Master de Marketing Digital. Bienvenidos!

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1 Master de Marketing Digital Bienvenidos!

2 Ana Sainz Hermoso Licenciada en Comunicación Audiovisual. Especialista en comunicación y marketing online. Redactora web, blogger y community manager freelance. Profesora del Curso de Community Manager y del Master de Marketing Digital en Ana Sainz Hermoso master@adveischool.com

3 Agenda: Master en Marketing Digital 1. El Marketing de Contenidos como estrategia esencial del Marketing Digital. 2. Generación de contenidos. 3. Estrategias de blogging. 4. Monetización de un blog. 5. Herramientas de creación de contenidos.

4 Agenda: Master en Marketing Digital Estrategias de blogging Duración Estrategias de blogging. Plataformas de blogging: WordPress. Lanzamiento de un blog. Promoción de un blog. Los blogs corporativos. Redacción para la web. 2hs

5 Estrategias de blogging

6 Estrategias de blogging Tipos de blogs Personal Profesional Monetización Corporativo Expresión personal. Diversión/hob by. Sin fines lucrativos. De un profesional o pequeña empresa. Fines económicos directos o indirectos. Enfocados a un micronicho. Único objetivo: económico. Vinculados a una marca u organización. Diferentes fines.

7 Estrategias de blogging El blog personal Tratan de experiencias personales, intereses, aficiones Buena forma de iniciarse en el blogging. Plataformas mayoritarias: Blogger y WordPress.com. En ocasiones se nota la falta de experiencia o dedicación. Dificultad para dar el salto al blog profesional y/o monetizar.

8 Estrategias de blogging El blog profesional Asociados a una empresa o un freelance. Visibilidad, promoción de productos o servicios, marca personal. Buscan ingresos económicos: - directos: el blog proporciona ingresos. - Indirectos: el blog ayuda a conseguir clientes. Requiere mayor compromiso y planificación.

9 Estrategias de blogging El blog enfocado en la monetización Enfocados en un micronicho. Único objetivo: ganar dinero. - Publicidad. - Afiliados. - Posts patrocinados.

10 Estrategias de blogging El blog corporativo Pertenecen a una empresa u organización. Sus objetivos son diferentes en función de la estrategia de la empresa, pero no tienen por qué estar ligados a obtener ingresos económicos. En muchos casos son una herramienta de generación de marca.

11 Estrategias de blogging Algunas empresas tienen diferentes blogs para diferentes objetivos

12 Estrategias de blogging Las 5 fases del blogging Monetización Renovación Influencia Crecimiento Lanzamiento Fuente: Carlos Bravo

13 Estrategias de blogging Primeros pasos en el blogging Objetivos Promoción Medición Público objetivo Publicación de los primeros posts Mejora Calendario editorial Creación y configuración

14 Plataformas de blogging: WordPress

15 Plataformas de blogging: WordPress Plataformas de blogging Existen muchas plataformas de blogging en la actualidad, pero hay una que destaca para proyectos profesionales: WordPress.org. Para proyectos personales, los más utilizados son Blogger (de Google) y WordPress.com. Otras plataformas: Joomla, Squarespace, Ghost, Tumblr, Medium

16 Plataformas de blogging: WordPress Ventajas de WordPress.org No dependes de terceros. Es un software gratuito. El coste del blog es el del servidor y el dominio. (Costes opcionales: diseñador, logo, plugins de pago, temas de pago ) No es solo una plataforma de blogging, es un completo gestor de contenidos (content management system, CMS) con el que se pueden hacer sitios webs completos. Es muy flexible y se adapta a las necesidades de blogs muy diferentes. Los plugins permiten añadir funciones extra al software básico. Es un software muy popular: hay muchos recursos de ayuda, plugins, temas y es muy fácil encontrar profesionales expertos en WordPress.

