MAN A U N AL A L VISUA U L A L MERC R H C A H N A D N I D SING N G INT N R T O R D O U D C U C C I C ÓN Ó

Transcripción

1 MANUAL VISUAL MERCHANDISING

2 MANUAL VISUAL MERCHANDISING INTRODUCCIÓN: OBJETIVO Visual Merchandising Imagen Homogeneidad

3 VISUAL MERCHANDASING: INTRODUCCIÓN CONOCIMIENTO BÁSICO BENEFICIO MAXIMO CONOCIMIENTO DE: AUMENTO DE VENTAS POR: PRODUCTO COLECCIÓN TEJIDOS Y MATERIALES MEJOR ARGUMENTO CORRECTA EXPOSICIÓN BUENA EXHIBICIÓN

4 El Visual Merchandising es el arte de presentar el producto de manera atractiva. Para realzar su valor y hacerlos deseables. El Visual Merchandising abarca todas las técnicas que se emplean para la activación de un punto de venta.

5 VISUAL MERCHANDASING: CÓMO EXPONER EL PRODUCTO ADECUADAMENTE? Conocer el espacio y rentabilizarlo por m2 Producto de moda. ESPACIO ESTANTERÍAS BIEN SURTIDAS ORDEN Y LIMPIEZA RECORRIDO TOTAL Dejar espacios de 20-30cm, para que la vista descanse. La atracción de la exposición consigue que el cliente recorra toda la tienda

6 VISUAL MERCHANDASING. NORMAS BÁSICAS DE EXPOSICIÓN Bolsos Explicación Soporte metálico para revalorizar productos Priorizar los artículos de moda Alarmas poco visibles Correcto llenado de los bolsos Usar los displays de campaña Homogeneidad de tejidos

7 VISUAL MERCHANDASING. NORMAS BÁSICAS DE EXPOSICIÓN Monederos o Fulares Monederos y Carteras Exhibir siempre por: 1- Tamaño 2- Color 3-Tipo de producto Exhibir siempre por: 1-Tipo de tejido 2- Degradación de color

8 COMO EXPONER EL PRODUCTO EN ESTE MUEBLE? Este mueble suele estar ubicado en zonas calientes de nuestras tiendas, por eso el producto que presentemos en ellas sea de rebajas o de temporada debe estar siempre bien expuesto

9 MONEDEROS Incorrecto Incorrecto RECOMENDACIONES Exponer por material Evitar exponer tanto producto junto, crea confusión. Demasiado producto junto. Exponer los monederos o carteras por tipo de material (por ejemplo, pile o material hidrófugo) Esta exposición que vemos en la foto crea confusión y no invita al cliente a tocar el producto

10 PERCHAS RECOMENDACIONES : Incorrecto Ejemplo correcto Evitar producto sobreexpuesto. Exhibir por tamaños de mayor a menor y por color combinación. Aquí se aprecia la exhibición por tamaño Intentaremos siempre esconder las alarmas dentro del bolso

11 RECOMENDACIONES: Buen Ejemplo Buen Ejemplo Exposición por color y tipo de material, que no desentonen Acompañar la colección con su display Precios similares Calidades similares Tipo de material, piel, materiales sintéticos. Colores que encajen

12 Buen Ejemplo Buen Ejemplo Exposición por tipo sport Ordenados Similar tamaño Monederos bien expuestos Colores de temporada Gran variedad de productos

13 BUEN EJEMPLO DE EXPOSICIÓN PRODUCTO DE REBAJAS Percepción de producto de rebajas de altísima calidad. (Igual tratamiento que el de colección)

14 BUEN EJEMPLO DE EXPOSICIÓN Los Tejidos aunque no sean los mismos están bien expuestos a pesar de ser diferentes materiales. Combinan por color Armonía en la exposición(t amaños, colores,etc.) Sencillez en la presentación.

15 Buen Ejemplo Buen Ejemplo Este estampado marca el color- combinación, ejemplo pistacho con azul. Podemos incorporar monederos y cinturones acorde con el color. Combinas adecuadamente colores, tamaños y tipo de producto(sport y playero

16 CÓMO EXPONER EL PRODUCTO ADECUADAMENTE Buen Ejemplo Incorrecto Buen ejemplo: bolso de nueva colección con display a juego. Incorrecto: No mezclar bolsos de fiesta dorados con bolsos de piel tipo sport. Hacer combinaciones según color y estampados, estilo (sport o clásico) y materiales (piel o tejido)

17 EJEMPLOS DE COMPOSICIONES Buen Ejemplo Incorrecto Nylon junto Colección junta Bodegón por tamaños Sensación de desorden por mala exposición de volúmenes. Buena color combinación Bodegón por tamaños El estampado no combina ni con material PVC ni con dorado ni con piel.

