Marketing de Buscadores SEM y SEO

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1 Marketing de Buscadores SEM y SEO Los Enlaces Patrocinados y el Posicionamiento Natural DESARROLLO EXECUTIVE ONLINE T2O MEDIA Noviembre 2012 Tutores: Ángel Casquero y María Christina Rus Autores: Jonathan Acosta, José Manuel Piedrafita, Carlos Rodrigo Hernández

2 Marketing de Buscadores SEM y SEO Los Enlaces Patrocinados y el Posicionamiento Natural DESCRIPCIÓN Los últimos meses, Google ha realizado varias actualizaciones con Penguin, siguiendo la estela de cambios que se han producido desde que apostó por los sitios web de alta calidad al modificar su algoritmo con la actualización Panda. Hace ya más de un año, algo muy lejano en la historia de Internet, que había lanzado Caffeine y Google Instant, Facebook cambió el "Házte Fan" por el "Me gusta", y Google lanzó su botón "+1" y Google+. Facebook, Youtube y Tuenti lanzan nuevos formatos y herramientas de publicidad y de seguimiento del ROI. Últimamente se habla de "sobreoptimización", de web semántica, de una mayor integración de las redes sociales, de nuevos factores, de mejoras en la segmentación en el Display y en Google Display Network. Todos estos cambios afectan a la manera de trabajar y a los resultados de los esfuerzos de los profesionales del marketing, del posicionamiento natural SEO y de la publicidad SEM. Los continuos cambios en las herramientas de Internet y en el uso que el internauta y los clientes hacen de las mismas, no nos permiten seguir haciendo lo mismo que hacíamos ayer para conseguir los mejores resultados. Por eso los profesionales que queremos captar tráfico y atraer nuevos clientes a nuestras páginas web, necesitamos una actualización continua con expertos que en el día a día viven con sus clientes estos cambios, y que son capaces de evaluar las nuevas herramientas y técnicas, así como sus resultados. En este curso de Marketing de Buscadores SEM y SEO, tendrás la suerte de contar con los expertos de la agencia de marketing de buscadores nº 1: T2O media, ganadores 7 años del "Premio Interactiva" a la mejor empresa de marketing de buscadores, ORO en 2012, y el E-COMM AWARD 2011 al mejor servicio de captación de tráfico SEO - SEM. Todo un lujo que no puedes desaprovechar y que tu negocio necesita. 1

3 OBJETIVOS Crear campañas de publicidad SEM profesionales: estructura, keywords, creatividades. Aprender a optimizar una página web para buscadores teniendo en cuenta las últimas herramientas y técnicas SEO. Conocer las herramientas SEO y SEM de ahorro de tiempo y dinero, y de evaluación de los resultados. Analizar casos prácticos y aplicarlos a nuestro trabajo y negocio. METODOLOGÍA El curso se desarrolla en el campus virtual de ExecOn, con una metodología e-learning. Vas a contar con materiales autosuficientes para el aprendizaje autónomo, permitiéndote seguir el curso en cualquier momento y a tu ritmo. No estás solo, cuentas con el apoyo de tus tutores expertos para resolver tus dudas sobre los contenidos, las actividades y que te guiarán y harán un seguimiento de tu aprendizaje. *** Webinars en directo en los que conocerás a los expertos tutores y podrás preguntar y aprovechar su experiencia *** MATERIALES COMPLEMENTARIOS Además del acceso al curso, a los Webinars, a sus materiales de estudio, actividades y al soporte de los tutores expertos, tendrás acceso a los siguientes materiales: 1.- Guía de la plataforma de formación, para que tengas un comienzo rápido. 2.- Guía del curso, para organizarte bien y a tu manera. 3.- Bibliografía 2.0 recomendada: Selección de links y blogs imprescindibles, para estar al día y profundizar en los temas. 4.- Foros Sociales: Networking Café y Centro de Información. 2