17 Plataformas de blogging: WordPress Diferencias entre WordPress.com y WordPress.org Versión alojada en servidores de Automattic. Dominio: miblog.wordpress.com. Servicio gratuito, con mejoras de pago. No hay que hacer mantenimiento. No se pueden usar plugins. Oferta de temas más limitada. Los temas se pueden personalizar mínimamente. Menos funciones. No puedes usar Google Analytics. Alojamiento propio. Dominio a tu elección. El software es gratuito, los costes vienen del servidor, el dominio, el tema El mantenimiento depende de ti. Permite plugins. Oferta de temas muy amplia. Temas personalizables (con conocimientos). Mayores posibilidades. Sí puedes usar Google Analytics.

18 Plataformas de blogging: WordPress Video: Por qué necesitas un blog WordPres.org y no un blog gratis

19 Lanzamiento de un blog

20 Lanzamiento de un blog Por qué? No hay objetivos claros. Expectativas poco realistas en cuanto al esfuerzo y beneficios que aporta el blog. Falta de conocimientos específicos sobre blogging. Mala planificación y falta de tiempo. Desmotivación: los resultados tardan en llegar. Mala elección del tema. Escasa promoción: las visitas no llegan. Falta de estrategia

21 Lanzamiento de un blog Motivación y objetivos Contactos en la blogosfera Definición clara del público Promoción Éxito! Calendario editorial Aprendizaje constante Diferenciación Planificación/Productividad

22 Lanzamiento de un blog Consejos para lanzar un blog y no morir en el intento Presenta un blog terminado: varios posts, información de contacto, página Sobre mí No tiene por qué ser perfecto, pero sí presentable. Tu blog debe ser diferente a los demás: encuentra aquello que te hace especial (el tema, el lenguaje, tu cercanía, el uso de gráficos o videos ). Escribe con regularidad: muy importante en la primera fase. Esmérate con los contenidos: largos, trabajados, con imágenes... Tus primeros posts deben impresionar.

23 Lanzamiento de un blog Consejos para lanzar un blog y no morir en el intento Dedica tanto o más tiempo a la promoción que a la creación de contenidos: establece tu propia rutina de difusión en redes sociales. Establece contactos con otros blogueros: comentarios en sus posts, menciones en redes sociales, menciones en tus posts Crea una lista de suscriptores desde el día 1. Si tienes contactos previos con otros blogueros, puedes realizar posts invitados incluso antes de lanzar tu propio blog.

24 Lanzamiento de un blog Consejos para lanzar un blog y no morir en el intento Desarrolla tus redes sociales incluso antes de crear el blog y genera expectativa antes de publicarlo.

25 Lanzamiento de un blog Contenido evergreen Contenido que no caducan, sigue estando vigente con el paso del tiempo. Aportan valor al lector. Columna vertebral de tu blog. Contenido extenso y trabajado. Guías, recopilaciones, tutoriales

26 Promoción de un blog

27 Promoción de un blog Técnicas de promoción de un blog Destina tanto tiempo a la promoción como a la creación de contenidos. Redes sociales: Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Instagram, Pinterest Repite la publicación en distintos momentos. Grupos en redes sociales y/o foros: grupos en Facebook y comunidades en Google+. Grupos propios. Agregadores de contenidos: Bitácoras, Bloguers, MarketerTop, MktFan, Menéame...

28 Promoción de un blog Técnicas de promoción de un blog Destina tanto tiempo a la promoción como a la creación de contenidos. Newsletter de tu blog. Comentarios en otros blogs. Guest blogging. Mensajes de correo personales. Republicación en LinkedIn o en Medium.

29 Promoción de un blog Republicación en LinkedIn

30 Promoción de un blog Republicación en Medium

31 Promoción de un blog Promoción del blog: redes sociales Crea tu propia rutina postpublicación de un post. Compartir en Facebook. Programar Twitter: 3 veces el primer día, 1 vez el segundo, 1 vez el tercero Compartir en Google+. Compartir en LinkedIn. Compartir en Pinterest. Compartir en grupos o comunidades. Preparar newsletter semanal....

32 Promoción de un blog Los grupos: la comunidad propia de tu blog Un grupo te ayuda a promocionar tus posts, pero no es solo un espacio de difusión de tu blog. El grupo crea comunidad, y el debate puede no estar relacionado con tu blog.

