En cuál de los siguientes niveles puede aplicar un anunciante los ajustes de las pujas para móviles? - Nivel de Campaña

Transcripción

1 En cuál de los siguientes niveles puede aplicar un anunciante los ajustes de las pujas para móviles? - Nivel de Campaña En una cuenta de Adwords, qué estadísticas son visibles para cada grupo de anuncios? - Coste por clic (CPC) medio Un grupo de anuncios contiene la palabra clave de concordancia de frase "cámara submarina". Qué consulta de búsqueda puede activar la publicación de un anuncio de este grupo de anuncios? - Cámara digital submarina económica Un usuario realiza una búsqueda del término "ordenadores portátiles" y hace clic en un anuncio. Cuál sería la página de destino más relevante en este caso? - Página de categorías que contenga diferentes ordenadores portátiles Un nivel de calidad alto: - puede mejorar la posición del anuncio. Cuáles son los elementos clave que se deben tener en cuenta al optimizar una página de destino para AdWords? - Contenido relevante y original que represente de forma clara a la empresa El sitio web de comercio electrónico de Laura ofrece una amplia variedad de artículos para bicicleta. Su propietaria quiere calcular el beneficio por conversión de cada grupo de anuncios para tener una idea de cuáles de estos son rentables a corto plazo. Cuál de estas fórmulas permite calcular mejor los beneficios por conversión de Laura sin incluir los gastos publicitarios? - (beneficios medios por pedido)*(porcentaje de conversiones) Un anunciante que únicamente ha dirigido sus anuncios a Francia observa que se han recibido clics de usuarios de Suiza. Por qué se producen clics fuera de la ubicación de segmentación? - Los usuarios de Suiza buscan en el dominio francés de Google Para obtener el máximo rendimiento posible de los anuncios de texto, qué recomendación se debe seguir? - Usar las estadísticas y los informes de la cuenta para supervisar el rendimiento de los anuncios

2 Cómo pueden los anunciantes ver las consultas de búsqueda específicas que han activado la publicación de sus anuncios, incluso si dichas consultas no incluyen palabras clave de sus cuentas? - Deben añadir una columna personalizada para "consultas" en la pestaña "Palabras clave". La interfaz de programación de aplicaciones (API) de AdWords permite a los desarrolladores utilizar aplicaciones que: - interactúen directamente con el servidor de AdWords Qué acción puede realizar un anunciante para determinar las palabras clave más rentables en una campaña? - Comparar los costos acumulados por cada palabra clave con los datos de conversión de dicha palabra clave Un anunciante que ha habilitado el Optimizador de conversiones ha observado un descenso en el volumen de conversiones. Cuál puede haber sido la causa? - La puja de costo por adquisición (CPA) máximo ha sido inferior al importe recomendado Juan quiere probar la nueva lógica de su aplicación que utiliza la interfaz de programación de aplicaciones (API) de AdWords sin modificar sus campañas de Adwords activas. Qué herramienta le permitirá hacerlo? - Zona de pruebas del API de AdWords Intergalactic Teleportation Inc utiliza AdWords para generar oportunidades de venta para su equipo de ventas. Estas oportunidades de venta se supervisan a través del formulario que permite al consumidor ponerse en contacto con el equipo de ventas. El equipo de ventas convierte el 10% de las oportunidades de venta en clientes. Por cada cliente conseguido, el negocio crece un 15% gracias al boca a boca. Cuál de estas fórmulas describe mejor el valor por conversión de esta empresa? - (valor medio del cliente)*(10%)*(115%) Un anunciante que vende monitores está escribiendo un texto de anuncio nuevo para un grupo de anuncios que ya tiene. Qué línea del anuncio cumple con lo estipulado en las políticas publicitarias de Google AdWords? - Monitores baratos, baratos, baratos Qué información ofrecen los informes de Embudos de búsqueda? - Pasos que realiza un cliente antes de llevar a cabo una conversión, incluida la información sobre los anuncios, los clics y otros elementos de la campaña

