CARRERA PROFESIONAL DE: ADMINISTRACIÓN Y SISTEMAS

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1 CARRERA PROFESIONAL DE: ADMINISTRACIÓN Y SISTEMAS I. DATOS GENERALES: 1.1. Unidad de Ejecución Curricular : INVESTIGACION Y MERCADOS 1.2. Código : AS Créditos : Área de formación : Tecnológica Básica 1.5. Nivel Académico : VI - Ciclo 1.6. Total de horas por semana : 5 Horas Horas de teoría : 3 Horas Horas de práctica : 2 Horas 1.7. Inicio de Semestre : 01.Abril Finalización de Semestre : 23.Julio Pre-requisito : AS Plan de estudios : Plan Semestre Académico : 2009 I Docente (s) : Econ, Ybnias Elí Grijalva Yauri II. SUMILLA: Unidad de ejecución curricular que corresponde al área de formación tecnológico básica de carácter teórico práctico cuyo propósito es brindar las técnicas y procedimientos de la investigación de mercados. Su temática corresponde: investigación de mercados, tipos de investigación, procedimientos, técnicas en la investigación, el trabajo de campo, el análisis y la tabulación de la información, la interpretación, el informe de la investigación, aplicaciones. III. OBJETIVO GENERAL: Proporcionar los conocimientos relativos a la disciplina de investigación de mercados, desde una perspectiva teórica y aplicada, como instrumento orientado al desarrollo de acciones de marketing. Asimismo, que lleguen a comprender la necesidad y utilidad de la Investigación de Mercados dentro del ámbito de la Dirección de Mercadeo y en cualquier proceso de toma de decisiones dentro de la organización. IV. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: 1. Comprender la finalidad de toda investigación de mercados como instrumento de información para la posterior toma de decisiones empresariales. 2. Adquirir una visión amplia de los diversos métodos y fuentes de recogida de información, comprender la complejidad de una investigación, y ser consciente de la amplitud y utilidad de la información que puede obtenerse.

2 3. Familiarizarse con las técnicas básicas y avanzadas de análisis de datos conjugando su dimensión aplicada y la base conceptual de las mismas. 4. Estar capacitado para planificar y organizar una investigación de mercados completa a través todas las fases de la misma.

3 V. CRONOGRAMA Y CONTENIDOS: OBJETIVOS ESPECIFICOS UNIDADES Y CONTENIDOS ESTRATEGIAS BÁSICAS RECURSOS Y MATERIALES SEMANA AVANCE (%) PARTE I. FUNDAMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Comprender la finalidad de toda investigación de mercados como instrumento de información para la posterior toma de decisiones empresariales. Capítulo 1. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y MARKETING 1.1 Concepto y tipos de investigación de mercados 1.2 El Sistema de Información de Marketing 1.3 Instituciones de investigación de mercados Capítulo 2. PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 2.1 Objetivos y necesidades de información 2.2 Diseño de la investigación y fuentes de información 2.3 Recogida de la información 2.4 Preparación y análisis de los datos 2.5 Presentación de los resultados 2.6 Presupuesto, decisión y evaluación de la investigación 1 2.5% 1 6.3% PARTE II. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Y RECOGIDA DE INFORMACIÓN Adquirir una visión amplia de los diversos métodos y fuentes de recogida de información, comprender la complejidad de una investigación, y ser consciente de la amplitud y utilidad de la información que Capítulo 3: FUENTE DE INFORMACIÓN 3.1 Tipos de fuentes de información: 3.2 Casos y evaluación de la información secundaria 3.3 Fuentes internas de información secundaria: sistemas de información de marketing 3.4 Fuentes externas de información secundarias. Bases de datos %

4 puede obtenerse. Capítulo 4. MÉTODOS CUALITATIVOS DE RECOPILACION DE INFORMACIÓN 4.1 Naturaleza y aplicaciones de la investigación cualitativa 4.2 Dinámicas de grupo 4.3 Entrevistas en profundidad 4.4 Técnicas proyectivas 4.5 Técnicas de creatividad 4.6 La observación 4.7 Otras técnicas: la experimentación % Capítulo 5. MÉTODOS CUANTITATIVOS DE RECOPILACION DE INFORMACIÓN 5.1 Naturaleza y aplicaciones de la investigación cuantitativa 5.2 Tipos de encuesta. 5.3 Errores en la investigación por encuesta. 5.4 Error por falta de respuesta, reducción y ajuste de la falta de respuesta 5.5 Elección del tipo de encuesta y su utilización conjunta % Capítulo 6. DISEÑO DEL CUESTIONARIO 6.1 Finalidad del cuestionario 6.2 Tipos de cuestionarios 6.3 Orden y Formulación de las preguntas 6.4 Escalas de Medida 6.5 Creación y evaluación de escalas 6.6 Codificación y diseño de cuestionarios en PC 6.7 Pruebas del cuestionario %