33 Promoción de un blog Networking blogger Posts recopilatorios Menciones/RT s en redes Entrevistas Comentarios Networking blogger Eventos físicos

34 Promoción de un blog Guest blogging: una estrategia ganadora El guest blogging consiste en invitar a otra persona a escribir en tu blog. También puedes ser tú el que escriba en el blog de otra persona.

35 Promoción de un blog Guest blogging: una estrategia ganadora El guest blogging beneficia a las dos partes. Autor invitado Llega a un público nuevo. Se beneficia de la promoción que hace el blog. Se posiciona como experto. Genera tráfico hacia su web. Puede escribir de temas diferentes. Blog que publica Crea menos contenidos. Se beneficia de la promoción que hace el autor invitado. Amplia su variedad de temas y/o enfoques.

36 Promoción de un blog Guía para convertirte en guest blogger Búsqueda de blogs Selección de los blogs más afines Familiarización Propuesta por correo Preparar lista de posibles posts Primeros contactos: redes sociales, comentarios Envío y publicación de post Promoción Correo de agradecimiento

37 Promoción de un blog Cómo atraer a guest bloggers Anúncialo en tu blog. Establece las líneas de contenidos. Estipula los requisitos: palabras, formatos, fotos necesarias, SEO Explica el procedimiento. Resalta los beneficios para el guest blogger.

38 Promoción de un blog Newsletter Ofrece contenidos exclusivos para fomentar la suscripción: Descargables, ebooks y descuentos.

39 Los blogs corporativos

40 Los blogs corporativos Beneficios de los blogs corporativos Relación directa con el público. Posicionamiento como experto. Creación de marca. Optimización para SEO. Refuerzo para RRHH. Mejora de la comunicación interna. Networking.

41 Los blogs corporativos Puesta en marcha de un blog corporativo Equipo editorial: quién va a escribir, cuándo y sobre qué. Quién va a coordinar. Política de comentarios: Se permiten comentarios? Se van a moderar de alguna forma? En qué supuestos se van a contestar y/o borrar? Información privada. Conducta de los empleados que tienen blogs personales.

42 Los blogs corporativos Guest blogging en blogs corporativos El guest blogging también es una acción válida en blogs corporativos. 1. Crea una guía para autores invitados. 2. Designa a un editor que supervisará todos los artículos. 3. Invita a los primeros autores.

43 Los blogs corporativos Ejemplo de guía para autores invitados

44 Redacción para la web

45 Redacción para la web Fases de la creación de contenidos escritos Ideación Esquema Redacción Edición y optimización Actualización

46 Redacción para la web Por qué redacción en internet es diferente? El tiempo y la atención escasean. La pantalla se escanea, no se lee. Pasamos velozmente sobre el titular, los subtítulos y la entradilla, antes de leer de forma más profunda. Dentro de los párrafos, buscamos palabras clave o frases destacadas que nos den indicios de que hemos encontrado lo que estamos buscando. La presentación importa. Nadie se quedará a leer un post con párrafos interminables, sin espacios en blanco y sin imágenes. No es solo una cuestión de estética, es usabilidad.

47 Redacción para la web Así no

48 Redacción para la web Claves de redacción para la web Titular y entradilla potentes. Frases cortas, párrafos cortos. Divide el texto en secciones y pon títulos. Utiliza los elementos de diseño a tu favor: - Imágenes - Listas - Negritas - Citas Lenguaje neutro: el lector puede estar en cualquier parte del mundo.

49 Redacción para la web Claves de redacción para la web Títulos Frases cortas Listas

50 Redacción para la web Y el SEO? La naturalidad es lo primero. No tengas miedo de extenderte. Utiliza la palabra clave principal y variantes: plural, singular, sinónimo, relacionadas Incluye la palabra clave principal en el titulo y al principio. Usa los encabezados H1, H2 - Solo un H1 con la palabra clave principal. - H2 con las palabras clave secundarias. Optimiza las metadescripciones, las URL y las imágenes.

51 Redacción para la web Video: Por qué es importante actualizar los artículos de tu blog?

52 Por si quieres saber más

53 Videos vistos en clase Por qué necesitas un blog WordPress.org y no un blog gratis: Por qué es importante actualizar los artículos de tu blog:

54 Gracias

55

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