4 FORMADORES Y AUTORES Ángel Casquero - Senior Account Manager en T2O media, Tutor y Experto en ExecOn especializado en SEM. Profesional del marketing online con amplia experiencia en SEM, Marketing de resultados, Medios Sociales y gestión de grandes cuentas. María Christina Rus SEO, SMO y Link Builder en T2O Media, Tutora y Autora experta en ExecOn especializada en SEO y social Media Marketing. Profesional del marketing online, el SEO, las redes sociales, el link building, community management y desarrollo de marca. Gestión de cuentas y nuevos proyectos como tareatita.es Jonathan Acosta, Account Director en T2O Media, Autor experto en ExecOn, especializado en SEO. Amplia experiencia en SEO, SEM, Marketing de resultados y Medios Sociales. Gestión de Grandes Cuentas y proyectos nacionales e internacionales de gran exigencia. José Manuel Piedrafita, Senior Account Manager en T2O Media, Autor en ExecOn (especializado en SEM). Profesional del marketing online y la publicidad digital en buscadores, AdWords, social media y el desarrollo de marca. Carlos Rodrigo Hernández, Account Manager en T2O Media, Autor en ExecOn (especializado en SEM). Dirección, Planificación y Gestión de campañas publicitarias online y técnico cualificado en las herramientas de gestión en las plataformas de Google y Yahoo!. T2O media, la agencia nº1 en marketing de buscadores, Premio Interactiva" 7 años, ORO en 2012 y "E-COMM AWARD 2011" a la mejor empresa de Captación de Tráfico SEO - SEM. PRECIO, DURACIÓN, DEDICACIÓN Y CONVOCATORIAS * todo incluido: curso, Webinars, tutoría y materiales - Duración: 6 semanas, dedicación 40 horas - 9ª Edición: Inscripción abierta hasta el 21 de Noviembre * 25% Descuento Early Birds (180 ), pago anticipado * 35% Descuento Autónomos, Antiguos Alumnos y Promociones (156 ) * 50% Descuento Desempleados (120 ), enviando justificante (DARDE) * Bonificable por la Fundación Tripartita. Solicitar más información. 3 INSCRÍBETE EN NUESTRA PÁGINA

5 PROGRAMA MÓDULO 1 Marketing y Publicidad de Buscadores SEM TEMA 1 - INTRODUCCIÓN AL MARKETING- PUBLICIDAD ONLINE 1.1 Qué es el Marketing Online? 1.2 Áreas y Estrategias del Marketing Online TEMA 2 - EL MARKETING EN BUSCADORES 2.1 Visión General Definición 2.2 Historia - Antecedentes de los Buscadores 2.3 Retos de los Buscadores 2.4 Ventajas y Usos de los Buscadores 2.5 Visibilidad en los Buscadores 2.6 Objetivos de Marketing en los Buscadores TEMA 3 - LOS ENLACES PATROCINADOS SEM 3.1 Definición - Qué es SEM? 3.2 Las Ventajas de los Enlaces Patrocinados 3.3 Contratación de una campaña en los Enlaces Patrocinados 3.4 Principales Plataformas de Publicidad de los Enlaces Patrocinados Google Adwords Yahoo! Search Marketing Miva, Inc. 3.5 Terminología Básica de los Enlaces Patrocinados 3.6 Los Factores de Posicionamiento en los Enlaces Patrocinados 3.7 Los Actores de los Enlaces Patrocinados 3.8 Estructura y configuración de una Campaña SEM Caso práctico 1 SEM 4

6 TEMA 4 - PALABRAS CLAVE 4.1 Introducción y Consejos de Palabras Clave 4.2 Concordancia de las Palabras Clave 4.3 Creación y Rendimiento de los listados de Palabras Clave TEMA 5 - CREATIVIDADES 5.1 Introducción y Formatos de las Creatividades 5.2 Los anuncios de Texto 5.3 Los Anuncios Gráficos (Banners) 5.4 Los Anuncios de Vídeo TEMA 6 - OPTIMIZACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM 6.1 Qué es eso de Optimizar? 6.2 Cómo empezar a Optimizar? 6.3 Estrategias para Optimizar TEMA 7 - RED DE DISPLAY GOOGLE DISPLAY NETWORK 7.1 Introducción a la Red de Display de Google 7.2 Orientación contextual (Content) y por ubicación (Site Targeting) 7.3 Opciones de compra en la Red de Display de Google 7.4 Rendimiento y Planificación en las campañas de Display. 7.5 Recomendaciones para las campañas de respuesta directa en Display 7.6 Publicidad en YouTube. Webinar 1 SEM 5

