Diplomado de Alta Gerencia de Marketing Digital

Transcripción

1 Diplomado de Alta Gerencia de Marketing Digital Centro de Conocimiento y Experiencia PwC Abril 2018

2 Objetivos del Programa de Formación Programa único de Alta Gerencia en Marketing Digital, diseñado por Best Marketing Talent, BMT y PricewaterHouseCoopers, PwC, logra integrar la labor del gerente, el equipo directivo, áreas de mercadeo y la auditoría de equipos digitales, para obtener un programa con alto valor estratégico y gerencial en el Marketing Digital. Obtendrás un primer contacto con expertos en asesoría y dirección estratégica de proyectos digitales, que te acompañaran a identificar la mejor estrategia corporativa y de marketing por medio de talleres prácticos, laboratorios y entregables enfocados por sector. A través de la metodología Hands On, tendrás las herramientas para planear, crear y optimizar campañas reales aplicadas a tu empresa u organización. Con entregables en benchmark de la categoría en medios digitales, plantillas de campañas de Google que podrás utilizar más adelante y scripts automatizados de tareas para tus campañas.

3 Información del Curso Lugar Centro de Conocimiento y Experiencia PwC. Bogotá, Calle 94A No tercer piso. Perfil del Estudiante Gerentes de empresas, directores, lideres corporativos, emprendedores, profesionales de carreras de marketing, financieras y estratégicas, profesionales de Internet, y personas que trabajen en el sector del mercadeo y la publicidad en empresas públicas y privadas. Horas Académicas Intensidad horaria de 80 horas académicas. Modalidad Presencial y virtual streaming en tiempo real. Metodología La metodología experimental o "hands-on learning" se ha desarrollado dentro del campo del aprendizaje activo, esta enfocado en potenciar el interés del estudiante para descubrir por sí mismo los procesos y los principales puntos del funcionamiento de los sistemas a través de la propia experimentación y la exploración, siendo una herramienta muy eficiente para la capacitación profesional donde es importante adquirir conocimientos y eficacia práctica. Taller práctico de trabajo con directivos; Alta gerencia, dirección de mercadeo, gerentes de marca, optimizadores y agencia de publicidad actual. Presentaciones de tips, conceptos y temas relevantes Talleres de trabajo aplicando técnicas y herramientas. Implementación de Campañas y Laboratorio de Herramientas Digitales Nota de Aprobación del Programa 80% Asistencia Resolución de dudas y retroalimentación grupal.

4 Plan de estudios Módulo 1: Integración de la estrategia digital a la corporativa Estrategia corporativa y de marketing. Marketing estratégico y Canvas. Estrategia de negocios aplicando metodología Canvas. Innovación y Design Thinking. Construcción de la estrategia de contenidos. Módulo 2: Planeación de Marketing Digital Proceso de captación de clientes (Inbound Marketing). Estimación de inversión y presupuestos para medios digitales. Aspectos para seleccionar su equipo y/o agencia digital. Módulo 3: Implementación y Laboratorios Implementación y Planificación de campañas en Google Adwords. Implementación y Planificación de campañas en Youtube. Gestión de comunidades y planificación en redes sociales. Implementación y Planificación de campañas de Facebook. Automatización de proceso de mercado (CRM, , Ventas). Módulo 4: Evaluación y gestión de indicadores claves de rendimiento Indicadores claves de desempeño KPI's. Principales Herramientas de medición Online. Evaluación de medios publicitarios (Modelos de atribución). Análisis de información con Google Analytics. Auditoría de equipos digitales. Módulo 5: Aspectos legales Protección de datos personales. Propiedad intelectual. Comunicaciones comerciales. Comercio electrónico y Habbeas Data.

5 Valor Agregado Taller de Técnica de cierre de ventas y automatización de procesos comerciales. En el desarrollo del Diplomado se organizara este taller con la información detallada de su empresa y la experiencia comercial que ha desempeñado, con el fin de enfocar estas técnicas al entorno de negocio de su empresa. Entrega de BMT Tools por Sector Los BMT Tools son estudios de mercado enfocados en un sector especifico del mercado latinoamericano. BMT ha identificado en estos estudios todas las ventajas comparativas necesarias para lograr resultados sobresalientes en campañas en medios digitales. Entregables Análisis de competencias en marketing digital y estratégico de tu equipo directivo y de tu actual agencia digital. Check list de aspectos a mejorar con su agencia de publicidad. Check list de aspectos legales y financieros. Benchmark de la categoría en medios digitales. Auditoría de su implementación de sus propiedades digitales en Google Analytics Dashboards personalizados e implementados en Google Analytics