3 Cuál es la ventaja de usar el Editor de AdWords? - Varios usuarios pueden efectuar cambios offline en las preferencias de la cuenta Si un anunciante consulta los datos de "Información detallada de palabrea clave" en la pestaña "Palabras clave", podrá determinar lo siguiente: - Nuevas ideas para palabras clave para una campaña En qué nivel de una cuenta de AdWords puede un anunciante realizar cambios en la configuración de segmentación geográfica y de red? - Campaña Un factor que el sistema de AdWords utiliza para calcular el coste por clic (CPC) real de un anuncio es: - El coste por clic (CPC) real del anuncio que se muestra una posición más abajo en la página. Enlazar la página de Google+ con su cuenta de AdWords... - Permite a sus seguidores y clientes mostrar su apoyo y contribuir a la promoción de su negocio. Un anunciante implementa el Optimizador de conversiones y observa que las campañas reciben menos conversiones que antes. Qué debería hacer este anunciante para aumentar el número de conversiones? - Aumentar la puja de coste por adquisición (CPA) máximo Si en Google se introduce la consulta "Fontaneros en Sevilla", Google utilizará el término de ubicación que forma parte de la consulta para mostrar anuncios: - dirigidos a Sevilla, independientemente de la ubicación del usuario, siempre y cuando se encuentre en España. Cuál es la acción más adecuada que se debe realizar cuando una palabra clave está por debajo de la estimación de las pujas de la primera página" que aparecen en la columna "Estado" de la pestaña "Palabras clave"? - Considerar la posibilidad de aumentar la puja o editar la palabra clave para mejorar el nivel de calidad. Cómo usa el Optimizador de conversiones la oferta de coste por adquisición (CPA) de un anunciante para determinar la oferta de coste por clic (CPC) equivalente más adecuada para cada subasta? - La oferta de CPA se multiplica por el porcentaje de conversiones estimado

4 En cuál de los siguientes niveles puede aplicar un anunciante los ajustes de las pujas para móviles? - Nivel de campaña Supongamos que es el Director ejecutivo de una pequeña tienda basada en el comercio electrónico y su equipo analiza las métricas de rendimientos de AdWords para maximizar los beneficios. El presupuesto es ilimitado siempre que el ROI sea positivo. Cuál de estas recomendaciones es la forma eficaz de maximizar los beneficios? - Pedro: "En primer lugar, hay que comprobar que la campaña sea rentable. A continuación, deberíamos probar diferentes CPA objetivo para determinar cuál de ellos permite maximizar los beneficios". Un anunciante tiene varias palabras clave configuradas en concordancia amplia y quiere ver las consultas de búsqueda reales que han activado la publicación de sus anuncios. Esta información se incluye en: - La sección "Información detallada de palabra clave" de la pestaña "Palabras clave". Un anunciante que vende cepillos de dientes antibacterianos quiere invertir en su marca a través de un presupuesto de marketing fijo. Quiere crear otra campaña que maximice los beneficios siempre cuando el ROI sea positivo. Qué estructura de cuenta permite obtener ambos objetivos? - Asignar el presupuesto de marketing establecido a campañas específicas de branding y crear otra campaña que permita ampliar el presupuesto diario una vez obtenida la rentabilidad. El valor de la conversión suele atribuirse al "último clic". Sin embargo, a menudo se producen clics e impresiones de contribución que dirigen a los clientes a generar una conversión. Qué informe incluido en AdWords puede ofrecer estos datos sobre el rendimiento? - Embudos de búsqueda La herramienta de exclusión de direcciones IP permite a los anunciantes: - impedir que determinadas direcciones IP vean los anuncios Un anunciante observa que los clics han aumentado repentinamente y le preocupa que pueda ser debido a actividad no válida. Qué es lo primero que debería hace para investigarlo? - Examinar los patrones de clics a lo largo del tiempo y descartar los motivos legítimos de una mayor actividad

