TRIPLE VENTANA COMO HERRAMIENTA DE GENERACION DE NEGOCIO ADICIONAL

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Ramona Duarte Fernández
hace 8 años
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1 TRIPLE VENTANA COMO HERRAMIENTA DE GENERACION DE NEGOCIO ADICIONAL Diego Bajo Hayet TECNALIA Area de Negocio de Entretenimiento y Media Foco de Televisión

2 INDICE Justificación Antecedentes identificados Nuestra Experiencia con TRIANO y ETB Objetivos de la herramienta Innovación sobre el estado del arte Tipos de contenidos Boceto de interfaz Arquitectura del sistema Recursos necesarios

3 Justificación (1) La digitalización de los contenidos está provocando cambios en los hábitos de consumo de productos audiovisuales, desde medios analógicos a Internet como plataforma de consumo del futuro.. SOURCE: Carat 3

4 Justificación (2) Dentro del sector MEDIA, Televisión, Videojuegos e Internet cuentan con las previsiones más optimistas para los próximos años Mill. $ Evolución de los ingresos mundiales por segmento de Medios e 2010e 2011e 2012e 2013e Internet TV Musica Cine Videojuegos Revistas Prensa Radio y OOH Editorial B2B Fuente: PWC - Global Entertainment & Media Outlook

5 Justificación (3) Algunos datos sobre consumo audiovisual en Internet: 70% de los consumidores online ven video online (más de la mitad de éstos en el lugar de trabajo) 30% de los consumidores de video online están adaptados a HD Los países de mayor demanda (8% incremento)son India, Hong Kong, China y Brasil. 22% de consumidores online ya poseen o tienen interés en disponer de una televisión conectada a Internet, con Columbia y Latinoamerica como gran interés, US con interés medio y UK y Finlandia con menor interes sobre ese 22%. Nº TV conectada en España: (2010) (2011) (Gfk) Fuente: The Nielsen company. 5

Prensa - Clasificada (8%) Mailing directo (10%) Prensa - Display (18%) Internet (25%) Television (26%)

6 Justificación (4) Desglose inversión publicitaria en UK (2010) y España (2011) Inversión publicitaria UK año 2010 Cine (1%) Radio (3%) Directorios (4%) Inversión publicitaria España año 2011 Exteriores (5%) Prensa - Clasificada (8%) Mailing directo (10%) Prensa - Display (18%) Internet (25%) Television (26%) Fuente: PwC/Internet Advertising Bureau/The Advertising Association/WARC Fuente: Estudio INFOADEX año

7 Justificación (5) Como conclusión de todos estos números debemos decir que el mundo audiovisual cada día tiene más presencia en Internet y el mundo de la publicidad se está adaptando a ello, sobre todo en UK.

8 Antecedentes TRIPLE VENTANA COMO HERRAMIENTA DE GENERACION DE NEGOCIO ADICIONAL

9 Antecedentes identificados X factor (UK) Facejacker (UK) Disney Second Screen on Blu-Ray (ciertos títulos) El Hormiguero (ANT 3.0) Los protegidos (ANT 3.0) LUNA: El Misterio de Calenda (ANT 3.0) EL Numero 1 (ANT 3.0) El Cubo - Cuatro Transicion y Democracia en Euskadi - ETB Y más cada día..

10 Experiencia de TECNALIA en triple pantalla TRIPLE PANTALLA PARA SERIE DOCUMENTAL * Desarrollo de una tecnología que potencia el uso de la segunda y tercera pantalla (TV, laptop/tablet, smartphone), ofreciendo contenidos complementarios sincronizados con la pantalla principal * Cambio de un modelo pasivo antiguo a un modelo interactivo moderno * Más contenidos que enriquecen y complementan el contenido principal * Nuevos modelos de negocio posibles, basados en publicidad segmentada en dicha segunda y tercera ventana

11 Experiencia de TECNALIA en triple pantalla Versión Web

12 Experiencia de TECNALIA en triple pantalla Versión Tablet (ipad, Android)

13 Ideas recogidas Las productoras y broadcasters están empezando a pensar en productos para segunda y tercera pantalla, ya que allí están los usuarios digitales, cada día en mayor número. Algunas aplicaciones son de pago (1 a 3 Euros por descarga) y otras son gratuitas. Algunas se descargan (iphone, ipad, Android) y otras se ven como servicio web en diferentes navegadores. Normalmente, permiten consultar videos, imágenes, pdfs, etc. relacionados con el producto principal. Algunas descubren contenido exclusivos y otras implemente repiten lo ya visto. Algunas se sincronizan durante la emisión y otras no Algunas incorporan juegos más o menos sencillos.

