ANEXO 9 ESTRATEGIA DE COMUNICACIONES. Cuñas de 30 segundos promocionando campaña educativa de separación en la fuente.

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1 ANEXO 9 ESTRATEGIA DE COMUNICACIONES PRIMERA ETAPA Radio Cuñas de 30 segundos promocionando radionovela Cuñas de 30 segundos promocionando campaña educativa de separación en la fuente. Visitas a distintos programas radiales comerciales y alternativos y programación de entrevistas para la Dirección de la UAESP y promotores del proyecto Bogotá Basura CERO. Televisión: Comerciales de televisión impulsando la campaña, duración 20 segundos. Rotación en canales privados. Género: animación. Rotación en noticieros y programas de televisión con la Dirección de la UAESP y los promotores del proyecto. Documental de proyección Nacional e Internacional de 30 minutos donde se evidencie el avance del proyecto. Prensa: Separata en prensa local con periodicidad bimensual Artículos free press prensa local Pauta en página completa revistas y prensa local Internet: Las redes sociales sugeridas son Facebook, Twitter, Youtube y Flicker. Spots para circulación en web y Facebook, Twitter, Youtube y Flicker. Personalización redes sociales, según imagen corporativa Aplicaciones para interactuar con el público en facebook y twitter Publicity Paper Click Facebook y Twitter Juego/multimedia Interactiva para redes sociales

2 Medios de comunicación comunitarios: Son medios de comunicación colectivos, donde todo ciudadano puede ser parte del mensaje, puedes generarlo y comunicarlo, son empresas sin ánimo de lucro y llegan a públicos restringidos, pues en Colombia, por ejemplo, su ubicación determina su zona o público objetivo. Radio Cuñas de 30 segundos promocionando radionovela Cuñas de 30 segundos promocionando campaña educativa de separación en la fuente. Radionovela, con emisión diaria (lunes a viernes), con una duración de 15 minutos durante 4 temporadas, y será dirigida a personas entre los 14 y 35 años. Su emisión será en las horas de la mañana. Visitas a distintos programas radiales comerciales para la programación de entrevistas para la Dirección de la UAESP y promotores del proyecto Bogotá Basura CERO. Televisión Comerciales de televisión impulsando la campaña, duración 20 segundos. Rotación en canales comunitarios. Género: animación. Rotación en noticieros y programas de televisión con la Dirección de la UAESP y los promotores del proyecto. Documental de proyección Nacional e Internacional de 30 minutos donde se evidencie el avance del proyecto. Prensa Separata en prensa local Artículos free press prensa local Pauta en página completa revistas y prensa local Medios Alternativos: Son las nuevas formas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras, dependes de la creatividad, las necesidades de comunicar y de aprovechar los recursos de la ciudad que por sí solos comunican. Concierto Gran evento de lanzamiento con el mensaje de Bogotá Basura Cero, grupos musicales afines al mensaje.

3 Espectaculares Diseños gráficos de gran Formato. Se ubican en azoteas y columnas ya sea con una o dos vistas. Las medidas van desde 12 x 3 m hasta muros de 15 x 20 m. Se necesita un mínimo de 6 espectaculares para hacer un circuito y tener un alcance aceptable. Vallas Diseños gráficos de gran formato. Se ubican en las paredes de terrenos baldíos, casas y negocios. El tamaño es de 2 de alto por 4 de base. Ubicación en zonas de gran tráfico Parabuses/Ecoles 111 módulos de exhibición en paraderos de buses. Publicación por catorcena Pantallas Taxi TV Videos de 2 minutos en taxis que recorren toda la ciudad. Videos sin audio. Pantallas transporte público 155 pantallas en buses de transporte público y/o transmilenio. Video sin audio. Acciones en calle Presencia en ciclovias, espectáculos deportivos y terminales. Pantallas gigantes del Estadio Video-cartelera, sin audio una externa y otra interna. Red carteleras virtuales Planeación Diseño de video, multimedia o video-cartelera sin audio. Volanteo Entrega de impresos en calle. Tres puntos estratégicos de la ciudad. Distribución de volante a través de facturas de servicios públicos. Bolsas plásticas para reciclaje Diseño de las bolsas de colores con la explicación del residuo que en él debe disponerse. Bolsas de otros materiales Diseño de las bolsas en tela u otros materiales que permitan ser reutilizadas por más de una oportunidad en compras u otros fines.

