ESTUDIO SOBRE EL CUIDADO DEL HOGAR DE LOS ESPAÑOLES

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1 ESTUDIO SOBRE EL CUIDADO DEL HOGAR DE LOS ESPAÑOLES 1

2 Con motivo del 30 aniversario de LEIFHEIT en España, hemos puesto en marcha una serie de iniciativas que demuestran nuestro compromiso por conocer mejor al consumidor español y la relación que mantiene con el cuidado y la conservación de lo más preciado que tiene: su hogar, su casa. Durante todos estos años, la misión de LEIFHEIT ha sido siempre diseñar productos que facilitan el cuidado diario de los hogares ofreciendo soluciones que permiten realizar las tareas cotidianas de la manera más sencilla, cómoda y eficaz. En estas páginas encontrarás el resultado de una de las iniciativas con las que hemos querido celebrar nuestro aniversario. Me alegra enormemente poder presentaros algunas de las principales conclusiones del Estudio sobre el cuidado de los hogares españoles que hemos realizado con más de dos mil consumidores. Este estudio refleja la verdadera importancia que tiene nuestra actividad en la vida de las personas, a pesar de que la conservación de los hogares no sea un motivo de conversación recurrente, ni un tema que generalmente atraiga el interés o la atención de los medios. Giorgio Bottini Director General de Leifheit España S.A. 2 ESTUDIO SOBRE EL CUIDADO DEL HOGAR DE LOS ESPAÑOLES

3 Necesitábamos conocer la importancia que los españoles le daban al cuidado del hogar y saber así si compartían esta pasión con nosotros. Por ello llevamos a cabo un proyecto de investigación junto al Instituto Sondea y con la colaboración de Arena Media. El estudio se ha realizado durante el mes de Mayo de 2017 sobre una muestra de individuos de 18 a 65 años representativos de la sociedad española en función del sexo, grupo de edad y Comunidad Autónoma. Se han obtenido más de respuestas que nos permiten ofrecer conclusiones y reflexiones sobre la relación de los españoles con el cuidado del hogar. 3

4 Principales conclusiones sobre el cuidado del hogar El hogar es lo más importante La mayoría de los españoles piensan que el hogar es un lugar importante porque es donde dedican tiempo a disfrutar y pasar tiempo con sus seres queridos. Además, casi el 30% de los españoles considera su hogar como un templo y lo declaran como el patrimonio más valioso y el sitio que más valoran de todos. Cuidar el hogar es mantenerlo limpio Le preguntamos a la gente qué significaba para ellos cuidar y conservar su hogar y la gran mayoría de ellos lo asociaba directamente con la limpieza. Más de un 40% de los españoles elevaba el valor que tiene la limpieza en nuestros hogares declarando que cuidar un hogar significa mantenerlo limpio y ordenado. La limpieza es lo más importante en relación al hogar A la hora de valorar del 0 al 10 la importancia de distintas actividades en relación al cuidado del hogar, la limpieza y el orden obtuvieron la mayor nota media superior al 8,5. La puntuación tan alta que reciben todas las actividades consultadas demuestra claramente la importancia que tiene el hogar para los españoles. PREGUNTA Valora del 0 al 10 la importancia que le concedes a los siguientes aspectos a la hora de mejorar la relación con tu hogar. 8,57 8,27 7,48 7,32 7,07 6,79 Limpieza del Hogar Orden del Hogar Equipamiento Electrónico Calidad y Diseño de los Instrumentos de Cocina Diseño de los Muebles Arte y Decoración 4 ESTUDIO SOBRE EL CUIDADO DEL HOGAR DE LOS ESPAÑOLES

5 Motivaciones y actitudes del consumidor: Titulares que reflejan la relevancia de la categoría. Sorpresa! Limpiar nos relaja y nos hace disfrutar El 70% de los españoles limpia porque disfruta del resultado de ver su casa mejor cuidada. El 40% de los españoles limpia para que su casa esté en buen estado en caso de recibir una visita. Casi 1 de cada 5 españoles declara que disfruta y se relaja durante el proceso de limpieza de su hogar. La limpieza es un motivo principal de discusión y casi la mitad de los españoles asegura haber tenido disputas y discusiones por motivos relacionados con la limpieza. 1 de cada 3 españoles ha pasado vergüenza recibiendo visitas en su casa por tenerla sucia o descuidada y 1 de cada 4 han dejado de invitar a gente a su casa por el mismo motivo. El 13% de los españoles ha decidido dejar de vivir con alguien por motivos relacionados con el cuidado y la limpieza del hogar. 5

6 Tareas preferidas de los españoles Después de cocinar, lavar y tender la ropa son las preferidas! La tarea del hogar que más les gusta realizar a los españoles (independientemente de si son ellos quien la realizan o no normalmente), es cocinar, con una media de 6,98, en una escala de 0 a 10, esta media sube hasta un 7,36 cuando es el propio encuestado quién suele realizar esta actividad. Le siguen lavar y tender la ropa (6,14), hacer la cama (6,01) y fregar platos (5,80). La valoración de todas las actividades es más positiva si ellos mismos se ocupan de ellas. Los españoles quieren productos que les ayuden a cuidar mejor su hogar. El 78,06% de los encuestados, aseguran que son ellos mismos quienes deciden qué productos o marcas comprar, y el 81,54% son ellos mismos quienes acuden a comprarlos Casi el 80% de los españoles está dispuesto a pagar más dinero por productos que cuidan mejor el hogar. PREGUNTA En relación al precio de los productos. Pagarías más por productos que cuidan mejor tu hogar? SI 78,31% NO 21,69% 6 ESTUDIO SOBRE EL CUIDADO DEL HOGAR DE LOS ESPAÑOLES

