Encuesta nacional urbana de enero 2014 Resultados del estudio de opinión preparado por GfK Se percibe acaparamiento en la prensa peruana?

Transcripción

1 Encuesta nacional urbana de enero 2014 Resultados del estudio de opinión preparado por GfK Se percibe acaparamiento en la prensa peruana? GfK 2014 enero 1

2 Aguas divididas? En la última encuesta de GfK Pulso Perú se indagó sobre el nivel de conocimiento y actitudes de los lectores de diarios hacia la compra de Epensa por parte del Grupo El Comercio. Solo un 30% estaba informado al respecto. De ellos, algo más de 60% no estaba a favor de esta operación. Luego se realizaron una serie de preguntas, entre las personas informadas de este proceso, para conocer sus actitudes con mayor detalle. Es interesante observar cómo las respuestas pueden variar según el contexto que se plantee. Por ejemplo, un 78% considera que la compra de Epensa sí es un acaparamiento. Adicionalmente, 74% de las personas informadas de esta operación perciben que es una operación que afecta la libertad de prensa en general. Sin embargo, cuando se pregunta si la compra afecta su libertad para escoger qué diario adquirir, las opiniones están algo más divididas (56% considera que sí limita su libertad de compra y 40% que no). Es como si para un grupo, este rechazo se hiciese por principios y/o por su potencial impacto pero finalmente no consideran, al menos este grupo, que afecte su libertad de elección de diarios. La falta de consenso es mayor cuando se pregunta si el control de la circulación del 78% de los diarios afecta o no la libertad de prensa pero tomando en cuenta que hay otros medios (internet, TV, radio, etc.), a través de los cuales uno puede informarse. En ese caso, un 49% de las personas informadas del tema considera que la libertad de prensa sí está igualmente afectada, más allá de la existencia de otros medios, y un 46% responde que dicha libertad no está en cuestión porque existen otras alternativas para informarse. Por último, para estas personas, esta situación debe resolverse, antes que por el Congreso o el Poder Judicial, por las mismas empresas involucradas.. Hernán Chaparro GfK 2014 enero 2

3 Consumidores de información política Siempre / casi siempre Rara vez/algunas veces Nunca NS/NP Mira los noticieros de la noche para informarse de política 33% 54% 12% Mira los noticieros de la mañana para informarse de política 30% 56% 13% Mira programas políticos en televisión 24% 64% 12% Lee en diarios noticias sobre política 23% 60% 15% Escucha radio para enterarse de noticias políticas 18% 58% 23% Conversa en familia sobre política 16% 62% 22% Conversa con amigos sobre política 15% 66% 19% Sigue temas políticos en redes sociales como Facebook, Twitter Trata de convencer a alguien de lo que Ud. piensa políticamente 8% 8% 26% 39% 65% 53% Trabaja o ha trabajado para un partido o candidato 2% 16% 8 GfK 2014 enero 3 Base enero 2014: (100%) Total de entrevistados- Nacional urbano (1253)

4 Consumidores de información política (Solo los que leen diarios para informarse sobre política) Mira los noticieros de la noche para informarse de política Siempre / casi siempre Rara vez/algunas veces Nunca 70% 26% 4% Mira programas políticos en televisión 65% 33% 2% Mira los noticieros de la mañana para informarse de política 64% 30% 6% Escucha radio para enterarse de noticias políticas 47% 39% 14% Conversa con amigos sobre política 4 53% 7% Conversa en familia sobre política 39% 49% 1 Sigue temas políticos en redes sociales como Facebook, Twitter 22% 2 56% Trata de convencer a alguien de lo que Ud. piensa políticamente 17% 4 42% Trabaja o ha trabajado para un partido o candidato 6% 19% 75% Base enero 2014: entrevistados que leen diarios para informarse sobre política (307) GfK 2014 enero 4

5 Perfil de lectores diarios Usted lee diarios? 26% 27% Más de 5 veces por semana 3 a 4 días por semana 73% lee algún diario por lo menos un día a la semana 27% 19% 1 a 2 días por semana Menos de 1 vez por semana o no lee NS/NP 46% lee tres veces por semana o más Total Nivel Socioeconómico Región A/B C D E Lima Interior Norte Centro Sur Oriente Más de 5 veces por semana 27% 43% 29% 22% 13% 34% % 17% 26% 3 a 4 días por semana 19% 23% 2 16% 12% 2 17% 18% 17% 16% 14% 1 a 2 días por semana 27% 2 26% 32% 26% 25% 29% 30% 34% 29% 24% Menos de 1 vez por semana o no lee 26% 12% 22% 29% 46% 19% 32% 30% 27% 37% 28% NS/NP - 2% 4% 2% 2% - 9% GfK 2014 enero 5 Base enero 2014: (100%) Total de entrevistados- Nacional urbano (1253)

