Publicidad. La Televisión. Medios Publicitarios tradicionales. viernes, 31 de enero de 14

Transcripción

1 Publicidad Medios Publicitarios tradicionales La Televisión

2 Publicidad Medios Publicitarios tradicionales La Televisión

3 El consumidor activo Teoría de usos y gratificaciones El individuo practica una selectiva hacia los mensajes que recibe. Es decir los usas para recibir una gratificación. Busca los mensajes afines a él o que satisfagan sus necesidades y rechaza o evita los otros.

4 Importancia de la segmentación Es el proceso de dividir, un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes.

5 Importancia de la segmentación Es el proceso de dividir, un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes.

6 Segmentación del Mercado Características Mensurabilidad: que se puede puede medir Accesibilidad: una porción del mercado que se pueda atender y alcanzar de manera eficaz. Sustanciabilidad: segmentos bastantes grandes y rentables. Accionamiento: efectivos para atraer a dichos consumidores.

7 Segmentación del Mercado Tipos Geográfica: Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios. Demográfica: Se dividen por edad y etapa del ciclo de la vida. Por el género. Psicográfica: Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y los gustos. Conductual: Se divide de acuerdo a los conductos, beneficios pretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto

8 El cliente es el centro de la publicidad Conocer a nuestro público meta tan bien como a nuestra marca y productos Las marcas y sus productos deben tener personalidad propia La personalidad de una marca debe determinarse por las cualidades que su público valora

9 El cliente es el centro de la publicidad Una marca con personalidad facilita el posicionamiento deseado

10 Características de la TV Carácter audiovisual Pulsión Estópica (impulso que nos hace voltear hacia lo que nos llama la atención) Audiencias Masivas

11 Tipos de medios Televisivos Por su alcance: Locales, nacionales o internacionales Por su costo para la audiencia: Gratuitos o de pago Por su capital: Públicos o privados

12 Ventajas Rapidez de penetración Flexibilidad temporal y geográfica Calidad del mensaje Cobertura, alcance, repetición Selectividad del público

13 Desventajas Saturación Publicitaria Alto costo Dudas sobre su eficacia Mensaje breve Público con mala actitud

14 Desventajas Zapping: Huir de la publicidad en TV Flipping: Cambiar rápido los canales para evitar la publicidad Zipping: Adelantar las grabaciones para evitar publicidad Grazing: Ver varios programas a la vez

15 Formatos Televisivos Spot (10, 20, 30 o 60 segundos) Infomercial (+ 5 minutos) Patrocinios Publicidad Estática Sobre impresiones

16 Formatos Televisivos Publireportaje Product Placement Mención Publicitaria Programas (30 minutos o más)

17 Branded Content El Branded Content [contenido de marca] consiste en la creación de contenido de alto valor capaz de generar una vinculación emocional y cultural de forma directa y no invasiva entre las marcas y su comunidad.

18 Product Placement o Branded Content Enfoque: en el Product Placement la presencia del producto es meramente pasiva, mientras que en Branded Content el producto puede (y debe) ser el eje principal de la trama. Objetivos: el Advertainment es una superación del Product Placement, ya que el anunciante no se conforma con un que su producto haga un cameo en el contenido, sino que su objetivo principal es transmitir los valores intangibles de su marca mediante la técnica del Storytelling. Control: en Branded Content es el anunciante quien tiene el control sobre el contenido, es decir; decide el mensaje que transmitirá su marca. En el Product Placement, el producto se inserta siempre supeditado a las necesidades del guión.

19 Product Placement o Branded Content Poder: el poder en el Product Placement lo tienen las teles, las productoras, las agencias de medios publicitarios. En Branded Content el anunciante vuelve a recuperar el poder de decisión que en su día le dio el spot. Es la marca quien marca el eje narrativo, como una oportunidad de oro para transmitir sus valores diferenciales. Credibilidad: en ocasiones, la obviedad del Product Placement hace sonreír al espectador. La credibilidad del Branded Content es precisamente su naturalidad: se trata de un contenido pull, cuya creatividad y valor lo hace cero intrusivo, repito Cero!

20 Product Placement o Branded Content Planificación: tanto el spot como el Product Placement parten de la planificación de medios. El Branded Entertaiment se enfoca en la producción de contenidos de calidad. Como dice Martínez Sáenz en Branded Content o Advertainment: En Branded Content la relación 15%-85% entre costes de producción y difusión en medios se invierte. Hibridación: por último, Product Placement nace y muere en unos frames La hibridación entre publicidad y entretenimiento del Brand Content es precisamente su fortaleza, lo que le que permite alargar su vida a otros soportes: Internet, Social Media, cine, revistas, libros, videojuegos, etc.

21 Medición del Auditorio Sondeo El panel: Formulario consiste en una parrilla con las 24 horas del día divididas en fracciones de 15 minutos. El audímetro. Se conecta a la televisión y mide automáticamente la audiencia de forma permanente.

22 Medición del Auditorio Share: audiencia activa Rating: audiencia total Prime Time: Horario estelar

23 Práctica Desarrollar una propuesta para Branded Content en TV Escoger una marca, producto o servicio. Determinar claramente cuál es el público y la personalidad de la marca? Definir el concepto del branded content Establecer el formato televisivo.

24 Práctica Desarrollar una propuesta para Branded Content en TV Escoger una marca, producto o servicio. Determinar claramente cuál es el público y la personalidad de la marca? Definir el concepto del branded content Establecer el formato televisivo.