Procedimiento para hacer publicidad de Pago en FaceBook. Parte 3.

Transcripción

1 Procedimiento para hacer publicidad de Pago en FaceBook. Parte 3.

2 Paso 5. Ajuste su Presupuesto y Programación

3 Nombre de la nueva campaña. Coloque el nombre de su campaña. En este campo, le recomendamos que coloque el nombre de la página de captura que va a promocionar, seguido del país o región donde se mostrarán sus anuncios, el perfil, el sexo y el rango de edad de su público objetivo. De esta forma será más fácil administrar sus campañas de publicidad. Ejemplo: YSE - USA Emp H 25 a 40. YoSoyEmprendedor.com USA Emprendedores Hombres (25 a 40 años) YSE Latino Alto GD H 41 a 60. YoSoyEmprendedor.com Colombia, Perú, Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay Emprendedores Hombres (41 a 60 años)

4 Presupuesto de la campaña: Si usa un presupuesto diario alto, superior a US$30, sus anuncios serán aprobados más fácil y rápidamente. Pero, si es novato en publicidad de pago en FaceBook, empiece con presupuestos de US$1 a US$10 diarios, por campaña. Y a medida que vaya mejorando su campaña y consiguiendo resultados, podrá ir subiendo su presupuesto diario. Calendario de la campaña.

5 Seguimiento de conversiones.

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7 Optimización. Precio. Empiece con Costo por Clic (CPC), hasta que tenga anuncios y páginas de destino probadas, que estén generando resultados. Cuando encuentre un anuncio con un CTR>=0.15 y con una conversión en la página de destino, superior al 25%, es recomendable volver a crear ese mismo anuncio con Costo por Impresiones (CPM), para bajar sus costos de publicidad.

8 La recomendación es empezar con 1 o 2 centavos de dólar, por encima de la puja mínima sugerida, para que se muestre con mayor frecuencia el anuncio. Ahora, si no desea velocidad en la muestra de su anuncio, puede empezar con el 50% de la puja mínima recomendada por FaceBook. Ejemplo: Si la puja recomendada por FaceBook es de US$0,05 US$0,11. Su puja mínima recomendada por FaceBook es US$0,05. Entonces, debería ofrecer una puja de US$0,06 o 0,07. A medida que optimice su anuncio, puede ir disminuyendo su puja, hasta que logre pagar entre 0,01 0,03 por clic, que es lo ideal para este ejemplo.

9 Paso 6. Realizar Pedido y agregar el Método de Pago Pida la revisión de su anuncio. FaceBook, demora de 2 a 48 horas en aprobar su anuncio. Tenga paciencia! La publicidad de pago de FaceBook, se puede pagar con tarjeta débito internacional, tarjeta de crédito o a través de Paypal.

10 Paso 7. Optimice constamente su Campaña para disminuir los costos y conseguir las mayores conversiones.

11 Alcance de su anuncio: El número de personas que vieron el anuncio. Frecuencia: El promedio de veces que cada persona vio su anuncio. Clics: La cantidad de clics que le hicieron su anuncio. Porcentaje de clics de su anuncio (%): CTR. (# clics / # de impresiones) * 100 Puja máxima: El precio máximo que está dispuesto a pagar por clic o por cada impresiones. Precio Promedio: El precio que está pagando por cada clic o por cada impresiones. Inversión total: El total de dinero invertido en el intervalo de tiempo seleccionado. Costo por acción: El promedio que pago por cada acción realizada en su anuncio. El costo por conversión.

12 CTR: CTR Porcentaje de clics en los anuncios: (# clics / # de impresiones) * 100 Los anuncios sólo venden el clic y comprometen a los prospectos a realizar la acción que usted desea que hagan. A medida que aumente su CTR, puede ir disminuyendo su puja de pago por clic o por impresiones. Cuidado con configurar su anuncio y después olvidarlo. Usted debe analizar el CTR de su anuncio, una vez por día. Y hacer los cambios pertinentes!. No se enamore de sus anuncios. Si su anuncio está consiguiendo un CTR<=0.05, es hora de crear uno nuevo anuncio. Si su anuncio está consiguiendo entre un 0.05<CTR<0.15, haga cambios pequeños en el anuncio, para que aumente el CTR (Cambie la foto o el título o el texto del anuncio)

