MANUAL DE MARCA E IMAGEN CORPORATIVA

Transcripción

1 MANUAL DE MARCA E IMAGEN CORPORATIVA

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3 La CIAF se define como una institución de educación superior con espíritu innovador y emprendedor. PERSONALIDAD

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5 CONTENIDO PERSONALIDAD 3 FONDOS FOTOGRÁFICOS 22 OBJETIVOS DE LA MARCA 7 JERARQUÍA DE LA INFORMACIÓN 23 LOGO DE MARCA Concepto y elementos Colores primarios Colores secundarios Identificadores por escuelas Área de seguridad y reductibilidad Blanco y negro positivo Blanco y negro negativo Aplicaciones incorrectas PAPELERÍA Membrete Tarjeta Presentación Carpeta presentación Carné identificación MAILING / UNIFORMES USOS TIPOGRÁFICOS Tipografía corporativa Tipografía web Usos incorrectos Aplicación textual de la marca SEÑALÉTICA MATERIAL PUBLICITARIO APLICACIONES MARCA CIAF CO-BRANDING 21

6 El presente manual de imagen de marca e identidad corporativa es una guía para todos quienes usen, promuevan e implementen la marca CIAF.

7 OBJETIVOS DE LA MARCA Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer dapibus pharetra risus vel venenatis. In mollis magna non tincidunt tincidunt. Sed tristique imperdiet purus. Donec pharetra eros quis dolor dignissim, et scelerisque dolor varius. Duis sodales, dolor sed vestibulum viverra, purus nisl semper sem, eget aliquam metus erat pretium orci. Duis euismod, velit id scelerisque lacinia, nunc ante malesuada massa, et molestie nisi mauris ut arcu. Pellentesque pellentesque dignissim erat, non semper enim pretium eget. Proin mauris velit, tristique eget lectus suscipit, eleifend pharetra ipsum. Fusce hendrerit lacus eu nibh vestibulum dapibus. Vivamus mi mauris, ultrices id felis eget, rutrum interdum nunc. Proin aliquet, nibh id lacinia rhoncus, sem justo vehicula ante, consequat consequat dolor elit eget mauris. Sed vitae tempus tellus, sed adipiscing urna. Nunc gravida velit justo, id pretium sapien dignissim eu. Ut tristique suscipit lectus vitae accumsan. Suspendisse potenti. Curabitur turpis quam, volutpat eu malesuada quis, condimentum a tellus. Aliquam volutpat nisi vitae eros commodo condimentum. Vivamus faucibus erat est, quis gravida nunc mattis eget. Mauris id tempus mi. Donec pellentesque mauris nunc, non feugiat lorem gravida feugiat. Donec id odio id lectus sagittis bibendum. Pellentesque laoreet nulla vitae orci gravida, nec tincidunt tellus consectetur. Vivamus a urna imperdiet, facilisis orci et, tincidunt neque. Donec ac mollis mi. Vivamus velit nisl, blandit sit amet diam nec, tempor aliquet ligula.

8 LOGO DE MARCA Concepto y elementos: El desarrollo del concepto está propuesto en un Isotipo moderno y vanguardista, pensado en nuestra razón de ser, nuestro enfoque y por supuesto nuestro público objetivo y aspiracional, del cual sabemos es joven, digital y muy activo. El logo de la CIAF destaca elementos constitutivos de la Identidad Visual, presentando con este diseño una evolución, mientras garantizamos coherencia y excelencia en la comunicación visual interna y externa, con nuestro público objetivo pertinente. También está basado en correcciones y sugerencias planteadas por los Directivos, además, de las apreciaciones discutidas entre Docentes, Funcionarios y Estudiantes, los cuales fueron involucrados en un proceso de selección del mismo. En este diseño existe una coherencia visual que se mantiene sobre los colores y la identidad institucional. Nombre corporativo Slogan Isotipo / Símbolo

