ETAPA 1: INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Transcripción

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2 ETAPA 1

3 ETAPA 1: INVESTIGACIÓN DE MERCADO Las bebidas gaseosas son, hoy en día, una de las bebidas más consumidas en todo el mundo, especialmente entre la población joven. El consumo comienza a muy temprana edad y aumenta durante la adolescencia. Se las conoce en diferentes países como gaseosa, refresco, refresco con gas, soda o soft drink. Normalmente, las gaseosas contienen agua, azúcar, edulcorantes artificiales, ácidos (fosfórico, cítrico, málico, tartárico), cafeína, colorantes, saborizantes, dióxido de carbono, conservantes y sodio. En la Argentina, las bebidas gaseosas dominan elconsumo de las bebidas sin alcohol. Según un estudio realizado por el Ministerio de Agricultura de la Nación, el año pasado, cada argentino consume en promedio 118,69 litros de gasesos por año, y sólo el 23% del consumo total es de gaseosas light o sin azúcar. Aunque en el último tiempo ha habido una suba de ventas en aguas saborizadas y jugos en polvo sin gas. 1

4 ETAPA 1: INVESTIGACIÓN DE MERCADO Según Ricardo Rigueras, analista de Euromonitor International, existe una gran aceptación por las bebidas con gas en el país. Se trataría de un consumo aspiracional y asociado a la familia, ya que los argentinos suelen tomar gasesosa cuando comparten la mesa familiar. Según Rigueras, en la Argentina, los principales consumidores de gasesoas regulares son las clases medias y medias bajas, mientras que en los grupos socioeconómicos más altos se consume mayor cantidad de gasesos bajas en calorías. En Argentina, el mercado de bebidas gaseosas lo lideran Coca-Cola, Sprite, Pepsi y 7up. Aunque un 25% del mercado de bebidas gaseosas pertenece a segundas marcas como Manaos, Secco, Pritty, Cunnington, La Bichy y Cabalgata. Por otro lado, a nivel mundial, Coca-Cola lidera el mercado con un 26,1%, le sigue Pepsi con un 10,9% y en tercer lugar Sprite con un 5,6%. 2

5 ETAPA 1: INVESTIGACIÓN DE MERCADO Bebidas gaseosas marca Coca-Cola (en Argentina): Bebidas gaseosas marca Pepsi (en Argentina): 3

6 ETAPA 1: INVESTIGACIÓN DE MERCADO Segundas marcas de bebidas gaseosas (en Argentina): Bebidas gaseosas internacionales: 4

7 ETAPA 1: INVESTIGACIÓN DE MERCADO En cuanto a la morfología de los packs de bebidas gasesas en general podemos decir que todos buscan satisfacer los requerimientos necesarios para la utilidad del producto (ergonomía), sin embargo se pueden notar sutiles diferencias entre las distintas marcas. Las más tradicionales como Coca-Cola y Pepsi presentan envases clásicos, mientras que otras marcas como Fanta y Mirinda juegan con una morfología fuera de la tradicional, con una parte superior más redondeada y un medio pronunciado. Internacionalmente podemos ver morfologías super revolucionarias que exceden al mercado tradicional de bebidas carbonatadas. En cuanto al diseño de las distintas líneas, podemos encontrar una variante en común en casi todas las marcas: se utiliza una paleta cromática acorde al sabor de la bebida en específico y poco o casi nada de ilustraciones o imágenes, sino que hay una predominancia visual del nombre de la marca. Las tipografías utilizadas comunmente son de palo seco y de fantasía para el nombre de la marca. 5

8 ETAPA 1: INVESTIGACIÓN DE MERCADO En la Argentina, tanto en primeras como en segundas marcas se puede ver que hay variedad en sabores, especialmente en las menos tradicionales como pomelo, manzana, lima y demás. Sin embargo, en bebidas internacionales se puede ver aún mas una variedad de sabores exóticos que tienen que ver con la geografía y las costumbres de cada país. Por lo general todas las bebidas carbonatadas buscan comunicar frescura y diversión en sus bebidas tradicionales, y en las líneas sin azúcar buscan resaltar el lado light. El público objetivo varía desde jóvenes de 15 años hasta adultos de 50, ya que se presentan como bebidas para consumir en familia. 6