13 Pruebe el mismo anuncio para diferentes rangos de edades. Y mire, para que rangos de edades trabaja mejor. Cambie la imagen de su anuncio por una más llamativa, es la mejor forma de aumentar rápidamente su CTR. Coloque imágenes con gente atractiva y sonriendo, escandalosas, de animales o mascotas, anormales, extrañas pero modernas, con metas o sueños de un mercado objetivo, curiosas, con fondos llamativos, inclinadas, con sombras, etc. Para mejorar el CTR de su anuncio, cambie o mejore, el título y el texto de su anuncio. Sólo cambie el título o el texto, y mida si aumentó la conversión! En sus anuncios haga preguntas, haga bromas, sea negativo, llámelos, use testimonios, utilice números, cree conmoción y pavor, coloque caracteres extraños, genere curiosidad, emoción, contraste, coloque eventos de actualidad, chismes de celebridades, etc.

14 Si su anuncio está consiguiendo un CTR>=0.15, tiene un anuncio ganador en clics. Cree otro anuncio igual, para CPM. Esto puede reducir los costos dramáticamente. Para aumentar su CTR, es importante que cada anuncio esté dirigido a públicos pequeños (De a personas). Para aumentar su CTR, programe sus anuncios para que se publiquen de 4:00 pm a 12 pm. Ese es el mejor horario, para colocar publicidad en FaceBook! Aunque estas NO son reglas, que aplican para todo los mercados. Es importante, que las tenga presente. Edad: (CTR Bajo) (CTR Medio-Alto) (CTR Alto) (CTR Más alto) (CTR Alto) (CTR Bajo)

15 Establezca una rutina, para crear nuevos anuncios y compare el CTR con sus actuales anuncios. Si un nuevo anuncio, está generando bajos CTR (Mejore el anuncio o deténgalo). La mejor forma de optimizar su CTR, es teniendo una buena cantidad de anuncios que estén consiguiendo alto rendimiento. En FaceBook, sus anuncios ganadores también se desgastan. Después de dos o tres semanas de estar mostrando el mismo anuncio a las mismas personas, su anuncio puede empezar a bajar las impresiones y su CTR. PAUSE su anuncio, cuando esté consiguiendo un 25% menos, de su CTR original, y reactívelo una o dos semanas más tarde. Si no está recibiendo las impresiones deseadas de su anuncio, debe revisar su alcance y aumentar su presupuesto diario y puja.

16 Página de destino: Cree varios tipos de páginas de destino (Páginas de capturas externas y páginas de captura en FaceBook) Generalmente las páginas de captura en FaceBook, convierten más, que las páginas de captura externas. Adicionalmente, es más fácil que sus anuncios sean aprobados, cuando se direccionan a una página de captura dentro de facebook. En la página de captura, entregue un regalo o una carnada a cambio de los datos de su visitante En su página de captura, entregue la promesa que realizó en su anuncio. No prometa nada, que no va a cumplir! Su página de captura, tiene que ser relevante con su anuncio y con el público objetivo que seleccionó para ese anuncio.

17 Haga seguimiento a sus conversiones de visitantes a fans o suscriptores en su página de captura. Recuerde, que usted no puede mejorar lo que no puede medir. Una buena conversión de su página de captura de visitantes a fans o suscriptores, es cuando su conversión es superior al 25%. Haga cambios en su página de captura, para aumentar su conversión. Sólo haga un pequeño cambio a la vez, y mida si aumentó la conversión. Si usted hace varios cambios a la vez, no podrá conocer que está aumentando o disminuyendo su conversión. Haga seguimiento a sus conversiones de suscriptores a clientes. Porque es allí, donde se empieza a generar el dinero.

18 Para lograr que su campaña sea RENTABLE, necesita optimizar constantemente: 1. Su página de captura. 2. Segmentación de su campaña. 3. El anuncio de su campaña. 4. Su oferta o su primer producto a vender (Si tiene control sobre el producto o con BONOS lo puede controlar). 5. Su campaña de marketing, para vender el primer producto. 6. Campaña de marketing, para vender los siguientes productos (RENTABILIDAD)

19 Varias versiones de su página de captura. Paso 1. Coloque dos versiones diferentes a competir VS Paso 2. Optimice la versión ganadora. Titulo, imágenes, textos, formularios, etc.

20 Preguntas y Respuestas.