MEMORIA: CENTRO COMERCIAL ABIERTO CANDAS. PROMOCION COMERCIAL 2016

Transcripción

1 MEMORIA: CENTRO COMERCIAL ABIERTO CANDAS. PROMOCION COMERCIAL 2016 Las actividades de promoción comercial desarrolladas en este Centro Comercial Abierto con cargo a este programa, se diseñaron teniendo en cuenta la opinión de los comercios adheridos al CCA mediante encuesta realizada en el mes de enero y mediante encuesta a la clientela sobre la visión del comercio de Candás y las actividades de promoción que se realizaron en el mes de Febrero. Se adjunta tabla y gráficos con los resultados de ambas encuestas Las actividades realizadas durante el año 2016 han sido las siguientes: 1- Exposición en escaparates Descubre en nuestras tiendas la historia de nuestro mar La actividad se realizó coincidiendo con la Semana Santa y para iniciar la animación comercial del año vinculando también a los/as visitantes. Se realizó en colaboración con el Museo Marítimo de Asturias y la exposición permanente en Candás sobre la historia conservera del municipio. Consistió en la exposición en 20 escaparates de Candás de piezas del museo que no se habían mostrado antes y de la exposición permanente de Candás. La exposición se completó con la información sobre la pieza expuesta que paso a formar parte del decorado realizado por los comercios, el origen y su utilidad. Con ello se consiguió un recorrido expositivo y comercial que, al ser la primera vez que se realizaba, tuvo una gran aceptación por parte de vecinos/as y visitantes. La información a vecinos/as de Candás se realizó mediante el buzoneo de folletos, carteles en los comercios y difusión en los espacios de radio de la asociación, web, blog y redes sociales. 2- Sorteo de fines de semana de turismo rural. Se realizó la promoción durante el mes de mayo y consistió en el sorteo de 6 estancias de fin de semana en un hotel de turismo rural en Asturias. 1

2 La promoción se desarrolló entre los días 9 al 28 de mayo y se realizaron las siguientes acciones: Se entregaron cartas a los 31 comercios participantes explicativas de la promoción, forma de realización, plazos, premios, fechas de sorteos, con entrega de los materiales promocionales. A cada comercio se le entregó el cartel identificativo de la promoción, 300 folletos informativos iguales a los que serían buzoneados en la localidad y 100 papeletas para el sorteo que deberían cubrir con sus datos la clientela para participar. Las papeletas participantes fueron depositadas en una urna instalada en el Centro Polivalente, entre los días 4 y 29 de mayo. Se realizó el sorteo el 31 de mayo y se entregaron los premios a los 6 ganadores en una acto en el Ayuntamiento con presencia de su Alcaldesa. La difusión de la actividad se realizó mediante el buzoneo de folletos informativos, en los programas de radio de la asociación, en web, blog y redes sociales. Se recogieron papeletas lo que equivale a otros tantos actos de compra. 3- Sorteo cheques regalo para el Día de la Madre: La promoción consistió en el sorteo de 30 cheques regalo, por importe de 50 cada uno que solamente podrían convertirse en nuevas compras con ocasión de la celebración del Día de la Madre. Se repartieron un total de 30 carteles para los comercios participantes, folletos explicativos de la promoción que fueron entregados en los domicilios de Candás y papeletas para el sorteo de los cheques y destino a la clientela. La duración de la campaña fue del 4 al 16 de abril. El sorteo se realizó el 19 de abril y los premios pudieron ser canjeados por las compras hasta el 15 de mayo. A las personas ganadoras se les entregaron 5 cheques regalo, por importe individual de 10, en un acto en el Centro Polivalente con presencia de la Alcaldesa de Carreño. La promoción de la campaña se mediante publicidad en radio, web y redes sociales. 2

3 Los comercios que canjearon por compras el importe de los cheques, entregaron facturas a esta asociación que procedió al pago del importe de las ventas realizadas con cargo a estos premios. 4-Promoción Rasca y Gana Junio La promoción consistió en la entrega a los comercios participantes de un total de 100 tarjetas a cada uno de ellos, conteniendo algunas de ellas premios de 10 para volver a comprar en el mismo comercio donde el cliente había obtenido el premio. Se repartieron un total de tarjetas de rasca y gana de las que solamente 200 tenían premio y que fueron repartidas equitativamente entre todos los comercios a fin de que todos pudieran premiar a su clientela. La duración de la campaña fue a partir del 15 al 30 de Junio o hasta que el comercio agotase las tarjetas. La promoción de la campaña se realizó mediante los carteles para los escaparates de los comercios, el buzoneo de flayers, prensa, radio, webs y redes sociales. Los comercios que canjearon por compras el importe de las tarjetas ganadoras, entregaron las mismas a esta asociación que procedió al pago del importe de las ventas realizadas con cargo a estos premios. 5. Feria Empresa Mujer y venta de stocks. Durante los días 26 al 28 de agosto, en colaboración con el Ayuntamiento de Carreño y la Asociación Empresa Mujer, se celebró en la nave de Ortiz de Candás la X Feria Empresa Mujer que este año incorporó comercios que ofrecían ventas con descuento sobre artículos en stocks. La promoción que correspondió a esta asociación consistió en: Comunicación en el mes de julio a todos los comercios de Candás sobre la posibilidad de participación en esta feria, número máximo de expositores, condiciones del recinto ferial y campaña de promoción. En colaboración con el Ayuntamiento de Carreño y con la Asociación Empresa Mujer se diseñaron los espacios de exposición, cuyo coste correspondió al Ayuntamiento y las actividades de talleres durante esos días. 3