5 Cuáles son los elementos clave que se deben tener en cuenta al optimizar una página de destino para AdWords? - Contenido relevante y original que represente de forma clara a la empresa. En una cuenta de AdWords, qué estadísticas son visibles para cada grupo de anuncios? - Coste por clic (CPC) medio Supongamos que es el encargado de publicar una campaña en la Red de Búsqueda para un proveedor de software de contabilidad que quiere calcular el valor del cliente como referencia principal para el rendimiento. El servicio básico que ofrece este proveedor cuesta 10 al mes. Cuál de estas fórmulas describe mejor el valor medio del cliente para todas sus ofertas de servicios? - (10 EUR) * (% clientes del servicio básico) + (20 EUR) * (% clientes de servicio profesional) Elena utiliza AdWords para promocionar su zapatería online, y su porcentaje de conversiones no ha variado durante el último año. Al consultar los registros del servidor web correspondientes al mes de diciembre, observa que a veces recibe dos clics de la misma dirección IP con una diferencia de unos pocos minutos. La causa más probable de esto e s: - Usuarios que están en sitios de comparación de precios de zapatos. En qué parte de un sitio web de comercio electrónico debe un anunciante instalar el código de seguimiento de conversiones de AdWords? - Página de confirmación después de una compra En un informe de cobertura y frecuencia, "cobertura" se define como: - una estimación del número de usuarios en una segmentación geográfica, basada en cookies únicas. Cuál es la ventaja de enlazar una cuenta de Google Places con una campaña de AdWords? - Al añadir o actualizar direcciones de Google Places se actualizan automáticamente las direcciones validadas que se usan para los anuncios. Con las pujas automáticas de coste por clic (CPC) se intenta que los anunciantes obtengan el máximo de - clics para su presupuesto diario

6 Los anunciantes pueden proporcionar información sobre la dirección física a través de las cuentas de Google Places. Los anuncios que incluyen este tipo de información pueden aparecer en: - la Búsqueda de Google únicamente Supongamos que es un asesor que trabaja por cuenta propia y quiere vender un libro electrónico que ha escrito sobre el marketing en buscadores por 50 EUR. Cuenta con campañas en varias plataformas publicitarias online: Red de Búsqueda y Display y otras redes publicitarias. Qué estrategia de objetivos de CPA y de presupuesto permite maximizar los beneficios? - Establecer un presupuesto ilimitado en todas las plataformas en las que se registre un ROI positivo y asignar un CPA distinto para cada plataforma que maximi ce los beneficios en función del costo, del volumen de ventas y de la aportación a la campaña de marketing en general Un anunciante que utiliza la programación de anuncios tiene un multiplicador de ofertas personalizado de las 9.00 p.m. a las 12 a.m. las noches de los días entre semana, la oferta normal es de 0.40 y el multiplicador de ofertas es el 75%. Cuánto ofertara el anunciante entre las 9:00 pm y las 12 am en las noches de los días entre semana? - 0,70 Cuál de las siguientes sería una ventaja de usar la interfaz de programación de aplicaciones (API) de AdWords? - Los anunciantes puede realizar cambios dinámicos en sus cuentas de AdWords a gran escala Cómo deben usar los anunciantes sus sitios web como ayuda para estructurar las cuentas? - Organizando los grupos de anuncios y las campañas para reflejar el diseño del sitio web Si un anunciante tiene la misma palabra clave en dos grupos de anuncios distintos, la que ganará una determinada subasta será la palabra clave con: - el ranking de anuncio más alto Marta ha habilitado el Optimizador de conversiones en sus seis campañas. Qué debe hacer para averiguar si la herramienta está mejorando el rendimiento de estas campañas? - Comparar el CPA medio y el porcentaje de conversiones antes y después e habilitar el Optimizador de conversiones Una nueva cafetería del centro de la ciudad quiere lanzar una promoción denominada "expreso por la tarde" para aumentar las ventas por las tardes de los días entre semana. Qué función de Adwords es la más eficaz para impedir que los anuncios de la Red de Búsqueda