9 LOGO DE MARCA Colores primarios corporativos: La identidad Ciaf debe ser siempre reproducida en la forma y en los colores correctos. Los colores acá descritos no deben ser modificados en ninguna de las comunicaciones ya que representan la identidad visual de la CIAF y son los colores principales con los cuales se debe representar la marca en todo momento. PANTONE 2728C PANTONE 2738C PANTONE 2985U PANTONE 3005U PANTONE 2738C PANTONE 2738C C M Y 11 - K 0 R49 - G49 - B135 / # PANTONE 2728C C 95 - M 78 - Y 0 - K 0 R33 - G81 - B163 / #0047BA PANTONE 3005U C 89 - M 50 - Y 0 - K 0 R0 - G116 - B188 / #0074BB PANTONE 2985U C 63 - M 9 - Y 0 - K 0 R69 - G183 - B233 / #44B6E8

10 LOGO DE MARCA ESCUELA DE CIENCIAS ECONÓMICAS ESCUELA DE INGENIERÍA Colores secundarios: La identidad CIAF debe ser siempre reproducida en la forma y en los colores correctos. Los colores acá descritos no deben ser modificados en ninguna de las comunicaciones ya que representan la identidad visual de la CIAF. Los colores aquí descritos son colores secundarios que acompañan la marca CIAF en alguna de sus comunicaciones y en tal caso no deben superar el 20% de participación o protagonismo en ningún material. Estos colores secundarios tienen una relación directa con cada uno de los programas académicos de la CIAF y por tal motivo solo se deben usar en cada una de esas relaciones. Tanto los colores primarios como secundarios tienen una jerarquía la cual se muestra a continuación. C 10 - M Y K 0 R218 - G33 - B40 / #DA2028 ESCUELA DE SALUD OCUPACIONAL C 85 - M 18 - Y K 0 R24 - G152 - B74 / # EDUCACIÓN CONTINUADA C 0 - M 72 - Y K 0 R G107 - B0 / #FF6A00 C M Y 15 - K 0 R49 - G50 - B131 / # ESCUELA DE FORMACIÓN PARA EL TRABAJO C 0 - M 30 - Y K 0 R253 - G185 - B19 / #FDB813 ESCUELA DE INVESTIGACIONES C 30 - M 90 - Y 0 - K 0 R180 - G62 - B151 / #B33E96 Manejo de jerarquías de color

11 LOGO DE MARCA ESCUELA DE CIENCIAS ECONÓMICAS ESCUELA DE INGENIERÍA Identificadores escuelas de formación: Estos identificadores representan las diferentes escuelas de formación de la CIAF. A cada escuela le corresponde un color secundario descrito en la página anterior. Estos identificadores no deben ser modificados en ninguna de las comunicaciones ya que representan iconográficamente a las escuelas de formación. Los identificadores aquí descritos y sus colores acompañan la marca CIAF en alguna de sus comunicaciones y en tal caso no deben superar el 20% de participación o protagonismo. Estos identificadores tienen una relación directa con cada uno de los programas académicos de la CIAF y por tal motivo solo se deben usar en cada una de esas relaciones. En ningun momento deben ser modificados. ESCUELA DE SALUD OCUPACIONAL EDUCACIÓN CONTINUADA ESCUELA DE FORMACIÓN PARA EL TRABAJO ESCUELA DE INVESTIGACIONES

12 LOGO DE MARCA ESCUELA DE CIENCIAS ECONÓMICAS ESCUELA DE INGENIERÍA Identificadores escuelas de formación: En algunas ocaciones no será necesario acompañar los identificadores de las escuelas con sus respectivos colores, su nombre y símbolo serán suficientes para su identificación tal y como se muestra en el gráfico. La mejor forma de utilizar los colores de cada uno de los identificadores será sobre fondos blancos como se muestra en la página anterior. ESCUELA DE SALUD OCUPACIONAL ESCUELA DE FORMACIÓN PARA EL TRABAJO EDUCACIÓN CONTINUADA ESCUELA DE INVESTIGACIONES

13 LOGO DE MARCA Área de seguridad y reductibilidad: Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos. El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 20 mm de ancho para asegurar una lectura clara y correcta de la marca. Tamaño mínimo 20 mm 60 px

14 LOGO DE MARCA Blanco y negro: Aplicación de la marca en blanco y negro en su versión en positivo. 70% negro 100% negro 40% negro 90% negro 100% negro

