La nueva plataforma El Channel busca resaltar la cultura colombiana

Transcripción

1 La nueva plataforma El Channel busca resaltar la cultura colombiana La innovaciã³n y el lenguaje cinematogrã fico se unen en un proyecto de canal digital colombiano para agrupar contenidos culturales entretenidos. El Channel se encuentra en fase de prototipo y tiene previsto salir a la luz en los prã³ximos meses. Todo empezã³ con 2/4 Producciones y 2inventive, dos productoras audiovisuales que se juntaron para pensar una serie web. Mientras 2/4 Producciones â dedicada a la producciã³n de cine y cortometrajesâ buscaba sumergir su expertise en las narrativas digitales, 2inventive â especializada en series de televisiã³n y video comercialâ aportaba una visiã³n complementaria de cã³mo lograr un formato de producciã³n à gil. Según Marco Velez, director de 2/4 Producciones, "la conversaciã³n comenzã³ a crecer, pensamos en ir mã s allã y crear un canal". Fue asãcã³mo se sumã³ la agencia especializada en innovaciã³n y marketing digital Xtrategy como tercer socio. "Con esto tenemos un conocimiento global del

2 producto, no sã³lo desde lo audiovisual, la producciã³n y la imagen sino tambiã n desde lo estratã gico y lo digital", asegura Carlos Andrà s Torres, director de Innovación en Xtrategy. El primer punto de partida fue replantearse quã es lo que la audiencia colombiana estã necesitando. "Hemos detectado que el crecimiento de contenidos en video digital ha explotado y su consumo cada vez es mã s grande y constante, sin embargo, los contenidos culturales se estã n perdiendo un poco en esa masa de video de humor, curiosidades y un poco de amarillismo que hay en la red", explica Torres. "Por eso, y porque conocemos lo importante que es rescatar los contenidos culturales, hemos decidido apostar por innovarlos", sigue. Por su lado, Diego Alejandro Garcà a, cofundador de 2inventive, ve El Channel como "un espacio donde queremos abrir la cultura a todo el mundo y a todas las generaciones de una manera mucho mã s entretenida, en un formato mã s ligero y cercano, no tan acartonado ni aburrido, como se suelen tratar los contenidos culturales en Colombia". Torres tambiã n argumenta que uno de los principales desafã os en el paã s es la pã rdida del sentido de cultura propia. "La cultura anglosajona y, en general, la globalizaciã³n han generado que cada dã a haya un ingreso de formas de pensar y de actuar extranjeras. Todo lo referente a la cultura colombiana es menospreciado por la poblaciã³n joven, asã que lo que queremos hacer es empezar a mostrar lo cool, pero tambiã n de esas cosas muy colombianas". Como parte de esta reivindicaciã³n apareciã³ el nombre El Channel, siendo una muestra de la asimilaciã³n de la cultura extranjera, con la uniã³n de una palabra espaã±ola (el) y otra inglesa (channel). En fase de ensayo El proyecto se encuentra en una etapa de experimentaciã³n y, por ahora, se estã probando el impacto de los contenidos desde YouTube, abarcando dos pãºblicos: jã³venes de 15 a 24 aã±os y de 25 a 35 aã±os, pues los socios han detectado que este sector de poblaciã³n no encuentra una oferta audiovisual interesante en medios sociales ni en plataformas independientes. Tambià n,