9 ETAPA 2

10 ETAPA 2: GENERACIÓN DE UN CONCEPTO Diseño y producción de packaging para una línea de 3 nuevas gaseosas, en tres variedades: tradicional, exótica y energética. PROPUESTA DE COMUNICACIÓN Lanzamiento de la trilogía de bebidas gaseosas edición especial de Wes Anderson, con peculiares sabores, cuyo fin es fomentar el consumo de este tipo de bebidas en jóvenes artistas. CONCEPTOS A COMUNICAR El concepto que se busca comunicar es energía. En segundo lugar, se busca comunicar diseño y exlusividad (colores, simetría y extravagancia). Las gaseosas estarán inspiradas en la estética del director de cine y arte Wes Anderson. Sus películas son muy enérgicas, en gran parte por la técnica de tracking que le da movimiento a sus escenas. Transferiré todas estas características personificando a la fruta correspondiente al sabor de cada bebida. 7

11 ETAPA 2: GENERACIÓN DE UN CONCEPTO OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN El principal objetivo es llegar a este pequeño segmento de jóvenes y que elijan consumir estas bebidas gasesos por encima de otras. PÚBLICO OBJETIVO Jóvenes de entre 20 y 35 años, cinéfilos, diseñadores gráficos, fotógrafos y demás artistas, devotos al diseño y a la cultura del cine, en especial amantes de la estética que plantea Wes Anderson y sus peculiares personajes y tramas. 8

12 ETAPA 2: GENERACIÓN DE UN CONCEPTO 1) Gaseosa tradicional Explorer : sabor limón. Bebida sin alcohol gasificada con 7% de jugo de limón. Contiene azúcar. 500 ml. Estará basada en la película Moonrise Kingdom, por su paleta cromática de tonalidades verdes y amarillas como el limón o la lima. Se ilustrará a un limón con características del personaje principal de la película: Sam, un niño explorador. 2) Gaseosa exótica Rudeness : sabor uva. Bebida sin aclohol gasificada con 7% de jugo de uva. Contiene azúcar. 500 ml. Estará basada en la película The Grand Budapest Hotel por su paleta cromática de tonalidades violetas y rosas. Se ilustrará a una uva con características de uno de los personajes de la película: Zero, el lobby boy. El nombre de la bebida tiene que ver con una frase de uno de los personajes (M.Gustave) que dice: Rudeness is merely the expression of fear. 9

13 ETAPA 2: GENERACIÓN DE UN CONCEPTO 3) Gaseosa energética Dynamite : sabor arándano. Bebida sin aclohol gasificada con 7% de jugo de arándanos. Contiene azúcar. 500 ml. Estará basada en la película The Life Aquatic, pro su paleta cromática en tonalidades azules y rojos. Se ilustrará a un arándano con características del personaje principal de la película: Steve Zissou. El nombre de la bebida tiene que ver con una frase de Steve Zissou que dice: Im going to find it, and Im going to destroy it. I dont know how yet. Possibly with dynamite. 10

14 ETAPA 2: EMERGENTES GRÁFICOS Imágenes de concepto 11

15 ETAPA 2: EMERGENTES GRÁFICOS Imágenes de aplicación 12

16 ETAPA 2: EMERGENTES GRÁFICOS Paletas cromáticas GASEOSA TRADICIONAL (MOONRISE KINGDOM) GASEOSA EXÓTICA (THE GRAND BUDAPEST HOTEL) GASEOSA ENERGÉTICA (THE LIFE AQUATIC) 13

17 ETAPA 2: EMERGENTES GRÁFICOS Tipografías (para marca) Futura Std Bold: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Selfie Black: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Bernal Sans: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Tondu: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 14

18 ETAPA 2: EMERGENTES GRÁFICOS Tipografías (para flash) Futura Std Book: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Futura Std Medium: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Futura Std Heavy: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Helvetica Neue LT Std Bold: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 15

19 ETAPA 2: EMERGENTES GRÁFICOS Tipografías (para legales) Futura Std Medium Condensed: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Futura Std Heavy: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Helvetica Neue LT Std Bold: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Helvetica Neue LT Std Condensed: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 16

