Sondeo de Ventas del Día de la Madre 2014 de la Ciudad de Neuquén. Nº 24 Octubre de Observatorio Económico ACIPAN

Transcripción

1 Sondeo de Ventas del Día de la Madre 2014 de la Ciudad de Neuquén. Nº 24 Octubre de 2014 ACIPAN

2 A. Resumen Ejecutivo El 53% de los comercios sondeados manifestó que las ventas aumentaron un promedio del 33% y el 47% registro un aumento promedio del 17,5%. El 33% de los empresarios consultados calificaron el Día de la Madre 2014 como Buenos y otro 33% como Indiferente. El 27% opino que fue Malo ; y el 7% lo calificó como Muy Malo. La categoría Muy Bueno no registró opinión alguna (0%). Las subas estimadas de precios promedio, en relación a 2013, se encontraron entre 25% y 35%, según el producto. El gasto promedio de los consumidores fue de $410, un 13% superior al año pasado. El 87% de los comercios sondeados reveló que el día de mayores ventas fue el sábado 18, y el 13% estimó que fue el viernes 17, mientras que no atribuyeron relevancia en el nivel de ventas para los días previos. Entre los rubros más demandados se encontraron: bijouterie, perfumerías, indumentaria, calzados, y óptica. De acuerdo a lo relevado, los artículos electrónicos (tablets y smartphones) no tuvieron la misma relevancia que años anteriores entre los regalos preferidos. Los empresarios sondeados no manifestaron la existencia de faltantes, ni problemas de abastecimiento. El 53,3% de los consumidores utilizo la tarjeta de crédito como medio de pago, el 33,3% la tarjeta de débito, y el 13,3% el efectivo. ACIPAN 1

3 B. Características El de ACIPAN realizó un sondeo de las ventas en diversas empresas con motivo del Día de la Madre 2014, con el objetivo de continuar con la identificación de las pautas de consumo de los neuquinos en días considerados festivos, reconocimiento o agasajo. Los rubros relevados fueron: Indumentaria. Calzado. Bijouterie. Perfumería y afines. C. Resultados del sondeo El Día de la Madre 2014 transcurrió el día domingo 19 de octubre. En la comparativa las ventas se distribuyeron de la siguiente manera: Cuadro N 1: Opinión empresaria sobre el volumen de ventas en el Día de la Madre ( ) Bueno 73% 33% Regular 13% 33% Malo 7% 27% Muy malo 7% 7% Fuente: de ACIPAN, en base a Sondeo Día de la Madre ACIPAN 2

4 El 33% de los empresarios relevados estimaron que el volumen de ventas fue Buena, la misma proporción que mencionaron como Regulares la misma pregunta. En 2013 los que habían respondido que el volumen de ventas había sido Buena habían sido el 73% del total, mientras que la respuesta Regular fue elegida por el 13%. El año pasado las respuestas Malo y Muy malo alcanzaban el 14%, mientras que este año sumaron el 34%. Ya es el segundo año que los empresarios consultados no manifiestan inclinación por opinar como Muy Bueno al Día de la Madre. Varios empresarios consultados, ya manifiestan que la variación en la facturación es igual o menor a la inflación difundida por medios alternativos a la oficial, esto es INDEC 1. Esto significa que, en términos reales, muchos empresarios ya comienzan a sufrir caídas en sus ventas. Entretanto, los mayores días de ventas, una vez más en términos comparativos, fueron: Cuadro N 2: mayores días de ventas.- Miércoles Jueves Viernes Sábado Días previos al Miércoles % 3% 16% 57% 22% % 7% 13% 73% 7% % 0% 13% 87% s/d Fuente: datos propios en base al sondeo del Día de la Madre Ref: (s/d) sin datos.- 1 Cabe señalar que indicadores alternativos al indicado, como pueden ser IPC Congreso, o bien el que difunde la oficina de Estadísticas y Censos de Neuquén, indican un alza de los precios del 40% interanual. ACIPAN 3

5 Cabe señalar que en comparación a los sondeos previos, los empresarios consultados no atribuyeron mayor relevancia a las ventas de días previos, aunque reconocen un número significativo de consultas sobre artículos y precios. Por el lado, de los medios de pagos, el público consumidor prefirió, en primer lugar, el uso de las tarjetas de crédito en un 53%, débito en un 34%, restando un 13% en efectivo. El gasto promedio de los consumidores en 2014 tuvo un incremento interanual del 17% para alcanzar los $410; entretanto un 27% de los empresarios consultados manifestaron que el gasto promedio de los consumidores fue igual, o mayor, a los $575. D. Síntesis Como hace un año atrás la perspectiva Muy Buena en los volúmenes de ventas, que en 2012 había sido elegida como opción en un 17% de los casos, por segunda vez consecutiva (2013 y 2014) no consta en el menú de respuestas de los empresarios. Asimismo, los empresarios destacan a la inflación como uno de los fenómenos que retraen sus márgenes de rentabilidad, y aprecian (algo que no había ocurrido con anterioridad) que la facturación se encuentra por debajo de lo que divulgan indicadores alternativos al INDEC. Ya indicábamos en el informe correspondiente al Día de la Madre 2013 ACIPAN 4

6 que había que aguardar a 2014 para apreciar si el amesetamiento se mantenía, o bien se recobraba el sendero al alza de las ventas en unidades y no en precios. A un año de tal afirmación, podría decirse que existe estancamiento en el volumen de ventas (unidades), aunque no así en la variación de los precios. Metodología Sondeo festejos del Día de la Madre en la Ciudad de Neuquén. Tipo de encuesta: cualitativa, relevamiento in situ, de cuestionario cerrado, con unidades primarias de distinto tamaño. Universo: el universo bajo estudio está compuesto por empresas representativas del consumo realizado durante el Dia de la Madre. Período de recolección de la información: Los datos fueron recopilados entre el viernes 17 y lunes 20 de octubre. Período de comparación: interanual, mismo mes considerando 2013 como año base. ACIPAN Diagonal 9 de Julio 67, 2º piso oficina 3. Ciudad de Neuquén. Teléfono (0299) Las siguientes empresas auspician al de ACIPAN. ACIPAN 5