SEO Search Engine Optimization MÁSTER UNIVERSITARIO EN DIRECCIÓN Y PLANIFICACIÓN DE TURISMO

Transcripción

1 SEO Search Engine Optimization MÁSTER UNIVERSITARIO EN DIRECCIÓN Y PLANIFICACIÓN DE TURISMO

2 Qué es SEO? SEO (Search Engine Optimization). Posicionamiento Web. Es una metodología, un conjunto de acciones para optimizar nuestro sitio web y así mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda de los diferentes buscadores. ASO (App Store Optimization). Optimización de una aplicación móvil para tener más visibilidad y conseguir más descargas. Posicionamiento en App móvil a través de los buscadores como Google Play para Android o Apple Store para dispositivos de Apple.

3 Cual es nuestro objetivo con SEO? Queremos atraer más visitas: por ejemplo haciendo publicidad en distintos medios, banner, Google Adwords (pago por clic), marketing y como no Posicionamiento en buscadores. Queremos que nuestra página salga la primera o al menos en los primeros puestos de los buscadores Objetivo real: convertir las visitas en clientes.

4 Factores SEO On Page Optimización en nuestra página para mejorar el posicionamiento orgánico. Nuestra responsabilidad. Factores: Indexabilidad. Relevancia y calidad del contenido. Velocidad de carga. Off Page Factores externos que no controlamos de manera directa. Ayuda a ganar autoridad. Cantidad y calidad de los enlaces externos que nos apuntan. Menciones en redes sociales, foros, blogs...

5 SERP de Google (Search Engine Result Page) Tendencia a hacer clic en la parte natural. Sube el % de clic en anuncios. Anuncios Pay Per Click SEM (Search Engine Marketing) Enlaces naturales

6 Cómo funcionan los buscadores? Para poder posicionarse hay que conocer cómo funcionan los buscadores Lo primero que hace Google es mandar a su robot o la araña para tratar de rastrear las páginas públicas en internet. En portales grandes la araña no se mete en todo, puede encontrarse con enlaces rotos, secciones mal indicadas... Guarda todo y ordena en base a un algoritmo que tiene en cuenta unos 100 factores, poco a poco va aplicando y dando peso y en base a todo esto posiciona nuestro sitio web. Cómo funciona la búsqueda en Google

7 En qué se fija la araña? El CONTENIDO es el rey. No tiene en cuenta el exterior sino el interior. Ni imágenes ni vídeos, solo texto.

8 Pasos a seguir 1. Definir palabras clave Keyword Research. 2. Conseguir que la araña visite nuestra web y se indexe. 3. Redactar contenidos útiles y de calidad. 4. Obtener enlaces externos de calidad Autoridad. a. Linkbuilding. Construcción activa de enlaces. b. Linkbaiting. Construcción pasiva de enlaces.

9 1. Keyword Research Una de las tácticas fundamentales del SEO. Debemos investigar las frases más utilizadas por el público objetivo. En qué conceptos queremos posicionarnos. Esto marcará y nos orientará en la creación del contenido. Frases de dos o tres palabras, en el idioma de la web. Deben ser el núcleo de nuestro negocio. Las palabras claves son parte de los metadatos de nuestra página que ayudan a los buscadores a situarlas en los resultados. Recomendable definir sinónimos y términos relacionados.

10 Investigar frases más usadas Una de las herramientas más simples, sugerencias de Google. Poner la palabra clave y vamos añadiendo las letras del abecedario (a-z). Answer The Public Buscador orientado a preguntas. Investiga la pregunta que hacen los usuarios. Keyword Tool Tiene versión gratuita limitada. Muestra las más buscadas pero no dice número de visitas Planificador de palabras de Google Necesitamos cuenta en Google Adwords.