6 Conferencistas Juan Cros Director del Centro de Conocimiento y Experiencia de PwC Colombia Licenciado en Relaciones Internacionales, Universidad de la República de Uruguay. Experto en Marketing, Instituto de Desarrollo Empresarial, Uruguay. Postgrado en Estrategias Nacionales, Ministerio de Defensa, Uruguay. Postgrado en Educación a Distancia, Virtual Educa Argentina, Organización de Estados Iberoamericanos. MBA, Master of Business Administration, Universidad Católica de Chile. Conferencista en temas de Liderazgo, Cambio Organizacional, Innovación y Nuevos Negocios en Universidades y Congresos realizados en Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Costa Rica, Chile, México, Panamá, Perú, Uruguay y USA. Director de la Sociedad latinoamericana de Estrategia, SLADE. Miembro de la Academy Marketing Science, AMS. Tiene experiencia profesional como: Asesor en la campaña presidencial 1998/1999 con el Presidente Luis Alberto Lacalle Herrera. Consultor del BID (Banco Interamericano de Desarrollo). Asesor del Ministerio de Trabajo de Uruguay en proyectos de reconversión laboral. Facilitador de Programas para Pymes para la Alcaldía de Montevideo, Cámara de Comercio, CLAEH, Institución Kolpingde Alemania, entre otros. Ex Responsable de PwC Chile en temas de Formación Ejecutiva. Actualmente es líder de la estrategia de Learning y Educationpara los recursos humanos de PwC Colombia, y dirige el área de Soluciones en Conocimiento para clientes de la firma consultora PwC Colombia.

7 Conferencistas Felipe Ramírez CEO / Funder BMT Best Marketing Talent CEO & Founder de Best Marketing Talent. Profesional en Marketing y Ventas especialista en Ebuisness & ecommerce de la Universidad Politécnica de Madrid, con experiencia laboral de más de 12 años, en dirección de empresas del sector servicios de telecomunicaciones, marketing y en medios de comunicación. Fundador y director del primer centro oficial de educación y certificación de Google en Latinoamérica (Google Business Educational Center) Latinoamérica y USA. Diseño, desarrollo y ejecución del programa educativo de Google en 10 países (USA y Latinoamérica) en asociación con Google Inc. Profesional en Marketing y Ventas especialista en Ebusiness & ecommerce de la Universidad Politécnica de Madrid, con experiencia laboral de más de 15 años como consultor y speaker internacional en más de 9 países de habla hispana. Consultor Wayra (Aceleradora de Startups Digitales de Telefonica) Consutorsocio Ennovva/ RCN Google Certified Trainer en Latam Ganadores por 3 años consecutivos del concurso que Google hace con las mejores agencias a nivel global. Google Partner Summit.

8 Conferencistas Carlos Andrés Vanegas Director Regional Universidad Nacional Abierta y a Distancia - UNAD Executive MBA Del IE Business School Beta Gamma Sigma.Economista y Administrador de Empresas de la Universidad de los Andes. Experiencia de diez años como empresario, periodista económico de la Revista Dinero y profesor universitario en emprendimiento, innovación y creación de contenidos digitales. Amplia experiencia en cargos de responsabilidad en universidades públicas y privadas del país, generando trasformaciones a gran escala académicas, sociales y organizacionales, de impacto en miles de personas. Experto en gerencia e innovación educativa y el uso de las tecnologías de la información en la generación y la transferencia del conocimiento. Camilo Ramírez Abogado Especialista en Derecho de los Negocios Internacionales Abogado de la Universidad Externado de Colombia. Especialista en Derecho de los Negocios Internacionales de la Universidad de los Andes. En la actualidad es Abogado asesor de la Delegatura para la protección al Consumidor de la Superintendencia de Industria y Comercio y de la Red nacional de protección al Consumidor. Fue abogado de asuntos corporativos de PricewaterhouseCoopers durante más de cuatro años.

9 Beneficios Adicionales Conoce más sobre los Beneficios haciendo clic aquí Programa +Talento Al tomar el Diplomado, recibe 800 neuromillas que podrás acumular y canjear por beneficios especiales y nuevas experiencias de conocimiento. Hay millas que miden distancia!pero hay otras que miden conocimiento! Tendrás acceso al Club del Conocimiento y podrás disfrutar de todos sus beneficios. Es nuestra plataforma digital de conocimiento diferente, que involucra roles, objetivos y saberes distintos. Es toda una experiencia integradora de exploración, innovación y transformación de contenidos, diseñado para compartir el conocimiento a través de noticias de actualidad, artículos, videos, foros, chats en vivo entre otros. Contacto: Ricardo Tarre Coordinador Académico PwC Knowledge Solutions T: ext E: ricardo.tarre@co.pwc.com

10 Síguenos en PwC ayuda a las organizaciones y personas a crear el valor que están buscando. Somos una red de firmas presente en 158 países, con más de personas comprometidas a entregar calidad en los servicios de Auditoría, Impuestos y Consultoría. Cuéntanos lo que te importa y encuentra más información visitando nuestra web: PricewaterhouseCoopers. PwC se refiere a las Firmas colombianas que hacen parte de la red global de PricewaterhouseCoopers International Limited, cada una de las cuales es una entidad legal separada e independiente. Todos los derechos reservados.