Conceptos clave de la administración de grupos de anuncios

Transcripción

1 Ayuda de Programa de certificación de Google AdWords Artículos de la ayuda 2.3 Conceptos básicos sobre la administración de grupos de anuncios 2.3 Conceptos básicos sobre la administración de grupos de anuncios Introducción a la administración de los grupos de anuncios Conceptos clave de la administración de grupos de anuncios La pestaña "Grupos de anuncios" es una forma rápida de ver y de editar los datos de todos los grupos de anuncios de la cuenta de AdWords. En ella no solo se muestran los grupos de anuncios de una campaña, sino los de todas las campañas. La pestaña "Grupos de anuncios" se encuentra en la página Todas las campañas online de la cuenta y en el nivel de campaña individual. En la parte superior, se incluye un gráfico personalizable del rendimiento global de los grupos de anuncios. Haga clic en el enlace Cambiar opciones del gráfico para consultar los puntos de datos como clics, impresiones y posición media. Debajo del gráfico verá las columnas correspondientes a los elementos siguientes: Grupo de anuncios Campaña Estado (muestra si un grupo de anuncios es apto, si está detenido o eliminado) Estadísticas (incluye los clics, las impresiones y otros datos relevantes) Ofertas máximas para las redes de Búsqueda y Display Haga clic en el nombre de un grupo de anuncios o de una campaña para ir directamente a la página que ofrece la información correspondiente. Haga clic en una columna para ordenar los grupos de anuncios por dicho tema. Por ejemplo, haga clic en la columna "Grupo de anuncios" para ordenar los grupos alfabéticamente o haga clic en la columna "Impresiones" para ordenar los grupos de anuncios por número de impresiones (de más a menos). (Haga clic de nuevo en la columna para invertir el orden y ver primero los grupos de anuncios que dispongan de menos impresiones). Junto al nombre de cada grupo de anuncios verá un icono que indica que dicho grupo está habilitado (punto verde), detenido (barras grises) o eliminado (cruz roja). Para cambiar el estado, haga clic en el icono y seleccione otro en el menú desplegable que aparece. 1/5

2 Para cambiar el nombre de un grupo de anuncios, pase el ratón por encima del nombre actual y haga clic en el icono de lápiz que aparece. Puede cambiar el nombre directamente. Asimismo, puede editar las ofertas predeterminadas del grupo de anuncios haciendo clic directamente en la cantidad e introduciendo un nuevo importe en el mismo cuadro. Desea editar varios grupos de anuncios de esta página? Haga clic en la casilla de verificación situada junto a cada grupo de anuncios y, a continuación, seleccione "Editar" en la fila de botones que encontrará debajo del gráfico de grupos de anuncios. Para añadir palabras clave, ubicaciones o anuncios nuevos a un grupo de anuncios, haga clic en su nombre y accederá a la página que contiene la información correspondiente a dicho grupo. En ella, podrá navegar por las pestañas habituales de las palabras clave, redes y anuncios de dicho grupo de anuncios. Creación y edición de grupos de anuncios Creación de grupos de anuncios La creación de un grupo de anuncios se lleva a cabo en las pestañas de la cuenta. Ello significa que debe configurar los componentes del grupo de anuncios en las mismas pestañas en las que los visualiza o edita. De este modo, sabrá adónde dirigirse si quiere realizar modificaciones más adelante. Puede detener la creación de un grupo de anuncios o bien saltarse un paso del proceso y reanudar el trabajo más tarde. Si no desea obtener ayuda adicional, puede configurar el grupo de anuncios en una misma página. Esta opción se describe en el cuarto paso, a continuación. Para crear un grupo de anuncios: 1. Acceda a su cuenta de AdWords en 2. En la página Todas las campañas online, haga clic en el nombre de la campaña publicitaria en la que desee incluir el nuevo grupo de anuncios. 3. Haga clic en el enlace + Nuevo grupo de anuncios situado justo encima de los botones en la parte superior de la tabla de grupos de anuncios. 4. Llegado a este punto, puede crear el grupo de anuncios desde las pestañas de la cuenta (le guiaremos en el proceso) o bien hacer clic en el enlace Utilice la configuración de una página, que le permitirá introducir toda la información relevante en una sola página. 5. Si desea seguir en la cuenta, asígnele un nombre al nuevo grupo de anuncios. Haga clic en Guardar y continuar. 6. Accederá a la pestaña "Anuncios". Seleccione primero el tipo de anuncio que desee crear y después siga las instrucciones para crear el anuncio y la URL de destino. Haga clic en Guardar y continuar. El sistema revisará el anuncio y, a continuación, le llevará a la página siguiente. 7. Accederá a la pestaña "Palabras clave" del grupo de anuncios. Escriba las palabras clave en el cuadro de texto "Añadir palabras clave". También puede 2/5