7 aparezcan por la noche o durante los fines de semana? - Programación de anuncios personalizada Cuál es la siguiente fase de detección de una cuenta de AdWords si el sistema de filtrado automático de Google no suprime correctamente todos los posibles clics no validos? - Análisis offline proactivo por parte del equipo de control de calidad del tráfico de anuncios de Google Un anunciante observa que el porcentaje de clics (CTR) de un grupo de anuncios se ha reducido considerablemente en las últimas semanas. Qué podría hacer este anunciante para intentar aumentar el CTR y mantener el tráfico relevante en el sitio web? - Editar el texto del anuncio para incluir una URL de destino más relevante Que información ofrecen los embudos de búsqueda? - Pasos que realiza un cliente antes de llevar a cabo una conversión, incluida la información sobre los anuncios, los clics y otros elementos de la campaña Un motivo para usar el Optimizador de conversiones es: - evitar los clics que no son rentables Los experimentos de campaña de AdWords permiten... - probar los cambios en la cuenta de una parte de las subastas en las que participan los anuncios En un informe de cobertura y frecuencia, "frecuencia" se define como: - la media de veces que un usuario único ve un anuncio en un periodo determinado El editor de AdWords permite a los usuarios: - Acceder a varias cuentas offline Los anuncios dinámicos de búsqueda son ideales para... - sitios web con cientos o miles de productos, servicios o fichas de producto que cambian con frecuencia. En qué pestaña de la cuenta de AdWords puede un anunciante ver los créditos por los clics no validos? - Facturación

8 Es importante identificar los objetivos específicos de una campaña de AdWords para que el anunciante pueda: - Efectuar cambios estratégicos en la cuenta para mejorar el rendimiento Supongamos que tenemos cuatro campañas de la red de búsqueda que agotan el presupuesto diario. Tres de ellas probablemente puedan beneficiarse de cambios en las ofertas en el presupuesto. Cuál de ellas es la que representa una configuración más eficaz? - Campaña basada en el branding con un presupuesto de marketing fijo en la que se da prioridad a la posición actual del anuncio frente a un mayor volumen de clics Qué función de AdWords es compatible con el optimizador de conversiones? - Extensiones de anuncio Qué caso registraría dos conversiones (una por clic)? - Un usuario hace clic en un anuncio y lleva a cabo una conversión. Al día siguiente, vuelve a realizar la búsqueda, hace clic en el mismo anuncio y efectúa otra conversión Qué se puede especificar en el nivel de campaña? - Distribución de red Qué factor determina el porcentaje de clics (CTR) de una palabra clave? - Número de clics dividido entre en número de impresiones Tras realizar cambios en un anuncio de Adwords, el anunciante ha observado un descenso en la posición de este. Cuál sería la causa más probable de esta situación? - El anuncio editado es menos relevante para las palabras clave del grupo de anuncios. El anuncio de un anunciante no aparece en la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios cuando la consulta incluye palabras clave exactas. Qué debería hacer el anunciante para determinar el motivo por el cual no aparece el anuncio? - Ejecutar un diagnóstico de la palabra clave en cuestión Supongamos que es dueño de una pizzería en el centro de Madrid. Con las extensiones de llamada, un cliente que utilice el teléfono móvil para buscar "pizza" puede ver su número de teléfono, y llamar directamente con un clic. Cómo se tarifica? - El coste es el mismo que el de un clic estándar en un anuncio.