18 VISUAL MERCHANDASING: BOLSOS COLOCACIÓN DEL BOLSO Las asas de los bolsos deben estar bien colocadas Las etiquetas del precio deben estar escondidas El logo del bolso que este de cara Dejar el papel de seda en el interior del bolso para mantener el volumen Evitar bolsos muy llenos o bolsos vacios En el caso de guardar la bolsa del propio bolso dentro, quitaremos papel Bolso demasiado lleno Bolso demasiado vacío

19 Manual Merchandising: BOLSO RECOMENDACIONES VISUAL MERCHANDISING Alternar los ángulos de exposición para crear dinamismo Buen Ejemplo Incorrecto Buen ejemplo: exposición a lo largo, tiene coherencia en volúmenes. Ejemplo incorrecto: No tienen dialogo entre ellos. Buena degradación de colores.

20 EXPOSICIÓN DE BOLSOS EN LOS ESCAPARATES El escaparate debe ser siempre atractivo visualmente. Nuestro escaparate debe captar la atención del cliente: La velocidad de un peatón es de1mlseg.( 3,6km/h) La anchura normal de un escaparate es de 2 a 4m, el tiempo que se tarda en cruzarlo es de 2 a 4seg, pero cuándo el cliente se pare El escaparate debe hacer que el cliente visite nuestra tienda, según estudios de marketing, empleará entre 24 y 26 segundos en chequearlo. Nuestros clientes compran por que deben cubrir unas necesidades: cuántas más necesidades cubran nuestros escaparates mayores serán las ventas.

21 MAL EJEMPLO DE ESCAPARATE Vacío central Mal iluminado El display se usa para el interior de tienda no para el escaparate No abrir tanto la exposición: Abuso de exposición del foulard respecto a los bolsos.

22 BUEN EJEMPLO Homogéneo, limpio, sencillo. Espacios a ambos lados del escaparate. Volúmenes correctamente expuestos, correcto llenado del papel en el interior Asas con soporte. Toda la colección junta y con diversidad.

23 COMPOSICIÓN Tener en cuenta estos tres puntos a la hora de hacer una buena composición en nuestros escaparates: a) Dimensiones b) Colores c) Formas La colocación de los bolsos solapados no debe producir que se tapen entre ellos Los colores deben combinar entre ellos se recomienda siempre usar dos colores y un Estampado.

24 Buen Ejemplo Buen Ejemplo - La exposición de los bolsos debe ser clara, no sobrecargada en numero de unidades La Sencillez en la presentación es un punto a tener en cuenta, que parezca que el escaparate se acaba de hacer. Evitar escaparates sucios, descuidados, oscuros, polvorientos, etc.

25 CONOCE EL ESCAPARATE EN EL QUE TRABAJAS 1. Dimensiones 2. Ubicación, sentido de la circulación, edad, clase social 3. Son convenientes cambios frecuentes: rotación del producto 4. Factores que varían el peso de los objetos: a) La profundidad b) A medida que aumenta la distancia, el objeto disminuye el tamaño por efecto de la perspectiva, pero aumenta su peso a b El mismo objeto tiene más peso visual en la imagen izquierda en el que se ha situado más profundo

26 POTENCIAR EL PLANO DE CADA PRODUCTO ADECUADAMENTE Todos los planos visuales de un cubo no son iguales El problema dentro de un escaparate es determinar cual es el mejor plano de cada forma: No todos los lados de un bolso o de una joya, son apropiados como están exhibidos para revalorizar la mercancía Aquí tenemos la misma forma en dos planos distintos, los dos no nos dicen lo mismo sobre el objeto

27 Un factor muy importante para finalizar: LA ILUMINACIÓN La iluminación directa crea efectos de profundidad, tridimensionalidad y espacio Las luces laterales tienen un fuerte efecto tridimensional al crear grandes sombras sobre los fondos La luz frontal puede llegar a desdibujar los bolsos o la joyería, es poco aconsejable puesto que aplana el marco, la luz debe ser rasante, no debe iluminar al objeto directamente sino reforzarlo Un escaparate bien iluminado suele estar compuesto de zonas de luz y de sombras que perceptualmente potencian espacio y profundidad

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