MANUAL BÁSICO DE MARCA AGOSTO 2013

Transcripción

1 MANUAL BÁSICO DE MARCA AGOSTO 2013

2 La Marca CICE representa un conjunto de valores y profesionales que refleja el espíritu de innovación y solidez de nuestra empresa. Este libro es un breve resumen de nuestras directrices, que ilustran cómo aplicar los componentes visuales de nuestra Marca. Incluye instrucciones sobre cómo utilizar nuestras firmas, colores y tipos de letra. Como su nombre indica, este libro es un breve resumen de las normas de aplicación para la Identidad Corporativa de CICE. Es esencial que la Identidad y sus normas de aplicación se utilicen de una manera fiel y coherente en todos sus ámbitos de actuación. Usándola consistentemente reforzará nuestra posición como uno de los Centros de Formación de primer nivel en el ámbito nacional e internacional.

3 01. COLORES CORPORATIVOS El color como identificador de la marca. Detallamos los diferentes valores y equivalencias utilizados para representarla de forma correcta según el soporte elegido. Pantone y cuatricromía para su uso en medios impresos y RGB y web para usos digitales. MARCA PANTONE CMYK RGB WEB Pantone 226 C C0 M100 Y0 K0 R230 G0 B130 # E60082 Pantone Black C C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 # ÁREAS FORMATIVAS ANIMACIÓN 3D Y VIDEOJUEGOS PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL Y MEDIOS DIGITALES PANTONE CMYK RGB WEB Pantone 150 C C0 M35 Y70 K0 R248 G181 B90 # F8B55A Pantone 2645 C C40 M36 Y0 K0 R166 G164 B206 # A6A4CE SONIDO DIGITAL ARQUITECTURA, INGENIERÍA Y DISEÑO Pantone 346 C C55 M0 Y47 K0 R128 G194 B156 # 80C29C Pantone 311 C C63 M0 Y12 K0 R86 G192 B217 # 56C0D9 WEB 2.0 Y MARKETING ONLINE DESARROLLO, PROGRAMACIÓN Y REDES Pantone 2727 C C71 M42 Y0 K0 R81 G133 B192 # 5185C0 Pantone 120 C C0 M9 Y58 K0 R255 G229 B131 # FFE583 GRIS PANTONE CMYK RGB WEB Pantone 430 C C0 M0 Y0 K50 R150 G155 B159 # 969B9F

4 12a 02. SÍMBOLO Construcción Versión horizontal 4a 2a a 2a 2a a a

5 02. SÍMBOLO Construcción Versión vertical En esta versión aumenta el tamaño del símbolo ligeramente, +2a respecto a la versión horizontal. 14a 4a 2a a 2a 2a a a

6 03. TIPOGRAFÍA Símbolo y Logotipo La tipografía utilizada para el símbolo de marca CICE ha sido desarrollada a medida. La tipografía utilizada para LA ESCUELA PROFESIONAL DE NUEVAS TECNOLOGÍAS es la DINPro en su versión Regular, ligeramente modificada. AaBb DINPro Regular ABCDEFGHILMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghilmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHILMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghilmnñopqrstuvwxyz DINPro Regular modificada para el logotipo

7 03. TIPOGRAFÍA Tipografía principal. La tipografía principal es la DINPro. Esta tipografía se usará con caracter prioritario en todas las aplicaciones corporativas, papelería, publicidad y en general, en todos aquellos casos en los que el texto visible deba destacar sobre los demás, como por ejemplo titulares, citas, etc. Para el símbolo arroba utilizaremos siempre la tipografía secundaría ya que nos ofrece una mayor legibilidad. DINPro Light ABCDEFGHILMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghilmnñopqrstuvwxyz ºª \. $ & = Çç _=-+*%/ :; {( DINPro Regular ABCDEFGHILMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghilmnñopqrstuvwxyz ºª \. $ & = Çç _=-+*%/ :; {( DINPro Medium ABCDEFGHILMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghilmnñopqrstuvwxyz ºª \. $ & = Çç _=-+*%/ :; {( DINPro Bold ABCDEFGHILMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghilmnñopqrstuvwxyz ºª \. $ & = Çç _=-+*%/ :; {( DINPro Black ABCDEFGHILMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghilmnñopqrstuvwxyz ºª \. $ & = Çç _=-+*%/ :; {(

