Contenido Clase 1: Introducción al mundo digital. Panorama general del nuevo paradigma: antropología, sociología, negocios y comunicación.

Transcripción

1 Contenido Clase 1: Introducción al mundo digital. Panorama general del nuevo paradigma: antropología, sociología, negocios y comunicación. -El consumidor, los nuevos medios y las formas de entretenimiento, los nuevos modelos de negocio y economías, la innovación cómo búsqueda de nuevos productos, las nuevas formas de venta, el ecosistema actual, la internet de las cosas, convergencia y la revolución del mobil.

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4 Revolución En la historia de la humanidad todos los movimientos de liberación se han caracterizado por la ruptura de los códigos secretos que garantizaban la dominación de las elites que los poseían sobre el resto de la comunidad. Cebrián, 1998

5 Nuevo paradigma Detrás de cada gran auge se encuentra una revolución tecnológica. Las tecnologías han permitido transformar la producción, la distribución y recepción de contenidos.

6 * Cambiar cuesta

7 El cambio es oportunidad

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9 "Los analfabetos del siglo XXI no serán aquellos que no sepan leer y escribir, sino aquellos que no sepan aprender, desaprender y reaprender". Alvin Toffler

10 Tercera Ola

11 Tercera La tercera Ola Ola - Toffler Tres grandes cambios de paradigmas de la humanidad, a cada uno de los cuales les llamó Ola.

12 La tecnología cambió, los medios cambiaron, la sociedad, la cultura, los hábitos, las crisis financieras y los consumidores cambiaron La disolución de los sólidos es el rasgo permanente. Modernidad Líquida Zygmut Bauman Ver: Modernidad Líquida

13 3 mundos de consumo El fin de la sociedad de consumo. El nuevo consumidor del mundo azul hace que aparezcan nuevas oportunidades para empresas: productos y servicios más sostenibles y saludables; modelos de negocio basados en compartir. Del consumismo feliz al consumo ciudadano Mundo amarillo la fiesta del consumo Perú- México Mundo rojo se ha gastado lo que no se tiene España- EEUU Mundo azul el consumo es un medio para el bienestar Suiza-Alemania Ver: El nuevo consumidor: cambios profundos y oportunidades de negocio

14 * Nuevas ideas para viejas necesidades. Desde siempre se gestionaron recursos y coordinaron esfuerzos para alcanzar objetivos.

15 Comunicación 1938 De información a ficción 1981 La Boda Reality Audiencia estimada de televisión mundial de 750 millones

16 Mirando atrás 2011 La Boda mil millones de personas 400 millones en Youtube Ref: 70 m discurso de Obama en Youtube Recursos: (in real time) YouTubee: video Oficial Flikr + Facebook Banda sonora en itunes + Royal App

17 2004: La división digital de El País venció definitivamente a la impresa, los tiempos estaban cambiando. Incremento del 300% de visitas

18 La edición del Washington Post cayó de ejemplares mensuales en el 2002 a menos de en el Jeff Bezos compra el Washington Post (noticia relevada la semana del )

19 Lectura Diciembre 2011, el 18% de los adultos norteamericanos posee un dispositivo de lectura digital. Enero de 2012, el 29%.

20 Escuchar 40% del público en CABA y GBA escucha la radio de manera digital (online o vía celular).

21 Ver -Los contenidos -Interacción de los usuarios -Convergencia

22 Jugar

23 Política

24 Política

25 Negocios Se trata de ser diferente, desarrollar lo que no existía antes y convertirlo en referente para todo aquél que quiera entrar en el mercado.

26 Negocios

27 Consumo

28 Vender

29 Tarea 2 * La clave no es tener la mejor tecnología, sino saber usarla.

30 Ecosistema

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32 Internet de las cosas La internet de las cosas es un concepto que describe la interacción de dispositivos y elementos en una red global.

33 Internet de las cosas EDISON. Un dispositivo de Intel que podrá adosarse a la ropa de un bebé para monitorear a distancia desde sus movimientos hasta la temperatura o incluso cuando duerme o llora. Google lanza lentes de contacto para diabéticos equipadas con un sensor, integrado en la capa de material plástico, capaz de medir la concentración de glucosa en las lágrimas. Después, una antena inalámbrica "del grosor de un cabello humano" envía los datos al ordenador para ser tratados.

34 Convergencia Para lograr la convergencia entre Internet y otros medios ha sido necesaria la trasformación de información de un formato a otro, esto es la transcodificación. Lev Manovich

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36 Ubicuidad-inmediatez-difusión

37 ATL o BTL? "Above the line" o "Below the line"? La respuesta única es "There is no line" " Fuck the Line"

38 Unos datitos de postre Tenemos que comprender las revoluciones para poder anticiparlas y liderar el cambio.

39 Tarea Modernidad Líquida: Zygmunt Bauman La tercera ola: Alvin Toffler El océano azul: W. Chan Kim 1. Concepto, qué significa, qué es de qué trata? 2. Cómo se llegó a esos conceptos? - Historia 3. Hacer una comparación con la actualidad, puntos de encuentro, cómo se ven reflejados estos conceptos en la actualidad (social, económica, política- cultural-religiosa) 4. Trasladar estos conceptos al mundo de la publicidad, se aplican, cómo se aplican o como se deberían aplicar?