5 Capítulo 7. MUESTREO 7.1 Muestreo: Introducción y conceptos básicos 7.2 Métodos de muestreo probabilísticos: Aleatorio simple. Selección sistemática. Estratificado. Conglomerados 7.3 Métodos de muestreo no probabilísticos: De conveniencia. De criterio, Juicio u opinión. Cuotas 7.4 El muestreo en Internet 7.5 Cálculo del tamaño de la muestra % Primera Evaluación Parcial 9na 52.5% Capítulo 8. EL TRABAJO DE CAMPO 8.1 El trabajo de campo: fases y ejecutores 8.2 Planificación: programación y preparación de instrucciones 8.3 Selección y capacitación de entrevistadores 8.4 Selección real de las unidades 8.5 Supervisión de los entrevistadores % PARTE III. ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN Familiarizarse con las técnicas básicas y avanzadas de análisis de datos conjugando su dimensión aplicada y la base conceptual de las mismas. Capítulo 9: PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN 9.1 Visión general del procesamiento de la información 9.2 Transferencia o grabación de datos 9.3 Depuración de los datos 9.4 Ajuste estadístico de los datos 9.5 Visión general de los procedimientos de análisis univariado 9.6 Estadísticos descriptivos: tendencia central, dispersión y forma 9.7 Estadística inferencial: Pruebas de hipótesis sobre la media, la proporción y la distribución %

6 Capítulo 10: ANÁLISIS BIVARIADO Y MULTIVARIANTE DE DATOS 10.1 Visión general de los procedimientos bivariados 10.2 Estadísticos descriptivos: utilidad y tipos. Análisis por subgrupos. Análisis de correlación 10.3 Procedimientos de tabulación cruzada de datos. Medidas de asociación entre variables nominales. Pruebas Chi-cuadrado 10.4 Otras pruebas de estadística Inferencial. Prueba t sobre el coeficiente de correlación. Pruebas de diferencias entre dos subgrupos 10.5 Análisis de la varianza. Análisis factorial. Análisis cluster % PARTE IV. PRESENTACIÓN DE RESULTADOS Estar capacitado para planificar y organizar una investigación de mercados completa a través todas las fases de la misma. Capítulo 11. ELABORACIÓN DEL INFORME 11.1 Importancia del informe 11.2 Tipos de informe 11.3 Organización del informe 11.4 Presentación del informe 11.5 Exposición Evaluación Final % 16 va 100% Examen Complementario 17 va

7 VI. EVALUACIÓN: 6.1 MATRIZ DE EVALUACIÓN: OBJETIVOS ESPECIFICOS Comprender la finalidad de toda investigación de mercados como instrumento de información para la posterior toma de decisiones empresariales. Adquirir una visión amplia de los diversos métodos y fuentes de recogida de información, comprender la complejidad de una investigación, y ser consciente de la amplitud y utilidad de la información que puede obtenerse. INDICADORES DE LOGROS Conoce y explica con claridad los conceptos básicos de la investigación de mercados. Identifica y aplica los componentes del proceso de investigación de mercados Conoce los tipos de instrumentos para determinada área Uso adecuada y apropiado de modelos en investigación de mercados. Conoce y explica con claridad los conceptos de toma de información, muestreo, cuestionario. Identifica y aplica los componentes del proceso de toma de información Conoce los tipos de instrumentos de muestreo y cuestionario. Uso adecuada y apropiado de modelos en el proceso de toma de información. INSTRUMENTOS DE EVALUACIÓN Cuestionario Pruebas escritas Ficha de Observación Pruebas escritas evaluar los trabajos grupales. evaluar la participación objetiva en clase. Cuestionario Pruebas escritas Ficha de Observación Pruebas escritas evaluar los trabajos grupales. evaluar la participación objetiva en clase. Familiarizarse con las técnicas básicas y avanzadas de análisis de datos conjugando su dimensión aplicada y la base conceptual de las mismas. Estar capacitado para planificar y organizar una investigación de mercados completa a través todas las fases de la misma. Conoce y explica con claridad los conceptos estadísticos del análisis de datos. Identifica y aplica los componentes del proceso de análisis de datos. Conoce los tipos de instrumentos estadísticos. Uso adecuada y apropiado de modelos en el análisis de datos. Conoce y explica con claridad los conceptos elaboración de informes. Identifica y aplica los componentes del proceso de presentación de resultados. Conoce los tipos de instrumentos para presentación de resultados Uso adecuada y apropiado de recursos para presentación de informes. Cuestionario Pruebas escritas Ficha de Observación Pruebas escritas evaluar los trabajos grupales. evaluar la participación objetiva en clase. Cuestionario Pruebas escritas Ficha de Observación Pruebas escritas evaluar los trabajos grupales. evaluar la participación objetiva en clase.

8 VII. BIBLIOGRAFIA: Plataforma Web Blog del Curso: BIBLIOGRAFIA BASICA: 1. McDaniel Carl Gates, Roger. Investigación de Mercados. THOMSON / PARANINFO Benassini, Marcela. Introducción a la Investigación de Mercados. PEARSON Grijalva Yauri, Ybnias. Apuntes para Investigación de Mercados, Compilación BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTARIA: 1. Kinnear, Thomas C. Taylor, James R. Investigación de Mercados: Un Enfoque Aplicado. Mc GrawHill Miquel, S.; Bigné, E.; Lévy, J-P.; Cuenca, A.C. y Miquel, Mª.J. Investigación de Mercados. McGraw Hill, Madrid y Zikmund, W.G. Fundamentos de investigación de mercados. Madrid: Thomson Aedemo. La investigación en marketing. Aedemo. Madrid Trespalacios, J.A.; Vázquez, R. y Bello, L. Investigación de Mercados. Métodos de recogida y análisis de la información para la toma de decisiones en marketing. Thomson. Madrid Grande, Idelfonso. Abascal, Elena. Análisis de Encuestas. ESIC DOCENTE: YBNIAS ELÍ GRIJALVA YAURI ybnias@infonegocio.net.pe

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