En Banco Galicia nos propusimos ser el mejor banco privado de la. Argentina. El Banco Galicia es uno de los bancos privados más importantes de la

Transcripción

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2 En Banco Galicia nos propusimos ser el mejor banco privado de la Argentina. El Banco Galicia es uno de los bancos privados más importantes de la República Argentina. Pertenece al Grupo Financiero Galicia. Fue fundado en 1905 como Banco de Galicia y Buenos Aires, y tradicionalmente su Directorio estuvo compuesto por miembros de las familias Escasany, Ayerza y Braun Menéndez. Sus acciones comenzaron a cotizar en la Bolsa de Comercio de Buenos Aires en 1907

3 PERFIL DEL CONSUMIDOR El Banco Galicia apunta: Público de clase media-alta De unos 26 años de edad en adelante. Gente soltera o casada con familia que les guste viajar

4 MERCADO OBJETIVO Personas de ambos sexos de 26 años de edad en adelante de todos los estilos de vida y casi todas las personalidades debido a su gran variedad de servicios y promociones.

5 COMPETENCIA Banco Santander Rio. Principal Competidor Tiene objetivos similares a los nuestros, que gracias a los principales beneficios que brinda la tarjeta, tiene muchas oportunidades de captar clientes nuevos. Miércoles Mujer / Tarjeta Santander y los Viajes

6 POSICIONAMIENTO Uno de los mejores bancos de la Argentina Primer banco del sector privado de capital nacional Con servicios medidos por sus depósitos y por su cartera de préstamos. Activo y cada vez con más clientela.

7 OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN Y MARKETING Objetivos de comunicación: Comunicar los nuevos planes para el segmento de jóvenes de 26 años en adelante que buscan independizarse y buscar apoyo de algún banco. Afianzar la confianza de su público objetivo. Transmitir los valores de la empresa a sus clientes. Afianzar el liderazgo como mejor banco de Argentina y seguir dando el mejor servicio a su público target. Comunicar mediante anuncios televisivos, radio, prensa y revistas sus promociones y beneficios con los que cuenta.

8 OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN Y MARKETING Objetivos de marketing: Incrementar nuevos clientes de distintos públicos. Aumentar el porcentaje de ingresos por año. Ampliar el crecimiento del uso de la tarjeta Quiero. Abarcar más lugares que permitan la obtención de puntos de la tarjeta quiero. Abarcas más lugares que permitan descuentos con las tarjetas del Banco Galicia.

9 PROPUESTA COMUNICACIONAL La Pareja del Galicia : comercial innovador que recorre centros comerciales tratando de llegar a todo tipo de publico. Se implementa en todo el país, específicamente en Capital Federal

10 MEDIOS Televisión: Canal Trece, Telefe y TN (Todo Noticias). Medios gráficos: diario La Nación. Internet: Redes sociales oficiales del Banco (Facebook, Twitter) y el diario online de Clarín. En cines: Cinemark y Village Recoleta (en películas para adultos/jovenes en los spots publicitarios antes de que comience la película)

11 TELEVISION En El Trece publicitaremos en programa GUAPAS de lunes a jueves de a 22.30hs. También se publicará en LOS 8 ESCALONES los domingos de a 22.15hs. En Telefe, publicaremos en VIUDAS E HIJOS DEL ROCK AND ROLL los días lunes, martes, jueves y viernes de 21 a 22 hs. En TN (Todo Noticias) en el programa TN A LAS 18 de lunes a viernes de 18 a 21hs.

12 DIARIO El medio grafico elegido es LA NACION, los días Jueves y viernes en la sección de MODA Y BELLEZA; y los días Domingo en la sección de TURISMO.

13 INTERNET Se publicará en las páginas web de clarín, en formato de banner de martes a jueves. También en las secciones tradicionales de igual manera en banner martes a jueves.

14 CINE Elegimos Film Suez, en los complejos de CINEMARK Y VILLAGE. Se realizarán dos spots por día de un minuto cada uno. La franja horaria generalmente es de 20 a 24 hs en las películas elegidas para captar nuestro público objetivo explicado anteriormente.

15 ESTRATEGIA DE MEDIOS El Mix de Teorías que se va a utilizar son: Teoría de medios dominantes La teoría de la onda

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18 Cynthia Linares y Silvia Estrada