NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2)

Transcripción

1 NORMATIVA Y ÉTICA EN PUBLICIDAD (Tema 3; punto 3.2) PUBLICIDAD ENGAÑOSA Cuando induce a error a sus destinatarios; muestra características que no son reales. PUBLICIDAD DESLEAL Cuando aporta datos falsos sobre las características del producto de la competencia; persigue el descrédito o menosprecio de la competencia amparándose en un discurso falso. PUBLICIDAD SUBLIMINAL Cuando la publicidad ejerce influencia sobre el público objetivo sin que éste sea consciente de ello.

2 PUBLICIDAD ENCUBIERTA: EL PRODUCT PLACEMENT ***Consiste en situar un producto, marca o mensaje dentro de la programación y no en los espacios publicitarios. TIPOS: Emplazamiento pasivo. El producto aparece dentro del plano, claramente visible, pero no toma el protagonismo de la acción. El producto está en el decorado y completa la escena. (Ej: Los Serrano ) Emplazamiento activo. El producto está más cercano, unido a los personajes, quienes se refieren a él o incluso lo manipulan (Ej: comentarios en los desayunos en OperaciónTriunfo).

3 DEFINICIÓN DE PERCEPCIÓN SUBLIMINAL Se refiere a la producción observable y medible de respuestas ante estímulos que el individuo no es capaz de identificar conscientemente (Theus, 1994).

4 LAS PRIMERAS EXPERIENCIAS JAMES VICARY Marcó el comienzo de las aplicaciones comerciales del fenómeno subliminal Realizado en salas de cine Consistió en superponer mensajes en las películas que se estaban proyectando en las salas de cine Tiene hambre Coma palomitas de maíz y beba Coca-Cola.

5 RESULTADOS Aunque los mensajes no eran captados conscientemente por los espectadores, sus efectos fueron detectados en la conducta de la gente AUMENTÓ EL VOLUMEN DE VENTAS DE COCA- COLA Y DE PALOMITAS.

6 PRINCIPALES TÉCNICAS DE PUBLICIDAD SUBLIMINAL VISUALES: palabras o dibujos camuflados en un anuncio publicitario, una película VISUALES: de corta duración (milésimas de segundos) AUDITIVAS: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido I. Presentación de estímulos visuales ocultos entre otro grupo de estímulos claramente distinguibles. II. Presentación de estímulos visuales de muy corta duración en documentos audiovisuales o proyección de películas. III. Presentación de estímulos auditivos de alta velocidad y baja intensidad en discos o cintas magnetofónicas.

7 Procedimiento de ocultar en una escena o dibujo palabras o figuras gráficas VISUALES técnicas Criptográficas Procedimientos muy utilizados por los profesionales de la fotografía, pintura o la publicidad en la prensa y en vallas o carteles Algunos pintores incluyen estímulos sexuales o emocionalmente cargados en sus cuadros para producir mayor atracción

8 VISUALES de corta duración Muy utilizadas en las películas y en la televisión Proyección de imágenes sobre una escena en una intensidad luminosa por debajo del umbral de identificación consciente El mensaje o imagen se transmite continuamente, superponiéndolo a una película en el cine o en la televisión

9 VISUALES de corta duración

10 Más Ejemplos del Cine. Técnicas VISUALES de corta duración EL EXORCISTA Se han empleado técnicas subliminales visuales y auditivas para reforzar los efectos emocionales El REY LEÓN técnicas subliminales visuales LOS RESCATADORES técnicas subliminales visuales

11 Más Ejemplos del Cine. Técnicas VISUALES de corta duración

12 Más Ejemplos del Cine. Técnicas VISUALES de corta duración

13 Más Ejemplos del Cine. Técnicas VISUALES de corta duración

14 OTRAS TÉCNICAS TÉCNICAS ANAMÓRFICAS Empleadas sobre todo en anuncios de bebidas alcohólicas y tabaco Figuras más o menos deformadas (contenido sexual o de muerte) Algunas sólo pueden distinguirse mediante un espejo o invirtiendo la imagen

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16 Qué formas sugieren la boca y la nariz del simpático camello de Camel?

17 Anamórficas Qué palabra aparece Distorsionada en los cubitos de hielo?

18 Anamórficas Qué palabra aparece Distorsionada en la imagen?

19 Qué forma aparece camuflada en está imagen?

20 Qué forma aparece camuflada en está imagen?

21 Qué palabra aparece camuflada en está imagen?

22 Qué palabra aparece camuflada en está imagen?

23 Qué palabra aparece camuflada en en el pelo de la chica?

24 Qué palabra aparece camuflada en en la imagen?

25 Es eficaz la Persuasión Subliminal? Hasta el momento, una amplia investigación pone de relieve que no hay evidencia de que la publicidad subliminal produzca cambios en el comportamiento del consumidor. Sí existe alguna evidencia de que los estímulos subliminales pueden influir en las reacciones afectivas

26 INVESTIGACIONES Algunas investigaciones indican que la introducción de estímulos subliminales de carácter sexual, no afecta a variables como el recuerdo preferencia de marca elección de marca Atención o actitudes