15 LOGO DE MARCA Blanco y negro: Aplicación de la marca en blanco y negro en su versión en negativo. 70% blanco 100% blanco 40% blanco 100% blanco 100% blanco

16 LOGO DE MARCA Aplicación incorrecta color Aplicación alfa del color Aplicaciones incorrectas: El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones. Efectos o sombreados Deformación del Logo Delineado del Logo Imagen parcial del logo Cambiar de lugar o separar el isotipo del nombre corporativo

17 USOS TIPOGRÁFICOS Tipografía corporativa: La tipografía corporativa es la familia Myriad Pro, será la tipografía de uso general y obligada en todos los soportes y documentos, ya sean internos o externos. Esta será la tipografía utilizada en todos los materiales de comunicación. Myriad Pro Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;&% ) Myriad Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;&% ) Myriad Pro Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;&% ) Myriad Pro Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;&% ) Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;&% )

18 USOS TIPOGRÁFICOS Tipografía web: La tipografía web es la Arial, será la tipografía de uso general y obligada en todos los soportes web. En lo posible trabajar con un interlineado superior al normal, entre puntos. Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;&% ) Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;&% ) Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;&% ) Arial Narrow ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.:,;&% )

19 USOS TIPOGRÁFICOS Usos incorrectos: El diagrama nos muestra los usos incorrectos que se describen a continuación: No justificar los textos al centro. 2. No justificar los textos a la derecha. 3. No usar interletrado muy amplio. 4. No usar interletrado muy cerrado. 5. No usar interlineado muy amplio No usar interlineado muy reducido. Neque porro quisquam est Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur vel mi mattis, bibendum massa quis, euismod dui. Neque porro quisquam est Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur vel mi mattis, bibendum massa quis, euismod dui. Neque porro quisquam est Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit Neque porro quisquam est Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur vel mi mattis, bibendum massa quis, euismod dui. Neque porro quisquam est Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur vel mi mattis, Neque porro quisquam est Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur vel mi mattis, bibendum massa quis, euismod dui. bibendum massa quis, euismod dui.

20 USOS TIPOGRÁFICOS Aplicación textual de la marca: La tipografía de la marca corporativa se debe utilizar en todos los textos y sin excepción en mayúsculas como se muestra en el ejemplo ya sea en negrilla, light o regular mientras utilice la tipografía corporativa mencionada anteriormente. Ejemplo escritura correcta: Así se debe escribir CIAF. Ejemplo escritura incorrecta: Así no se debe escribir Ciaf. Ejemplo escritura incorrecta: Así no se debe escribir ciaf.

21 CO BRANDING % 80% Co-branding o la asociación de dos marcas es donde dos marcas implicadas son beneficiadas. 1. Donde la comunicación es de la CIAF nuestra marca debe tener mayor relevancia. Las demas marcas deben estar máximo a un 80% con referencia a la marca CIAF. La marca CIAF debe ir a la derecha y las otras a la izquierda 2. Cuando la CIAF hace parte de una comunicación conjunta con otra marca se debe utilizar el logo blanco cuando se utiliza un fondo diferente al corporativo, respetando siempre el área de protección del mismo. Las dos marcas deben tener la misma relevancia y siempre tratando de mantener la marca CIAF a la derecha cerrando las comunicaciones. 3. Cuando las comunicaciones son de una segunda marca y la CIAF tiene presencia en ellas se debe utilizar el logotipo en color dentro de una reserva de blanco de dimensiones exactas al área deprotección del logotipo o se debe utilizar la versión en blanco del mismo

22 FONDOS FOTOGRÁFICOS 1. Aplicaciones: El logotipo de la CIAF puede ser ubicado sobre fotografías cuando sea sobre zonas con poco ruido visual. Si la zona en donde se ubicará el logo es predominantemente oscura, el logotipo debeaplicarse en color blanco como lo muestra elejemplo 1, si es predominantemente clara debe aplicarse en color como lo muestra el ejemplo 2. el ejemplo 3 es una aplicacion indebida en la cual no se debe ubicar el logotipo sobre zonas con ruido visual. El logotipo debe ir sobre las zonasde color plano de la imagen