4 La promoción de la feria correspondió a esta asociación siendo realizada mediante carteles para todos los comercios y establecimientos de hostelería, buzoneo de folletos que se repartieron en el municipio de Carreño y en Luanco, colocación de pegatinas en el recorrido hasta la antigua fábrica de Ortiz donde se celebró la feria y que partían del puerto y de la plaza de la Baragaña con la imagen de la feria y colocación de una pancarta en la entrada del evento. Esta asociación realizó talleres para el público infantil sobre reciclaje de animación para potenciar la asistencia y recorrido por la feria que permitiera la venta y el conocimiento de la oferta comercial presente en ella. 6-Promoción Rasca y Gana Octubre La promoción consistió en la entrega a los comercios participantes de un total de 100 tarjetas a cada uno de ellos, conteniendo algunas de ellas premios de 10 para volver a comprar en el mismo comercio donde el cliente había obtenido el premio. Se repartieron un total de tarjetas de rasca y gana de las que solamente 200 tenían premio y que fueron repartidas equitativamente entre todos los comercios a fin de que todos pudieran premiar a su clientela. 1 al 15 de Octubre o hasta que el comercio agotase las tarjetas. La promoción de la campaña se realizó mediante los carteles para los escaparates de los comercios, el buzoneo de flayers, prensa, radio, webs y redes sociales. Los comercios que canjearon por compras el importe de las tarjetas ganadoras, entregaron las mismas a esta asociación que procedió al pago del importe de las ventas realizadas con cargo a estos premios. 7- Animación comercial La Fábrica de Sueños. Durante los días 5 al 8 de diciembre y coincidiendo con los días de fiesta del Puente de la Constitución, se realizó una animación comercial, bajo la denominación La Fábrica de Sueñes que consistió en un salón de juegos y ocio para el público infantil, totalmente gratuito con la finalidad de aportar, desde el comercio de Candás, un atractivo más a la localidad en estos días de fiesta, tanto para vecinas y vecinos, como personas visitantes. La actividad se llevó a cabo de la siguiente forma: 4

5 a. El salón contó con tres zonas definidas, dentro del espacio de exposiciones que es la antigua nave de Ortiz: la primera contó con dos castillos hinchables, la segunda con un espacio de ludoteca donde se desarrollaron juegos como pinta caras, marionetas y mini disco ; y una tercera donde se desarrollaron talleres de cerámica en los que primero se dibujaba la pieza a fabricar para a continuación realizarla en los tornos y con una cerámica especial de secado sin calor. b. La participación de los comercios se realizó entregándoles los tickets para participar en las actividades que pudieron regalar a su clientela y que, al mismo tiempo sirvieron para el control de acceso y aforo del lugar. c. La promoción de la feria correspondió a esta asociación siendo realizada mediante carteles para todos los comercios, buzoneo de folletos que se repartieron en el municipio de Carreño. d. Además se realizó difusión mediante la página web, blog,redes sociales y programas de radio de la asociación consiguiendo la asistencia de personas adultas y 819 niñas/os 8- Promoción Cajas de Navidad (cheques regalo). Esta promoción se realizó del 18 de noviembre al 3 de diciembre y consistió en el sorteo de 31 cheques regalo, por importe unitario de 65 cada uno para volver a comprar de forma que las personas ganadoras nunca obtendrán dinero en efectivo sino que los premios solamente podrán canjearse por nuevas compras en las mismas tiendas que participaron en la promoción. Con este tipo de actividades se pretende el fomento del consumo poniendo en el mercado, en esta ocasión en total para nuevas compras. La actuación consistió en: a) En el mes de noviembre se comunicó a todos los comercios adheridos al Centro Comercial Abierto de Candás la promoción, su contenido, sorteo, premios y se les entregó el material promocional. b) La promoción se realizó entre los días 18 de noviembre al 3 de diciembre sorteo se realizó el 7 de diciembre, procediendo a la entrega de las 31 Cajas de Navidad con el premio de los 65 en cheques regalo el día 12 de diciembre. c) Los premios pudieron hacerse efectivos hasta el 30 de diciembre con el fin de facilitar e incentivar las ventas navideñas. d) Se editaron carteles para los comercios participantes, folletos explicativos de la promoción que fueron buzoneados en el municipio, papeletas para la clientela que participó en el sorteo y los cheques con los premios. 5

