Futuro Digital 2017: América Latina Agosto 2017, Miami, FL #DFIF17
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- Nieves Martínez Redondo
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1 Futuro Digital 2017: América Latina Agosto 2017, Miami, FL #DFIF17 For Para info mayor about información the proprietary acerca technology de la tecnología used in utilizada comscore en los products, productos refer de to comscore, por favor visite
2 Lo hacemos valioso VISTA TOTAL DEL CONSUMIDOR MEDICIONES CONFIABLES INDEPENDIENTES comscore, Inc. Proprietary. 2
3 comscore es un líder mundial en medición cross-platform CLIENTES EMPLEADOS SEDE COBERTURA GLOBAL GRANDES DATOS a nivel mundial Reston, Virginia, EE UU 75 países reportados 1,9 billones de interacciones globales por mes All stats as of March comscore, Inc. Proprietary. 3
4 Por qué comscore ESCALA MASIVA Nuestra escala a través de la Red censal de comscore, paneles móviles y de escritorio permite mediciones del comportamiento real del consumidor AUDIENCIAS MULTI PLATAFORMA El primero en medir audiencias no duplicadas en computadoras de escritorio, smartphones y tablets. EXPERIENCIA CONFIABLE Más de 17 años midiendo audiencias alrededor del mundo. comscore, Inc. Proprietary.
5 Perspectiva Global comscore, Inc. Proprietary. 5
6 Los usuarios NO-EEUU aumentaron de manera Significativa Fuente: comscore MMX, June 2017, Persons 15+ Desde 1996, los usuarios de internet NO estadounidenses aumentaron + 30% que la población global en escritorio. Usuarios de internet globales no estadounidenses % comscore, Inc. Proprietary. 6
7 LatAm & América del Norte casi a la par Fuente: comscore MMX, June 2017, Persons 15+ AMÉRICA DEL NORTE sin USH USH 1% 10% LATIN AMERICA 11% 34% EMEA 44% ASIA PACÍFICO % de Audiencia Desktop Global comscore, Inc. Proprietary. 7
8 Audiencias desktop en EMEA & LATAM siguen creciendo Fuente: comscore MMX, Junio 2016 vs Junio 2017, Personas 15+ Usuarios Únicos Desktop -5,2% América del Norte +1,3% EMEA -2,1% -1,1% APAC Mundial +0,5% LATAM comscore, Inc. Proprietary. 8
9 United States Canada Mexico Argentina Peru Chile Brazil Uruguay Colombia Venezuela Puerto Rico Spain Russian Federation Israel Poland Belgium Sweden Finland Ireland Switzerland Denmark Norway Portugal Turkey Austria Italy Germany Netherlands France United Kingdom South Africa Australia China Taiwan Hong Kong New Zealand Singapore Vietnam Japan Thailand Malaysia Philippines India Promedio global de minutos de escritorio por usuario Fuente: comscore MMX, Junio 2017, Personas 15+ 2,500 2,000 1,500 1, comscore, Inc. Proprietary. 9
10 Participación en categorías de minutos de escritorio Fuente: comscore MMX, Junio 2017, Personas 15+ NOTICIAS / INFORMACIÓN RETAIL ENTRETENIMIENTO REDES SOCIALES PORTALES TODAS LAS DEMÁS comscore, Inc. Proprietary. 10
