PATROCINIO Y MECENAZGO

Transcripción

1 ONLINE POSGRADO EN PATROCINIO Y MECENAZGO TURN YOUR PASSION FOR SPORT YOUR PROFESSION

2 RAÚL CIPRÉS Dirección Académica Máster en Marketing Deportivo y A nadie se le escapa que estamos en la era del marketing y la comunicación y que cada día aparecen miles de Apps, únicas, especializadas y con un alto valor diferencial. Esta misma especialización y rigor son los que se deben aplicar a la formación dirigida a los actuales y futuros gestores del Marketing Deportivo y el. Sin duda, este innovador programa aportará un first mover advantage" a todos aquellos profesionales que engloban la industria del deporte; deportistas, marcas, agencias, entidades y medios de comunicación.

3 DATOS BÁSICOS Titulación Título de Posgrado en y Mecenazgo del Johan Cruyff Institute. Duración 27 (dedicación semanal de horas). Inicio Octubre de 2014 Marzo de 2015 Modalidad Online. Idioma Castellano (se ofrecen algunas sesiones/materiales en inglés). También disponible en inglés. Precio Forma de pago Posibilidad de pago fraccionado. Condiciones Descuentos para antiguos alumnos y socios de entidades vinculadas. Inscripción Inscripción abierta hasta el inicio del Posgrado o hasta agotarse las plazas. Requisitos de admisión Tener una titulación de grado, diplomatura o equivalente, ó tener una experiencia de 3 años, como mínimo, en el ámbito del marketing y/o el patrocinio, ó haber desarrollado una carrera como deportista. INTRODUCCIÓN El objetivo del programa es desarrollar tus competencias y habilidades para adquirir una comprensión crítica de las áreas del patrocinio y el mecenazgo, ofreciéndote herramientas estratégicas y una cobertura especialista de tu función como un proceso de creación de valor. Johan Cruyff Institute ha sido acreditado como Proveedor Autorizado por la International Association for Continuing Education and Training (IACET). Johan Cruyff Institute es miembro de la North American Society for Sport Management (NASSM). Johan Cruyff Institute es miembro de la European Association for Sport Management (EASM). Más información campus@cruyffinstitute.org

4 PASIÓN POR EL DEPORTE ITINERATIO ACADÉMICO Tienes la opción de seguir tus estudios y optar al título de Máster en Marketing Deportivo y, completando este Posgrado con el Posgrado en Marketing Deportivo, cursando 1 módulo optativo y realizando el Trabajo Final de Máster (en un plazo máximo de 3 años desde el inicio del primer módulo). ONLINE ESPAÑOL Posgrado en Marketing Deportivo 8 8 Curso de Marketing Deportivo Curso de Gestión de Eventos Deportivos MÁSTER EN MARKETING DEPORTIVO Y PATROCINIO Posgrado y Mecenazgo Curso de Gestión de Instalaciones Deportivos Curso de Gestión Financiera de Organizaciones Deportivas Módulos: Estrategia Tácticas Mecenazgo Posgrado 1 (27) + Posgrado 2 Trabajo Final (23) + de Máster + (6) Módulo optativo (4) = Máster

5 PASIÓN POR EL DEPORTE Este Posgrado es para ti sí: Eres (ex)-deportista y buscas una formación y titulación en patrocinio deportivo para dar una orientación a tu carrera profesional. Estás trabajando en el ámbito del marketing y/o la gestión deportiva y quieres profundizar tus conocimientos en el patrocinio y mecenazgo. Deseas completar tu formación con un posgrado especializado en patrocinio y mecenazgo aplicados al deporte. COMPETENCIAS Conocimiento del entorno operativo de las organizaciones del ámbito deportivo, áreas funcionales e instrumentos de análisis. Conocimiento, análisis y aplicación de las estrategias del patrocinio y mecenazgo. Conocimiento de las herramientas cualitativas y cuantitativas de análisis y diagnóstico para la investigación de mercados. Conversión ideas-negocio en el mercado actual. Emprendeduría de proyectos de negocio aplicando ideas innovadoras, creativas y sociales. Conocimiento de las herramientas básicas del marketing digital. Interpretar los estados financieros de una organización deportiva. Adaptación a nuevas situaciones y resolución en contextos globalizados. BENEFICIOS Aprendizaje 3.0: horarios flexibles, diferentes entornos de aprendizaje y tecnologías. World-class faculty: interacción con profesorado experto y profesionales del sector. Herramientas colaborativas, trabajos en equipo, comunicación y debate. Sports-industry oriented: aproximando la formación al sector empresarial de la industria del deporte. Aprendizaje basado en la experiencia: diseñado para la mejora profesional. SALIDAS PROFESIONALES Marketing deportivo y patrocinio (empresas privadas y públicas). Publicidad y marca (agencias de publicidad y agencias de comunicación). Competición deportiva (clubes de deporte profesional y organización de eventos). Dirección y gestión (federaciones, asociaciones deportivas, ONG s y fundaciones). Consultoría deportiva (iniciativas empresariales propias). Periodismo deportivo (agencias de medios y medios de comunicación).

