Clase 2 Primera Parte. Glosario Digital. Clase 3 Google Adwords. Prof. Carolina Colman

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María Josefa Maestre Soriano
hace 6 años
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1 Clase 2 Primera Parte. Glosario Digital Clase 3 Google Adwords Prof. Carolina Colman

2 Google Adwors. Es un servicio y un programa de la empresa Google que se utiliza para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes. Los anuncios patrocinados de Adwords aparecen en: Simultáneamente a los resultados de búsquedas naturales u orgánicas.

3 Google Adwors. Red Display Red de Búsqueda

4 Embudo digital Planificación Atracción (Display) Gafas de sol Interés (Display/Búsquedas) Precio Gafas de sol Comprar Gafas de sol Deseo (búsquedas) Acción (búsquedas)

5 GOOGLE DISPLAY

6 Google Display. Se trata de un conjunto de más de dos millones de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer sus anuncios de AdWords. Los sitios de la Red de Display llegan a más del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo. Con la Red de Display, puede usar la orientación para mostrar sus anuncios en contextos específicos (como estilos de vida al aire libre o cnn.com ), a un público particular (como madres jóvenes o usuarios que desean comprar un sedán nuevo ), en lugares concretos y mucho más.

7 ORIENTACIONES Algunas pueden ser PÚBLICO PARTICULAR Ejemplo: madres jóvenes CONTEXTOS ESPECÍFICOS estilos de vida LUGARES CONCRETOS

8 QUÉ CUBRE LA RED DE DISPLAY? Websites APPs Smartphones Videos Blogs

CUÁL ES LA FORMA DE COMPRA? POR PUJA Si alguien hace clic en su anuncio, ese clic no le costará más que la oferta de coste por clic máximo (o "CPC máx.") que haya establecido.

La cantidad que paga finalmente se denomina CPC real y se indica en la columna "CPC medio".

9 CUÁL ES LA FORMA DE COMPRA? POR PUJA Si alguien hace clic en su anuncio, ese clic no le costará más que la oferta de coste por clic máximo (o "CPC máx.") que haya establecido. Por ejemplo, si establece una puja de CPC máximo de 2, nunca pagará más de 2 USD por cada clic en su anuncio. La cantidad que paga finalmente se denomina CPC real y se indica en la columna "CPC medio". Por lo general, una puja más alta puede hacer que el anuncio se muestre en una mejor posición dentro de la página. Puede elegir entre pujas manuales, es decir, selecciona los importes de puja, y pujas automáticas, es decir, establece un presupuesto diario y el sistema de AdWords ajusta automáticamente las ofertas de CPC máximo en su nombre, con el objetivo de obtener el máximo de clics posibles con ese presupuesto. En el caso de las pujas manuales, puede establecer una puja de CPC máximo para un grupo de anuncios, pero también puede definir una puja para cada palabra clave.

Puede consultar el nivel de calidad (registrado en una escala del 1 al 10) y sus elementos (porcentaje de clics previsto, relevancia del anuncio y experiencia de la página de destino)

10 Nivel de calidad. El nivel de calidad es una estimación de la calidad de sus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Los anuncios de mayor calidad pueden contribuir a una reducción de los precios y a una mejor posición de los anuncios. Puede consultar el nivel de calidad (registrado en una escala del 1 al 10) y sus elementos (porcentaje de clics previsto, relevancia del anuncio y experiencia de la página de destino) en el campo de análisis de las palabras clave de su cuenta. Cuanto más relevantes sean sus anuncios y sus páginas de destino para el usuario, mayor será la probabilidad de que consiga niveles de calidad más altos. El nivel de calidad es una estimación global de su rendimiento general en las subastas de anuncios.

11 Ejercicio Él es TED, tiene una se dedica a vender Book trips para viajeros

12 Ejercicio Va a publicar su banner en páginas y blogs de viajes y aventuras

13 Ejercicio Si tu fueras TED como filtrarías tu campaña display?

14 GOOGLE SEARCH

15 Red de Búsqueda. Es un grupo de sitios web relacionados con la búsqueda donde pueden aparecer sus anuncios. Los sitios web incluyen sitios de búsqueda de Google, así como otros sitios de Google y sitios web que no pertenecen a Google pero se asocian con este para publicar anuncios (asociados de búsqueda).

16 ORGANIZACIÓN. Cuenta Está asociada con una dirección de correo electrónico, una contraseña y datos de facturación únicos. Campaña Tienen su propio presupuesto y configuración, lo que determina dónde aparecerán los anuncios. Grupo de anuncios Contienen un conjunto de anuncios y palabras clave similares.

19 TIPOS DE CONCORDANCIA Concordancia Amplia. La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminada que se asigna a las palabras clave. Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que incluyan faltas de ortografía, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. Ejemplo de palabras clave: sombreros de mujer. Ejemplo de búsqueda: comprar sombreros para dama. Concordancia de Frase. Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que sean una frase y variaciones cercanas de esa frase. Símbolo: "palabra clave". Ejemplo de palabras clave: "sombreros de mujer". Ejemplo de búsqueda: comprar sombreros de mujer.

20 TIPOS DE CONCORDANCIA Concordancia Exacta. Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que sean un término exacto y variaciones cercanas de ese término exacto. Símbolo: [palabra clave]. Ejemplo de palabras clave: [sombreros de mujer]. Ejemplo de búsqueda: sombreros de mujer. Concordancia Negativa. Los anuncios pueden aparecer en búsquedas sin el término. Símbolo: -palabra clave. Ejemplo de palabra clave: -mujer. Ejemplo de búsqueda: gorras de béisbol.

21 CPC Real. El costo por clic real (CPC real) es el importe final que se le cobra por un clic. Normalmente, se le cobrará menos y, en ocasiones, mucho menos, que la oferta de costo por clic máximo (CPC máx.), que es lo máximo que normalmente se le cobraría por un clic. El CPC real suele ser menor que el CPC máx. debido a que, con la subasta de AdWords, solo pagará lo necesario para mantener la posición de su anuncio y cualquiera de los formatos de anuncio que se muestren en su anuncio, como los vínculos a sitios. Si no lo visitan, no paga. Registrarse en Google AdWords es gratis. Sólo paga cuando alguien hace clic en su anuncio para visitar su sitio web o lo llama. Es decir, cuando su publicidad es exitosa. Presupuesto. Cada uno decide cuánto desea invertir. Se comienza con el presupuesto diario que le parezca adecuado y se ajusta sobre la marcha. Muchas empresas tienen un buen comienzo con un presupuesto de USD 5-10 por día, por ejemplo.

22 Ejercicio Crear tres grupos de anuncios para esta campaña con sus respectivas palabras claves. Campaña: El fútbol o yo Descripción: Estreno de la película de Adrián Suar y Julieta Diaz

23 GRACIAS

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