DERECHOS DE PUBLICIDAD RENTAS MUNICIPALES LEYLA FARAH SILVA CONSULTORIAS

Transcripción

1 DERECHOS DE PUBLICIDAD RENTAS MUNICIPALES LEYLA FARAH SILVA CONSULTORIAS

2 NORMATIVA DERECHOS DE PUBLICIDAD El artículo 41 del D.L /79, establece que las municipalidades podrán cobrar derechos por: a) Servicios prestados por la Dirección de Obras, por urbanismo y construcción. b) Ocupación de la vía pública,(escombros, etc.) c) Extracción de Arenas d) Instalaciones o construcciones en bienes nacionales de uso público e) Los permisos que se otorgan para la instalación de publicidad en la vía pública, o que sea vista u oída desde la misma, en conformidad a la Ordenanza Local de Publicidad.

3 NORMATIVA DERECHOS DE PUBLICIDAD El valor correspondiente a este permiso se pagará anualmente, según lo establecido en la respectiva Ordenanza Local. En todo caso, los municipios no podrán cobrar por tales permisos, cuando se trate de publicidad que sólo dé a conocer el giro de un establecimiento y se encuentre adosada a la o las edificaciones donde se realiza la actividad propia del giro. Las normas para regular los estándares técnicos de diseño y emplazamiento para la instalación de la publicidad a que se refieren los acápites anteriores, serán fijadas en la Ordenanza General de Urbanismo y Construcciones, a la cual deberán ceñirse las respectivas ordenanzas locales sobre propaganda y publicidad.

4 NORMATIVA DERECHOS DE PUBLICIDAD Las municipalidades deberán publicar semestralmente, en lugares visibles de sus dependencias y estar disponibles para su consulta por cualquier vecino, los listados de los permisos de propaganda otorgados en la comuna, ordenados por vías públicas, con identificación de sus titulares y valores correspondientes a cada permiso. Estos valores se pagarán en la misma época en que corresponde enterar las patentes del artículo 24.-, aplicándose las normas contenidas en el artículo 29. En el caso de altoparlantes las municipalidades estarán facultadas para negar o poner término discrecionalmente a los permisos que se otorguen para este medio de propaganda.

5 TIPOLOGIA DE LETREROS PUBLICITARIOS LOS LETREROS PUBLICITARIOS son medios gráficos de comunicación que transmiten un MENSAJE para que sea captado por el espectador, lo recuerde y actúe en función del mensaje recibido, estos se llaman CARTELES FORMATIVOS. El mensaje que aparece en los carteles es de tipo global, cada elemento debe integrarse armónicamente y generar una unidad estética de alto impacto. Contiene elementos físicos y psicológicos. Elementos físicos van orientados al atractivo visual. La imagen debe ser clara y significativa; colores definidos por público objetivo. Elementos psicológicos, orientan al receptor a un cambio de conducta, debe perdurar el mensaje.

6 TIPOLOGIA DE LETREROS PUBLICITARIOS LETREROS LUMINOSOS Y NO LUMINOSOS; ADOSADOS De cualquier dimensión, forma o material. Pueden estar instalados en la fachada o En la edificación donde funciona el comercio LETRAS O DIBUJOS CORPOREOS Letras, dibujos, imágenes corporativas, de diversos materiales, montadas sobre paredes, separadas de las mismas mediante perfiles; iluminadas desde dentro con LEDS o desde fuera con focos. PLACAS Placas metálicas grabadas, acrílicas rotuladas, que se instalan en los accesos de edificios de oficinas. Pueden ser grabadas sobre paramentos verticales, cuya dimensión es inferior a un metro. BANDEROLAS O PUNTA DE LANZA Elementos que se instalan en forma perpendicular a la fachada.

7 TIPOLOGIA DE LETREROS PUBLICITARIOS LETREROS EN MARQUESINAS De cualquier dimensión, forma o material. La marquesina es un elemento que se constituye como techumbre sobresaliente a la línea de edificación. Generalmente no forman parte de la estructura de la construcción, aunque pueden darse casos, en que si lo sean. LETREROS EN SOBRETECHOS De cualquier dimensión, forma o material, ubicados sobre la estructura de la techumbre.

8 TIPOLOGIA DE LETREROS PUBLICITARIOS CAJONES Son elementos no estructurales sobrepuestos que cubren la techumbre a parte de ella, y que no constituyen parte de la estructura de la construcción. PUBLICIDAD PINTADA Pintado sobre una estructura PALOMAS Y ATRILES Elementos publicitarios de dos caras despegables. LIENZOS Elemento publicitario no estructural de material liviano

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24 TIPOLOGIA DE OTROS ELEMENTOS PUBLICITARIOS OTROS ELEMENTOS PUBLICITARIOS TOLDOS Cubierta de lona u otro material a modo de techo, a menudo ajustable, sobre una ventana o puerta, que proporciona protección contra el sol o la lluvia. CENEFAS Elemento horizontal que se constituye dentro de la arquitectura y que puede ser estructural u ornamental. BANDERAS, BANDERINES Y PENDONES Se conoce como bandera al trozo de tela que se ata a un mástil. Pueden ser colgantes, realizados en lona, tela o material flexible. CARPAS O DOMOS PUBLICITARIOS Son toldos autosustentados que cubren un área ELEMENTOS INFABLES, GLOBOS AEROSTATICOS CAUTIVOS, DIRIGIBLES Globos, figuras y totem inflables

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31 TIPOLOGIA DE VALLAS PUBLICITARIAS VALLAS PUBLICITARIAS Una valla publicitaria o panel publicitario es una estructura de publicidad exterior consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios. VALLA TRADICIONAL Compuesta por impresiones sobre papel encoladas sobre un panel de forma que crean un solo mensaje. Pueden ser luminosas e iluminadas o no luminosas. VALLA MONOPOSTE Utilizada en lugares amplios o en ausencia de muro, se trata de una valla soportada por un solo pie de gran altura. Es propia de zonas poco pobladas o vías interurbanas

32 TIPOLOGIA DE VALLAS PUBLICITARIAS VALLAS BIPOSTE Una valla soportada por dos pies de gran altura. Como dos monopostes colocados de forma continua. VALLAS DE TRES CARAS La imagen publicitaria se forma por la combinación de una serie de paneles de sección triangular impresos por las tres caras. Un sistema automático hace que giren todos a la vez cambiando así el mensaje a la vista del público. De este modo, se consigue que en un mismo soporte se puedan combinar tres anuncios diferentes. VALLAS BAJAS Son aquellas que se instalan al interior de los estadios o recintos deportivos, a los pie s de las graderías; las hay con dispositivos rotatorios o digitales para desplegar los mensajes.

33 TIPOLOGIA DE VALLAS PUBLICITARIAS VALLAS DIGITALES Son aquellas cuyo mensaje se crea a partir de programas informáticos, pueden mostrar textos en movimiento, figuras, etc. Son muy versátiles y de gran rentabilidad. VALLA MOVIL Aquellas instaladas sobre un vehículo mostrando la publicidad a su costado. VALLAS OLOROSAS Contiene un dispositivo interno que emite la fragancia, vaporizándola. Cuenta con una célula fotoeléctrica que detecta la presencia de gente y activa el sistema. Se usa para detergentes, perfumee entre otros y aumenta considerablemente la memorización de la marca, con fuerte incremento en las ventas.

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49 TIPOLOGIA DE ELEMENTOS PUBLICITARIOS INFLADOS

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