Cómo posicionar su sitio web a través de buscadores de Internet

Transcripción

1 Cómo posicionar su sitio web a través de buscadores de Internet Miércoles del Exportador 2010 Alexis Reátegui Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 1

2 Agenda: Qué es un buscador? Cómo funcionan? Los resultados de búsqueda Search Engine Optimization SEO Search Engine Marketing SEM De dónde sacan la información los buscadores? Por qué optimizar? Cómo preparo mi web? Conclusiones y recomendaciones Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 2

3 Herramientas de Marketing on/off line Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 3

4 De qué sirve tener un sitio en Internet si los usuarios no lo pueden encontrar? Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 4

5 Qué es un buscador? Algoritmo Es responsable de ordenar la base de datos de páginas web para encontrar aquellas que son relevantes a través de fórmulas. Base de Datos Un registro de todas las páginas vistas por la araña es guardado aquí en la base de datos. Cuando Ud. Hace clic en Buscar usted está buscando en la base de datos del buscador. Una Araña o Robot Es esencialmente un navegador autómata que ve las páginas web y analiza el código fuente (HTML) y el contenido del texto y lo pasa al base de datos del buscador. Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet Fuente: Netminds 5

6 Cómo funcionan los buscadores? transporte de carga Relevancia Indexación Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet Fuente: Netminds 6

7 Los resultados de búsqueda Es el listado de enlaces que despliegan los motores de búsqueda en base a los términos consultados por el usuario. Son de dos tipos: Orgánicos: Se generan de manera natural en base a los algoritmos de los motores de búsqueda. (visibilidad-linking-relevancia) Patrocinados: Se muestran de acuerdo a los criterios definidos por el anunciante en base a los términos de búsqueda y presupuesto. Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 7

8 Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 8

9 Palabras clave Resultados Patrocinados SEM - PPC Resultados Orgánicos SEO Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 9

11 Palabras clave Resultados Orgánicos SEO Resultados Patrocinados SEM - PPC Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 11

13 Resultados Orgánicos Resultados Orgánicos SEO Resultados Patrocinados Resultados Patrocinados SEM - PPC Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 13

15 Resultados Orgánicos Resultados Orgánicos SEO Resultados Patrocinados Resultados Patrocinados SEM - PPC Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 15

18 SEO SEM Fuente: Enquiro La mayoría de clics se generan desde los resultados orgánicos. Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 18

19 De donde sacan la información los buscadores? Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 19

21 Por qué es importante posicionarse en buscadores? millones de usuarios de Internet en el mundo (fuente: emarketer) Casi el 20% de la población mundial con acceso a Internet El 71% de las búsquedas se resuelve en las dos primeras páginas. + del 90% de usuarios en Peru usa Google. Fuente: lafabricaimaginaria.com Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 21

22 Por qué es importante posicionarse en buscadores? Mejorar la información que se brinda al usuario. Mejorar la posición en los resultados de búsqueda. Generar tráfico y atraer la mayor audiencia posible a la que nos dirigimos. Que el usuario realice la acción que queremos: comprar, registrarse, solicitar información (Conversiones) Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 22

23 Google Eyemap Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 23

24 Resultado número 1 al 3: 100% de visibilidad Resultado número 4: 85% de visibilidad Resultado número 5: 60% de visibilidad Resultado número 6 al 7: 50% de visibilidad Resultado número 8 al 9: 30% de visibilidad Resultado número 10: 20% de visibilidad FUENTE: El posicionamiento en buscadores analizando la mirada del usuario / Alt64 / Ref. lafabricaimaginaria.com Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 24

25 SEO y SEM Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 25

26 Search Engine Marketing - SEM Se refiere a las actividades de marketing a través de los motores de búsqueda. Básicamente las técnicas de SEM consisten en comprar publicidad en los buscadores, a través de los Resultados Patrocinados El sistema Pay-Per-Click es el más usado, por ejemplo Google AdWords o Yahoo! Search Marketing. Ayuda cuando el SEO no funciona porque hay mucha competencia. Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 26