4 Clean Grafitti Diseño del impreso para calle Impresiones en la zona peatonal de la ciudad Publimilenio Diseño de las piezas e impresión de las mismas 130 Espacios disponibles en las estaciones y portales de transmilenio Fase I Mupis en movimiento Diseño de la pieza gráfica Caravanas de tres motos más trailer, con seis carteles, que pasean 8 horas al día, por una catorcena Pendones de postes Diseño de la pieza gráfica Espacios al aire libre instalados en los diferentes postes de la ciudad. Obras artísticas y teatrales Acompañamiento en la construcción del guión Cubrimiento de las presentaciones llevadas a cabo en colegios, universidades y lugares estratégicos de la ciudad. SEGUNDA ETAPA Medios Masivos de Comunicación Radio Cuñas de 30 segundos promocionando campaña educativa de separación en la fuente. Visitas a distintos programas radiales comunitarios y programación de entrevistas para la Dirección de la UAESP y promotores del proyecto Bogotá Basura CERO. Televisión

5 Comerciales de televisión impulsando la campaña, duración 20 segundos. Rotación en canales privados. Género: animación. Rotación en noticieros y programas de televisión con la Dirección de la UAESP y los promotores del proyecto. Segundo documental de proyección Nacional e Internacional de 30 minutos que recoge la temática desde otra perspectiva y momento de la campaña. Prensa Artículos free press prensa local Pauta en página completa revistas y prensa local Medios de Comunicación Comunitarios Radio Cuñas de 30 segundos promocionando campaña educativa de separación en la fuente. Visitas a distintos programas radiales comerciales y alternativos y programación de entrevistas para la Dirección de la UAESP y promotores del proyecto Bogotá Basura CERO. Televisión Comerciales de televisión impulsando la campaña, duración 20 segundos. Rotación en canales comunitarios. Género: animación. Rotación en noticieros y programas de televisión con la Dirección de la UAESP y los promotores del proyecto. Segundo documental de proyección Nacional e Internacional de 30 minutos que recoge la temática desde otra perspectiva y momento de la campaña. Prensa Artículos free press prensa local Pauta en página completa revistas y prensa local Medios Alternativos Páginas web y Redes sociales Las redes sociales sugeridas son Facebook, Twitter, Youtube y Flicker.

6 Spots para circulación en web y Facebook, Twitter, Youtube y Flicker. Aplicaciones para interactuar con el público en facebook y twitter Publicity Paper Click Facebook y Twitter Espectaculares Diseños gráficos de gran Formato. Se ubican en azoteas y columnas ya sea con una o dos vistas. Las medidas van desde 12 x 3 m hasta muros de 15 x 20 m. Se necesita un mínimo de 6 espectaculares para hacer un circuito y tener un alcance aceptable. Vallas Diseños gráficos de gran formato. Se ubican en las paredes de terrenos baldíos, casas y negocios. El tamaño es de 2 de alto por 4 de base. Ubicación en zonas de gran tráfico Parabuses/Ecoles 111 módulos de exhibición en paraderos de buses. Publicación por catorcena Pantallas Taxi TV Videos de 2 minutos en taxis que recorren toda la ciudad. Videos sin audio. Pantallas transporte público 155 pantallas en buses de transporte público. Video sin audio. Acciones en calle Presencia en ciclovias, espectáculos deportivos y terminales. Pantallas gigantes del Estadio Video-cartelera, sin audio una externa y otra interna. Red carteleras virtuales Planeación Diseño de video, multimedia o video-cartelera sin audio. Volanteo Entrega de impresos en calle. Tres puntos estratégicos de la ciudad. Distribución de volante a través de facturas de servicios públicos. Bolsas plásticas para reciclaje Diseño de las bolsas de colores con la explicación del residuo que en él debe disponerse.

7 Bolsas de otros materiales Diseño de las bolsas en tela u otros materiales que permitan ser reutilizadas por más de una oportunidad en compras u otros fines. Clean Grafitti Diseño del impreso para calle Impresiones en la zona peatonal de la ciudad Publimilenio Diseño de las piezas e impresión de las mismas 130 Espacios disponibles en las estaciones y portales de transmilenio Fase I Mupis en movimiento Diseño de la pieza gráfica Caravanas de tres motos más trailer, con seis carteles, que pasean 8 horas al día, por una catorcena Pendones de postes Diseño de la pieza gráfica Espacios al aire libre instalados en los diferentes postes de la ciudad. Obras de teatro Acompañamiento en la construcción del guión Cubrimiento de las presentaciones llevadas a cabo en colegios, universidades y lugares estratégicos de la ciudad. En este gráfico se encuentra por año el presupuesto general. PRESUPUESTO GENERAL AÑO PORCENTAJES ANUALES VALORES ANUALES , , , ,80 TOTAL 100% ,00