23 JERARQUÍA DE LA INFORMACIÓN Aplicaciones: Lo primero que se debe determinar, es qué tan importantes son cada uno de los elementos que componen nuestra comunicación Es así como surgen las jerarquías. Se refiere a todo lo que se pueda leer y entender en un orden correlativo, es lo que hace que nuestra descifremos todo de la manera correcta. Esta jerarquía por lo general se lee de izquierda a derecha y de arriba a abajo formando una diagonal donde irá apareciendo la información, como en la figura 1. En el inicio aparece la información más relevante, pasando por el contenido y la información menos relevante y terminando con la firma o final. Otra forma de jerarquizar es utilizar en los contenidos el uso de colores, imágenes que destaquen, contraste entre textos (tamaños) y un sisteme de columnas para organizar la información teniendo siempre cuidado de que los textos en ellas contenidos contrasten de forma clara con el fondo, para que pueden ser leídos con comodidad, como se muestra en la figura 2.

24 PAPELERÍA Membrete tamaño carta: La papelería corporativa es un medio de comunicación que nos distingue de los demás y nos identifica. En este caso el membrete en primera instancia esta identificado con el logo de la CIAF seguido de una marca de agua para evitar la corrupción en documentos corporativos. Personería Jurídica Res de 1985 MEN Sede Circunvalar: carrera 14 No Sede Centro: calle 21 No PBX: Pereira- Colombia Certificado de Excelencia OEA como Centro de Acompañamiento para el Desarrollo Empresarial NEX LINKS INSTITUCIÓN VIGILADA POR EL MINISTERIO DE EDUCACIÓN NACIONAL

25 PAPELERÍA Tiro Tarjeta de presentación: La papelería corporativa es un medio de comunicación que nos distingue de los demás y nos identifica. Las tarjetas de presentación se distinguen por identificar a una persona y su cargo dentro de la CIAF, además de sus datos de contacto y los datos principales de la CIAF como dirección, teléfono y página web. JAIRO RODRÍGUEZ VALDERRAMA Secretario General - Representante Legal Cel: (57) secretariagnral@ciaf.edu.co PBX: (57+6) Sede Circunvalar: carrera 14 No / Sede Centro: calle 21 No Pereira - Colombia Retiro

26 PAPELERÍA Carpeta de presentación: La papelería corporativa es un medio de comunicación que nos distingue de los demás y nos identifica. La carpeta de presentación contiene los datos de la CIAF y se utilizará para archivar en ella documentos institucionales. LÍNEA UNIVERSITARIA Sede Circunvalar: Sede Centro: Cra. 14 No Cll 21 No Pereira - Comunidad CIAF Comunidad CIAF CIAF educación

27 PAPELERÍA Identificación Institucional: La papelería corporativa es un medio de comunicación que nos distingue de los demás y nos identifica. Los carnés se distinguen por identificar a una persona y su cargo o a un estudiante dentro y fuera de la CIAF, además de sus datos de seguridad y los datos principales de la CIAF como dirección, teléfono y página web. La fotografía del empleado o estudiante debe ir silueteada sobre fondo blanco. Tiro MARIA ALEJANDRA GÓMEZ ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS C.C Retiro ARP: Seguros Bolivar. EPS: Salud Coop. PREPAGADA: Compensar. Este carné identifica al portador como colaborador o estudiante de la CIAF. Su uso es personal e intransferible. De ser necesario solicite el documento de identidad del portador. Si usted encontró este carné, por favor notifíquelo inmediatamente. Sede Circunvalar: carrera 14 No Sede Centro: calle 21 No Línea Universitaria: Pereira - Colombia

