Pontificia Universidad Católica del Ecuador

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1 1. DATOS INFORMATIVOS: MATERIA O MÓDULO: Comunicación Publicitaria CÓDIGO: CARRERA: NIVEL: Comunicación Séptimo No. CRÉDITOS: 3 CRÉDITOS TEORÍA: 3 CRÉDITOS PRÁCTICA: SEMESTRE / AÑO ACADÉMICO: I Semestre ( Agosto Diciembre 2010 ) PROFESOR: Nombre: Grado académico o título profesional: Breve indicación de la línea de actividad académica: Indicación de horario de atención a estudiantes: Correo electrónico: Marco Antonio Soasti Vega Magister en Docencia Universitaria Doctor en Comunicación y Desarrollo Licenciado en Comunicación Institucional RR-PP 14 años en la Docencia Universitaria, impartiendo las asignaturas de Comunicación Organizacional, Relaciones Públicas y Públicidad. Asesor en Comunicación y publicidad tanto en empresas Públicas y Privadas. Miércoles de 09h00 10h00 masoasti@puce.edu.ec; msoasti@espe.edu.ec Teléfono: DESCRIPCIÓN DE LA MATERIA: Toda organización desea proyectar su imagen corporativa que contribuya a crear públicos una sensación de credibilidad y confianza de sus productos y servicios. Por ello todo ejecutivo de empresa debe conocer las herramientas fundamentales de la Comunicación Integral de Marketing (CIM ) así como también de la Publicidad con la finalidad de realizar diagnósticos específicos y a partir de ello, diseñar las estrategias de comunicación y publicidad de manera eficiente y eficaz. 1

2 3. OBJETIVO GENERAL: Lograr en el estudiante el conocimiento y aplicación de la Comunicación Integral de Marketing y la aplicación en los ámbitos organizacionales así como también en los productos y servicios, a través de la comunicación publicitaria. 4. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Conocer el mundo mágico de la publicidad, su historia y perspectivas conceptuales Realizar un diagnóstico general sobre la participación de la publicidad dentro del Marketing. Investigar como opera una agencia de publicidad en el ámbito comercial y privado Conocer el campo visual de la publicidad y su normativa legal Relacionar las NTIC s con la publicidad y su aplicabilidad en los diferentes medios comunicacionales. Conocer cómo se determina el presupuesto publicitario para una determinada campaña. 5. CONTENIDOS (Detallar desarrollo curricular de cada aspecto del programa de la asignatura por unidades, temas y subtemas, o capítulos a desarrollarse en las sesiones que constituyen el semestre) Unidad 1 Unidad 2 Unidad 3 CONTENIDO Historia y origen de la Publicidad Funciones de la Publicidad. Conceptos de publicidad Tipos de Publicidad La Publicidad dentro del marketing. La segmentación del mercado Target ( públicos específicos ) La Publicidad y el marketing mix. Refuerzo posicionamiento PRIMER PARCIAL Unidad 4 Unidad 5 Unidad 6 La Agencia de Publicidad. Estructura, organigrama, funciones de cada área, relación con el cliente. Normativa Legal del uso del suelo con respecto a la publicidad Pautaje en medios: prensa radio tv Internet - publicidad fija y movil Departamento de investigación de mercado Departamento de Producción. Departamento Creativo Brief, Publicitario la Comunicación: cliente-agencia. La campaña y estrategia publicitaria. Brain Storm, piezas publicitarias Planos y movimientos de cámara 2

3 Unidad 7 Anuncio Publicitario Creación del texto, creación del aviso. Espiral publicitario, coordinación interna y externa para lanzar una campaña publicitaria SEGUNDO PARCIAL Unidad 8 Las Nuevas Tecnologías de la Información y las Comunicaciones ( NTIC s ) Los Medios Publicitarios. Conceptos. Planeadores, compradores de Medios Planificación de Medios Pauta en medios ATL (TV, Periódicos, Radio, Revista) BTL Alternativos Alternativas de creatividad para cada medio. Qué tipo de avisos se deben hacer según el medio TTL "Through the line", (A través de o A lo largo de la línea): ETL Embrace The Line,, TERCER PARCIAL Unidad 9 Presupuesto Producción Interna y Externa Presupuesto total. Publicidad y sociedad. Responsabilidad en la comunicación 6. METODOLOGÍA, RECURSOS: El manejo del curso será el siguiente: 50% Fundamentación Teórica 30% Práctico (proyectos estudiantes, eventos, entre otros.) 20% Investigación Se requiere el video proyector (infocus) en su mayoría todas las semanas ya que la proyección de videos, comerciales, diapositivas, entre otros elementos son fundamentales para la asignatura de comunicación publicitaria. 3

4 7. EVALUACIÓN: CRONOGRAMA DE EVALUACIONES: Semana del 6 al 10 de septiembre Semana del 11 al 15 de Octubre Semana del 15 al 19 de noviembre Primer Parcial Segundo Parcial Tercer Parcial SISTEMA DE CALIFICACIÓN: Primer Parcial 10 pts Segundo Parcial 10 pts Tercer Parcial 10 pts Examen Final 20 pts FECHA DE ENTREGA DE CALIFICACIONES EN SECRETARÍA: 13 al 17 de septiembre 18 al 22 de octubre 22 al 26 de noviembre 8. BIBLIOGRAFÍA: Textos de Referencia: O GUINN, Thomas, Publicidad y Comunicación Integral de Marca ( CIM ), Thomson 4ta edición CAPRIOTTI Paúl, Planificación Estratégica de la Imagen Corporativa, Editorial Ariel Barcelona 2001 HOLTJE, Herbert; Publicidad, Editorial Mc Graw Hill, Bogotá, 1980 KLEPPNER, Otto; Publicidad, 9na Edición, Prentice Hall Hispanoamericana, SANCHEZ, José, Introducción a la teoría de la Publicidad Ed. McGraw Hill, España DUNN, Watson; Publicidad, Editorial Uteha, México, ISRAEL, Alberto; Publicidad Creativa, Editorial Paidos, Santiago, Chile, DE LA GARZA, Mario, Promoción de Ventas, editorial CECSA, México 2007 REVISTA MARKA, Ediciones FURONES, M.A.; El mundo de la publicidad. Barcelona. Salvat. (1980) 4

5 WELLS, W., BURNETT, J., MORIARTY, S.; Publicidad. Principios y Prácticas. Estados Unidos de Norteamérica, Editorial Prentice-Hall, 3ra Edición. (1999) PRINCE, George; La práctica de la creatividad, Editorial Diana, México, Aprobado: COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Por el Consejo de Escuela f) Directora de Escuela fecha: Por el Consejo de Facultad f) Decana fecha: 5

6 Asignatura: COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Organización Docente Semanal SEMANA (1-17) N de horas de clases teóricas ACTIVIDADES DE INTERACCIÓN DOCENTE - ESTUDIANTES (HORAS PRESENCIALES) N de horas de clases prácticas, laboratorios, talleres N de horas de tutorías especializadas TRABAJO AUTÓNOMO DEL ESTUDIANTE (HORAS NO PRESENCIALES) ACTIVIDADES (Descripción) N de horas EVALUACIONES TEMAS A TRATAR (N del tema, unidad, o capítulo descritos en Contenidos) 1 semana 3 Inducción y exposición 3 Unidad 1 2 semana 3 Exposición Temas 3 Unidad 1 3 semana 3 Exposiciones y lectura 3 Unidad 2 4 semana 3 3 Primer parcial Unidades 1 y 2 5 semana 3 Lectura - consulta 3 Unidad 2 6 semana 3 Contenido explicaciones 3 Unidad 3 7 semana 3 Contenido explicaciones 3 Unidad 3 8 semana 3 Contenido explicaciones 3 Unidad 4 9 semana 3 3 Segundo parcial Unidades 2,3 y 4 Lectura, consulta y 10 semana 3 exposiciones grupales 3 Unidad 4 11 semana 3 Contenido explicaciones 3 Unidad 5 12 semana 3 Contenido explicaciones 3 Unidad 6 13 semana 2 1 Exposiciones 3 Unidad 7 14 semana 3 3 Tercer parcial Unidades 4, 5,,6 y 7 15 semana 1 2 Teoría y Práctica 3 Unidad 8 16 semana 1 2 Teoría y Práctica 3 Unidad 9 17 semana 3 Resumen final 3 Todas las unidades 6

7 18 semana EXÁMENES 7