MAESTRÍA MERCADOTECNIA CON MENCIÓN EN GESTIÓN DIGITAL. RPC-SO-15-No

Transcripción

1 MAESTRÍA MERCADOTECNIA CON MENCIÓN EN GESTIÓN DIGITAL RPC-SO-15-No

2 Objetivo General Desarrollar competencias para comprender la incidencia del Marketing en la evolución del comportamiento de usuarios y consumidores en entornos digitales, desde una perspectiva socio-cultural y tecnológica. El Marketing con medios digitales plantea un nuevo escenario competitivo, donde el principal activo estratégico de las organizaciones, las marcas, exigen la gestión profesional de su presencia en internet. La gestión digital requiere la incorporación de nuevos saberes y herramientas para optimizar el relacionamiento de los productos y servicios con sus públicos. OBJETIVOS ESPECÍFICOS Potenciar las capacidades analítica, crítica y creativa para el desarrollo y evaluación de proyectos de negocios por internet y estrategias de marketing digital. Promover destrezas y habilidades para analizar, diagnosticar y resolver los desafíos que introduce la complejidad de las tecnologías en las que se sustentan las estrategias de marketing y la comunicación organizacional mediatizada. Estimular el análisis de los factores de innovación para el desarrollo de nuevos modelos de negocio. Incidir en las formas de intercambio comercial y contenidos culturales, correlacionados con los términos de servicio que prestan las plataformas mediatizadas: el aseguramiento de la calidad, la confidencialidad y protección de los datos personales y la preservación de la privacidad de los usuarios. Contribuir al estudio de estándares, normas técnicas, marco legal y fiscal en los que se sustentan las plataformas de intercambio comercial en internet.

3 TÍTULO : MAGÍSTER EN MERCADOTECNIA CON MENCIÓN EN GESTIÓN DIGITAL PERSONAL DOCENTE: 5 Profesores Extranjeros. 12 Profesores Ecuatorianos. DURACIÓN: El programa de estudios de la Maestría tiene una duración de 3 períodos incluye la elaboración del trabajo de titulación. HORARIO: Los cursos se desarrollarán los días jueves y viernes de 19h00 a 22h00 y los sábados de las 08h30 a 16h30 durante 4 semanas. Los cursos con profesores internacionales se realizarán, a tiempo completo, de jueves a domingo de 08h30 a 18h00. VIAJE INTERNACIONAL DE ESTUDIOS: El Programa comprende un curso internacional que se desarrollará en una universidad de prestigio mundial, en Latinoamérica o Europa.

4 Malla Curricular Gerencia Estratégica de Marketing Blended Marketing y Economía Digital Estrategia Corporativa e Innovación Digital Neurociencia del Consumo Digital Arquitectura de Sistemas Digitales Segmentación y Marketing en buscadores Branding y Posicionamiento Digital Mobile Marketing y Advertising Optimización de la Comunicación Digital Marketing de Contenidos y Estrategia Social Digital Analítica y Métrica Digital Planificación de Medios y Medios Digitales Inbound Marketing Comercio Electrónico* Gestión y Desarrollo de Productos de Innovación Digital CRM y Estrategia Financiera Aplicada al Marketing Digital *Viaje Internacional REQUISITOS PARA POSTULAR A LA MAESTRÍA Título profesional de tercer nivel registrado en la SENESCYT, preferentemente en los campos detallados de Administración, Mercadotecnia, Gestión de la Información Gerencial, Comercio, Negocios Internacionales, Gestión Financiera. Experiencia profesional en cualquier área de las ciencias sociales, educación comercial, derecho y también servicios. Así mismo, se considerará a los aspirantes que deseen encaminar su actividad profesional hacia esa área. Buen conocimiento del idioma inglés.

5 PERFIL DEL GRADUADO Al finalizar el programa de la Maestría en Mercadotecnia con mención en Gestión Digital, los graduados estarán en capacidad de: 1 Entender al consumidor y su comportamiento en el consumo de medios en internet. 2 Aplicar los estándares de la industria y las normas técnicas que regulan los modelos de negocios por internet, así como sus marcos fiscal y jurídico. 3 Analizar problemas complejos en la relación de las tecnologías y comunicaciones de marketing, con factores humanos y comportamientos colectivos. 4 Desempeñar funciones de diseño, dirección, control, evaluación y asesoramiento sobre estrategias de marketing y modelos de negocio por internet. 5 Desarrollar el talento emprendedor mediante el uso de herramientas vinculadas con los negocios por internet, que contribuyan al bienestar económico, social y ambiental. 6 Definir y desarrollar efectivamente planes de mercadeo con enfoques innovadores a través del uso de medios digitales, con el fin de elevar el nivel de satisfacción de los clientes.

6 Campus Quito: Av. Jorge Fernández s/n y Av. Simón Bolívar, 1 kilómetro al norte de la Autopista General Rumiñahui (Vía a Los Chillos). (593+2) ext / 2478 (593+9) posgrados@uide.edu.ec