6 PROGRAMA 01 6 ESTRATEGIA DE PATROCINIOS Principios y valores del Marco de relación con los stakeholders 03 6 ACTIVACIÓN DEL PATROCINIO Y ANÁLISIS Activos en Recursos y canales de activación del 05 4 GESTIÓN ECONÓMICO-FINANCIERA EN ORGANIZACIONES DEPORTIVAS Interpretación de informes financieros Factores determinantes en el Análisis de los estados financieros Estrategias ATL/ BTL/ POP Estrategia de precios y de ventas La Responsabilidad Social Target Públicos Objetivos Endeudamiento, rendimiento y Corporativa en el Concepto Medición y Análisis rentabilidad Estrategia de Marketing y empírico Estrategia financiera Comunicación del La eficacia de la Comunicación y el Stocks, Outsourcing y Risk Tipos de Management en el Tercer Sector Marco muestral y tecnología Notoriedad Publicitaria y Notoriedad de eventos propios en Los medios de comunicación en Retorno publicitario (ROI / ROO) Técnicas y métricas de medición Análisis de resultados 02 6 SPATROCINIO DESDE LAS ENTIDADES, MARCAS, AGENCIAS Y MEDIA Relación win-win entre entidades y marcas 04 5 MECENAZGO Concepto de mecenazgo Fundraising Mecenazgo y RSC El papel de las agencias en el Reputación de marca y crisis Singular: los MMCC Redes Sociales: un nuevo agente El entorno legislativo del patrocinio Desarrollar un programa de

7 JOHAN CRUYFF INSTITUTE Best Practises Jornadas de Sports Marketing and Sponsorship y Study Trip (opcionales) Campus Virtual Acceso exclusivo a la plataforma interactiva de aprendizaje. Prácticas / Jobs Oportunidad de acceder al mundo empresarial vinculado al deporte. Anunciamos ofertas de trabajo a través de nuestros canales. Johan Cruyff Fundador En mi opinión, los deportistas tienen grandes cualidades. Son personas comprometidas, con afán de superación y orientadas a objetivos. Con estas características y la formación académica adecuada, pueden convertirse en líderes exitosos. Quién mejor para servir los intereses del deporte que alguien que tenga un corazón de deportista? 75 % 25 % EDAD MEDIA 35 Participantes 88 % Campus Virtual ALUMNOS INTERNACIONALES Europa, EEUU, Asia y Latinoamérica 41 % 6 % 82 % Profesionales del sector Deportistas profesionales Estudios universitarios Ex alumnos y networking Oportunidad de conectar y colaborar con otros alumnos, ex alumnos, profesores y miembros de la red global. Modelo pedagógico Aprendizaje conectivista y constructivista situando al alumno en el centro del proceso de aprendizaje. La formación online se desarrolla en el entorno Open Campus a través de nuestra plataforma virtual de aprendizaje basada en el multi-tasking con un sistema learning by doing, utilizando ejercicios, casos y proyectos transversales. El campus virtual ofrece un entorno de aprendizaje rico en herramientas pedagógicas para fomentar el estudio y el uso de la biblioteca online, casos, chats, enlaces web, ejercicios de autoevaluación, videoteca, master classes, etc. Te permitirá hacer tu propio seguimiento académico desde cualquier lugar del mundo durante 24 horas al día. Calle Pomaret, Barcelona - España. T campus@cruyffinstitute.org