EL EXCURSIONISMO DE COMPRAS EN ANDALUCÍA 1

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1 EL EXCURSIONISMO DE COMPRAS EN ANDALUCÍA 1 AÑO Nota metodológica: En 2011, el estudio trimestral de la demanda excursionista en Andalucía obliga a establecer una nueva metodología de elevación capaz de reflejar con mayor rigurosidad la realidad excursionista de la Comunidad Autónoma. A fin de conseguir la comparabilidad de los resultados y por tanto mejorar la comprensión del presente documento, las principales variables han sido estimadas para dicho año mediante una metodología homogénea. En cuanto al comportamiento generalizado del segmento excursionista de compras y con la finalidad de conseguir una mayor representatividad, se ha hecho uso de los datos acumulados de esta demanda desde el año /14

2 INDICE 1. INTRODUCCIÓN DE COMPRAS POR ANDALUCÍA Origen de las excursiones Destino de las excursiones Origen y destino de las excursiones: Indicador de atracción excursionista Perfil del excursionista de compras LA ESTACIONALIDAD EN EL EXCURSIONISMO DE COMPRAS PRINCIPALES CONCLUSIONES DE LA DEMANDA EXCURSIONISTA DE COMPRAS EN ANDALUCIA /14

3 1. INTRODUCCIÓN El segmento excursionista cuya principal motivación es la realización de compras tiene una gran relevancia socioeconómica en Andalucía. Tan sólo en 2011, esta tipología de excursiones han supuesto el 20,5% del total del excursionismo registrado en la Comunidad, lo que en términos cuantitativos supone un total de 15,3 millones de excursiones y unos ingresos en las arcas andaluzas de 772 millones de euros, un 42% del total de las retribuciones generadas como fruto del fenómeno excursionista andaluz. Esta alta participación en los ingresos derivados del excursionismo pone de manifiesto que la importancia de este segmento reside en el valor económico adicional de la propia compra. Tal y como puede apreciarse en la siguiente tabla, el ocio, el propósito de compra y la visita a amigos y familiares continúan siendo en 2011 los principales motivos de las excursiones que realizan los andaluces. Distribución porcentual de la principal motivación del excursionista en Andalucía. País de procedencia (%) Año 2011 Total de excursioniones Negocios, trabajo, estudios 2,4 Asistencia a ferias, congresos, convenciones 0,1 Ocio 40,7 Visita de la ciudad 16,5 Eventos eventuales 3,6 Parques Temáticos 1,2 Eventos o actividades de carácter deportivo 3,9 Sol y playa 10,5 Otras actividades de ocio 5 Visita a familiares y amigos 19,7 Tránsito a otro destino 0,1 Compras 20,5 Gastronomía 4,8 Salud 6,5 Otros motivos 5,1 TOTAL 100,00% 3/14

4 Existen indicadores que evidencian la importancia de profundizar en el conocimiento del comportamiento excursionista andaluz. En este contexto, cabe destacar la propensión a viajar 2 del excursionista de compras, que aún siendo mucho más moderada que la del excursionista que se desplaza con cualquier tipo de motivación, se sitúa casi dos veces por encima del número medio de viajes turísticos en Andalucía realizados por los residentes en la Comunidad durante Propensión a viajar de la población andaluza. Año Turista andaluz 0,8 Excursionista andaluz de compras 1,8 En lo que se refiere a las compras, el alto porcentaje de preferencia del destino andaluz frente a otros lugares, pone de manifiesto no sólo la importancia de esta modalidad turística para la Comunidad, sino también la trascendencia de su promoción a través de campañas capaces de incentivar y contribuir al desarrollo económico de la región. Destino de las excursiones motivadas por la realización de compras. Año Excursiones en Andalucía Excursiones fuera de Andalucía 96,6 3,4 2 La propensión a viajar del excursionista se entiende como el número medio de excursiones realizadas por residente andaluz. Se calcula por tanto como el cociente entre el número total de excursiones y el total de residentes en la Comunidad 4/14