9 Un usuario hace clic en un anuncio de una oferta de zapatillas de deporte. A continuación, se dirige a una página donde no se ofrecen zapatillas de deporte, sino gafas de sol con descuentos. Al usuario también le aparecen ventanas emergentes al desplazarse por el sitio. Qué debería hacer el anunciante para mejorar la experiencia del usuario? - Enlazar a la página web que se relevante para el anuncio y suprimir las ventanas emergentes. Cuál es la acción más adecuada que se debe realizar cuando una palabra clave está por debajo de la "estimación de las pujas de la primera página" que aparece en la columna "Estado" de la pestaña "Palabras clave"? - Considerar la posibilidad de aumentar la puja o editar la palabra clave para mejorar el nivel de calidad. Cuál de las siguientes características no es una ventaja de los anuncios de fi cha de producto? - Anuncios de vídeo creados automáticamente Cuál es la definición de coste por clic (CPC) real? - El mínimo CPC posible que el anunciante debe pagar para mantener una posición alcanzada La finalidad de un token de programador o de autenticación es realizar el seguimiento de: - Acceso a la interfaz de programación de aplicaciones (API) por aplicación. Los anunciantes que consultan los registros del servidor web pueden detectar que sus anuncios han recibido varios clics de una misma dirección de protocolo de Internet (IP). La causa podría ser: - proveedores de servicios de Internet (ISP) que asignan la misma dirección IP a varios usuarios. Un anunciante desea aumentar la posición de un anuncio en Google pero, para conseguirlo, no está dispuesto a incrementar sus pujar. Qué más debe hacer el anunciante para intentar aumentar el ranking del anuncio? - Realizar cambios para mejorar los componentes del nivel de calidad (porcentaje de clics previsto, relevancia del anuncio y experiencia de destino). Qué permite a los anunciantes automatizar los informes y la administración de las campañas de AdWords? - Utilizar un servicio web de interfaz de programación de aplicaciones (API) de AdWords

10 Para mejorar el rendimiento de un grupo de anuncios en la Red de Búsqueda, los anunciantes deben crear grupos de anuncios que contengan: - Palabras clave que también estén incluidas en el texto del anuncio. Se está forjando una excelente reputación como experto en Adwords y acaba de conseguir un cliente multimillonario que desea que le asesore en su estrategia de ofertas. Su nuevo cliente le pide que defina pujas que maximicen los beneficios, concentren los anuncios en las 3 primeras posiciones y minimicen el CPA Cuál sería la forma más eficaz de conseguir sus objetivos? - Definir pujas que minimicen el CPA y al mismo tiempo maximicen los beneficios. Explicar que no es posible optimizar la posición de forma eficaz al mismo tiempo. El valor de la conversión suele atribuirse al "último clic". Sin embargo, a menudo se producen clics e impresiones de contribución que dirigen a los clientes a generar una conversión. Qué informe incluido en AdWords puede ofrecer estos datos sobre el rendimiento? - Embudos de búsqueda Para diferenciar los anuncios propios de los de la competencia, los anunciantes que creen anuncios de texto deben: - incluir precios, promociones y una llamada a la acción. El código de inserción de palabra clave en el título de un anuncio es: "Compre{KeyWord:Libros}". El anuncio relacionado aparece cuando un usuario busca "libros de flores" y la consulta se expande a una palabra clave de concordancia amplia de la cuenta: "libros de jardinería". En este ejemplo, cómo se mostrará el título del anuncio? - Compre Libros de Jardinería Cuál de las siguientes frases describe mejor la relación entre las pujas de conste por clic (CPC) máximo y el ranking del anuncio? - La puja de CPC es un factor que afecta al ranking del anuncio Un anunciante intenta habilitar el Optimizador de conversiones, pero la función no está disponible en la cuenta. Cuál es la causa más probable? - El anunciante ha recibido menos de 15 conversiones en los últimos 30 días. Qué característica distingue a las extensiones de ubicación de la segmentación de campañas regional y personalizada? - Las extensiones de ubicación aparecerán cuando un usuario que se encuentre cerca de la empresa anunciada busque términos relevantes