8 Esto quiere decir, que partiendo de la base del presupuesto total destinado para comunicaciones, los valores totales que se destinarán para cada medio de comunicación por año son: MEDIOS DE COMUNICACIÓN TOTALES POR MEDIOS EN LOS 4 AÑOS MASIVO ,00 ALTERNATIVO ,40 COMUNITARIO ,60 TOTAL PRESUPUESTO ,00 Con base en el presupuesto para cada año, se estimó el valor que se invertirá para cada uno de los medios de comunicación de la siguiente manera: MEDIOS DE COMUNICACIÓN AÑOS MASIVO , , , ,90 ALTERNATIVO , , , ,96 COMUNITARIO , , , ,94 TOTALES POR AÑO , , , ,80 Medios Masivos de Comunicación El 50% del presupuesto anual está dirigido para medios masivos de comunicación, ya que la campaña debe llegar a todo la ciudadanía y estos medios cubren un alto porcentaje del público objetivo. Pautar en estos medios de comunicación, significa también pagar una alta suma de dinero por aparición. PRESUPUESTO MEDIOS MASIVOS AÑO TOTAL POR EL CUATERNIO PORCENTAJES ANUALES 50% 50% 50% 50% 50% TOTAL , , , , ,00 Con el fin de tener participación en todos los medios masivos de comunicación, el presupuesto se destinará de la siguiente manera: para televisión, el 45% por cada año, Radio el 30%, Prensa el 20% e Internet el 5%.

9 MEDIOS MASIVOS CONCEPTO 45% 45% 45% 45% TELEVISIÓN , , , ,46 30% 30% 30% 30% RADIO , , , ,97 20% 20% 20% 20% PRENSA , , , ,98 5% 5% 5% 5% INTERNET , , , ,50 Medios Alternativos de Comunicación El 20% del presupuesto es el porcentaje destinado para los medios alternativos de comunicación. El impacto no es alto, y el valor para pautar es bajo. PRESUPUESTO MEDIOS ALTERNATIVOS AÑO TOTAL POR EL CUATERNIO PORCENTAJES ANUALES % TOTAL , , , , ,40 Los medios alternativos de comunicación son sistemas novedosos que llaman la atención del público, sin embargo tienen un impacto reducido para cambiar la cultura del ciudadano, por lo tanto del 20% presupuestado para cada año en este medio, se determinó su clasificación de tal forma que lo que mayor dinero demandada como la producción y proyección de productos multimedia, las acciones que se llevarán a cabo en la calle como Ecoles, Vallas, Espectaculares, etc, obtuvieran un porcentaje del 30%, mientras que a las actividades de retroalimentación como los talleres y evaluaciones de impacto, ó Pantallas distribuidas en puntos estratégicos de la ciudad se destinó un 20% del total. Es importante aclarar que las actividades de retroalimentación son aquellas que además de evaluar los avances de la estrategia, sus resultados y posibles falencias, es también la manera de conocer las percepciones de los ciudadanos desde diferentes espacios como concursos, exposiciones y talleres. CONCEPTO ACTIVIDADES DE RETROALIMENTACION PANTALLAS ACCIONES EN CALLE MULTIMEDIA % 30% 30% 30% , , , ,19 20% 25% 20% 20% , , , ,79 20% 25% 20% 20% , , , ,79 30% 20% 30% 30% , , , ,19 Medios de Comunicación Comunitarios

10 Pautar en los medios de comunicación comunitarios con un 30% del presupuesto al año, significa que se puede pautar en los medios con mayor impacto, es decir, que le llegue a la mayor cantidad de público posible. PRESUPUESTO MEDIOS COMUNITARIO AÑO TOTAL POR EL CUATERNIO PORCENTAJES ANUALES % TOTAL , , , , ,60 Dando una prioridad importante a los medios de comunicación comunitarios, del presupuesto total destinado para este medio de comunicación, el 50% se dispondrá para televisión, el 30% para radio y el 20% restante para prensa, estos valores se destinas de esta manera, debido a que la pauta para televisión es más costosa que para radio, y ésta es más costosa que la de prensa. El presupuesto está pensado para pautar en todos los medios de comunicación de manera similar, y el porcentaje varía por el valor de la pauta. MEDIOS COMUNITARIOS CONCEPTO TELEVISIÓN RADIO PRENSA 50% 30% 20% 50% 30% 20% 50% 30% 20% 50% 30% 20% , , , , , , , , , , , ,19 Se debe tener en cuenta que los valores están sujetos a cambios, ya que éstos pueden ser modificados por los proveedores, es decir, los valores que se estima en este presupuesto tienen como base los costos de marzo de 2012.

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