7 TEMA 8 - HERRAMIENTAS Y FUNCIONALIDADES DE GOOGLE ADWORDS 8.1 Estrategia de Ad Site Links 8.2 Estrategia de Extensiones de Ubicación 8.3 Estrategia de Google Shopping 8.4 Hotels Price Ads 8.5 Google Insight for Search Google Trends 8.6 Google Website Optimizer 8.7 Google Places - Google Business Center 8.8 Herramientas Palabras Clave 8.9 Herramienta por Ubicación 8.10 Herramienta Estimador de Tráfico 8.11 Herramienta Historial de Cambios 8.12 Herramienta de Vista Previa de Anuncios 8.13 Estrategia Youtube TEMA 9 - OTRAS HERRAMIENTAS A PPC: FACEBOOK Y YAHOO 9.1 Facebook Introducción 9.2 Publicidad en Facebook 9.3 Conversiones en Facebook 9.4 Segmentación e Informes en Facebook 9.5 Ventajas de anunciarse en Facebook y Consejos 9.6 Yahoo! Search Marketing 9.7 Seguimiento de una campaña Yahoo Caso práctico 2 SEM Grabación Webinar SEM 6

8 MÓDULO 2 - El posicionamiento natural SEO TEMA 10 - CONCEPTOS TEÓRICOS DEL SEO 10.1 Qué es el Posicionamiento Natural? 10.2 Dónde tiene presencia? 10.3 Puntos diferenciadores entre una campaña de PPC (Pay Per Click) y el SEO 10.4 Por qué es importante estar posicionado? 10.5 Cómo funciona un motor de búsqueda? Ejercicio SEM y SEO TEMA 11 - EL FUTURO DE LA BUSQUEDA 11.1 Cómo evolucionan las búsquedas? 11.2 Keywords de tráfico 11.3 Keywords de conversión 11.4 Google Instant 11.5 Funcionalidades para aumentar la visibilidad Site Links Google Local Business, Maps Google Shopping, Google Images, Google Videos 11.6 Google Caffeine 11.7 Google Panda y Google Penguin 11.8 Google + 7

9 TEMA 12 - PLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN ÓPTIMO POSICIONAMIENTO 12.0 Introducción al Proceso SEO 12.1 Definir los objetivos SEO Visibilidad: Branding y Reputación Online Tráfico Mejorar el ROI 12.2 La Planificación SEO Con quién trabaja el responsable SEO en la empresa? Cómo influye en el posicionamiento la tecnología usada en el sitio web? Entender a su público, al sector y a la competencia Organizar el sitio web El Análisis o "Audit" SEO Introducción al Análisis SEO El Audit On-Page técnico Accesibilidad y rastreo Limpieza de código y externalización de ficheros URL's, Canónicas y redirecciones Idioma, encoding y localización Indexabilidad El Audit On-Page semántico Contenido Palabras clave Títulos y Metadatos URL S Semánticas optimizadas Arquitectura de la información Marcado Semántico Enlaces Internos La usabilidad 8

10 El Audit Off-Page Popularidad - Linkbuilding Netlinking Social Media Link Baiting Herramientas para Webmasters y Análisis SEO Caso práctico 3 SEO Webinar 2 SEO TEMA 13 - PUESTA EN MARCHA Y SEGUIMIENTO 13.1 Implementación de recomendaciones 13.2 Creación de contenido atractivo 13.3 Malas prácticas SEO 13.4 La medición de los resultados 13.5 El futuro del SEO Caso práctico 4 Global SEM y SEO Webinar 3 Caso Global SEM y SEO Anexos y Bibliografía 1.0 y 2.0 9