Linkbuilding: El gran desconocido del SEO en el Marketing Digital

Transcripción

1 Linkbuilding: El gran desconocido del SEO en el Marketing Digital Estrategias para la visibilidad y el posicionamiento en Internet Jesús Lizarraga Febrero 2017

2 Programa de la jornada Diferentes estrategias para la visibilidad y el posicionamiento en Internet Café Caso práctico: Presentación resultados experiencia piloto de Linkbuilding en AFM Buenas prácticas Linkbuilding Preguntas

3 Posicionamiento y visibilidad en Internet MARKETING DIGITAL

4 ...pero, qué es el marketing digital? Atraer visitas: Banners marketing Pago Por Click Posicionamiento en buscadores (SEO) Referencias/enlaces Convertir visitas en clientes: Usabilidad CRO Convertir clientes en prescriptores: Marketing viral Redes sociales Fidelizar clientes: marketing Sindicación de contenidos

5 ALGUNOS CONCEPTOS INICIALES SOBRE BUSCADORES Y POSICIONAMIENTO SEO

6 Buscadores

7 Los más famosos

8 Los 5 buscadores más utilizados Google: Mundial: 89% Europa: 92% España: 94% Euskadi: 97%

9 No olvidar

10 China: Baidu 63% Haosou 23% Google 2.9% Rusia: Yandex 49% Google 44%

11 Cómo funciona Google?

12 Fundamentos de los motores de búsqueda

13 La web: millones de páginas 1- Rastrear la web

14 2- Indexar Base de datos de Google: TB

15 3- Ranking de resultados A la hora de establecer el ranking de resultados intervienen más de 200 factores distintos

16 Posicionamiento y visibilidad Web

17 Y qué es SEO? Una estrategia de marketing en Internet cuyo objetivo es aumentar la visibilidad de las páginas web en los resultados naturales de los motores de búsqueda

18 Todo esto del posicionamiento es realmente importante?

19 DOS CONCEPTOS IMPORTANTES SOBRE SEO

20 1) Posicionamos páginas (no webs)

21 2) El poscionamiento se trabaja por paises

22 Todos estamos interesados en mejorar nuestro posicionamiento en Internet

23 Trabajaremos KWs (palabras clave) concretas Para posicionar páginas concretas

24 Búsqueda en Google España

25 Búsqueda en Google México

26 El posicionamiento en buscadores es una competición con otros No es algo estático y tenemos que estar siempre compitiendo para resaltar sobre el resto

27 Conocer la visibilidad actual que tiene nuestro sitio web en los buscadores

28 Es muy importante mantener el posicionamiento para los términos que tienen interés

29 También debemos monitorizar la evolución del posicionamiento

30 Siempre vigilando que nuestro posicionamiento se mantiene o mejora

31 SEO On-page & Off-page

32 SEO on-page Acciones que llevamos acabo en nuestra web En mayor o menor medida todas las Webs lo hacen

33 SEO on-page Landing Page Keyword research URL Title Description H1-H2- tags Contenido Alt tags

34 Title URL H1 Contenido

35 Description

36 Otros Factores del SEO on-page Velocidad de la WEB Arquitectura amigable Ley de los 3 clicks Evitar enlaces rotos Evitar contenido duplicado Evitar caídas o errores del servidor Adaptado a dispositivos móviles Generar nuevo contenido

37 Herramientas: Velocidad de la web

38 Análisis de rendimiento con GTmetrix

39 SEO off-page Acciones de promoción de nuestra web Esta es la asignatura pendiente de casi todas las empresas y donde mayor margen de mejora podemos obtener

40

41 Conceptualización del Linkbuilding

42 linkbuilding Todos queremos obtener enlaces!!!

43 todos? casi todos ;-)

44 y en 2017?

