Campañas de Publicidad

Transcripción

1 Campañas de Publicidad

2 Sesión No. 12 Presentación y seguimiento de la campaña. Tercera parte. CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD 1 Objetivo El alumno identificará los puntos que componen un Brief publicitario. Contextualización Cuál es la importancia de un Brief? La presentación, estrategias de seguimiento, evaluación y acciones correctivas, deben de tener una base para poder conocer los logros y elaborar los productos creativos que contendrán las campañas publicitarias.

3 2 Introducción Qué es el brief publicitario? El brief es el documento que contiene todos los elementos que se requieren para la campaña publicitaria. Se debe considerar que la palabra briefing tiene su origen en el lenguaje militar, el que significa el detalle de todas y cada una de las instrucciones de las actividades que se debían de considerar para implementarse en las operaciones o ataque militares, por lo que se puede considerar que es una memoria de las estrategias o planes a efectuar. Fuente imagen: Freepik El Brief contiene cada una de las ideas que se quieren llevar a cabo en la campaña de publicidad, por lo que será necesario que el documento contenga de manera precisa las indicaciones de lo que se debe de realizar, tanto por parte de la organización como de la agencia si se trabaja con alguna.

4 3 Explicación Brief publicitario Cuáles son los elementos del Brief publicitario? Quién debe de elaborar el Brief? El Brief publicitario es el documento en el que se plasman las características que requiere el gerente de marca o de producto para realizar la campaña publicitaria, lo puede realizar la agencia publicitaria o el departamento de publicidad de la empresa. Los datos que contiene son: Fuente imagen: Freepik Antecedentes de la empresa: 1. Razón social 2. Historia, metas filosóficas como misión, visión, valores 3. Estructura organizacional 4. Situación competitiva de la empresa 5. Análisis FODA 6. Cartera de negocios (productos o unidades estratégicas de negocio que la conforman) 7. Necesidades que satisface 8. Beneficios al consumidor 9. Ciclo de vida del producto 10. Target o segmentación de mercado 11. La competencia 12. Canales de distribución

5 4 13. Estrategia creativa 14. Promoción que utiliza 15. Objetivos de la publicidad utilizada 16. Presupuesto publicitario al año 17. Objetivos de la nueva campaña publicitaria 18. Plan de medios 19. Story board 20. Guion del audio 21. Propuesta de la publicidad impresa 22. Presupuesto.

6 5 Conclusión A lo largo de la materia se pudo determinar la importancia que tiene la campaña publicitaria como parte de un proceso de comunicación con los clientes. Fuente imagen: Freepik La ética y congruencia con la que se den a conocer las ideas, productos o servicios al mercado, será la credibilidad y estancia que tenga la empresa en la industria. Una parte vital en la planeación de una campaña publicitaria, es la memoria o bitácora o la hoja de trabajo que debe de contener cada campaña, que es lo que llamamos Brief. La organización debe de tener mucho cuidado en su elaboración y conformación, ya que debe de establecer detenidamente los elementos e información de cómo se conformará el plan de comunicación, ya que será la guía para llevar a cabo la propuesta de los productos creativos que se proyectarán en la campaña de publicidad. Algo interesante que se debe de cuestionar es: Quién es el responsable de realizar el Brief?

7 6 Para aprender más Fullmarketing. (s/f). El significado y elementos del Briefing publicitario. Consultado el 9 de octubre de 2015: SlideShare. (s/f). La planeación de una campaña publicitaria. Consultado el 9 de octubre de 2015: InformaBTL. (2013). Los 10 pasos para elaborar un buen brief. Consultado el 9 de octubre de 2015:

8 7 Actividad de Aprendizaje Instrucciones: Qué vas a hacer? El brief publicitario es el faro que guiará a los creativos, a los encargados de producción y a las agencias para lograr la campaña publicitaria. En ese sentido, realiza la siguiente actividad: Tomando en cuenta todas las actividades anteriores, así como tus diversas investigaciones, elabora un brief publicitario. Incluye una introducción y una conclusión. Material: Como material inicial de consulta puedes usar la lectura de la sesión, además de aquellas publicaciones especializadas, libros, artículos, materiales universitarios y productos que sean pertinentes. Cuál es la forma de entrega? Entrega individual. Guarda tu archivo en Word y súbelo a la plataforma. Cómo serás evaluado? En esta actividad se tomará en cuenta lo siguiente: Criterios Referencias bibliográficas completas y pertinentes. Ortografía y redacción Brief publicitario Introducción y conclusión Pertinencia y relevancia Total Valor 5 pts. 10 pts. 50 pts. 20 pts. 15 pts. 100 puntos

9 8 Importante: No olvides utilizar el estándar APA para referir todas tus fuentes de información incluidos los medios informáticos y/o electrónicos que utilices.

10 9 Bibliografía Arens, W., Weigold, M. (2008). Publicidad. México: Editorial Pearson Educación. Kotler, P., Armstron, G. (2011). Fundamenteos de Marketing. México: Pearson Educación.