11 Promedio Global de mins. de video por usuario y por video Fuente: comscore Video Metrix, Junio 2017, Personas 15+ PROMEDIO DE MINUTOS POR USUARIO PROMEDIO DE MINUTOS POR VIDEO comscore, Inc. Proprietary. 11
12 Overview LATAM comscore, Inc. Proprietary. 12
13 Audiencias desktop LATAM Fuente: comscore MMX, Junio 2017, Personas 15+, en miles de Usuarios. Puerto Rico, 1,928 Uruguay, 1,722 Chile, 7,901 Peru, 8,122 Venezuela, 13,169 Colombia, 13,651 LATAM, 196,091 Argentina, 22,353 México; Brasil; comscore, Inc. Proprietary. 13
14 Demografía y Uso Fuente: comscore MMX, Junio 2017, Latin America HOMBRE MUJER % de Audiencia Total % de Minutos Totales Age: Age: Age: Age: Age: Age: Age: Age: Age: Age: 55+ comscore, Inc. Proprietary. 14
15 Escala vs. participación para categorías clave Fuente: comscore MMX, Junio 2017, Latin America PROMEDIO MIN/USUARIO Entretenimiento 300 Redes Sociales 250 Servicios Portales Juegos Noticias/ Deportes Información Gobierno Negocios/Finanzas Venta Minorista Búsqueda/ Navegación Estilos de Vida Viajes Tecnología Directorios/Recursos Salud Educación Reach% comscore, Inc. Proprietary. 15
16 Categorías de Video Fuente: comscore Video Metrix, Junio 2017 MINUTOS POR USUARIO MINUTOS POR VIDEO Redes Sociales ,200 1, Entretenimiento 1,088 1, Noticias/Información comscore, Inc. Proprietary. 16
17 Multi Plataforma: Escala y engagement Fuente: comscore MMX Multi-Platform, Junio 2017, Mexico MEXICO ESCRITORIO (INLCUYE USUARIOS DE ESCRITORIO QUE PODRÍAN USAR UN SMARTPHONE) POBLACIÓN DIGITAL TOTAL +186% Usuarios Únicos +71% +70% Total Internet (Mexico) Entertainment News/Information +106% Vistas Totales +25% +6% Category 1 Category 2 Category 3 comscore, Inc. Proprietary. 17
18 Desktop sigue dominando para algunas categorías Fuente: comscore MMX Multi-Platform, Junio 2017 % Total Minutos Desktop Argentina Portales 88% Viajes 87% Automóviles 86% Gobierno 82% Brazil Gobierno 87% Educación 82% Automóviles 75% Bienes Raíces 69% Mexico Gobierno 92% Automóviles 78% Bienes Raíces 78% Portales 77% comscore, Inc. Proprietary. 18
19 Móvil agrega tiempo y audiencias incrementales comscore, Inc. Proprietary. 19
20 Móvil aumenta los minutos digitales Fuente: comscore MMX Multi-Platform, Junio 2017 Minutos Totales Desktop Móvil +310% Minutos Móvil +371% Minutos Móvil +412% Minutos Móvil ARGENTINA BRASIL MEXICO comscore, Inc. Proprietary. 20
21 Impacto móvil en categorías crea oportunidades diversas Source: comscore MMX Multi-Platform, June 2017 Minutos móviles como % de minutos de escritorio Escritorio Entretenimiento Redes Sociales Portales Noticias/ Información Brasil Argentina Mexico 100% 100% 100% comscore, Inc. Proprietary.