45 Qué aporta el linkbuilding Me da notoriedad y visibilidad fuera de mi web Consigo tráfico de referencia hacia mi web (visitas que me llegan desde las webs que me enlazan) Mejora mi posiconamiento en los resultados de búsqueda

46 Factores que influyen en el linkbuilding La autoridad del dominio que nos enlaza Ubicación del enlace en la página origen Variedad en los Anchor text del enlace Enlaces desde sitios de la misma temática o relacionada Enlaces procedentes de distintos dominios

47 Linkbuilding Calidad de enlaces

48 Linkbuilding Tipos de Linkbuilding ACCIONES O CAMPAÑAS VIRALES Linkbuilding CON PRENSA GUEST BLOGGING LINKBAITING: CONTENIDO - La creación de campañas virales es un buen método para recibir enlaces a nuestra página web. - Contenido específico o general creado para campañas y promociones - Prensa suele tener un alto posicionamiento - Informar sobre cualquier evento, noticia, actividad - Crear contenido para publicar (incluir enlaces) - Participar como invitado en un blog ajeno - Nos proporciona mejor posicionamiento y llegar a una nueva audiencia. - Escoger blogs de calidad - Creación de contenidos de calidad para conseguir enlaces honestos. - Contenido fácil de vincular desde webs de terceros ENLACES PROPIOS - Si la empresa tiene diferentes webs, enlazar ENLACES PATROCINADOS SOCIAL Linkbuilding - Adquirir enlaces de pago en webs relacionadas con nuestro sector; blogs, revistas, etc. para que nos enlacen. - Crear perfiles y construir una comunidad donde enlazar (Facebook, Twitter y YouTube las más valoradas por Google). - Nos proporciona mejor posicionamiento y llegar a una nueva audiencia.

49 Linkbuilding Lo que no funciona Uso de Herramientas que crean miles de enlaces en pocos minutos Enlaces en lugares fijos de la página Todos los enlaces hacía la home (comportamiento poco natural) Mismo anchor text en todos tus enlaces Poner muchos enlaces dentro del mismo artículo Enlaces en páginas de poco tráfico: No aportan valor Compra de enlaces: La compra de enlaces está penalizada (se puede comprar alguno pero de forma muy natural y si es muy relevante) Spam en comentarios de Blogs: Si participamos en blogs hacerlo aportando valor No monitorizar a tu competencia: Evaluar a la competencia Excesiva velocidad de obtención de enlaces (comportamiento poco natural)

50 FACTORES A TENER EN CUENTA EN LOS ENLACES

51 PageRank o relevancia de la página 100 Page Authority

52 qué debo tener en cuenta para valorar un sitio que me va a enlazar? Page Rank 0-10: Indicador de Google que valora las páginas en función de los enlaces entrantes y salientes (no disponible en la actualidad) Domain Authority 0-100: Indicador de MOZ que combina moztrust y mozrank en una única nota. Similar a Page Rank para valorar la relevancia de una web Page Authority 0-100: Posibilidad que tiene una página de obtener un buen posicionamiento en base a los enlaces y su relevancia Citation Flow 0-100: Indicador de Majestic que hace referencia a la cantidad de enlaces entrantes. Predice el grado de influencia de una URL en función de cuántos sitios enlazan con ella. Trust Flow 0-100: Indicador de Majestic que hace referencia a la calidad de los enlances entrantes.

53 Número de enlaces

54 cuántos enlaces necesito? Ted Ives (2011)

55 Concordancia con la temática

56 Anchor text

57 Posición en la página origen

58 Follow o No follow

59 2012 y llegó el Pingüino

60 Actualizaciones

61 Penguin 4.0

62 me afectan las actualizaciones de google?

63 Identificar efectos de los cambios del algoritmo en nuestra web (SISTRIX)

64 qué debo hacer?

65 ESTRATEGIAS DE LINKBUILDING

66 Artesanal

67 Industrializada

68 CÓMO CONSEGUIMOS ENLACES?

69 Or-ga-ni-za-ción qué páginas queremos promocionar? Identificamos sitios de interés relacionados con nuestro sector Analizamos lo que tiene la competencia Buscamos nuevos sitios webs de referencia Hacemos un listado Repartimos responsabilidades Hacemos seguimiento

70 Puesta en marcha y medición de resultados

71 INDICADORES A MEDIR

72 Indicadores generales de visibilidad Nivel de indexación Tráfico de referencia Posicionamiento de las KWs

73 Indicadores del Linkbuilding

74 Indicadores del Linkbuilding

75 Indicadores del Linkbuilding De donde vienen los enlaces

76 Indicadores del Linkbuilding A qué páginas enlazan

77 Indicadores del Linkbuilding

78 HERRAMIENTAS

79 Search Console

80 Google Analytics

81 Tráfico general vs Tráfico orgánico

82 Anotar, anotar, anotar

83 MOZ

84 Majestic SEO

85 ahrefs

86 Sistrix

87 Más herramientas CognigtiveSEO Dtox Link Detox OpenLinkProfiler

88 preguntas?