6 e) La difusión además incluyó noticias en radio, web, blog y redes sociales además de los carteles y folletos buzoneados, antes explicados. f) Los comercios que canjearon por compras el importe de estos premios entregaron facturas a esta asociación que procedió al pago del importe de las ventas realizadas con cargo a los mismos. 9-5º Concurso Navideño de Escaparates. Se convocó, por quinto año este Concurso de Escaparates navideño propio y exclusivo para el comercio de Candás, dotado con 3 premios de 500, 300 y 200 y un trofeo y un premio por votación popular. Esta acción promocional implicó lo siguiente: Convocatoria para participar en el concurso con entrega de carta y folleto con las bases del concurso, a mitad del mes de noviembre, Recogida de adhesiones para participar en el mismo, lográndose la participación de 19 comercios. Los escaparates estuvieron visibles tanto para la ciudadanía como para las personas que integraron el Jurado, desde el 13 de diciembre hasta el 27 de diciembre, fecha en la que el jurado emitió su fallo. Se buzonearon un total de folletos para que la ciudadanía pudiera votar por su escaparate preferido. Entre todas las personas que votaron se sorteó un fin de semana de turismo rural por Asturias. La entrega de premios se realizó el día 27 de diciembre, en la Casa de la Cultura, poniendo en conocimiento de todos los medios de comunicación los datos de los participantes y escaparates ganadores. La difusión tanto de los escaparates participantes como ganadores se realizó también a través de la web, blog, redes sociales y programas de radio de la asociación. 10- Organización y contratación de la iluminación navideña de Candás (zona urbana) Por primera vez esta asociación asumió esta actividad y realizó las siguientes funciones: Examen de las posibilidades de iluminación navideña para Candás con el presupuesto asignado por el Ayuntamiento y determinación de calles y zonas a iluminar. Solicitud de presupuestos para la iluminación a empresas encargadas de la instalación y mantenimiento. 6

7 Determinación de la empresa instaladora, junto con el Ayuntamiento de Carreño, con arreglo al presupuesto y propuestas presentadas, comunicado al Ayuntamiento de Carreño con fecha 15 de noviembre de Control de los lugares y decoraciones a instalar junto con el Ayuntamiento de Carreño. Control de incidencias. La iluminación navideña se inauguró el día 8 de diciembre. 11- Tarjeta de fidelización de clientes CANDAS MUCHO MAS: En este momento esta tarjeta está activa en 6 comercios de la localidad correspondiendo la promoción de la misma a cada empresa y el abono de la cuota de mantenimiento del software a este programa. En este año 2016 se han producido cambios importantes en el programa que permite su uso en web, sin necesidad de instalación de ningún programa en el pc del comercio, permite la identificación de la clientela que posea la tarjeta con el DNI y por tanto sin ser necesaria la presentación física de la tarjeta ni el lector y aporta más datos sobre movimientos de la clientela para poder adoptar decisiones de promoción y uso. Objetivos: El objetivo general en este Centro Comercial Abierto era y es mantener la actividad promocional el mayor número de meses posible y así retener el gasto de la ciudadanía del municipio en los comercios adheridos a él. Las promociones realizadas han supuesto la participación de la totalidad de los comercios adheridos a este CCA (36 pymes) y la media de participación de clientes es variada según actividad, siendo: Se recogieron papeletas para el sorteo de fines de semana de turismo rural, lo que implica otros tantos actos de compra. Se recogieron papeletas para el sorteo de cheques regalo del Día de la Madre lo que implica otros tantos actos de compra. Se agotaron las tarjetas de rasca y gana entregadas tanto en Junio como en Octubre. ( 3.100). Participaron personas adultas y 819 niñas/os en la Fábrica de Sueños. Se recogieron papeletas para el sorteo de cheques regalo/ Cajas de Navidad. 7

8 Participaron 19 empresas en el 5º Concurso Navideño de Escaparates. Todas las actividades promocionales han sido, como ya se ha indicado en cada una de ellas, dadas a conocer por los siguientes medios: Programa semanal en Cadena Ser. Programa semana en Onda Cero Web de la asociación Blog de la asociación Espacios en las redes sociales Facebook y Twitter. Financiación: Toda esta actividad de promoción del comercio de Candás se financiaron con la participación económica del Ayuntamiento de Carreño, cifrada en este año en , la colaboración económica de la Dirección General de Comercio y Turismo del Gobierno del Principado de Asturias ( en el presente año) y esta asociación empresarial que ha asumido los gastos de personal, los desplazamientos, coste de la difusión en los programas de radio, coste de mantenimiento de la página web, compartido con el resto de las actividades de la asociación y gastos de oficina tales como papelería y teléfono. La aportación pública a estas actividades no llega al 100% del coste de realización de las mismas. La aportación del Ayuntamiento de Carreño se dividió en: para actividades de promoción y animación comercial para el abono del alquiler, instalación y mantenimiento de la iluminación navideña de Candás, zona urbana. Gijón 30 de diciembre de 2016 Carmen Moreno- Gerente. 8