Informe 2010: Medios de Comunicación en Redes Sociales

Transcripción

1 Resumen Ejecutivo Informe 2010: Medios de Comunicación en Redes Sociales Gabinete de Análisis Demoscópico C/Atocha 125, Madrid T.:

2 Presentación del Informe Este Resumen ejecutivo presenta los conclusiones del Informe 2010: Medios de Comunicación en las Redes Sociales. El Informe 2010 analiza la interacción de los medios de comunicación impresos, digitales y audiovisuales con su audiencia a través de las redes sociales. Se ha analizado la presencia de 47 medios de comunicación, clasificados en: 1) Medios generalistas nacional; 2) Medios generalistas regionales, 3) Medios económicos, 4) Prensa deportiva, 5) Diarios gratuitos de difusión nacional, 6) Medios exclusivamente digitales, 7) Cadenas de radio convencionales y fórmula, Cadenas de TV. Se han analizado las redes sociales Facebook, Twitter y Youtube al ser las plataformas con mayor penetración entre las audiencias digitales en España. Para el análisis se tienen en cuenta diferentes indicadores, entre los que están: Iconos de Facebook, Twitter y Youtube en la página web del medio de comunicación, Número de Fans en Facebook, seguidores en Twitter y suscriptores en Youtube. Fotos, vídeos y aplicaciones en Facebook. Interacción diaria con los fans de Facebook todos los días Número de Tweets en Twitter. Prevalecen los grupos anunciados en la propia home del medio. Se contemplan los grupos que, sin tener constancia de ser oficiales, mantienen una línea coincidente con el medio. Datos actualizados en la última semana de mayo de 2010

3 Principales conclusiones La mayoría de los medios analizados está presente en las tres redes sociales más extendidas en España, con un total de seguidores. La actual variedad de redes sociales permite que los medios hayan acudido a la red que más se ajusta al perfil de su audiencia: Las cadenas de TV se han posicionado principalmente en la plataforma de vídeos on line You Tube, donde tienen casi suscriptores fijos, pero donde se descargan cada día cientos de miles de vídeos. Las emisoras de radio, con fans, ostentan el liderazgo de los medios en la red social Facebook, la más extendida del mundo. Esta red resulta especialmente adecuada para mantener la complicidad del medio radiofónico en Internet, creando verdaderas comunidades de miles de personas que comparten su afición al mismo programa de radio. El medio más antiguo, la prensa, ha encontrado su más firme aliado en la red social más novedosa, Twitter, en la que tiene más de medio millón de seguidores habituales. Esta red permite a la versión digital de los periódicos abrirse a la retransmisión en directo realizada por los ciudadanos que participan en eventos deportivos, campañas electorales o manifestaciones de protesta.

4 Síntesis de Resultados En la prensa generalista El País proyecta su liderazgo también en las redes sociales, tanto en Facebook como en Twitter. El Mundo consolida también la segunda posición que mantiene en el papel. Público destaca en Twitter y ABC mantiene un importante número de seguidores en Facebook. La investigación se realizó antes de su reciente cambio, que apuesta firmemente por las redes sociales. Entre los regionales analizados destaca La Voz de Galicia en Facebook, seguido de El Periódico de Cataluña. Entre los económicos Expansión es líder en Twitter, seguido de El Economista. Cinco Días es el económico con más fans de Facebook. Entre los diarios deportivos Marca está muy bien posicionado en las redes sociales pero El Mundo Deportivo destaca por sus seguidores en Twitter. En los diarios gratuitos 20 minutos es el que tiene más seguidores en Facebook, seguido por QUE. Los medios digitales que tienen más presencia en las redes sociales son La Información, Periodista Digital y El Confidencial. Las cadenas de radio fórmula interactúan más en Facebook que las radios generalistas. Entre las primeras destaca el liderazgo de Cadena 100. Entre las generalistas la SER y Onda Cero encabezan las presencia en Facebook. En muchos casos los propios programas multiplican significativamente el número de fans y la interacción con la audiencia de las cadenas. Entre las cadenas de TV analizadas, Antena 3 es líder en seguidores tanto en Facebook como en suscriptores de You Tube.

5 Síntesis de Resultados Leyenda Medio: Corresponde a los perfiles corporativos de cada medio de comunicación. No se incluyen los grupos ni perfiles de los programas creados en las redes sociales. web. Fans: Página de Fans en Facebook. Fotos: Álbunes de Fotos en Facebook. Vídeos: Vídeos en Facebook. Aplicaciones: Aplicaciones y Cajas Especiales en Facebook. Interacción: con los fans todos los días. web de Twitter en la página web. Seguidores: Seguidores en Twitter. Tweets: Tweets en Twitter. web de YouTube en la página web. Suscriptores: Suscriptores en el Canal de YouTube. * El grupo Vocento ha creado su propia red social en su página web Prensa Regionales Económicos Deportivos Gratuitos Radio Generalista Radio Fórmula TV Digitales Facebook Twitter Youtube Medio Icono Fans Fotos Vídeos Aplicaciones Interacción Icono Seguidores Tweets Icono Suscriptores El Pais El Mundo ABC La Gaceta Público La Vanguardia La Nueva España El Correo * La Rioja La Voz de Galicia El Periódico Expansión Cinco Días El Economista Marca AS El Mundo Deportivo ADN Qué! Minutos Cadena Ser Onda cero COPE RNE Punto Radio Kiss FM Principales M80 Radio Cadena Cadena Dial Europa FM RTVE Antena Tele Cuatro La Sexta La Información Periodista Digital Diario Crítico El Semanal Digital Estrella Digital El Confidencial Digital Libertad Digital El Confidencial