5 En cuanto a la incidencia en el ámbito económico es obvia, ya que la modalidad de compras registra un elevado gasto en destino, concretamente en el año 2011, casi 30 euros por encima del gasto medio por excursión realizada en destino andaluz (17,4 euros). En lo que se refiere a la distribución de dicho gasto, 9 de cada diez euros pagados en destino se dedican a las compras, siendo mayor el porcentaje dedicado a las no alimenticias (59,6%) que a las alimenticias (32,5%). En cuanto al gasto en origen, y en lo que a este mismo año se refiere, se estima un desembolso más moderado (6,0 euros). Gasto en origen y en destino. Año Total de excursionismo Excursionismo de compras Gasto en destino 17,35 45,79 Gasto en origen 5,99 7,08 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 La elección del excursionismo de compras como segmento de estudio, reside por tanto, no sólo en el gran peso del mismo respecto a la totalidad del movimiento excursionista de los andaluces, sino en la existencia de una serie de indicadores, que arrojan cifras muy positivas respecto a Andalucía como destino principal y frecuente de esta tipología de viajes. 5/14

6 2. DE COMPRAS POR ANDALUCÍA 2.1. Origen de las excursiones Todas las provincias andaluzas poseen una alta participación en el excursionismo de compras. En este contexto destaca Córdoba, donde tres de cada diez excursiones llevadas a cabo por los cordobeses se asocian al deseo de comprar. Almería, Huelva y Málága son sin embargo las provincias donde esta cuota, aunque elevada, se sitúa por debajo del 20%. % de participación del excursionismo de compras. Acumulado % excusionismo de compra sobre el Provincia total del excursionismo Almería 19,7 Cádiz 25,4 Córdoba 30,9 Granada 23,9 Huelva 18,1 Jaén 27,8 Málaga 17,8 Sevilla 21,7 Total 22,3 Tal y como se desprende del análisis detallado de la matriz origen/destino del flujo excursionista de compras, Sevilla y Cádiz se sitúan a la cabeza en número de excursiones pertenecientes a este segmento, suponiendo conjuntamente más del 40% de esta tipología de desplazamientos realizados en territorio andaluz. Le sigue en orden de importancia la provincia de Málaga con un porcentaje del 16,1%, Origen de las excursiones de compras. Acumulado ,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 Almería Cádiz Córdob Granad Huelva Jaén Málaga Sevilla % Excursionismo de compras 8,4 19,1 9,4 11,0 6,0 7,0 16,1 23,0 6/14

7 Existe una gran diferencia en la comparativa del comportamiento provincial ante diferentes modalidades de excursionismo. En este contexto, Sevilla y Granada son las únicas provincias que ocupan la misma posición no sólo en el número de excursiones de compras sino en el conjunto del total de excursiones. Posición provincial según número de excursiones y modalidad. Acumulado Total de excursionismo Excursionismo de compras Sevilla Sevilla Málaga Cádiz Cádiz Málaga Granada Granada Almería Córdoba Huelva Almería Córdoba Jaén Jaén Huelva Tal y como era de esperar, la mayoría de las excursiones pertenecientes al segmento de compras se realizan dentro de la propia provincia. En este contexto, es Cádiz la provincia con el porcentaje más elevado de excursionismo interno de compras y Huelva la que se caracteriza por ser claramente emisora. % participación emisora de excursiones de compras de las provincias andaluzas. Acumulado Almería Cádiz Córdob Granad Huelva Jaén Málaga Sevilla Emisor 13,5 1,9 15,8 22,6 47,1 6,5 10,0 3,8 Interno 86,5 98,1 84,2 77,4 52,9 93,5 90,0 96,2 7/14

8 Durante los últimos tres años, la media del gasto en la provincia de origen se estima en 5,59 euros, lo que supone un desembolso de este segmento 1,1 euros menor que registrado para la totalidad del excursionismo en este mismo período. El 97% de este importe se ha destinado a combustible. Evolución del gasto anual en origen. Excursionismo de compras Año ,99 Año ,38 Año ,34 2,00 2,40 2,80 3,20 3,60 4,00 4,40 4,80 5,20 5,60 6,00 6, Destino de las excursiones Salvo en el caso de Málaga y Huelva, al menos el 20% de las excursiones que se reciben en cada una de las provincias andaluzas tiene como finalidad efectuar una determinada compra, destacando Córdoba, donde esta cuota de participación roza el 30% como media de los tres últimos años. % de participación del excursionismo de compras frente al total de excursionismo. Acumulado Provincia % excusionismo de compra sobre el total del excursionismo recibido Almería 20,5 Cádiz 23,8 Córdoba 29,5 Granada 20,0 Huelva 10,8 Jaén 29,0 Málaga 18,5 Sevilla 26,4 8/14

