CONDICIONES DE CONTRATACIÓN DE PUBLICIDAD

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1 2017 CONDICIONES DE CONTRATACIÓN DE PUBLICIDAD DIRECCIÓN COMERCIAL Y MARKETING CORPORACIÓ CATALANA DE MITJANS AUDIOVISUALS, SA MEDIO TELEVISIÓN

2 Sumario 1.POLÍTICA COMERCIAL 1.1.Posiciones preferentes, determinadas y montajes 1.2. Índice de calculo de duraciones 1.3.Marcas 1.4.Desconexiones comarcales 1.5.Sistemas de contratación Publicidad convencional Patrocinio de programas Blocques especiales Bloques exclusivos Minibloque Publicidad no convencional 1.6. Descuentos Descuento por tipo de producto cultural Descuento para publicidad institucional Descuento para entidades benéficas u ONGs sin ánimo de lucro Descuento por estacionalidad Otros descuentos 2. TARIFAS 2

3 1. Política comercial 1.1. Posiciones preferentes, determinadas y montajes Tendrá esta consideración cualquier posición solicitada expresamente dentro de un bloque publicitario. La colocación de un anuncio en una posición preferente o determinada dentro de un bloque publicitario deberá constar en la misma orden de publicidad y se atenderá, siempre que sea posible, con los siguientes cargos: DT PT DT PT DT PT Primera 40% 115% 115% 231% 87% 187% Segunda 25% 100% 92% 208% 67% 167% Tercera 15% 40% 77% 115% 53% 87% Antepenúltima 15% 40% 77% 115% 53% 87% Penúltima 15% 40% 77% 115% 53% 87% Última 25% 50% 92% 131% 67% 100% 3

4 1.2. Índice de cálculo de duraciones La Corporació Catalana de Mitjans Audiuovisuals, SA admite cualquier duración de spots desde 5 hasta 180. Para calcular la tarifa según las diferentes duraciones de los anuncios se aplicará en cada caso, el índice porcentual correspondiente según la siguiente tabla (el índice 100 corresponde a los 20 ). DURADA DURACIÓN ÍNDEX ÍNDICE DURADA ÍNDEX Entre % desc 4

5 1.2. Marcas La presencia de una segunda marca relevante, diferente de la del anunciante, tendrá un cargo del 20%. El material de emisión, aunque sea de un mismo anunciante, no podrá contener dos o más spots unidos desconexiones comarcales Las cuatro desconexiones son simultaneas, cada día de lunes a domingo, y se emiten en tres franjas horarias: entre las y las aproximadamente entre las y las aproximadamente entre las y las aproximadamente Precio unitario 20 Paquete semanal HORA DÍA Barcelona Gerona Lérida Tarragona 13:50 Lu-do :00 Lu-do :00 Lu-do HORA DÍA Barcelona Gerona Lérida Tarragona 13:50 Lu-do :00 Lu-do :00 Lu-do

6 1.4.Emisión simultánea Se facturarán todas las emisiones de los programas en simultáneo en función de las condiciones negociadas. Kantar Media recogerá de forma agrupada todos los espacios de publicidad de los canales de TVC en la cadena Televisió de Catalunya. Esta norma es de aplicación tanto para las emisiones esporádicas como para las fijas (Telenotícies) Sistemas de contratación Publicidad convencional La CCMA, SA prevé 3 sistemas de contratación para la compra convencional: Contratación por audiencia (a coste GRP), para a un target determinado y unas franjas de emisión. Contratación a descuento, según las tarifas publicadas para cada período. Contratación a precio unitario. Los spots tendrán un importe unitario, sin descuento ni valoración por audiencia Patrocinio de programas El patrocinador de un programa, espacio o promoción de debe identificar mediante las correspondientes caretas, de acuerdo con lo que dispone la legislación vigente en materia de publicidad. 6

7 Estas caretas deben de contener exclusivamente el nombre o logotipo del producto o servicio del anunciante y expresarán obligatoriamente, con texto, que patrocinan el espacio. Cargo por patrocinios DT PT 2016 Primera 68% 158% Última 50% 80% Bloques especiales A parte de la contratación de publicidad a bloques convencionales, la CCMA, SA ofrece la opción de contratar spots publicitarios a bloques especiales de duración inferior a la habitual, como son: Bloque exclusivo Contiene un único spot y se ubica estratégicamente en la parrilla. Un molinillo/cronómetro de cuenta atrás identifica la duración. Cargo por posición, todos los canales DT PT 2016 Primera 95% 200% 7

8 1.5.5.Minibloque Con un máximo de 3 spots. Se ubica estratégicamente en la parrilla. Un molinillo/cronómetro de cuenta atrás identifica la duración. Cargo por posición, todos los canales DT PT 2016 Primera 68% 158% Segunda 50% 140% Última 50% 80% Cargo para molinillos DT PT 2016 Inicio de bloque 95% 200% Final de bloque 75% 110% 8

9 1.5.6.Publicidad no convencional (3Presenta, Telepromos, Prepara t, Product placement) Se entiende como publicidad no convencional toda aquella publicidad que salga de los márgenes establecidos en los anteriores Sistemas de Contratación. Se pueden consultar los diversos formatos de publicidad no convencional, vinculados a cadena o a contenidos, en el Catálogo de Formatos Publicitarios de nuestra web comercial: 1.6.Descuentos Descuento por tipo de producto cultural Libros, fascículos, películas, espectáculos, vídeos grabados, discos compactos, CD Rom, DVD y medios de comunicación, tendrán unos descuentos especiales en función de la tarifa vigente. CATALÁN 65% CASTELLANO 45% 9

10 1.6.2.Descuento para la publicidad institucional Las Administraciones Públicas tendrán un descuento especial en función de la tarifa vigente Descuentos para entidades benéficas u ONG sin ánimo de lucro Tendrán un descuento del 65%, sólo acumulable al descuento estacional, en función de la tarifa vigente Los descuentos no son acumulables Otros descuentos Descuento estacional: Del 16 al 31 de julio -10% Del 1 al 31 de agosto -30% Del 1 al 30 de septiembre -10% En función de la disponibilidad de espacio o en períodos de baja demanda, la CCMA, SA estudiará la aplicación de descuentos especiales. La CCMA, SA no aplica el descuento de agencia. 10

11 2. PRECIOS Y TARIFAS Precios La medida base con la que se calcula la tarifa de publicidad de la CCMA, SA es spot de 20". El precio de los spots de diferentes duraciones se obtiene de acuerdo con el índice de cálculo de la tarifa vigente. 11