14 Cómo monetizar la inversión necesaria? Muy pocas incorporan, por no decir ninguna, plantea estrategias de publicidad desde la preproducción de todo proyecto 360, lo que es la base de la monetización que permita soportar la inversión que requieren. Hasta ahora, son productos a medida, de difícil reutilización

15 Objetivos de una herramienta de triple pantalla TRIPLE VENTANA COMO HERRAMIENTA DE GENERACION DE NEGOCIO ADICIONAL

16 Objetivos Ofrecer un IDE de trabajo fácil e intuitivo para el desarrollo de aplicaciones de segunda y tercera ventana Permitir la incorporación de todo tipo de elementos factibles de usarse en un entorno de triple ventana Acortar los tiempos de desarrollo de este tipo de aplicaciones, lo que permita un time to market menor

17 Innovación sobre el estado del arte TRIPLE VENTANA COMO HERRAMIENTA DE GENERACION DE NEGOCIO ADICIONAL

18 Innnovación sobre el estado del arte Actualmente, no se tiene identificado un entorno de trabajo avanzado que permita personalizar cada tipo de aplicación a las necesidades de cada proyecto, además de la posterior reutilización de los contenidos

19 Tipos de Contenidos TRIPLE VENTANA COMO HERRAMIENTA DE GENERACION DE NEGOCIO ADICIONAL

Tipos de contenidos básicos Imagenes Videos Redes sociales Plantillas Subida / reproducción de imágenes en JPG Subida / reproducción de videos en streaming (Youtube), incorporando contenidos premium

20 Tipos de contenidos básicos Imagenes Videos Redes sociales Plantillas Subida / reproducción de imágenes en JPG Subida / reproducción de videos en streaming (Youtube), incorporando contenidos premium (de pago) y UGC User Generated Content Conexión rápida con redes sociales, incluyendo herramientas como chat, sistemas de recomendación, sistemas de votación, ranking, etc. Plantillas preparadas para diversos tipos de programas: documental, talk show, deportes, películas, debates, magazines, etc Juegos Publicidad Apuestas? Incorporación de juegos (social games, casual games y minijuegos ) basados en diferentes tecnologías Fácil incorporación de publicidad: banners, logos, gifs animados de terceros, merchandising asociado, pasarela de pagos, compra por impulso, etc. Incorporación de tecnología para incorporar sistemas de apuestas sobre contenido, votaciones, encuestas, etc

Funcionalidad prevista Usuarios 360º IDE Diseño Sincro Modo Herramienta de gestión y definición de perfiles de usuario Generación web XHTML para móvil y tablet Generación código nativo iosx / Android

21 Funcionalidad prevista Usuarios 360º IDE Diseño Sincro Modo Herramienta de gestión y definición de perfiles de usuario Generación web XHTML para móvil y tablet Generación código nativo iosx / Android (*) Generación de ejecutable para TV conectada de Sony, Panasonic, Samsung y LG. Entorno de desarrollo basado en menús, entorno de creación drag&drop, ventana de visualización preview y output, línea de tiempos, etc Capacidad para adaptar las plantillas a los diseños deseados, incorporando ciertas capacidades de motion graphics Sincronización de contenidos adicionales con pantalla principal basado en línea de tiempos. Modo de funcionamiento manual y automático (*) Por analizar ya que no es trivial este desarrollo de exportación

22 Boceto de interfaz TRIPLE VENTANA COMO HERRAMIENTA DE GENERACION DE NEGOCIO ADICIONAL

23 Boceto de interfaz

24 Arquitectura del sistema TRIPLE VENTANA COMO HERRAMIENTA DE GENERACION DE NEGOCIO ADICIONAL

25 Arquitectura del sistema

26 Recursos necesarios (previo) TRIPLE VENTANA COMO HERRAMIENTA DE GENERACION DE NEGOCIO ADICIONAL

Recursos necesarios previstos EQUIPO HUMANO Y TECNICO 1 jefe proyecto (50%) 1 diseñador senior (25%) 1 desarrollador senior PHP, MySQL Apache, Javascript (100%) 1 desarrollador senior con

27 Recursos necesarios previstos EQUIPO HUMANO Y TECNICO 1 jefe proyecto (50%) 1 diseñador senior (25%) 1 desarrollador senior PHP, MySQL Apache, Javascript (100%) 1 desarrollador senior con conocimientos iosx, Android y XHTML (100%) 1 desarrollador senior experto en HbbTV y entornos de desarrollo de TV conectada, al menos uno de ellos (Panasonic, SONY, LG, SAMSUNG) (100%) 1 servidor base datos 1 servidor web service 5 workstation desarrollo 1 ipad desarrollo 1 iphone desarrollo 1 Motorola XOOM desarrollo 1 TV Panasonic HBBTV 1 TV SONY HBBTV 1 TV LG HBBTV 1 TV SAMSUNG HBBTV

28 Contacto: Diego Bajo Hayet Cell: ICT-ESI Division AN Entretenimiento y Media

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