Análisis de Impacto Económico del Turismo Urbano y de Congresos de Zaragoza. 11 de marzo de 2011

Transcripción

1 Análisis de Impacto Económico del Turismo Urbano y de Congresos de Zaragoza 11 de marzo de 2011

2 2 Objetivos y Metodología de Trabajo El objetivo de este estudio es conocer el impacto económico del turismo urbano y de congresos en la ciudad de Zaragoza para el año 2010 Para ello, se ha llevado un análisis del impacto económico directo e inducido, del turismo en la ciudad de Zaragoza, diferenciando entre turismo urbano y de congresos La metodología de impacto se basa en el modelo input-output utilizado universalmente para la elaboración de estudios de impacto económico Impacto Inducido Impacto Directo Modelo inputoutput Efecto multiplicador Tablas Input- Output o PIB o Empleo

3 3 Objetivos y Metodología de Trabajo EFECTOS ECONÓMICOS DIRECTOS Total Turismo: correspondiente al gasto realizado por todos los visitantes de la ciudad de Zaragoza en el año 2010, es la suma de: Turismo de Congresos: gasto realizado por los congresistas en la ciudad de Zaragoza para el año 2010 Turismo Urbano: gasto realizado por los visitantes que acuden a la ciudad por motivos profesionales, estudios, visita a familiares, salud, religioso, ocio cultural, de ocio y recreo y compras TOTAL GASTO TURISMO TURISMO GASTO DE CONGRESOS = TURISMO GASTO URBANO EFECTOS ECONÓMICOS INDUCIDOS Impacto que la actividad turística y congresual tiene en el conjunto de la económica como consecuencia de los flujos económicos producidos EFECTO TOTAL

4 4 ANÁLISIS DEL TURISMO EN LA CIUDAD DE ZARAGOZA

5 5 Efectos Económicos Directos: Turismo en la ciudad de Zaragoza Para el cálculo del gasto económico de los visitantes de la ciudad de Zaragoza, se ha tenido en cuenta: Número de viajeros españoles y extranjeros y estancia media por meses y fechas turísticas señaladas, a partir de los datos de la Encuesta de Ocupación Hotelera del INE, de HORECA (Federación de Empresarios de Hostelería de Zaragoza) y OCUPATUR (Encuesta de Ocupación Turística) Estudio de tipología y valoración de los visitantes de Zaragoza, elaborado para Zaragoza Turismo (Abril- Noviembre de 2010) Precios de los diferentes servicios turísticos ofrecidos en la ciudad, en función de la tipología de visitante (por rangos de edad), para el cálculo del gasto de los visitantes de carácter cultural Gasto medio diario por turista alojado nacional y extranjero (FAMILITUR, EGATUR) por tipología de alojamiento A partir de estos datos podemos conocer: Número de visitantes totales en la ciudad de Zaragoza por meses y en fechas concretas (Semana Santa, Fiestas del Pilar, Puente de la Constitución) Comportamiento de estos visitantes: tipo de alojamiento elegido, estancia media Cálculo del gasto de los visitantes por meses y fechas turísticas destacadas en la ciudad de Zaragoza a lo largo del año 2010

6 Efectos Económicos Directos: Turismo en la ciudad de Zaragoza Cálculo del número de visitantes de la ciudad y tipología de los mismos Aproximadamente Zaragoza ha recibido más de visitantes a lo largo del año 2010 Según los datos recogidos por la Encuesta de Ocupación Hotelera del INE, así como teniendo en cuenta la información obtenida del estudio de tipología y valoración de los visitantes de Zaragoza, realizado por Zaragoza Turismo para el año 2010, el número de visitantes de la ciudad asciende a más de un millón. Su reparto a lo largo del año, muestra como los meses que reciben un mayor número de visitantes son mayo y octubre, con un 12% y un 10% del total anual respectivamente, mientras que noviembre y sobre todo diciembre, son los que menos visitantes concentran (en ambos casos con porcentajes próximos al 6% del total anual) REPARTO DE VISITANTES A LO LARGO DEL AÑO Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre 6