27 Search Engine Optimization - SEO Proceso de optimización de una página web (contenido, estructura, código) con el objetivo de subir su posición en el ranking de resultados de acuerdo a términos de búsqueda predefinidos. Esta relacionado a los resultados orgánicos. Es la forma más popular de marketing en buscadores. Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 27

28 SEO vs SEM Resultado Natural VS Resultados Patrocinado Aparece en los resultados de forma natural (relevancia) No hay control total sobre lo que es incluido por los motores de búsqueda, los avisos y páginas de llegada. Puede demorar de unas semanas a meses en mostrar resultados. No se paga por la posición. Aparece en los resultados de búsqueda de forma forzada. Se puede controlar las palabras clave, la redacción del aviso y las páginas de llegada. Resultados prácticamente inmediatos. Es pagado. Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 28

29 SEO: Pilares Visibilidad: Es la capacidad de las páginas para ser leídas por los buscadores. Linking: Es la cantidad de enlaces entrantes (votos) que recibimos desde otros sitios. Cuanto más enlaces, más popular es el sitio. Relevancia: Es el nivel de relevancia que las páginas tienen para las distintas búsquedas de los usuarios. Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 29

33 Cómo se debe mejorar la página? Optimizando las páginas del sitio web. Asegurando que la página pueda ser encontrada por los motores de búsqueda. Asegurando que la página sea leída por los motores de búsqueda. Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 33

34 Por dónde empezar? On-page SEO Title, Meta Data, robots y URLs Contenido Redaccion SEO Densidad de Keywords Estructura web Arquitectura Enlaces internos (ayudan al spider a rastrear su site) Blogs Off-page SEO Link-building Obteniendo nuevos referentes Link Bait Blogs Social Media Herramientas: Google Analytics Google AdWordsKeyword Tool Google Insights Google Webmaster Tools Google Optimizer Backlink Checkers PageRank Checker Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 34

35 Qué información debo publicar? El contenido es lo principal, orientado al usuario. Toda site debe estar estructurado de acuerdo al publico al que se dirige. Información de la empresa Productos o servicios Nombre / marca Descripción y características técnicas de cada producto Fotos con descripción Datos de contacto Nombre del contacto Área o cargo Dirección Teléfonos y fax Formulario Otra información relevante Certificaciones Premios Eventos Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 35

36 Qué información debo publicar? El contenido orientado al buscador. Toda página del site debe tener: Titulo (title) Descripción (meta description) Palabras claves (meta keywords) Enlaces a las otras páginas del site. Contenido propio de cada página (texto e imágenes) Texto estructurado - HTML Enlaces desde directorios y otros sitios web. Los buscadores indexan cada una de las páginas del site y le asignan un peso de acuerdo a su relevancia. Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 36

37 Flujo de la audiencia Home Home Fuente: InZearch Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 37

38 y bueno, en términos simples, así es como puedes incrementar tu ranking en los buscadores Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 38

39 Herramientas Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 39

40 Conclusiones y Recomendaciones Tener bien definido: Objetivos y Audiencia del site. Registrar su sitio web inmediatamente esté en línea (registrar sitemap.xml) Identificar frases de búsqueda para su audiencia objetivo (relevantes al negocio/mercado) Optimizar el contenido para el usuario y buscador. Para mejorar la indexación. Registrarse en varios buscadores genéricos y específicos. Implementar una adecuada campaña de intercambio de enlaces y participación en directorios, marketplaces, catálogos. Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 40

41 Conclusiones y Recomendaciones Tomar en cuenta a los motores de búsqueda. Recomendable No hacer todo el web en Flash No utilizar imágenes en vez de texto. No utilizar navegación programada con JavaScript u otros. No concentrarse solo en los motores de búsqueda y sino también en los usuarios. No utilizar demasiados gráficos y contenido "pesado". Actualizarse permanentemente de los cambios en los buscadores. Monitoreo constante del ranking en buscadores de los términos seleccionados. Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 41

42 Gracias Alexis Reátegui Alexis Reátegui Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet 42