11 Sugerencias de Google

12 Investigar frases más usadas Keywordshitter Busca en las sugerencias de Google y va mostrando las palabras que encuentra. Lo difícil es analizar todo lo que devuelve. Google tendencias Evolución de una palabra clave en los últimos 5 años. Puede ser útil para redes sociales. SemRush. Software para profesionales del SEO/SEM que permite analizar y comparar nuestros datos con los de la competencia. Manual Muestra información sobre el posicionamiento orgánico y el gasto en publicidad. Ejemplo Lista las palabras más importantes en la búsqueda y en qué posición estamos en esas palabras. Ejemplo cervantesvirtual.com

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14 Pasos a seguir 1. Definir palabras clave Keyword Research. 2. Conseguir que la araña visite nuestra web y se indexe. 3. Redactar contenidos útiles y de calidad. 4. Obtener enlaces externos de calidad Autoridad. a. Linkbuilding. Construcción activa de enlaces. b. Linkbaiting. Construcción pasiva de enlaces.

15 2. Conseguir que la araña visite nuestra web e indexe Las palabras claves deben aparecer en las etiquetas y en los contenidos: title, description, texto, url, microformatos, en el texto alternativo de las imágenes, descripciones de los videos de YouTube... Hay que ser descriptivos pero con medida, si repetimos mucho nos penaliza. title URL description

16 Etiqueta TITLE Las más importante de los factores SEO y debe contener las palabras clave. Se muestra en el listado y en la pestaña del navegador. Longitud de 65 caracteres. Si detecta muchos títulos largos piensa que no es de calidad y penaliza. Cada página, un título distinto. No le gustan los títulos repetidos. Google valora la frase natural, humana y descriptiva Colón viajes, mejor Mapas de viajes de Cristóbal Colón. No poner título en mayúsculas. El lector puede pensar que le gritan. Podemos potenciar la etiqueta title. Si es web comercial poniendo palabras como gratis.

17 Etiqueta DESCRIPTION 150 caracteres. Es un resumen pequeño, una ampliación del título, describe la página que estamos viendo. Debe contener el título de la página (las palabras clave). Debe tener verbos que inviten a leer, que enganchen. Puede ser que Google no la tenga en cuenta y coja parte del texto de la página. Google ya no tiene en cuenta la etiqueta Keyword. Ejemplos miguel_de_cervantes view-source YouTube

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19 Otros aspectos importantes URLs Datos estructurados Incluir sitemap.xml Crear mapa del sitio. Incluir Robots.txt

20 Actividad: Keyword Research Realizar un pequeño estudio de vuestra competencia, qué términos se buscan más y cuales parecen tener menos competencia. (Incluir herramientas utilizadas) Definir al menos 5 palabras clave a utilizar. Definir sinónimos y términos relacionados para esas palabra clave

21 Pasos a seguir 1. Definir palabras clave Keyword Research. 2. Conseguir que la araña visite nuestra web y se indexe. 3. Redactar contenidos útiles y de calidad. 4. Obtener enlaces externos de calidad Autoridad. a. Linkbuilding. Construcción activa de enlaces. b. Linkbaiting. Construcción pasiva de enlaces.

22 3.1 Longitud del contenido 500 palabras como mínimo. Usar párrafos cortos (5 líneas). No superar ancho de 600px. Contenido de calidad es útil para los usuarios, con el que interactúan y comparten, es necesario para un posicionamiento a largo plazo. Las negritas mejor en las palabras clave. (No abusar)

23 3.2 Densidad de Keywords Debemos usar las palabras claves, variantes, sinónimos y términos relacionados. No repetir excesivamente una palabra clave. Las palabras clave deben aparecer y dejar claro de qué va nuestro site. Mayor densidad (repetimos muchas veces una misma palabra) penaliza Google recomiendan escribir de la manera más natural orientada al usuario. Herramienta para medir densidad: SeoBook, SmallSEOTools

24 3.3 Respuesta de usuario Incluir diferentes formatos, incluir enlaces, carruseles de fotos, vídeos embebidos enganchan a los usuarios. Buscar la interacción del usuario, contenido web 2.0 sube el tiempo de estancia, maś riqueza léxica, más gancho para redes sociales. Utilizar el lenguaje del usuario. Una buena velocidad de carga mejora la experiencia de usuario. Siempre es recomendable ver por dónde se mueve el usuario y analizar su comportamiento.