6 Compra del grupo Epensa Conoce usted, se ha enterado o ha leído, acerca de la compra del grupo Epensa (diarios Correo y Ojo, entre otros) por parte del Grupo El Comercio? 10% Si No NS/NP 30% 60% TOTAL Nivel Socioeconómico Región Edad Sexo A/B C D E Lima Interior Hombre Mujer Sí 30% 5 32% 24% 9% 39% 2 23% 29% 34% 38% 22% No 60% 45% 6 62% 73% 53% 66% 67% 62% 55% 55% 65% NS/NP 10% 4% 8% 13% 18% 7% 13% 9% 9% 12% 7% 13% GfK 2014 enero 6 Base enero 2014: (100%) Total de entrevistados- Nacional urbano (1253)

7 Compra del grupo Epensa Usted está a favor o en contra de la compra del grupo Epensa (diarios Correo y Ojo, entre otros) por parte del Grupo El Comercio? (SOLO LOS QUE CONOCEN EL PROCESO DE COMPRA) 64% 24% 12% A favor En contra NS/NP Base enero 2014: entrevistados que conocen el proceso de compra de EPENSA- Nacional urbano (373) GfK 2014 enero 7

8 Compra del grupo Epensa Para usted la compra del grupo Epensa (diarios Ojo y Correo principalmente) por parte del Grupo El Comercio es un proceso (SOLO LOS QUE CONOCEN EL PROCESO DE COMPRA) Si No NS/NP 78% 74% 56% 40% 18% 22% 4% 4% 4% de acaparamiento de medios de prensa o no lo es que afecta la libertad de prensa o no que afecta su libertad para elegir qué periódico comprar o no Base enero 2014: entrevistados que conocen el proceso de compra de EPENSA- Nacional urbano (373) GfK 2014 enero 8

9 Compra del grupo Epensa Usted considera que este debate sobre si hay o no concentración de medios en la prensa debe resolverlo? (SOLO CONOCEN EL PROCESO DE COMPRA) 7% 24% 27% El Congreso de la República Las mismas empresas/diarios El Poder Judicial NS/NP 42% Base enero 2014: entrevistados que conocen el proceso de compra de EPENSA- Nacional urbano (373) GfK 2014 enero 9

10 Libertad de Prensa Con cuál de las dos siguientes frases está Ud. más de acuerdo? (TODOS LOS QUE LEEN DIARIOS) Que un solo grupo empresarial controle el 78% de la circulación de los diarios es peligroso para la libertad de prensa en el país 49% La libertad de prensa no está en peligro porque aunque un grupo controle el 78% de la circulación de diarios hay otros medios como televisión, radio o internet para informarse 46% NS/NP 5% Base enero 2014: entrevistados que conocen el proceso de compra de EPENSA- Nacional urbano (373) GfK 2014 enero 10

11 GfK Fundada en el 2003 (como Conecta Asociados), se ha caracterizado por contar con un equipo de profesionales de primer nivel, altamente comprometidos, realizando informes orientados a soluciones con enfoques estratégicos, novedosos que optimizan la inversión de sus clientes. Desde el 2009 es parte del Grupo GfK, quinta empresa de investigación de mercados en el mundo que opera en más de 100 países con un staff de más de 11,000 personas. Equipo Humano Gerente General: Hernán Chaparro Colaboradores: Diana Bazán, Diego Rodriguez, Luis Aspur, Edgardo Obregón, Alberto Dorival, Paola Rodriguez y Joel Delgado. Difusión: Nancy Jaén, Gonzalo Abad y Alfonso Maldonado. Ficha Técnica Encuesta realizada entre el 20 y 22 de enero a 1253 mujeres y hombres de 18 a más años de todos los niveles socioeconómicos en Lima Metropolitana (Lima y Callao) y 26 regiones adicionales. Los resultados se presentan con un nivel de confianza de 95% y un margen de error de puntos porcentuales Todos los derechos reservados Este material no puede ser reproducido o transmitido por ningún medio, total o parcialmente, sin el permiso expreso de GfK Conecta SAC (083-REE/JNE). Suscripciones: mktcomunicaciones.peru@gfk.com GfK Av. Jorge Basadre 990 San Isidro, Lima Perú T: GfK 2014 enero 11