3 ha notado una diferencia entre ambos. "El mã s joven estã buscando contenidos mã s "chistosos" y el otro busca un contenido que "les hable a ellos" explica Velez. Està previsto lanzar un sitio web propio â donde se segmentarã n los contenidos acorde al targetâ y tambiã n compartir los contenidos en otras plataformas. Asimismo, se estã trabajando en la generaciã³n de series web de ficciã³n â la primera de ellas serã llamada La Fiesta y se lanzarã en septiembreâ, organizadas como sketches para que cada capã tulo pueda ser independiente. Narrativa cultural Según Torres, El Channel busca salirse del tratamiento cuidado y aburrido que los contenidos culturales tienen en Colombia. Tambià n, quiere recuperar tradiciones del pasado y disciplinas culturales desde un lado joven y callejero. Un ejemplo de ello es la siguiente pieza, en la que se muestran doce trucos para destapar una botella de cerveza, un hecho que estã relacionado con la rumba y otras costumbres de diversiã³n colombianas. Con todo, para la construcciã³n del canal se estã apostando por una narrativa cinematogrã fica, ligera, con tomas de cã mara dinã micas y una ediciã³n directa y digerible. Tambià n, se prevã implementar elementos de animaciã³n que ayuden a entender la historia sin necesidad de contar con audio. "En Colombia los contenidos culturales no se estã n actualizando en formatos, siguen siendo televisivos y, a nosotros, esto no nos llama la atenciã³n", dice Velez. "Se documenta sin un punto de vista y lo que queremos traer con un lenguaje mã s cinematogrã fico es dar la mayor cantidad de informaciã³n en un plano". Tambià n cree que este lenguaje ayuda a captar la atenciã³n del usuario y permite jugar con videos cortos que vayan al grano pero que no dejen de ser entretenidos. "Queremos darle a El Channel un sello de calidad audiovisual,

4 divertido, fã cil de producir, pero con muy buena factura", asegura Garcà a. En algunos contenidos, como "12 trucos para abrir un cerveza", "Si no has jugado esto, no eres tan colombiano" â centrado en el tejo, un deporte nacional que consiste en lanzar un disco metã licoâ o "Asà se conquista una mujer con piropos" â que busca recuperar la conquista tradicional y respetuosa a la mujerâ, se observa una evoluciã³n en el tiempo narrativo y en la captaciã³n de la atenciã³n. Otro elemento que serã agregado a futuro para adaptarse al entorno digital â en el que no siempre el audio es activadoâ son los subtã tulos. Lo antiguo va con lo nuevo El Channel pretende ser un canal contemporã neo en cuanto a estã tica, con un lenguaje cinematogrã fico que a futuro serã complementado con grã fica y con una identidad visual retro-moderna plasmada en el logo. "La idea es que todo el look and feel de marca estã basado en eso", cuenta Torres. "Queremos estar muy acorde con esta tendencia cercana y moderna de consumo que tiene la audiencia que queremos". El logo estã inspirado en la gama cromã tica que se utiliza en televisiã³n, mezclado con una tipografã a que alude a una firma. "Apelamos a lo antiguo con lo nuevo", dice Torres. Ya que El Channel todavã a estã conociendo a su audiencia aãºn no estã trabajando en ninguna campaã±a promocional, pero sã se tiene previsto generar spots e implementar tã cticas de marketing digital durante su lanzamiento a inicios de Cultura El Channel Mientras el proyecto sigue creciendo, sus socios reflexionan sobre las

5 expectativas del mismo. "Nuestro objetivo principal es modificar la forma en cã³mo se construyen los contenidos culturales, dã ndoles un formato interesante para la poblaciã³n joven", resume Torres. Por su lado, Velez â quien explica haber vivido en Europa y haber sido inspirado por la apertura y difusiã³n cultural que la Unión Europa fomenta entre los distintos paã ses del continenteâ comenta que su sueã±o es expandir El Channel a otros paã ses de Latinoamà rica. "Creo que el mundo es cada vez mã s pequeã±o y Latinoamà rica se tiene que montar a ese tren", aã±ade. Finalmente, Garcà a cree que los riesgos de una apertura digital son que la gente se olvide de sus orã genes. "Mucha parte de lo que somos ahora es parte de nuestro pasado", dice. Es por esto que "queremos que Colombia respire cultura y cultura es todo lo que pasa en el paã s, no solo mãºsica, cine o artes plã sticas. Es todo lo que identifica y marca la idiosincrasia local. Queremos mostrar todo este capital que tenemos y que los colombianos se apropien de à l, lo quieran, lo valoren". English Version: Digital Platform El Channel Wants to Save Colombian Culture