25 3.4 Contenidos duplicados No utilizar contenidos copiados de otros (plagio) Nuestro contenido debe ser original. Cuando nos escanea la araña si detecta contenidos iguales, se queda con el antiguo y lo posiciona mejor marcando como plagio el más reciente. Si detecta % alto de plagio penaliza esa página. Herramientas: Copyscape (contenidos plagiados) Siteliner (para ver contenido duplicado en un site)

26 3.5 Imágenes Todas las imágenes, al igual que el texto son analizadas por Google. El nombre del archivo debe contener las palabras claves. Como mucho 20 caracteres. Incluir texto alternativo. Frase corta que contenga las palabras clave. El texto que rodea la imagen también debe contener las palabras clave. Información de contexto. Las imágenes deben pesar lo menos posible. Nuestra página carga más rápido y eso Google lo premia. Herramientas para resize: Webresizer, Tinyjpg, Jpegmini

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28 3.6 Vídeos Incluir las palabras clave: el título del vídeo, la descripción, TAGs, nombre del archivo y en la transcripción. El título debe explicar que encontrará el usuario en el vídeo. Debe incluir una descripción: enlace a la web, al canal, descripción detallada, timestamp... Podemos incluir en los TAGs las urls de los vídeos. Para aumentar la posibilidad de salir como vídeo relacionado. Factores que influyen en el posicionamiento: número de suscriptores, reproducciones, enlaces externos, comentarios, favoritos, frecuencia de subida de vídeos...

29 A tener en cuenta Poner siempre en la izquierda lo que consideremos más importante. Incluir en las páginas imágenes, gif animados, vídeos, marcar algo de texto en negrita y estructurar el contenido. Se observa una tendencia en las web a incluir textos descriptivos con mucha riqueza léxica aunque el usuario no los lea, la araña de Google sí. Zalando Hacer la web responsive y adaptable a los dispositivos móviles. Crear secciones para que los usuarios interactúen como blogs, FAQ Google penaliza pop-up de publicidad.

30 Pasos a seguir 1. Definir palabras clave Keyword Research. 2. Conseguir que la araña visite nuestra web y se indexe. 3. Redactar contenidos útiles y de calidad. 4. Obtener enlaces externos de calidad Autoridad. a. Linkbuilding. Construcción activa de enlaces. b. Linkbaiting. Construcción pasiva de enlaces.

31 4. Autoridad web Autoridad web es conseguir el mayor número de enlaces a nuestra página y que esos enlaces sean de calidad, son los denominados enlaces naturales (orgánicos). El linkbuilding es una de las técnicas más eficaces del posicionamiento web. Link Building enlaces entrantes votos de confianza Cuidado hay enlaces tóxicos.

32 Medimos la autoridad Open Site Explorer de Moz. Mozbar Herramienta de Google Console. Enlaces a tu sitio, pero solo nos permite ver los enlaces no dice la calidad del enlace. Ahrefs Majestic SEO OpenLinkProfiler

33 Ejemplo métrica Linkbuilding

34 Ejemplo métrica Linkbuilding

35 Cómo conseguir enlaces? Incluir enlaces a páginas internas dentro del contenido. Conseguir enlaces en otros dominios diferentes al nuestro. Enlaces preferiblemente de texto para incluir las palabras clave. Darnos de alta en directorios de calidad (QDQ, paginasamarillas.com) Enlaces en páginas de premios. Intercambio de enlaces con páginas de la misma temática. Enlaces en foros, blogs o en Yahoo respuestas. Envío de notas de prensa donde incluyamos los enlaces o publicar en periódicos online. Enlaces en la wikipedia, muy recomendable.

36 Portales agregadores de contenido Construcción pasiva de enlaces difundiendo nuestro contenido, nos puede traer mucho tráfico. meneame.net Divúlgame Bitácoras

37 Redes Sociales Incluir en nuestras páginas botones de compartir. Mover el contenido por nuestras cuentas. Publicar contenido que invite a interactuar. Vídeos en YouTube y Facebook. Averiguar los contenidos que más se mueven en redes sociales. Buzzsumo.com Usar vídeos o gif animados. Giphy para crear gif animados. Sacar provecho a las noticias de actualidad Trending topics Resúmenes de últimas publicaciones. Usar hashtags Hacer campañas de pago. Frases o citas. Wikiquote

38 Qué harías para conseguir enlaces externos?