7 Efectos Económicos Directos: Turismo en la ciudad de Zaragoza Cálculo del número de visitantes de la ciudad y tipología de los mismos Por tipología de visitante, aproximadamente un 12% son excursionistas, más de un 16% se hospedan en casas de familiares y amigos, un 1% en otros tipos de alojamiento (campings) y la gran mayoría, el 71% se aloja en hoteles de la ciudad. REPARTO DE VISITANTES POR TIPOLOGÍA Número visitantes alojados en otrros lugares 1% Número excursionistas 12% Número de visitantes alojados en casas de familiares y amigos 16% Número visitantes alojados en hoteles 71% 7

8 8 Efectos Económicos Directos: Turismo en la ciudad de Zaragoza Cálculo del número de visitantes de la ciudad: procedencia de visitantes Zaragoza tuvo a lo largo del año 2010 un 77,3% de visitantes nacionales, mientras que los extranjeros supusieron un 22,7% Teniendo en cuenta los turistas nacionales, las principales procedencias son: Cataluña (más del 20%), Madrid, con un 19% y Aragón, que alcanza el 14%. En el caso de los turistas extranjeros, mayoritariamente su procedencia es Francia e Italia (en un 15,4% y un 13,7% respectivamente sobre el total de visitantes extranjeros). La proporción de visitantes nacionales y extranjeros a lo largo del año se mantiene muy estable, sin embargo hay pequeñas diferencias para determinadas épocas, con un ligero aumento en la representatividad de los visitantes nacionales en las festividades de Semana Santa, el de la Constitución y de forma más destacada en el de las fiestas del Pilar, donde la proporción de turistas nacionales aumenta hasta ser de aproximadamente un 87%. El único mes en el que el porcentaje de visitantes nacionales es algo más bajo a favor de los extranjeros (un 68%, frente a un 32% de extranjeros), es mayo. PROCEDENCIA DE VISITANTES % Residentes en otros países 22,7% % Residentes España 77,3%

9 9 Efectos Económicos Directos: Turismo en la ciudad de Zaragoza Cálculo del gasto de los visitantes por tipología de alojamiento Impacto visitantes alojados en hoteles Impacto visitantes alojados en casas de fam. y amigos 164 M. 24,2 M. REPARTO DEL IMPACTO DIRECTO POR TIPOLOGÍA DE VISITANTES Impacto visitantes de día (excursionistas) Impacto visitantes alojados en otro tipo de aloj. IMPACTO ECONÓMICO DIRECTO=196,7 M. 5,2 M. 3,1 M. I. directo visitantes alojados en casas de familiares 12% I. directo visitantes alojados en otro tipo de aloj. 2% Impacto directo excursionistas 3% I. directo visitantes extranjeros en hoteles 25% I. directo visitantes nacionales en hoteles 58%

10 10 Efectos Económicos Directos: Turismo en la ciudad de Zaragoza Reparto del gasto de los visitantes a lo largo del año Por meses, son abril y mayo en los que se recoge un mayor gasto de visitantes, siendo además en estos meses cuando el gasto medio diario por visitante es más elevado REPARTO DEL IMPACTO DIRECTO POR MESES La explicación a estos datos tiene que ver con la celebración de la Semana Santa en abril, así como con el importante número de eventos y congresos celebrados en mayo, un total 29. Octubre es el tercer mes con mayor gasto de turistas, ya que, pese a que el gasto medio diario establecido es mucho menor, la celebración de las Fiestas del Pilar supone un importante aliciente para el visitante. Euros Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Impacto Semana Santa Impacto Verano 10,4 M. 29,1 M. Impacto Fiestas del Pilar 17,8 M. Puente de la Constitución 3,3 M. En relación a eventos turísticos concretos, son las Fiestas del Pilar las que concentran el mayor gasto turístico en la ciudad con 17,8 M.. Semana Santa también registra una cifra elevada de 10,4 M..