28 MAILING / LÍNEA UNIVERSITARIA El mailing es una comunicación de marketing directo. El envío de estas piezas genera un alto impacto visual. Es un medio que nos permite alcanzar un alto grado de personalización. Además es un medio poco invasivo, dado que el remitente es quien elige como y cuando leerlo. En los mailings se debe añadir un botón de llamada automática para que los remitentes tengan una manera rápida y directa de ampliar la información o contactar a la CIAF en el momento que lo deseen. ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS REGÍSTRATE y GANA hasta $ En Becas para tu formación. Ver restricciones y condiciones. Leer + Programa Tecnológico Acreditado de Alta Calidad por el MEN. Código SNIES No *. 7 semestres. *Por convenio. Gradúate en un 2x3! Estudia 2 días a la semana y recibe 3 títulos. (Técnico Profesional,Tecnólogo y Profesional) Leer + SALUD OCUPACIONAL Los mailings de la CIAF en lo posible deben abrir con el logo y cerrar con los datos y redes sociales. Tambien deben contener información de interés para los remitentes. SISTEMAS E INFORMÁTICA Leer + Con énfasis en Desarrollo de Software. Código SNIES No semestres. 15 Programas de 3 semestres aprobados por la Secretaria de Educación. Leer + PROGRAMAS TÉCNICOS Copyright 2014 CIAF. All rights reserved.

29 UNIFORMES Para la marcación de los uniformes de la CIAF se puede utilizar el estampado, el Screen manteniendo una franja blanca al rededor del logo si así lo requiere o utilizar el bordado con los colores de la marca. Si la marca se realiza sobre un bolsillo se debe respetar el área de seguridad mencionada en la página 11 de este manual.

30 SEÑALÉTICA ESCUELA DE INGENIERÍA Las señales utilizarán como color de fondo el azul corporativo Pantone 2738C para reforzar la identidad corporativa. El color básico de la tipografía será blanco ya que así se logra un gran contraste para que destaque dentro del entorno arquitectónico. Otro contraste de colores que se podrán tener en cuenta son los colores secundarios Pantone 2728C y el Pantone 3005U Junto con el blanco. La tipografía debe ser la descrita en la página 15 de este manual. SECRETARÍA ACADÉMICA SECRETARÍA ACADÉMICA BAÑOS CAFETERÍA SECRETARÍA ACADÉMICA ESCUELA DE INGENIERÍA SECRETARÍA ACADÉMICA BAÑOS SALUD OCUPACIONAL

31 ARTÍCULOS PROMOCIONALES Aplicaciones: Al momento de elejir los artículos promocionales, estos deben ser objetos sencillos, limpios, prácticos, útiles y de buena calidad. Se debe tener en cuenta en todo momento el material del objeto ya que este puede definir cual método es el mejor para su marca. Si se utilizan materiales metálicos se debe considerar que hay distintas formas de marcarlo como puede ser la tampografía o la marcación laser. Cada tipo de marcación incurre en diferentes costos teniendo en cuenta el material, la cantidad y la complejidad de la marcación. Solo en este caso es posible separar el isotipo del nombre corporativo y el eslogan ya que resulta muy dificil realizar la marca del logo completo en espacios tan pequeños como un esfero. En este caso solo puede ir el nombre corporativo y si la marca lo permite el eslogan, pero en ningún caso el isotipo debe ir solo.

32 APLICACIONES MARCA CIAF A continuación mostramos algunas aplicaciones de la marca CIAF, carrovalla, pendones y volantes. LÍNEA UNIVERSITARIA Sede Circunvalar: Cra. 14 No Pereira - Colombia Sede Centro: Cll 21 No INSCRIPCIONES Y MATRÍCULAS ABIERTAS! ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS* La profesión que prefieren las empresas y los colombianos *En convenio Complementación Profesional (Técnico Profesional, Tecnólogo y Profesional) Gestión empresarial SNIES N Gestión financiera SNIES No PROGRAMAS TÉCNICOS PROFESIONALES. Gestión empresarial. Gestión financiera SNIES No SNIES No Sistemas e informática. Gestión aduanera y zonas SNIES No francas. Gestión comercial SNIES No SNIES No. PROGRAMA TECNÓLOGO PROFESIONAL Acreditado en alta calidad por el MEN Código SNIES No * - 6 semestres. *En convenio.

33 LÍNEA UNIVERSITARIA Sede Circunvalar: Sede Centro: Cra. 14 No Cll 21 No Pereira - Comunidad CIAF Comunidad CIAF CIAF educación Diseño del manual de marca, contenido y piezas por: Mauricio Ledesma - Creativo Gráfico Cel: maoledesm@hotmail.com