Técnicas de negociación

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Alejandro Naranjo Rey
hace 5 años
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1 Técnicas de negociación

2 Objetivos Adquirir las pautas claves para conducir una negociación de manera eficaz y servirse de la misma para alcanzar beneficio. Conocer las técnicas y estrategias más adecuadas para elaborar un plan de negociación. Poner en práctica de manera exitosa las distintas técnicas de negociación. Saber clasificar al cliente conforme a sus características internas y externas para definir un perfil de cliente que le permita segmentar el mercado y posicionar la empresa. Conocer las características externas que definen al cliente: edad, sexo, morfología, etc., así como sus características internas: personalidad, motivaciones; utilizándolas para diseñar actividades de Marketing adecuadas a estas. Distinguir el tipo de cliente según su morfología o su personalidad y la forma en que se puede adaptar el producto y la atención al cliente a aplicar. Conocer las principales influencias sociales a las que está sometido el cliente y cómo aprovecharlas para la elaboración de contenidos publicitarios que incentiven los grupos de referencia. Aprender las diferentes teorías que explican el comportamiento de compra y como han evolucionado hasta la actualidad. Tomar conciencia de todos aquellos aspectos del producto que pueden tener influencia en su venta y los elementos de valor de la oferta. Describir las principales formas de obtener información sobre el cliente a través de la investigación de mercado. Saber las características que debe reunir una agencia de investigación de mercado, para contratar sus servicios. Contenido MÓDULO 1: TÉCNICAS DE NEGOCIACIÓN 1. CONCEPTOS BÁSICOS 1.1. Introducción a la negociación 1.2. El proceso de la negociación 1.3. Fuerza 1.4. Necesidad 1.5. Margen de Maniobra, Coherencia y Preparación del terreno 1.6. Desvelamiento 1.7. Mantener el contacto 2. PREPARACIÓN DE LA NEGOCIACIÓN

3 2.1. Introducción 2.2. Fase de Información 2.3. Fase de Análisis 2.4. Plan de Negociación 3. TÁCTICAS EN LA NEGOCIACIÓN 3.1. Introducción 3.2. Comportamiento 3.3. Motivar a la otra parte 3.4. Hablar de lo malo 3.5. Comportamiento manipulador 3.6. Techo 3.7. Tiempo 3.8. Distancia 3.9. Primera Oferta 4. DINÁMICA DE LAS EXIGENCIAS 4.1. Introducción 4.2. Exigencias 4.3. Concesiones 4.4. Puntos Muertos 4.5. Agotamiento 5. CIERRE DE ACUERDO 5.1. Técnicas de acercamiento al cierre 5.2. Petición Sorpresiva 5.3. Actas

4 MÓDULO 2: NEGOCIACIÓN COMERCIAL (NUEVA VERSIÓN) 1. conceptos básicos 1.1. Conceptos básicos 1.2. Elementos de la negociación 1.3. Protocolo en la negociación 1.4. Principios de la negociación 1.5. Tipos y estilos de negociación 2. el NEGOCIADOR. características y tipos 2.1. Forma de negociar según el tipo de interlocutor 2.2. Características de un buen negociador 2.3. Estilos internacionales de negociación 3. PROCESO de negociación 3.1. Fase 1: Preparación 3.2. Fase 2: Desarrollo 3.3. Fase 3: Cierre 4. DESARROLLO. estrategias y tácticas 4.1. Estrategias de negociación Tipos de estrategias Desarrollo de las estrategias 4.2. Tácticas de negociación 4.3. La comunicación en la negociación Características básicas de la comunicación en el proceso negociador Problemas más comunes en los procesos de comunicación Técnicas de Comunicación

5 Cómo sentar las bases de una buena comunicación 4.4. Selección de los negociadores 5. DOCUMENTACIÓN. factores colaterales 5.1. Material de apoyo a la negociación 5.2. Factores colaterales 5.3. Acuerdo en la negociación MÓDULO 3: EL CLIENTE. TIPOS Y MOTIVOS DE COMPRA (nueva versión) 1. INTRODUCCIÓN 1.1. La importancia de conocer al cliente y sus motivos de compra 1.2. Introducción al estudio del comportamiento del consumidor 1.3. Factores que influyen en las conductas de compra Factores relacionados con el cliente Factores sociales y culturales Factores del Producto Factores relacionados con el Marketing del producto 2. CARACTERÍSTICAS FÍSICAS Y DE PERSONALIDAD DE LOS CLIENTES 2.1. Introducción 2.2. Características físicas Sexo Edad Situación familiar Morfología Discapacidades físicas Conclusiones respecto al estudio de las características externas del consumidor

6 2.3. La personalidad Estudio de los rasgos de personalidad del consumidor Tipología del cliente según sus rasgos de personalidad Conclusiones 2.4. Como es el consumidor en la actualidad 2.5. El consumidor y las nuevas tecnologías 3. INFLUENCIAS SOCIALES 3.1. Introducción 3.2. Influencias sociales Cultura Subculturas o culturas minoritarias Estilo de vida La clase social Influencias de grupos 4. LAS NECESIDADES DEL CLIENTE 4.1. Introducción 4.2. Estudio de las necesidades del consumidor 4.3. Teorías sobre las necesidades humanas. Aplicaciones al estudio del comportamiento del consumidor Introducción Jerarquía de las necesidades de Maslow 4.4. Cómo convertir la necesidad en motivación de compra 5. MOTIVACIÓN DE COMPRA 5.1. Introducción Concepto de Motivación

7 Tipos de motivación El grado de motivación y la implicación del cliente 5.2. Teorías sobre la motivación de compra La compra por instinto La compra como el logro de una meta La compra como conducta aprendida Los refuerzos e incentivos en la compra: el hábito 5.3. Factores que influyen en la compra de producto o servicio 5.4. Motivación por producto El color y el producto 6. PROCESO DE COMPRA 6.1. Introducción 6.2. Cómo influye la percepción en los comportamientos de compra La percepción y los procesos perceptivos El umbral absoluto. La adaptación El umbral diferencial 6.3. El aprendizaje Teorías conductistas del aprendizaje Aprendizaje Cognoscitivo Aplicaciones de las Teorías sobre el Aprendizaje al Marketing y la publicidad La teoría de la participación: los hemisferios cerebrales y las decisiones de compra Rutas Centrales y Periféricas para la persuasión 6.4. Estudio de la lealtad del cliente 6.5. Estudio de los hábitos de compra Fuentes de información a nivel público y a nivel privado 7. INVESTIGACIÓN DE LAS NECESIDADES Y MOTIVACIONES DE COMPRA

8 7.1. Introducción 7.2. Cómo averiguar las necesidades y motivaciones de los clientes Introducción Investigación cualitativa Investigación cuantitativa Cómo elegir una empresa especializada en la investigación de mercado y motivos de compra

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