11 11 Efectos Económicos Inducidos: Turismo en la ciudad de Zaragoza Cálculo del impacto inducido para el turismo de la ciudad Para calcular el impacto inducido que tiene sobre la economía el gasto que realizan el total de visitantes a la ciudad a lo largo del año 2010, se han utilizado las tablas input-output de la economía aragonesa, actualizadas por el Consejo Económico y Social de Aragón en el año De este modo, el impacto inducido que genera este gasto realizado por los visitantes de Zaragoza asciende a 67,44 millones de euros. IMPACTO ECONÓMICO INDUCIDO= 67,4 M.

12 12 Efectos Económicos Totales: Turismo en la ciudad de Zaragoza Cálculo del impacto total para el turismo de la ciudad El impacto económico total que generan los visitantes en la ciudad de Zaragoza se calcula a partir de la suma del impacto directo e inducido (a partir de las tablas input-output): Impacto Directo 196,7 M. Modelo inputoutput IMPACTO TOTAL 264,2 M. - SUBSECTORES AFECTADOS DENTRO DEL SECTOR SERVICIOS De este modo, el gasto de los visitantes en Zaragoza supuso un impacto de 264,2 millones de euros en el PIB de la ciudad. El sector económico más beneficiado por la demanda turística ha sido el sector servicios, y dentro de éste, las actividades relacionadas con hostelería, transporte, servicios empresariales y comercio al por menor. Otros servicios empresariales 15% Actividades recreativas 3% Otros 24% Comercio al por menor 10% Hosteleria 29% Transporte 19%

13 13 ANÁLISIS DEL TURISMO DE CONGRESOS EN LA CIUDAD DE ZARAGOZA

14 Efectos Económicos Directos: Turismo de Congresos Cálculo del gasto realizado por los congresistas por tipo de certamen El cálculo se lleva a cabo teniendo en cuenta: - Número de asistentes: según el dato de Zaragoza Convention Boureau - Gasto medio diario, en el que se incluye alojamiento, estancia e inscripción, recogido en el Informe de Turismo de Reuniones elaborado por el Spain Convention Boureau - Duración del evento, a partir de los datos de Zaragoza Convention Boureau Número de asistentes x gasto medio diario (alojamiento + estancia+inscripción) x duración Calculado para: Nº Asistentes Gasto medio diario Duración GASTO ASISTENTES Congresos ,8 45,9 M. Jornadas M. Convenciones ,5 6 M. Reuniones ,5 M. Reuniones de trabajo ,2 M. EL GASTO DIRECTO REALIZADO POR LOS ASISTENTES DE LOS CONGRESOS EN LA CIUDAD DE ZARAGOZA, ASCIENDE A 75,6 M. 14

15 15 Efectos Económicos Inducidos: Turismo de Congresos Cálculo del impacto inducido para el turismo de congresos de la ciudad Para calcular el impacto inducido que tiene sobre la economía el gasto que realizan los congresistas en la ciudad a lo largo del año 2010, se han utilizado las tablas input-output de la economía aragonesa, actualizadas por el Consejo Económico y Social de Aragón en el año De este modo, el impacto inducido que genera este gasto realizado por los congresistas de Zaragoza asciende a 22,22 millones de euros. IMPACTO ECONÓMICO INDUCIDO= 22,2 M.

16 16 Efectos Económicos Totales: Turismo de Congresos Cálculo del impacto total para el total del turismo de congresos de la ciudad El impacto económico total que generan los visitantes en la ciudad de Zaragoza se calcula a partir de la suma del impacto directo e inducido: Impacto Directo 75,6 M. Modelo inputoutput IMPACTO TOTAL 97,8 M. SUBSECTORES AFECTADOS DENTRO DEL SECTOR SERVICIOS En este sentido, este desembolso del gasto de los congresistas, supuso un impacto económico de 97,8 millones de euros en el PIB de la ciudad. Otros 21% Hosteleria 30% El sector económico más beneficiado por la demanda turística ha sido el sector servicios (que registra un 85% del total), y dentro de éste, las actividades relacionadas con servicios empresariales, hostelería, edición, actividades recreativas, transporte y comercio al por menor. Otros servicios empresariales 31% Actividades recreativas 5% Transporte 7% Comercio al por menor 6%