9 En cuanto al número de excursiones motivadas por compras y aunque con porcentajes de participación diferentes, la perspectiva del destino mantiene el mismo ranking que el computado desde el origen, lo que de nuevo hace referencia al hecho de que el principal excursionismo de compras se realiza dentro de la provincia de residencia. Destino de las excursiones de compras. Acumulado % Excursionismo de compras 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 Almería Cádiz Córdoba Granada Huelva Jaén Málaga Sevilla % Excursionismo de compras 8,2 20,3 8,6 9,8 3,7 6,6 16,3 26,6 Sevilla lidera Andalucía como receptora de excursionismo de compras. Por el contrario, cabe destacar Jaén, donde este segmento es realizado casi exclusivamente por los propios residentes de la provincia. % participación receptora de excursiones de compras de las provincias andaluzas. Acumulado Almería Cádiz Córdoba Granada Huelva Jaén Málaga Sevilla Receptor 11,8 7,6 7,9 12,9 13,6 0,5 10,9 16,7 Interno 88,2 92,4 92,1 87,1 86,4 99,5 89,1 83,3 9/14

10 2.3. Origen y destino de las excursiones: Indicador de atracción excursionista El análisis simultáneo del origen y del destino de las excursiones llevadas a cabo por los andaluces, hace posible determinar una visión conjunta de la realidad de este segmento en la Comunidad. Se trata de identificar las capacidades y fortalezas de cada una de las provincias andaluzas para potencializar las ventajas competitivas, o para solucionar, en su caso, posibles debilidades que dificulten rentabilizar esta tipología de demanda turística en Andalucía. En este contexto, el indicador de atracción excursionista refleja el atractivo comercial de una determinada provincia para el total de Andalucía, incluidos los propios residentes de esa provincia. Índice de atracción excursionista3. Excursionismo de compras. Provincia Acumulado Índice de atracción excursionista Almeria 0,8 Cadiz 2,1 Cordoba 0,8 Granada 1,0 Huelva 0,3 Jaen 0,6 Malaga 1,7 Sevilla 3,9 Así, Sevilla vuelve a repuntar como provincia más atractiva a la hora de realizar excursionismo de compras. Huelva, sin embargo se sitúa en último lugar, no sólo por la escasa recepción de excursionismo procedente de otras provincias sino también por la acusada emisión onubense. Dentro del territorio andaluz, la distancia media recorrida entre el origen y el destino de cada excursión de compras es de 35,94 kilómetros, un recorrido casi 20 kilómetros menor que el computado como media en la práctica total de los excursionistas andaluces. El trayecto medio dentro de cada provincia de residencia (29,78 kms) es más reducido que el llevado a cabo para comprar en otras provincias (84,7 Kms). A la hora de desplazarse a otra provincia, es el propio concepto de excursionismo el que hace que mayoritariamente sean las limítrofes las más visitadas. 3 El índice de atracción excursionista se entiende como la relación entre las excursiones registradas en una provincia y las que se realizan fuera de dicha provincia. 10/14

11 2.4. Perfil del excursionista de compras El perfil del excursionista de compras observado desde el año 2009 se identifica con el de una persona cuya edad está comprendida entre los 30 y los 40 años, que en el 42,4% de los casos posee una situación laboral remunerada. Este porcentaje, se sitúa por encima del registrado para el total del excursionismo computado durante los tres últimos años (41,2%), al igual que lo hace la proporción de mujeres motivadas por este segmento. En cuanto a los jubilados o retirados, cabe destacar que registran una participación menor en compras que en el total de excursionismo (9,4% y 11,5%, respectivamente). Perfil sociodemográfico del excursionista. Acumulado Sexo Total excursionistas (%) Excursionistas de compra (%) Varones 47,9 44,8 Mujeres 52,1 55,2 Total Edad % % Menos de 18 20,1 21, ,8 15, ,7 28, ,1 24,8 Más de 65 11,3 9,4 Total Situación laboral % % Trabajo remunerado 41,2 42,4 En paro 7,8 8,5 Estudiante 25,8 25,2 Retirado / Jubilado 11,5 9,4 Labores hogar 10,2 10,7 Otras 3,5 3,8 Total Las excursiones que tienen su origen en la provincia Sevillana son las que poseen una mayor participación de todos los tramos de edad, exceptuando el más avanzado, que se localiza en la provincia jienense. En lo que al destino se refiere, seis de cada diez excursiones del segmento compra se realizan por residentes cuya edad se sitúa entre los 30 y los 65 años. En este contexto, también cabe destacar que todas las edades excepto las que se encuentran por encima de los 65 años, muestran la misma preferencia a la hora de comprar por el destino Sevillano. 11/14