7 A dónde preferimos ir a comprar Los principales lugares donde acuden los españoles a comprar productos de limpieza son, en supermercados (73,70%) y en grandes superficies o hipermercados (63,87%), seguido por un 16,87% que lo hacen en droguerías especializadas. 73,70 63,87 16,87 09,33 08,64 04,02 7

8 Leifheit es la marca de los amantes del cuidado del hogar Se ha estudiado el conocimiento de Leifheit frente a los competidores y también la penetración de compradores de cada una de las marcas. Cruzando estos datos de conocimiento y compra de producto con los perfiles identificados como los verdaderos amantes del cuidado del hogar obtuvimos la siguiente conclusión: Las personas para las que el hogar es más importante y que por tanto dedican más tiempo y esfuerzo a su cuidado son más propensas a conocer y a comprar la marca Leifheit que el resto de consumidores. Una marca con gran poder de prescripción Ser una marca de productos de calidad construye clientes más fieles que se convierten en recomendadores y embajadores de marca: Más del 82% de los clientes de Leifheit recomendaría sus productos a otros consumidores. PREGUNTA Nos has indicado que utilizas o has utilizado anteriormente algún producto de la marca Leifheit, recomendarías esta marca a otros consumidores? SI 82,47% NO 17,53% 8 ESTUDIO SOBRE EL CUIDADO DEL HOGAR DE LOS ESPAÑOLES

9 Quiénes somos Leifheit es una empresa de origen alemán fundada en Es una empresa que comenzó vendiendo escobas mecánicas para alfombras y que ha avanzado ofreciendo una gran gama de productos relacionados con el cuidado: Productos de limpieza para cuidar el hogar, productos relacionados con el cuidado de la ropa, conservación de productos frescos y cuidado de la propia salud y bienestar. En Leifheit somos expertos líderes en ofrecer soluciones que hagan la vida del día a día en el hogar más fácil y cómoda. 9

10 Leifheit es una multinacional que ya cotiza en la bolsa de Frankfurt con más de empleados, fábricas propias en Alemania, Francia y República checa y una presencia global como marca en más de 80 países y 15 oficinas propias. Este año Leifheit cumple 30 años en España tras 4 años consecutivos de crecimiento en el país y con un equipo experimentado de 9 empleados dedicados a Ventas, Servicio al Cliente y Desarrollo de la Marca, contando además con el apoyo de los demás departamentos centralizados en Alemania. Qué es lo que nos diferencia? Productos de Calidad Una calidad superior y por encima de la media según los consumidores en distintos países. Reconocimiento a través de premios de referencia a nivel internacional. 10 ESTUDIO SOBRE EL CUIDADO DEL HOGAR DE LOS ESPAÑOLES

11 Innovación Productos innovadores con detalles y soluciones que hacen que tu día a día en el hogar sea más fácil y cómodo. 11

12 Diseño para las personas El origen alemán hace que la marca ponga especial atención al diseño ofreciendo soluciones que satisfacen las demandas y necesidades de las personas. 12 ESTUDIO SOBRE EL CUIDADO DEL HOGAR DE LOS ESPAÑOLES

13 Una pasión por el cuidado del Hogar Este afán por ofrecer productos de calidad con un diseño superior demuestra la importancia que le damos al hogar y nuestro compromiso con el cuidado de las cosas más preciadas que tenemos. 13

14 En nuestro 30 aniversario en España queríamos demostrar nuestro compromiso con los hogares españoles y nuestro afán por cuidar, mantener y conservar lo más preciado que tenemos. Por eso nos hemos unido al 25 aniversario de otra gran institución que comparte nuestra pasión por el cuidado de las cosas más preciadas: El Museo Thyssen-Bornemisza. Leifheit ha colaborado con el área de Restauración, y con el de Pintura Moderna, en el estudio técnico de una de las obras más emblemáticas de Pablo Ruiz Picasso: Arlequín con espejo. 14 ESTUDIO SOBRE EL CUIDADO DEL HOGAR DE LOS ESPAÑOLES

15 Nuestra colaboración con el Museo Thyssen demuestra nuestro compromiso con el país y con el consumidor español tras 30 años de presencia de la Compañía en España. Colaborar con un proyecto de estudio técnico y de restauración como el del Arlequín de Picasso nos ayuda a trasmitir al público nuestra pasión por el cuidado y conservación de las cosas más preciadas, por lo que nuestros productos no están pensados simplemente para limpiar o planchar, están diseñados para cuidar y conservar mejor nuestros hogares y para hacer la vida del día a día en el hogar más fácil y cómoda. Giorgio Bottini Director General de Leifheit España S.A. Los productos de Leifheit no están hechos simplemente para limpiar tu casa, están diseñados para cuidar y conservar mejor tu hogar. 15

16 Leifheit España S.A. Princesa, 25-1 Pl. Oficina 6 Edificio Hexágono , Madrid. Tel: (+34) Fax: (+34) ESTUDIO SOBRE EL CUIDADO DEL HOGAR DE LOS ESPAÑOLES

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