PRODUCTOS, MERCADOS Y MEDIOS PUBLICITARIOS 1

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1 GUÍA DOCENTE PRODUCTOS, MERCADOS Y MEDIOS PUBLICITARIOS 1 GRADO EN DISEÑO MULTIMEDIA Y GRÁFICO Curso Versión original: Febrero de 2015.

2 GNATUR 1. DATOS DE IDENTIFICACIÓN DE LA ASIGNATURA Titulación: Materia: Denominación de la asignatura: Código: Curso: Semestre: Tipo de asignatura Créditos ECTS: Modalidad/es de enseñanza: Lengua vehicular: Equipo docente: Profesor/a: Grupos: Grado en diseño Multimedia y Gráfico Módulo de Ciencias Sociales Productos, mercados y medios publicitarios Tercero Segundo Obligatoria 3 Presencial Español Dra. Noelia Báscones Max Römer DMG31, DMG32 2. REQUISITOS PREVIOS PARA CURSAR LA ASIGNATURA Esenciales Los propios del título. Aconsejables Conocimientos básicos sobre Marketing 3. CONTENIDOS /TEMARIO / UNIDADES DIDÁCTICAS Tema 1. Introducción al Marketing Qué es el Marketing Segmentación La Investigación de Mercado. Definición de Producto Tema 2. Las 4 P Producto y Productos, mercados y medios publicitarios 2

3 Precio Distribución Promoción Tema 3. El ciclo de vida del producto Etapas en la vida del producto Prolongación de la vida del producto Adaptación del producto al mercado Estrategia para el lanzamiento de un nuevo producto Tema 4. Plan de marketing Plan de marketing Metodología para la realización de un PM. Desarrollo de las etapas de un PM Análisis interno y externo Análisis DAFO Selección de estrategias Tema 5. Los Medios Los medios de comunicación de masas La Planificación de medios El producto en la Planificación de medios Medio y producto Merchandising Tema 6. El Envase y embalaje Diseño del envase y embalaje Packaging y diseño gráfico Sostenibilidad Tema 7. La marca Qué es una marca Marca, logotipos e imagen corporativa u organizacional Tipos de marcas Evolución de una marca Tema 8. Identidad y branding Branding Construcción de la imagen Gestión de intangibles Manual de identidad corporativa Productos, mercados y medios publicitarios 3

4 4. SISTEMA DE EVALUACIÓN ACTIVIDAD DE EVALUACIÓN Prácticas Las prácticas del curso estarán orientadas a: Elaborar un plan de marketing desde su conceptualización de producto hasta su venta y uso del mismo Examen Actitud CRITERIOS DE EVALUACIÓN Se valorará: 1 La asimilación de los conceptos teóricos y su desarrollo en la elaboración de un brief. 2 La calidad del diseño y su adecuación al brief 3 La claridad en la exposición razonada del proyecto 1 Demostración fehaciente de del dominio de los temas desarrollados en clase 2 Claridad en la redacción Se tendrá en cuenta el interés y la participación en la asignatura. VALORACIÓN RESPECTO A LA CALIFICACIÓN FINAL (%) 70% 30% 10% Productos, mercados y medios publicitarios 4

5 CONSIDERACIONES GENERALES ACERCA DE LA EVALUACIÓN: Para superar la asignatura es necesario aprobar todas las partes Asistencia a Clase La asistencia a clase es obligatoria. Sin una asistencia demostrada de al menos un 80%, el alumno no podrá presentarse a examen debiendo acudir a la siguiente convocatoria. No es necesario justificar las faltas, y por tanto no se admitirán justificantes de las mismas, por lo que superado el 20% de faltas de asistencia, el alumno deberá presentarse en convocatoria extraordinaria. La Dirección/Coordinación de la Titulación podrá considerar situaciones excepcionales, previo informe documental, debiendo ser aprobadas por la Dirección Académica de ESNE. Se exigirá puntualidad al alumno en el comienzo de las clases. Una vez transcurridos cinco minutos de cortesía, el profesor podrá denegar la entrada en el aula. Entregas de Trabajos En convocatoria ordinaria, los alumnos deben presentar y aprobar todas las entregas que se les soliciten. La no entrega de un trabajo supondrá suspender la asignatura. Los trabajos deben entregarse en las fechas que solicite el profesor, no admitiéndose entregas posteriores. Si excepcionalmente se aceptase un trabajo fuera de plazo, la máxima calificación a obtener será 7. En los trabajos en grupo, la calificación será individual por cada alumno, atendiendo a criterios de conocimiento de la materia, esfuerzo, presentación, asistencia a tutorías, etc. Por tanto, miembros de un mismo grupo pueden tener calificaciones diferentes. Los trabajos, una vez calificados, deben ser retirados por los alumnos en el tiempo que se determine. Pasado este plazo, los trabajos podrán ser destruidos. Evaluación Extraordinaria En la evaluación extraordinaria, los alumnos deben volver a presentar los trabajos que no hayan sido aprobados en convocatoria ordinaria. Además, el profesor de la asignatura podrá solicitar la realización de un trabajo extra en la evaluación extraordinaria. Si en la convocatoria ordinaria el alumno aprueba las entregas solicitadas y suspende el examen, será potestad del profesor solicitar la realización de nuevos trabajos en la convocatoria extraordinaria. Productos, mercados y medios publicitarios 5

6 5. BIBLIOGRAFÍA / WEBGRAFÍA BÁSICA 1) BIBLIOGRAFÍA BÁSICA KOTLER, P. (2010) Prinicipios de Márketing. Madrid, Prentrice Hall.. GARCÍA, M. (2004) Manual de Márketing. Madrid, Ed. ESIC IVAÑEZ, J. (2006) Diseño de nuevos productos. Madrid, ICEX 2) BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA COSTA, J. (2004) La imagen de marca. Joan Costa Ed. Barcelona, Paidós HEALEY, M. (2009) Qué es el branding?. Barcelona, Ed. Gustavo Gili CHAVES, N. (2010) Imagen corporativa: Teoría y práctica de la identificación institucional España, Ed. GG Diseño. Productos, mercados y medios publicitarios 6