17 17 ANÁLISIS DEL TURISMO URBANO EN LA CIUDAD DE ZARAGOZA

18 18 Efectos Económicos Directos: Turismo Urbano Cálculo del impacto directo del turismo urbano Además de la actividad congresual, los visitantes acuden a la ciudad por diversos motivos, que tienen que ver mayoritariamente con: ocio y cultura, religiosos, médicos y administrativos, compras ó deportivos. Estas motivaciones se integrarían dentro de la categoría de turismo urbano. El impacto del turismo urbano derivado del gasto realizado por esta tipología de turistas, se ha calculado por tanto de la siguiente manera: Turismo Urbano= Turismo total de la ciudad-turismo de Congresos Turismo Urbano = 196,7 M. -75,6 M. 121,1 M.

19 19 Efectos Económicos Inducidos: Turismo Urbano Cálculo del impacto inducido para el turismo urbano de la ciudad Para analizar el impacto inducido que tiene sobre la economía el gasto que realizan los visitantes de la ciudad relacionados con el turismo urbano, así como los que concretamente acuden por motivos culturales y de ocio a Zaragoza, se han utilizado las tablas input-output de la economía aragonesa. De este modo, el impacto inducido que genera este gasto realizado por los visitantes de turismo urbano, asciende a 45,22 millones de euros. IMPACTO ECONÓMICO INDUCIDO TURISMO URBANO= 45,2 M.

20 20 Efectos Económicos Totales: Turismo de Urbano Cálculo del impacto total para el total del turismo urbano de la ciudad El impacto económico total que generan los visitantes relacionados con turismo urbano en la ciudad de Zaragoza se calcula a partir de la suma del impacto directo e inducido: Impacto Directo 121,1 M. Modelo inputoutput IMPACTO TOTAL 166,4 M. En este sentido, este desembolso del gasto de los visitantes no congresistas, supuso un impacto de 166,4 millones de euros en el PIB de la ciudad. SUBSECTORES AFECTADOS DENTRO DEL SECTOR SERVICIOS Otros 26% Hosteleria 27% El sector económico más beneficiado de este impacto ha sido el sector servicios (que registra un 82% del total), y dentro de éste, hostelería y transporte son los subsectores que alcanzan porcentajes más elevados. Otros servicios empresariales 5% Actividades recreativas 3% Transporte 26% Comercio al por menor 13%

21 PRINCIPALES CONCLUSIONES 21

22 Conclusiones: Turismo en Zaragoza De acuerdo con los datos del INE, Zaragoza ocupa la 6ª posición en recepción de viajeros y la 3ª en crecimiento, en En cuanto a cifras económicas, en el año 2010, el impacto que generan los visitantes de la ciudad en turismo urbano es de 166,4 millones de euros y el de congresos asciende a 97,8 millones de euros. El IMPACTO ECONÓMICO TOTAL del turismo en la ciudad de Zaragoza en 2010 asciende a más de 264 millones de euros. Por cada euro gastado por los visitantes de Zaragoza, la economía de la ciudad produjo por valor de 1,34 euros. 22

23 23 Conclusiones: Tabla Resumen de visitantes en Zaragoza TOTAL VISITANTES EN ZARAGOZA: SEGÚN TIPOLOGÍAS DE ALOJAMIENTO ALOJADOS EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS ALOJADOS EN CASAS DE FAMILIARES Y AMIGOS 71 % 16 % EXCURSIONISTAS (NO PERNOCTAN EN LA CIUDAD) 12 % OTRO TIPO DE ALOJAMIENTO (CAMPING) 1 %

24 24 Conclusiones: Tabla Resumen del impacto económico del turismo IMPACTO DIRECTO IMPACTO INDIRECTO IMPACTO ECONÓMICO DEL TURISMO EN ZARAGOZA: