Campañas de Publicidad. Sesión 8: Administrar la campaña. Primera parte.

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Elvira Tebar Padilla
hace 6 años
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1 Campañas de Publicidad Sesión 8: Administrar la campaña. Primera parte.

2 Contextualización Cuál es la importancia del personal? Las Campañas publicitarias tienen como meta el acercamiento con los clientes para lograr relaciones de lealtad y confianza, sin embargo, atrás hay un gran trabajo creativo y de visión que es el equipo organizacional, conformado desde la alta gerencia hasta diseñadores, que planearán y transformarán toda la información en un producto creativo. La base que tiene cualquier empresa y sobre todo el área creativa o las agencias de publicidad es el talento humano con el que cuenta, el cual debe de estar motivado y en un ambiente innovador en el cual no haya más preocupación que el fortalecer la comunicación con los clientes.

3 Introducción Cuál es la importancia del equipo? Cualquier actividad, proceso y producto en las empresas se logran gracias al trabajo de los colaboradores, es decir, el talento humano es quien lleva acabo el trabajo base de comunicación. Las campañas de publicidad no son la excepción, ya que son el resultado del arduo trabajo de creatividad de un equipo, por lo que la importancia de una adecuada gestión es el punto de partida en el proceso de comunicación. Los ejecutivos no deben de dejar a un lado la importancia que tiene el fortalecer las relaciones con cada uno de las personas que integran el equipo de trabajo, ya que gracias a ellos se pueden llevar a cabo las estrategias de comunicación definidas por la alta gerencia.

Jerarquización de responsabilidades Las empresas cuentan con los recursos humanos, financieros, materiales, tecnológicos, de información y, en el caso específico de las campañas publicitarias, el

4 Jerarquización de responsabilidades Las empresas cuentan con los recursos humanos, financieros, materiales, tecnológicos, de información y, en el caso específico de las campañas publicitarias, el tiempo, su gestión logrará el impacto deseado por las organizaciones y con ello las relaciones con los clientes. Aunque se cuenten con un equipo motivado, se debe de establecer la responsabilidad de cada uno, para delimitar actividades y objetivos operacionales. El primer punto a considerar es la magnitud de la empresa, ya que puede ser micro, pequeña, mediana o grande y de ello dependerá la decisión del equipo con el que cuenta.

Jerarquización de responsabilidades Para empresas micro y pequeñas, basta con un creativo, persona que se encargará de hacer los diseños y preparar los datos del copy, documento en el que

Las empresas medianas y grandes tenderán a tener un departamento de publicidad, el cual se encargará de la parte creativa y la producción para obtener los productos creativos.

5 Jerarquización de responsabilidades Para empresas micro y pequeñas, basta con un creativo, persona que se encargará de hacer los diseños y preparar los datos del copy, documento en el que se plasman las necesidades de publicidad para que la agencia de publicidad las desarrolle, además contará con la agilidad e innovación para proponer estrategias de comunicación. Las empresas medianas y grandes tenderán a tener un departamento de publicidad, el cual se encargará de la parte creativa y la producción para obtener los productos creativos. La importancia de contar con un área de publicidad dentro de la organización asegura que se logren plasmar las ideas exactas de la empresa, sin embargo, se puede ver limitada precisamente en el proceso de producción.

clientes, dentro de sus actividades están: Contactar a los ejecutivos de las empresas Asesorar a los empresarios para

6 Jerarquización de responsabilidades Personal directamente responsable ante el cliente Cuando las empresas tienen que contratar agencias de publicidad, éstas últimas deben contar con un área fortalecida que lleve a cabo relaciones con los clientes, dentro de sus actividades están: Contactar a los ejecutivos de las empresas Asesorar a los empresarios para conceptualizar ideas Tener reuniones continuas con los empresarios Realizar las presentaciones de las campañas de publicidad Manejo de presupuestos.

Conclusión La parte vital es el contacto humano para lograr hacer las mejores propuestas y poder desarrollar los planes que logren cautivar al mercado.

7 Conclusión La parte vital es el contacto humano para lograr hacer las mejores propuestas y poder desarrollar los planes que logren cautivar al mercado. El departamento interno de publicidad o la agencia de publicidad llevan a cabo una labor básica, ya que van a establecer los parámetros para lograr el proceso de comunicación con el target de la empresa, actividad complicada de gran trascendencia, ya que de ello depende el posicionamiento y sobrevivencia de las compañías. Por lo que queda preguntarnos: Cómo podemos desarrollar la creatividad en los colaboradores? Cómo lograr un equipo de trabajo unido e innovador?

8 Para aprender más Cedillo, C., Chávez, M.T., Garza, N.I., y Leyva, F. (2013). Publicidad I: Actividad 6. El Cliente. Consultado el 9 de octubre de 2015: poyos/6.pdf. Vázquez, D. (2013). Roles del personal dentro de un agaencia de publicidad. Consultado el 9 de octubre de 2015: BigooTV. (2013). Agencia de Marketing, Publicidad y ventas en México D.F. Consultado el 9 de octubre de 2015:

9 Bibliografía Arens, W., Weigold, M. (2008). Publicidad. México: Editorial Pearson Educación. Gonzáles, A. (2014). Proceso administrativo. México: Grupo Equipo Patria.

10 Imágenes Grupo de trabajo: vo&espv=2&biw=878&bih=390&source=lnms&tbm=isch&sa= X&ved=0CAYQ_AUoAWoVChMIh47Skf3UxwIVkn6SCh38twJ A#imgrc=XqCu1uF8k1KDWM%3A

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