22 Dominio de mayorías multi plataforma Fuente: comscore MMX Multi-Platform, Junio 2017 SOLO ESCRITORIO MULTI PLATAFORMA SOLO MOVIL Todos los Usuarios Millennials Argentina 70% 99% (+29) Brazil 72% 90% (+18) Chile 75% 90% (+15) Colombia 67% 86% (+19) Mexico 76% 93% (+17) (% móvil o multi plataforma) (% móvil o multi plataforma comscore, Inc. Proprietary. 22
23 Minutos por plataforma, polarizados por el grupo etario Fuente: comscore MMX Multi-Platform, Junio 2017 Minutos Promedio por Usuario Escritorio Móvil Brasil México comscore, Inc. Proprietary. 23
24 B R A Z I L Elección de plataformas ha impactado en los demográficos Fuente: comscore MMX Multi-Platform, Junio años años 55+ años 45% 36% 26% MULTI PLATAFORMA (VS. 42% TODOS LOS USUARIOS) SOLO MOVIL (VS. 29% TODOS LOS USUARIOS) SOLO ESCRITORIO (VS. 16% OF 25 54) comscore, Inc. Proprietary. 24
25 B R A Z I L Elección de plataforma influenciada por el contenido Fuente: comscore MMX Multi-Platform, Junio 2017 % de usuarios por plataforma Desktop Only Multi-Platform Mobile Only Weather Maps News/Information Retail Government Entertainment comscore, Inc. Proprietary. 25
26 M E X I C O Mobile First es importante para los negocios digitales Fuente: comscore MMX Multi-Platform, Junio 2017 (000) usuarios únicos Desktop-only Mobile Mayoría Escritorio Mayoría Escritorio Mayoría Escritorio comscore, Inc. Proprietary. 26
27 Los videos digitales también se han convertido en parte de nuestra naturaleza digital comscore, Inc. Proprietary. 27
28 A R G E N T I N A Aumento general de videos consumidos y su duración Fuente: comscore Video Metrix, Junio % +7% VIDEOS(000) MINS POR VIDEO comscore, Inc. Proprietary. 28
29 Los jóvenes potencialmente sub monetizados en desktop Source: comscore Video Metrix, June 2017 Advertising % total mins Argentina Brazil Chile Colombia Mexico comscore, Inc. Proprietary. 29
30 Monetización de las categorías de video varía drásticamente Fuente: comscore Video Metrix, Junio 2017 % minutos totales de publicidad Content % Ads 100% 90% 80% 70% Diarios Estilo de vida Portales Viajes Deportes comscore, Inc. Proprietary. 30
31 Perspectiva US Hispanics comscore, Inc. Proprietary. 31
32 14% de usuarios estadounidenses de internet son hispanos Fuente: comscore MMX Multi-platform, Junio 2017 Población Digital Total Escritorio Móvil 14% 12% 16% 86% 88% 84% Non-Hispanic Hispanic All comscore, Inc. Proprietary. 32
33 Usuarios USH son levemente más jóvenes que el resto Fuente: comscore MMX Multi-platform, Junio 2017 % minutos totales de publicidad U.S. 2% 18% 23% 18% 17% 15% 8% Non-hispanic 2% 16% 21% 18% 17% 16% 8% Hispanic All 2% 25% 28% 19% 13% 9% 4% Persons: 2-17 Persons: Persons: Persons: Persons: Persons: Persons: 65+ comscore, Inc. Proprietary. 33
34 Hispanos pasan más tiempo en redes sociales Fuente: comscore MMX Multi-platform, Junio 2017 Promedio de minutos por visitante 1, , , Social Networking Facebook and Messenger Snapchat, Inc. Pinterest U.S. Non-Hispanic Hispanic All comscore, Inc. Proprietary. 34
35 La audiencia USH tiende más a los dispositivos móviles Source: comscore MMX Multi-Platform, June 2017 SOLO ESCRITORIO MULTI PLATFORMA SOLO MOVIL Todos los usuarios USH Entertainment 76% 90% (+14) News/ Information 84% 99% (+15) Portals 74% 90% (+16) Lifestyles 84% 100% (+16) Sports 85% 100% (+15) (% móvil o multi plataforma (% móvil o multi plataforma comscore, Inc. Proprietary. 35
36 Mobile First es importante para los USH Fuente: comscore MMX Multi-Platform, Junio 2017 (000) usuarios únicos Desktop-only Mobile No hay mayorías de escritorio comscore, Inc. Proprietary. 36
37 Aportes Clave comscore, Inc. Proprietary. 37
38 Aportes Clave LatAm & América del Norte están casi empatados en audiencia. La tecnología móvil añade tiempo y audiencia incremental. Los videos digitales también se han convertido en parte de nuestra naturaleza digital. Los usuarios más jóvenes potencialmente sub monetizados en video en desktop. Los usuarios de internet USH son levemente más jóvenes que los no hispánicos. comscore, Inc. Proprietary. 38
39 Futuro Digital 2017: América Latina Agosto 2017, Miami, FL #DFIF17 For Para info mayor about información the proprietary acerca technology de la tecnología used in utilizada comscore en los products, productos refer de to comscore, por favor visite
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