Publicidad. Estrategia creativa

Transcripción

1 Publicidad Estrategia creativa

2 Repaso de conceptos Informar Vender Posicionar Cambio de percepción Recordación

3 Repaso de conceptos Productos Servicios Empresas Personas Políticos Organizaciones Países

4 Repaso de conceptos Televisión Radio Medios impresos

5 Repaso de conceptos

6 Estrategia Creativa Todo esfuerzo creativo en publicidad debe estar precedido por una excelente planificación y estrategia Solo de esta forma se pueden alcanzar las metas propuestas

7 Estrategia Creativa Brief o resumen de lo importante y un panorama de Mercado. Se humaniza el target. Estilo de vida, hábitos y costumbres, etc. Se hace hincapié en las variables blandas. Dónde está el negocio?: Qué se pretende hacer con la publicidad?

8 Estrategia Creativa Propuesta Reason Why Tono Comunicacional: Racional / Emocional. Hay tantos tonos comunicacionales como situaciones que tiene el hablante.

9 Estrategia Creativa Target: Sirve para definir a quién vamos a comunicar. Propuesta o Promesa: Se basa en los beneficios. Qué es lo que se va a prometer en la campaña?, o la propuesta que le va a dar a conocer el producto al consumidor.

10 Estrategia Creativa Reason Why (Soporte de la promesa): Es la justificación de la promesa. Ejemplo Promesa: Shampoo que evita la caída del cabello Reason Why: Fórmula efectiva contra la caída del cabello.

11 Objetivos de Comunicación Intención: Se enuncia siempre con un verbo en modo infinitivo(ar,er,ir). Medida: Es importante poder establecer metas cuantificables. Plazo: Hay que ponerle a las metas un plazo Los objetivos de comunicación dependen de los objetivos de marketing y a su vez estos dependen de los objetivos de empresa.

12 Racional Creativo Permite contar en forma escrita la Idea Memorable. Se constituye de dos partes: Sinopsis: Es una síntesis escrita que describe la idea memorable. Argumentación: Se justificará y argumentará el porque de la idea elegida y no otra. Esta argumentación se desarrolla a lo largo de 4 puntos

13 Racional Creativo La idea debe ser estratégica: Debe demostrarse que el aviso está orientado al target de la campaña definido en la Estrategia de Comunicación. Deberá comunicar claramente la promesa básica y el Reason Why del producto o servicio y por último se debe analizar si la idea comunica claramente el posicionamiento de la marca.

14 Racional Creativo La idea debe ser adaptable: Debe poder adaptarse a las acciones ATL y BTL. ATL (Above the line): Son todas las acciones que se realizan a través de medios tradicionales (radio, prensa, tv). BTL (Below the line): Son todas las acciones que se realizan a través de medios NO tradicionales (web, redes sociales, celulares, product placement, branded content, punto de venta, advergaming,etc)

15 Racional Creativo ATL (Above the line): Lanzan un mensaje de manera colectiva BTL (Below the line): Lanzan un mensaje de manera segmentada ATL (Above the line): Sin pensar en recibir respuesta. BTL (Below the line): Permite la posibilidad de interactuar. ATL (Above the line): Decrecimiento BTL (Below the line): Gran crecimiento gracias a su bajo costo y posibilidad de segmentación.

16 Racional Creativo La idea debe ser posible de realizar (aspecto económico y técnico) La idea debe ser innovadora: Propuesta creativa.

17 El Slogan Publicitario Es una frase breve, simple, concisa, más o menos brillante, y recordable, que expresa o evoca la principal ventaja del producto y se repite a lo largo de la campaña publicitaria.

18 Publicidad La Estrategia: La dirección de los esfuerzos para alcanzar los objetivos (el cómo?)

19 Estrategia Una estrategia es la dirección del poder. La estrategia responde directamente a los objetivos, los cuales a su vez responden al problema (as) de comunicación. Cada estrategia de comunicación es única y responde a un problema, un planteamiento general o una necesidad específica, sea el anuncio de un nuevo plan estratégico, el lanzamiento de una marca o producto, un proceso de reestructuración o una situación de crisis.

20 Estrategia La estrategia consiste en decidir cuáles son las acciones idóneas para alcanzar los objetivos, los públicos a los que se dirigirán esas acciones, los mensajes más adecuados para esa audiencia específica y los instrumentos o herramientas más útiles para conseguir trasladar esos mensajes.

21 Táctica Una táctica es la aplicación inmediata del poder Acción a realizar. La táctica es la acción que transforma el pensamiento en hechos reales Debe responder directamente a una estrategia

22 Táctica Según Sun Tzu, decía: todos los hombres pueden ver las tácticas con las que realizo mis conquistas, pero pocos hombres pueden ver la estrategia que posibilita la victoria. Mi táctica es quererte, mi estrategia es que algún día me necesites Ejemplo de error: Redes Sociales