12 Matriz /Edad destino de las excursiones de compras realizadas por los andaluces en Andalucía Almería Cádiz Córdoba Granada Huelva Jaén Málaga Sevilla Total tramos de edad Menos de 18 1,7 4,7 2,6 1,1 0,4 0,9 2,8 5,6 19, ,7 2,4 0,8 1,3 0,4 0,8 2,3 4,1 12, ,1 6,9 3,3 2,9 0,7 1,3 5,0 9,7 32, ,4 5,0 1,6 3,3 1,4 1,5 4,5 6,5 26,2 Más de 65 0,4 1,3 0,3 1,2 0,8 2,1 1,7 0,7 8,6 Total excursiones de compras en destino 8,2 20,3 8,6 9,8 3,7 6,6 16,3 26,6 100 Por edad, son aquellos comprendidos entre los 18 y los 29 años los que están dispuestos a recorrer la mayor distancia para comprar, situándose 24 kilómetros por encima (ida y vuelta) del trayecto medio llevado a cabo por aquellos que superan los 65 años. Edad Distancia media por excursión. Acumulado Excursionismo de Compras Total de Excursionismo Menos de 18 35,80 53, ,98 59, ,20 54, ,26 58,00 Más de 65 26,64 51,94 Total 35,94 55,66 12/14

13 3. LA ESTACIONALIDAD EN EL EXCURSIONISMO DE COMPRAS El excursionismo de compras es un segmento que se practica durante todo el año, con lo que posee una escasa componente estacional. Todos los trimestres registran tasas de participación en torno al 25%, si bien es cierto que en el conjunto de los tres últimos años es el cuarto trimestre el que repunta con una mayor proporción en el número de excursiones, probablemente asociadas a la celebración de la Navidad. Sin embargo, este patrón de comportamiento discrepa del registrado para el total del excursionismo, si bien para este conjunto es el tercer trimestre el que registra un mayor número de excursiones. Distribución procentual por trimestres del número de excursiones. Acumulado ,0 30,0 25,0 20,0 15,0 I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV Trimestre Excursiones de compras 23,9 21,5 25,2 29,4 Total de excursiones 24,9 24,3 27,5 23,3 Cabe destacar que en el año 2011, ha sido el tercer trimestre el que le ha restado protagonismo al cuarto, en lo que a compras se refiere. La similitud de comportamiento entre el gasto del total del excursionismo y el correspondiente a las excursiones de compras queda justificado por el enorme peso del gasto de la compra, quedando una clara evidencia de la importancia del cuarto trimestre en la cuantía del desembolso realizado en el destino visitado. Estacionalidad del gasto en destino. Año ,0 40,0 20,0 0,0 I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV Trimestre Gasto de compras 44,2 45,2 41,8 52,7 gasto del total 16,0 18,7 14,8 20,8 13/14

14 4. PRINCIPALES CONCLUSIONES DE LA DEMANDA EXCURSIONISTA DE COMPRAS EN ANDALUCIA En 2011, los residentes andaluces han realizado un total de 15,3 millones de excursiones, lo que supone un 20,5% del total del excursionismo registrado en Andalucía durante dicho año. En términos de ingresos, estas excursiones han supuesto un total de 772 millones de euros, un 42% del total de la recaudación en las arcas andaluzas por la práctica de excursionismo. La propensión a viajar para realizar compras es más del doble que la de los andaluces que deciden hacer turismo en Andalucía (1,8 frente a 0,8, respectivamente). Más del 96% de estas excursiones se han realizado dentro de Andalucía, lo que muestra una clara preferencia de los andaluces por su Comunidad a la hora de comprar. Las provincias de Sevilla y Cádiz destacan no sólo como excursionistas de compra, sino también como receptoras. El indicador de atracción excursionista señala Sevilla como provincia más atractiva a la hora de realizar compras, no sólo para sus residentes sino también para el resto de Andalucía. En 2011, el gasto medio en origen se ha situado en 5,99 euros y el de destino en 45,79 euros, 28,44 euros por encima del gasto medio computado en el total de excursiones realizadas en dicho período. El cuarto trimestre es el período en el que se realiza un mayor número de excursiones de compras. El cuarto trimestre del año se convierte en tres meses muy rentables en lo que a excursionismo se refiere, ya que existe una tendencia a realizar excursiones dotadas en destino de un mayor presupuesto. La distancia media recorrida por excursión es de 35,94 kilómetros, siendo este recorrido más moderado que el registrado para el total de las excursiones 55,66 kilómetros. 14/14