ANALÍTICA WEB PARA

Transcripción

1 ANALÍTICA WEB PARA EMPRESAS

2 1. ANALÍTICA WEB 2. GOOGLE ANALYTICS 2.1 ADMINISTRADOR 2.2 INFORMES ESTÁNDAR 3. ANALYTICS Y ADWORDS ÍNDICE 3.1 ADQUISICIÓN: ADWORDS EN ANALYTICS 4. EVENTOS Y TAG MANAGERS 4.1 GOOGLE TAG MANAGERS 5. EXPERIMENTOS 6. OBJETIVOS 7. EMBUDO MULTICANAL 8. CONCLUSIONES

3 1. EN QUÉ CONSISTE LA ANALÍTICA WEB?

4 ANALÍTICA WEB CONSISTE EN ANALIZAR LA INFORMACIÓN DE LOS USUARIOS QUE VISITAN NUESTRO SITIO PARA TOMAR DECISIONES QUE MEJOREN EL PROYECTO EL OBJETIVO MEDIR RESULTADOS, OPTIMIZAR CAMPAÑAS DE ANUNCIOS, DETECTAR POSIBLES PROBLEMAS QUE TENGA LA WEB Y, DE ESTE MODO, MEJORAR EL RATIO DE CONVERSIÓN

5 2. GOOGLE ANALYTICS

6 GOOGLE ANALYTICS: ADMINISTRADOR PANEL ADMINISTRADOR

7 GOOGLE ANALYTICS: ADMINISTRADOR PANEL DE ADMINISTRADOR SENCILLO Y FÁCIL DE NAVEGAR POR LAS 3 CATEGORÍAS! CUENTA. CONFIGURACIÓN DE CUENTA, GESTIÓN DE USUARIOS, ENLACES DE ADWORDS Y ADSENDS! PROPIEDAD. ACTUALIZACIÓN DE UNIVERSAL ANALYTICS, REMARKETING, IMPORTACIÓN DE DATOS..! PERFIL. OBJETIVOS, HERRAMIENTAS Y ELEMENTOS PERSONALES

8 GOOGLE ANALYTICS: INFORMES ESTÁNDARS INFORMES ESTÁNDAR

9 GOOGLE ANALYTICS: INFORMES ESTANDAR TIEMPO REAL INFORMACIÓN DIVERSA EN TIEMPO REAL PÚBLICO INFORMACIÓN SOBRE LAS VISITAS ADQUISICIÓN DESDE DONDE ACCEDEN LOS USUARIOS COMPORTAMIENTO ACCIONES DE LOS USUARIOS EN LAS PÁGINAS WEB CONVERSIONES OBJETIVOS, COMERCIO ELECTRÓNICO, ATRIBUCIÓN

10 3. ANALYTICS Y ADWORDS

11 ENLAZAR GOOGLE ANALYTICS Y ADWORDS ES NECESARIO EL MISMO DE ADMINISTRADOR PARA VINCULAR AMBAS CUENTAS VER LOS DATOS DEL RENDIMITENTO DEL ANUNCIO DE INFORMES DE ADWORDS DESDE ANALYTICS DATOS Y ESTADÍSTICAS MÁS COMPLETAS SOBRE LA ACTIVIDAD DEL CLIENTE. DATOS Y ESTADÍSTICAS MÁS COMPLETAS SOBRE LA ACTIVIDAD DEL CLIENTE. IMPORTAR OBJETOS Y TRANSACCIONES DE E-COMMERCE DE ANALYTICS DIRECTAMENTA A ADWORDS.

12 ENLAZAR GOOGLE ANALYTICS Y ADWORDS ES NECESARIO EL MISMO DE ADMINISTRADOR PARA VINCULAR AMBAS CUENTAS IMPORTAR MÉTRICAS DE ANALYTICS, COMO POR EJEMPLO EL % DE REBOTE O EL PROMEDIO DE LAS PÁGINAS VISTAS POR VISITA, EN LA CUENTA DE ADWORDS MEJORAR LAS FUNCIONES DE REMARKETING DE LA RED DE DISPLAY DE GOOGLE INFORMES DE EMBUDOS MULTICANAL DE ANALYTICS MÁS COMPLETOS

13 ADQUISICIÓN: ADWORDS EN ANALYTICS

14 ENLAZAR ADWORDS

15 VENTAJAS! CREAR INFORMES PERSONALIZADOS! USAR MÉTRICAS DE ANALÍTICA WEB! SEGMENTAR EL TRÁFICO DE LAS CAMPAÑAS DE ADWORDS! LISTAS DE REMARKETING AVANZADAS! CONSULTAS DETALLADAS DE LOS DATOS DE COSTES! MEJORAR EL SEGUIMIENTO DE LAS CONVERSIONES