20 ETAPA 2: EMERGENTES GRÁFICOS Nombre de la marca TOPONÍMICOS: HOUSTON VIENNA BASEL DUBLIN BARCELONA FONÉTICOS: JUSS OW YOH DEBS PSSST PATRONÍMICOS: WES ANDERSON WESLEY WALES W.A. DE CONTRACCIÓN: POWERSON DRIWES WEGA ENERSON WESGA DESCRIPTIVOS: REFRESCO REFRESCA FRESCA ENERGETIC JOULE SIMBÓLICOS: SATURATE SYMMETRIC TRACKING PRECISION SHARP 17

21 ETAPA 2: EMERGENTES GRÁFICOS Recursos gráficos 18

22 ETAPA 2: EMERGENTES GRÁFICOS Lenguaje gráfico 19

23 ETAPA 3

24 ETAPA 3: MARCA Y LENGUAJE GRÁFICO Opción 1 de logotipo (color - blanco y negro) 20

25 ETAPA 3: MARCA Y LENGUAJE GRÁFICO Código cromático 21

26 ETAPA 3: MARCA Y LENGUAJE GRÁFICO Código tipográfico MARCA Y FLASH: Futura Condensed Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Blenda Script: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z LEGALES: Futura Medium Condensed A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 22

27 ETAPA 3: MARCA Y LENGUAJE GRÁFICO Personajes GASEOSA TRADICIONAL (MOONRISE KINGDOM) GASEOSA ENERGÉTICA (THE LIFE AQUATIC) GASEOSA EXÓTICA (THE GRAND BUDAPEST HOTEL) 23

28 ETAPA 4 Y 5

29 ETAPA 4 Y 5: FICHA TÉCNICA Y ENVASE ARMADO Textos legales y código de barras Ingredientes: Agua carbonatada, Ácido Cítrico, Citrato de sodio, Aspartamo (0,0233%) - Acesulfame K (0,0155%), Benzoato de sodio.contiene Fenilananina. Información Nutricional: Porción 200 ml (un vaso). sodio 38 mg (2% VD*). No aporta cantidades significativas de valor energético, carbohidratos, proteínas, grasas totales, grasas saturadas, grasas trans, fibra alimentaria. *Valores diarios con base a una dieta de 2000 kcal u 8400 kj. Sus valores diarios pueden ser mayores o menores dependiendo de sus necesidades energéticas. Porciones por envase: 3. Ingredientes: Agua carbonatada, Ácido Cítrico, Citrato de sodio, Aspartamo (0,0233%) - Acesulfame K (0,0155%), Benzoato de sodio.contiene Fenilananina. Información Nutricional: Porción 200 ml (un vaso). sodio 38 mg (2% VD*). No aporta cantidades significativas de valor energético, carbohidratos, proteínas, grasas totales, grasas saturadas, grasas trans, fibra alimentaria. *Valores diarios con base a una dieta de 2000 kcal u 8400 kj. Sus valores diarios pueden ser mayores o menores dependiendo de sus necesidades energéticas. Porciones por envase: 3. GASEOSA TRADICIONAL (MOONRISE KINGDOM) GASEOSA ENERGÉTICA (THE LIFE AQUATIC) GASEOSA EXÓTICA (THE GRAND BUDAPEST HOTEL) 24

30 ETAPA 4 Y 5: FICHA TÉCNICA Y ENVASE ARMADO Etiquetas 23 x 15 cm 23 x 15 cm 25

31 ETAPA 4 Y 5: FICHA TÉCNICA Y ENVASE ARMADO Etiquetas 23 x 15 cm 26

32 ETAPA 4 Y 5: FICHA TÉCNICA Y ENVASE ARMADO Botellas 27

33 ETAPA 4 Y 5: FICHA TÉCNICA Y ENVASE ARMADO Botellas 28

34 ETAPA 6

35 ETAPA 6: CONTENEDOR 29

36 ETAPA 6: CONTENEDOR 30

37 ETAPA 6: CONTENEDOR 31

38 ETAPA 6: CONTENEDOR 32

39 ETAPA 6: ARMADO FINAL 33

40 ETAPA 6: ARMADO FINAL 34

41 ETAPA 6: ARMADO FINAL 35

42 ETAPA 6: ARMADO FINAL stickers 36