España, technology for life. Abril 2010

Transcripción

1 España, technology for life Abril 2010

2 INTRODUCCIÓN Qué pretende el plan Impulso a la internacionalización de sectores tecnológicos a nivel de: exportaciones, inversiones y otras formas de cooperación empresarial. Mejorar la percepción exterior de la imagen de la tecnología española (casos de éxito). Incidir en aquellos sectores y mercados con mayor potencial y con mayores efectos de arrastre 1

3 INTRODUCCIÓN Principales sectores contemplados Medio ambiente y energía: energías renovables, tratamiento del agua, mecanismo desarrollo limpio (Protocolo de Kioto) Infraestructuras del transporte: carreteras, ferrocarril, puertos, aeropuertos (equipamiento y gestión) Telecomunicaciones y tecnologías de la información Tecnología industrial: Aeronáutica, biotecnología, tecnología sanitaria, componentes de automoción y maquinaria. 2

4 INTRODUCCIÓN Dónde se aplica el plan Mercados con Plan Integral de Desarrollo de Mercados (PIDM): China, Marruecos, India, Brasil, México, Rusia, Estados Unidos, Argelia, Japón, Turquía, Países del Golfo Pérsico. Mercados multilaterales. Mercados que presenten oportunidades (Polonia, Indonesia, etc.) 4

5 CÓMO SE ARTICULA EL PLAN Actividades de Comunicación Creación de marca España, technology for life : durabilidad, sostenibilidad y calidad Campaña de comunicación en principales medios de los mercados objetivo e Internet Acuerdo de colaboración con el MIT: Separatas de Technology Review Material promocional y divulgativo en distintos idiomas y soportes 5

6 CÓMO SE ARTICULA EL PLAN Actividades de Formación Becarios tecnológicos: aumentar el numero de ingenieros en formación, en respuesta a demanda creciente de empresas: Becarios inversos programa PROPEX: Formación de personal extranjero para incorporarse a empresas españolas en mercados exteriores Iniciación a la exportación: PIPE, APEX TECNOLÓGICO Seminarios formativos sobre mercados y sectores 6

7 CÓMO SE ARTICULA EL PLAN Actividades de Promoción 2009 Africa América del Norte América Central y del Sur Asia y Oceanía Oriente Medio Unión Europea Resto Europa Total Pabellones Oficiales Stands Informativos Participaciones agrupadas Misiones directas Misiones inversas Misiones estudio Jornadas técnicas Otras acciones de promoción Total

8 APOYO A EMPRESAS LÍNEAS DE APOYO A LA INTERNACIONALIZACIÓN ESTABLECIMIENTO EN EL EXTERIOR o Línea de apoyo al establecimiento exterior o Línea de apoyo a consorcios en origen PROMOCIÓN EXTERIOR Y MARCAS o Marcas Españolas o Difusión de la Innovación o Sector de la Moda o Producto Audiovisual o Internacionalización Diseño APOYO A PROYECTOS DE INVERSIÓN PRODUCTIVA- (PAPI) o Apoyo actividades de preinversión o preparación del proyecto o Apoyo a proyectos en fase de puesta en marcha LICITACIONES INTERNACIONALES 9

9 PLAN DE INNOVACIÓN OBJETO Apoyar la internacionalización de procesos, productos o servicios innovadores desarrollados por empresas del Estado de sectores industriales cuyo componente innovador contribuya a impulsar la imagen del Estado en el exterior. BENEFICIARIOS Empresas del estado que cuenten con tecnología propia. Desarrollar un proceso, producto o servicio con aplicación industrial innovador. Se valorará que el proceso, producto o servicio innovador esté patentado en España, haya sido elegible en el marco de programas de apoyo a la I+D+i. 9

10 PLAN DE INNOVACIÓN ACTIVIDADES Gastos facturados por terceros, quedando, por tanto, excluidos los costes internos de la empresa solicitante para las siguientes actividades: Investigación de mercados, Registro de la Propiedad Industrial, Homologación y certificación, Comunicación y Relaciones Públicas, Ferias y congresos internacionales, Presentaciones de producto, servicio o proceso, Invitación a clientes potenciales a España, Material promocional, Publicidad, Asesoramiento Externo, Patrocinios comerciales TIPO DE AYUDA Apoyo: hasta el 30%/35% del presupuesto estimado para las acciones consideradas dentro de los conceptos subvencionables. Tope máximo de ayuda: por empresa y año. Un mínimo de inversión de euros. 9

11 Acuerdo con MIT para difusión de análisis de sectores tecnológicos españoles con proyección internacional, con especial incidencia en los casos de éxito más relevantes y de más imagen Los líderes arrastran MASSACHUSETTS INSTITUTE OF TECHNOLOGY 1ª Fase ( ): Eólico, Desalinización, Infraestructuras Transporte, Alta Velocidad Ferroviaria, Biotecnología y Solar 2ª Fase ( ): nuevos sectores, difusión en internet incorporando material audiovisual 10

12 CAMPAÑA DE PUBLICIDAD Qué mensajes: - España es nº 1 del mundo en gestión de tráfico aéreo - 4 de las 5 principales empresas del mundo de infraestructuras de transporte son españolas - España es el primer productor de agua desalada de Europa y América - En 2010, España será el primer país del kilómetros de vías de alta velocidad - España es el segundo inversor del mundo en energía eólica y, en promedio, el segundo productor.

13 BALANCE DE EJECUCIÓN Campaña de Publicidad CAMPAÑA ( ) Mercados Principales: Campaña Global: Medios Internacionales (Business Week, Economist, Times, New York Times, Wall Street Journal, etc.) Países: Japón, EEUU, China, Rusia, Turquía, India, Brasil Marruecos, México, Polonia y Corea del Sur. 6 creatividades: Desalinización, control de tráfico, energía eólica, biotecnología, tecnología sanitaria e infraestructuras. Objetivo: Líderes de opinión, empresas, instituciones públicas Medios: Prensa escrita

14 BALANCE DE EJECUCIÓN Campaña de Publicidad CAMPAÑA (2009- ) Google Adwords

15 4.- LÍNEAS DE ACTUACIÓN Difusión de la campaña de comunicación en España Jornadas de presentación (Cámaras de Comercio, Escuelas de Negocios, Universidades, etc.) Artículos y reportajes en prensa local Organización de eventos tecnológicos Misiones inversas de TV de países prioritarios Emisión de reportajes sobre empresas y proyectos tecnológicos emblemáticos en canales de TV de prestigio: TV china y rusa.

16 4.- LÍNEAS DE ACTUACIÓN Second life: tecnología virtual Diseño de España, technology for life en second life Oferta selectiva de Pabellones Oficiales e incorporación de directorios sectoriales Difusión de la oferta tecnológica española 42 sectores en formato CD Actualización de notas, flashes y cuadernos sectoriales Desarrollo de material promocional y de merchandising Campañas de relaciones públicas en mercados específicos (Rusia, E.E.U.U)

17 OTRAS ACTUACIONES Portal España, technology for life