16 4. EVENTOS Y TAG MANAGERS

17 GOOGLE ANALYTICS Y TAG MANAGER QUÉ ES UN EVENTO? PERMITEN ANALIZAR LAS ACCIONES DE LOS USUARIOS DE UNA WEB DE FORMA MÁS DETALLADA. EJEMPLOS:! VISITAR UN NUMERO DETERMINADO DE PÁGINAS! REPRODUCCIÓN DE UN VIDEO! RELLENAR Y ENVIAR UN FORMULARIO DE CONTACTO! CLICS EN PRODUCTOS DETERMINADOS DE UN E-COMMERCE

18 4.1 GOOGLE TAG MANAGERS

19 GOOGLE TAG MANAGERS GOOGLE TAG MANAGER. ADMINISTRADOR DE ETIQUETAS

20 GOOGLE TAG MANAGER ES UN ADMINISTRADOR DE ETIQUETAS QUE PERMITE AÑADIR Y ACTUALIZAR ETIQUETAS EN EL SITIO WEB ADEMÁS DEL SEGUIMIENTO DE EVENTOS AUTOMÁTICOS CON UN SOLO FRAGMENTO DE CÓDIGO PARA TODAS LAS PÁGINAS DE LA WEB EL OBJETIVO ES USAR LAS ETIQUETAS DE TAG MANAGER PARA HACER EVENTOS DE FORMA SENCILLA PARA GOOGLE ANALYTICS.

21 VENTAJAS DE TAG MANAGERS! MENOR CODIFICACIÓN! ADMINISTRACIÓN DE VARIAS CUENTAS! PERMITE HACER PRUEBAS! TAMBIÉN PARA WEB MÓVIL Y APP! REGLAS PERSONALIZADAS! SEGUIMIENTO AUTOMÁTICO DE EVENTOS

22 5. EXPERIMENTOS

23 EXPERIMENTOS PARA MEJORAR LA CONVERSIÓN DE OBJETIVOS

24 EXPERIMENTOS CONSISTE EN DETERMINAR UNA URL PARA REALIZAR PRUEBAS ENTRE UNA O VARIAS OPCIONES Y ASÍ ANALIZAR Y MEDIR RESULTADOS PARA CONSEGUIR UNOS OBJETIVOS PREVIAMENTE ESTABLECIDOS EL OBJETIVO ES ANALIZAR LA URL DEL EXPERIMENTO Y ASÍ PODER SOLUCIONAR POSIBLES PROBLEMAS, PARA ALCANZAR EL OBJETIVO EN CUESTIÓN Y OBTENER UNA MAYOR CONVERSIÓN

25 VENTAJAS! FÁCIL CONFIGURACIÓN! PRUEBAS MULTIVARIABLES: HASTA 5 VARIACIONES DE UNA PÁGINA! DIFERENTES OBJETIVOS DE ANALYTICS! NO AFECTA AL RANKING SEO, REL= CANONICAL

26 6. OBJETIVOS

27 OBJETIVOS LOS OBJETIVOS SE ESTABLECEN PARA MEDIR EL RENDIMIENTO Y LAS CONVERSIONES DE UN SITIO SOBRE UNOS PARÁMETROS ESPECÍFICOS! URL DESTINO! TIEMPO! PÁGINAS/PANTALLAS VISTAS! EVENTOS

28 OBJETIVO URL DE DESTINO GRÁFICO EMBUDO DE CONVERSIÓN FLUJO DE OBJETIVOS

29 7. EMBUDO MULTICANAL

30 EMBUDO MULTICANAL SE GENERAN A PARTIR DE LA RUTA DE CONVERSIÓN Y MUESTRA CUALES HAN SIDO LOS PASOS SEGUIDOS POR EL USUARIO HASTA LLEGAR A LA CONVERSIÓN

31 EMBUDO MULTICANAL! BÚSQUEDA ORGÁNICA Y DE PAGO! CAMPAÑAS OFFLINE! SITIOS DE REFERENCIA! SITIOS AFILIADOS! REDES SOCIALES

32 EMBUDO MULTICANAL

33 8. CONCLUSIONES

34 CONCLUSIONES! LA ANALÍTICA WEB TIENE COMO OBJETIVO FINAL CONOCER AL USUARIO Y SU COMPORTAMIENTO EN NUESTRO SITIO! GOOGLE ANALYTICS ES LA HERRAMIENTA PRINCIPAL PARA LA ANALÍTICA WEB! VINCULAR GOOGLE ANALYTICS CON OTRAS HERRAMIENTAS (ADWORDS, ADSENSE, TAG MANAGER ) PARA OPTIMIZAR LOS RESULTADOS DEL ANÁLISIS! LAS FUNCIONES DE INFORMES DE ANALYTICS DESTINADAS A LA CONVERSIÓN

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