11 Supongamos que realiza el seguimiento de las conversiones en una campaña limitada por el presupuesto. Si aumenta las ofertas de CPC sin sobrepasar el presupuesto, cuál sería el resultado más probable? - Recibiría menos conversiones, pero pagaría más de media por conversión. Si varios usuarios efectúan cambios en la misma cuenta de AdWords, cuando abren dicha cuenta en el editor de AdWords, deben: - descargar los cambios recientes. Qué información necesita el Optimizador de conversiones para determinar la puja de coste por clic (CPC) óptima para el anuncio cada vez que este pueda aparecer? - Historial de datos de conversión La información que un anunciante encontraría en la herramienta Historial de cambios sería: - Los ajustes realizados en el presupuesto diario Teniendo en cuenta el tiempo de caducidad de las cookies, una conversión (una por clic) se registra cuando: - se realiza una solo conversión en el plazo de 30 días después de hacer clic en un anuncio de AdWords. Cuál de estas acciones relacionadas con las pujas es la más adecuada para maximizar los beneficios? - Equilibrar el CPA y el número de conversiones Un anunciante que vende ordenadores portátiles solo desea dirigirse a los consumidores que estén dispuestos a realizar una compra inmediata online. Al crear la lista de palabras clave para un grupo de anuncios, anunciante debería incluir: - Palabras clave de concordancia negativa como -consulta o -comparación Un anunciante que vende ropa de diseño se dispone a seleccionar la página de destino de los nuevos anuncios para la colección de primavera. Una buena página de destino debería incluir: - Vestidos, faldas, cinturones y zapatos de primavera

12 Cómo puede comparar un anunciante, a lo largo del tiempo, dos valores de campaña, como por ejemplo, "coste por conversión" y "coste"? - Seleccionando los dos valores en "Opciones del gráfico" en la pestaña "Campañas". Puede añadir el modificador "+" delante de las palabras clave de concordancia amplia para... - especificar que, a fin de publicar sus anuncios, deben incluirse determinadas palabras en la consulta de búsqueda del usuaria Qué son los enlaces de sitio? - Son enlaces a páginas de su sitio debajo del texto de sus anuncios de la Red de Búsqueda. Una floristería anuncia cinco tipos de flores, incluidas rosas rojas. Cuando un usuario escribe la frase "rosas rojas" en Google, aparece el anuncio de este anunciante y el usuario hace clic en él. Cuál de estas páginas de destino tiene más posibilidades de generar una venta? - La página del sitio que sólo muestra rosas. Los valores del porcentaje de impresiones de concordancia exacta: - calculan el porcentaje de impresiones como si todas las palabras clave se hubieran configurado para la concordancia exacta Un anunciante de Canadá desea ver los anuncios tal como les aparecen a los usuarios de México. Qué herramienta debería utilizar el anunciante para conseguir su objetivo? - Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios. Qué tipo de incremento en el volumen de clics es muy probable que se excluya inmediatamente de una campaña de AdWords? - "Temporada alta" para un producto o servicio Un anunciante ejecuta un informe en la campaña e incluye estadísticas de clics no válidos. El informe indica que el 20% de los clics recibidos durante el periodo sel eccionado no eran válidos. Esto significa que los clics no válidos: - se han suprimido como resultado de una investigación proactiva. Cuál es la práctica recomendada al elaborar una nueva creatividad de anuncio preferido para móviles? - Utilizar una página de destino optimizada para móviles

13 Las fichas de empresa de Google Places pueden ser: - extensiones de ubicación en AdWords En una cuenta de Adwords administrada por varios usuarios, uno de ellos observa un aumento sorprendente de las impresiones. Dónde debe buscar este usuario información sobre las posibles causas de este incremento de las impresiones? - Historial de cambios Cuál es la forma más rápida de añadir una lista larga de ubicaciones de segmentación en una campaña de AdWords? - Seleccionar "Ubicaciones en bloque" en la sección de búsqueda avanzada de la configuración de ubicación de una campaña Un anunciante que trabaja para una empresa grande quiere realizar cambios frecuentes y específicos en las pujas según determinados criterios para más de palabras clave. Cuál sería la herramienta más eficaz en este caso? - Interfaz de programación de aplicaciones (API) de AdWords