Redacción periodística en internet técnicas de SEO. Ramón

Transcripción

1 Redacción periodística en internet técnicas de SEO Ramón

2 Qué es SEO? Search Engine Optimization El proceso de mejora de las páginas web para conseguir su colocación en puestos destacados de los buscadores cuando se emplean las palabras clave deseadas.

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5 Conceptos básicos del SEO Metatags de HTML autor, título, fecha, descripción...

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7 Conceptos básicos del SEO Metatags de HTML autor, título, fecha, descripción... Palabras clave Densidad de las palabras clave en la propia web Grado de competencia de las palabras clave con otras webs

8 Palabras clave Resultados patrocinados SEM Search Engine Marketing Resultados naturales u orgánicos SEO Search Engine Optimization

9 Google Eyemap

10 Google Eyemap - Conclusiones Resultado número 1 al 3: 100% de visibilidad Resultado número 4: 85% de visibilidad Resultado número 5: 60% de visibilidad Resultado número 6 al 7: 50% de visibilidad Resultado número 8 al 9: 30% de visibilidad Resultado número 10: 20% de visibilidad

11 SEO Permite aparecer en los resultados de forma natural. Es gratis. No hay control sobre el resto de los enlaces que rodean al nuestro en el buscador. SEM Hace aparecer en los resultados de búsqueda de forma forzada. Es de pago. Se pueden controlar las palabras clave. Se puede controlar el texto que vende el enlace. Se puede controlar en qué páginas aparecerá publicitado el link.

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13 SEO, SEM y también... SMO Social Media Optimization Fomenta la recepción de tráfico desde medios sociales: blogs, redes sociales Es gratis. Peligro de efecto boomerang : si se hace de modo deshonesto, puede resultar perjudicial para el medio

14 Metodología SEO Paso 1 > Estudio y selección de las palabras clave o criterios de búsqueda Elegir unos términos precisos (de 2-3 palabras) Determinar cuánta competencia tienen esos términos (con Google AdWords)

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16 google.com/trends

17 Titulación SEO Usa palabras convencionales, aquellas que la gente usará con mayor probabilidad para buscar la noticia Evita las palabras que nunca se usarán para buscar Da prioridad a los nombres propios, pues son los que más se utilizan en las búsquedas Escribe títulos de 55 caracteres como máximo (es la extensión de los enlaces de resultados de Google) Coloca las palabras más probablemente buscadas al principio del título

18 Titulación con criterios de SEO PEOR Las cinco ventajas competitivas de los coches híbridos MEJOR Coches híbridos: cinco ventajas competitivas

19 Metodología SEO Paso 2 > Inclusión de las palabras clave en el sitio web Hay que incorporar las palabras clave en los lugares estratégicos de nuestro sitio web: Si es posible, en el título <TITLE> En los metadatos <META> En el cuerpo del texto

20 Metodología SEO Paso 3 > Adaptación al estándar XHTML Aunque no es obligatorio, es un paso tecnológico muy conveniente Permite que todos los buscadores accedan de forma efectiva a todos los elementos del sitio web

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23 Algunas ideas finales sobre SEO

24 Factores que condicionan el posicionamiento Cantidad de texto en la página Las webs con poco texto, son consideradas poco relevante por los buscadores. Google da prioridad a páginas con una larga extensión de texto (unas 300 palabras) Número de palabras clave Es recomendable utilizarla 4 ó 5 veces a lo largo de la página. Distribuir las frases clave a través del texto. Densidad de las palabras clave Si una palabra clave aparece 8 veces en 100 palabras la densidad es del 8%. Si la densidad es demasiado baja, el buscador no le prestará atención. En páginas comerciales, se recomienda una densidad del 5% - 7%

25 Factores que condicionan el posicionamiento Colocación de las palabras clave en la página Cuanto más cercana este la frase o palabra clave al inicio de la página, más importante y mejor para los buscadores. Formato de texto Resaltar con negrita y cursiva las palabras clave. Nunca todo el texto. Título: Es prioritario que aparezcan las palabras clave en el título. Keywords en los enlaces Conviene situar las palabras clave en los enlaces. El Page Rank sube si los enlaces que apuntan a ti contienen la palabra clave que quieres potenciar

26 Factores que condicionan el posicionamiento Atributo ALT en las imágenes Es importante para Google. Si se adapta el sitio a XHTML, este campo se completa automáticamente. Etiqueta METATAG "description Es la descripción que muestra el buscador en la página de resultados. No tiene influencia en el proceso de ranking, pero es importante para la identificación del sitio por parte de los usuarios. Etiqueta METATAG "keywords Una buena selección de palabras clave ayuda al posicionamiento.

27 Ejercicio Detectar errores de código:

28 Ejercicio Evaluar la popularidad web: Comparar la popularidad propia con la de la competencia

29 Ejercicio Evaluar la metainformación de una web: <TITLE> <META NAME= DESCRIPTION...> <META NAME= KEYWORDS...> Buscar palabras clave convenientes:

30 Ramón Salaverría