8 03. TIPOGRAFÍA Tipografía secundaria. La tipografía secundaria es la MyriadPro, perteneciente a la familia tipográfica genérica de palo seco, por su sencillez y fácil combinación con la tipografía del logotipo, así como por su legibilidad, connotaciones tecnológicas y carácter actual. Esta tipografía exíste tanto en entorno PC como en Macintosh lo que favorece el uso correcto de la marca en cualquier entorno. El uso de esta tipografía será exclusivamente para textos de interior. Tipografía segura para web. En aquellos formatos web en los que no se pueda garantizar mediante programación la correcta interpretación de las tipografías corporativas se podrán utilizar en su lugar las denominadas como tipografías seguras que se encuentran instaladas por defecto en todos los sistemas operativos. Para ello se utilizará la Arial (Windows), Helvetica (Mac), ambas sans serif. Código: FONT-FAMILY: Arial, Helvetica, sans-serif; MyriadPro Light ABCDEFGHILMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghilmnñopqrstuvwxyz ºª \. $ & = Çç _=-+*%/ :; {( MyriadPro Regular ABCDEFGHILMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghilmnñopqrstuvwxyz ºª \. $ & = Çç _=-+*%/ :; {( MyriadPro Semibold ABCDEFGHILMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghilmnñopqrstuvwxyz ºª \. $ & = Çç _=-+*%/ :; {( MyriadPro Bold ABCDEFGHILMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghilmnñopqrstuvwxyz ºª \. $ & = Çç _=-+*%/ :; {( MyriadPro Black ABCDEFGHILMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghilmnñopqrstuvwxyz ºª \. $ & = Çç _=-+*%/ :; {(

9 04. LOGOTIPO Construcción Versión vertical Esta es la configuración principal de la Marca, dando prioridad a esta versión en todos los casos en los que se pueda aplicar. No obstante para aquellos casos en los que la legibilidad de la Marca se vea condicionada por el formato, existe una versión horizontal alternativa disponible para su uso en espacios estrechos.

10 04. LOGOTIPO Versiones Horizontal 1. Horizontal 2. Horizontal expandida 1. 2.

11 05. ÁREAS DE SEGURIDAD Para una presentación consistente que asegure la limpieza y claridad es importante mantener alrededor de la Marca un área que lo proteja de otros textos, bordes, gráficos o ilustraciones. 4a 2a a El no respetar el área de seguridad afectará el impacto visual. El área de seguridad que debe mantenerse alrededor del logotipo de CICE es igual a 6 veces a, como se muestra en esta página. 12a 2a 2a a a 6a 6a 6a 6a 6a 6a

12 06. VISIBILIDAD Demostración de visibilidad de logotipo dentro de un área común. Siendo de gran importancia la diferenciación y la visibilidad de la Marca en determinadas circustancias en las que es necesaria la convivencia con otras marcas, como por ejemplo, en el caso de photocalls, patrocinios, etc. se aconseja la utilización del logotipo en su versión vertical que aprovecha al máximo el área disponible para tal efecto. X = CICE X = CICE Versión vertical, permite mayor visibilidad para un mismo área

13 07. ELECCIÓN DE FORMATO Norma general para la elección de formato, tomando como referencia un mismo tamaño de X para la palabra CICE en las versiones horizontal y vertical: En aquellos formatos en los que a igualdad de X la versión vertical deba reducirse para poder utilizarla, utilizaremos la versión horizontal para asegurar una mayor visibilidad de X. X = CICE X = CICE Formato destino estrecho: A un mismo tamaño de X, el logotipo en versión vertical no entra Menos visibilidad en la versión Vertical Formato destino estrecho: El logotipo en versión vertical requiere una reducción respecto al horizontal para entrar en un mismo espacio

14 08. VERSIONES CROMÁTICAS Versiones cromáticas Positivo Negativo Positivo. Escala de grises LA ESCUELA pasa a 100% negro Símbolo 50% de negro Negativo. Escala de grises LA ESCUELA pasa a blanco Símbolo 50% de negro

15 08. VERSIONES CROMÁTICAS Positivo. Monocromo Grosor del trazo de separación en el símbolo determinado por a. Utilizar esta versión en aquellos casos en los que la Marca no se pueda reproducir de forma correcta con las otras versiones, como por ejemplo, ciertos acabados especiales como el golpe en seco. Negativo. Monocromo

16 09. REDUCCIONES Tamaños mínimos Versiones horizontal y vertical. En estos dos casos la versión completa de la Marca podrá ser aplicada hasta un tamaño mínimo de 5 mm en el alto de la palabra CICE. Para valores entre 5 y 2 mm, se usará la versión simplificada. Ejemplos de reducción. 2 mm 5 mm

17 09. REDUCCIONES Tamaños mínimos Versión horizontal expandida. En este caso la versión completa de la Marca podrá ser aplicada hasta un tamaño mínimo de 2,8 mm en el alto de la palabra CICE. Para valores entre 2,8 y 2 mm, se usará la versión simplificada. 2 mm 2,8 mm

18 10. USOS INCORRECTOS Usos incorrectos de la marca. Mala legibilidad de contraste No intercambiar los colores Mala legibilidad del color No aplicar sobre fondo con detalles No utilizar porcentajes no detallados en este manual No invadir visualmente No alterar las proporciones No alterar la proporción No alterar los colores No aplicar efectos

19 10. USOS INCORRECTOS Como norma general, en todos aquellos casos en los que la visibilidad de la marca se vea comprometida será necesario la utilización de un elemento gráfico separador. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

20 11. ESTILO El estilo visual reflejará puntos clave de la marca como el caracter innovador y la profesionalidad. Las imágenes que se utilicen deben de transmitir estos valores con naturalidad, de forma directa y limpia, posicionando a la marca en un marco actual que refleje claramente cercanía y solidez. No se deben utilizar imágenes estereotipadas o que reflejen situaciones artificiales.

21 11. ESTILO

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