3 utilizar la Herramienta para palabras clave para buscar y añadir palabras clave nuevas. 8. Antes de guardar las palabras clave, especifique la oferta predeterminada de búsqueda y la oferta predeterminada de las ubicaciones automáticas para este grupo de anuncios. La sección de la oferta indicará CPC o CPM, en función del tipo de oferta que haya elegido para la campaña. Haga clic en Guardar y finalizar. El sistema comprobará las palabras clave y, a continuación, le mostrará la tabla correspondiente. Su nuevo grupo de anuncios ahora está activo. Los anuncios de este nuevo grupo podrán empezar a publicarse según las palabras clave que haya seleccionado. Para añadir ubicaciones gestionadas a este grupo de anuncios, haga clic en la pestaña Redes. Edición de grupos de anuncios En la pestaña Campañas de su cuenta, puede editar el nombre, el estado ("En pausa", "Apto" y "Eliminado") y las ofertas predeterminadas de un grupo de anuncios. 1. Acceda a su cuenta de AdWords en la dirección 2. En la pestaña Campañas, haga clic en la campaña que contenga el grupo de anuncios que desee editar. 3. Seleccione la pestaña Grupos de anuncios. 4. Seleccione las casillas de verificación situadas junto a los grupos de anuncios que desee editar y haga clic en el botón Editar. Ahora puede editar el nombre, el estado y las ofertas predeterminadas del grupo de anuncios. 5. Una vez realizadas las modificaciones, haga clic en Guardar. Método abreviado: para editar el grupo de anuncios directamente, mueva el cursor sobre algunas celdas de la tabla de grupos de anuncios. A continuación, se indican algunas opciones: Nombre: haga clic en el icono de lápiz que aparece junto al nombre del grupo de anuncios para editarlo directamente. Si hace clic directamente en el nombre, accederá al grupo de anuncios. Oferta predeterminada: haga clic en la oferta de CPC y CPM del grupo de anuncios y seleccione una nueva cantidad. Estado: haga clic en el icono de estado (un punto verde, una cruz roja o un símbolo de pausa) a fin de seleccionar un estado nuevo para esa campaña: "Apto", "En pausa" o "Eliminado". Haga clic en el enlace + Nuevo grupo de anuncios para crear un grupo de anuncios nuevo en la campaña. Otros ajustes, como la orientación geográfica y las opciones de oferta, se controlan desde la campaña, concretamente en la configuración de la campaña. Si desea obtener información para editar los componentes de un grupo de anuncios, consulte los artículos de ayuda siguientes: anuncios, palabras clave y ubicaciones. 3/5

4 Solución de problemas y supervisión de grupos de anuncios Para supervisar el rendimiento de sus grupos de anuncios, acceda en primer lugar a la página de resumen de información de la cuenta. Esta página es una fuente integral de información clave. Incluye: alertas importantes y actualizaciones del estado, una visión general del rendimiento con estadísticas y gráficos configurables sobre, entre otros, los costes publicitarios, los clics, las impresiones, el porcentaje de clics (CTR), el porcentaje de conversiones, enlaces a prácticos consejos y otros recursos que le ayudarán a obtener el máximo rendimiento de AdWords. Si desea obtener una vista más detallada de los grupos de anuncios, utilice la pestaña Grupos de anuncios para supervisar los elementos concretos de cada uno de ellos. En la pestaña Grupos de anuncios, encontrará un gráfico de resumen del rendimiento que permite elegir simultáneamente dos parámetros correspondientes al periodo seleccionado. Así podrá apreciar rápidamente cómo cambian las estadísticas con el tiempo. Pruébelo ahora: interpretación de los datos de los grupos de anuncios Dispone de distintas formas para supervisar el rendimiento de una cuenta. Desde los grupos de anuncios, el rendimiento puede visualizarse mediante estadísticas y gráficos configurables. Siga las instrucciones que se facilitan a continuación para revisar el rendimiento de un grupo de anuncios concreto. 1. Acceda a su cuenta de AdWords en la dirección 2. Vaya a la pestaña Grupos de anuncios de una campaña concreta. 3. Seleccione el grupo de anuncios haciendo clic en su nombre, en la tabla. 4. Defina el periodo en el mes pasado. 5. Haga clic en botón de gráfico de la barra de herramientas situada encima de la tabla para mostrar el panel de opciones de gráfico. 6. Seleccione Clics como valor principal. Como valor de comparación, elija Impresiones (Impr.). Cuestiones que deben tenerse en cuenta: 1. Las dos líneas están correctamente relacionadas? 4/5

5 2. Se han producido irregularidades en el rendimiento durante los últimos treinta días? 3. Las consultas de los usuarios afectan al número de impresiones de este grupo de anuncios. Varían las impresiones según el día de la semana? Programa de certificación de Google AdWords Envíanos un mensaje Ayuda para otros productos de Google 2012 Google Página principal de Google Política de privacidad Condiciones del servicio 5/5