Otra Buena Práctica es Andalucía Sostenible: Microespacios en la Cadena SER páginas en el grupo JOLY

Transcripción

1 Otra Buena Práctica es Andalucía Sostenible: Microespacios en la Cadena SER páginas en el grupo JOLY Gracias a un convenio entre la emisora de radio Cadena Ser, por un lado, y el Grupo JOLY, por otro, con la Corporación Tecnológica de Andalucía, la Dirección General de Fondos Europeos y Planificación ha facilitado contenido de forma periódica para insertar cuñas de radio y páginas informativas sobre temática europea en estos medios de gran audiencia. Desde principios de 2011 se han emitido un total de 16 cuñas a primera hora de la mañana (7:00h a 8:00h) en los informativos de la emisora de radio nacional. Éstas eran de unos segundos de duración y se incluían dentro de la sección Andalucía Sostenible. Los temas tratados relacionaban las sostenibilidad de Andalucía y la inversión europea bajos los títulos: Fondos Europeos para potenciar la I+D de Andalucía (20/01/2011) Innovación y desarrollo (27/01/2011) Andalucía como ejemplo de la gestión de los Fondos Europeos (08/02/2011) Foro de Economía y Política Regional (24/02/2011) Por una mejora en la calidad de la Asistencia Sanitaria Andaluza (07/03/2011) Andalucía, foro de debate sobre el Futuro de la Política de Cohesión (31/03/2011) Avances en simulación sanitaria con el Fondo Social Europeo (11/04/2011) Europa invierte en las zonas rurales (26/04/2011) Andalucía celebra el Día de Europa (09/05/2011) Gran Final del Concurso "Andalucía se mueve con Europa" (27/05/2011) Cooperación transfronteriza (16/06/2011) JESSICA (28/06/2011)

2 Fondos Europeos para Andalucía en el próximo periodo (15/07/2011) Regiones y ciudades para el crecimiento sostenible (11/10/2011) La Juventud en Europa (24/11/2011) El Autobús de los Fondos Europeos (08/12/2011) De forma complementaria a esta campaña, se han publicado en las 9 cabeceras del Grupo JOLY (Diario de Cádiz, Diario de Jerez, Europa Sur, Diario de Sevilla, El Día de Córdoba, Huelva Información, Granada Hoy, Málaga Hoy y Diario de Almería) tres páginas completas de la misma temática bajo los cintillos Investigación y Tecnología Sostenible y Economía Sostenible: Andalucía, ejemplo de gestión para las regiones europeas (24/04/2011) Iniciativa JESSICA: en marcha los dos primeros Fondos de Desarrollo Urbano en Andalucía (09/06/2011) Veinticinco años de Fondos Europeos en Andalucía (03/12/2011) Estas actuaciones se consideran una buena práctica de comunicación al cumplir estos siete criterios: Uso de recursos innovadores en la presentación, organización y/o desarrollo. El enfoque innovador queda demostrado por la variedad de instrumentos de comunicación empleados y su complementariedad hacia un mismo fin. Por un lado las cuñas radiofónicas, son un formato atractivo y cercano que proporciona una ráfaga de información inmediata, por otro la prensa escrita ofrece la posibilidad de ampliar esa información y ofrecer más datos dando profundidad al tema. Además, destaca el peso de las TIC, dado que toda la información está disponible a través de Internet. Adecuación de los contenidos a los objetivos perseguidos. La elección de temas para cada soporte se ha hecho teniendo en cuenta la Estrategia de Economía Sostenible. Es por ello que han versado sobre proyectos o actuaciones que contribuyen a impulsar la recuperación económica de Andalucía, y por tanto la creación de empleo, en una senda de renovación del patrón productivo e impulso de la igualdad de oportunidades.

3 Por ejemplo, uno de los proyectos citados en las cuñas fue la Red Integral de Helipuertos de Andalucía (presentado como una Buena Práctica de Comunicación en el Informe 2010) que es el número 139 del listado de proyectos para una Andalucía sostenible. Además, en ambos soportes se han tenido en cuenta otras temáticas también contenidas en la Estrategia de Economía Sostenible que han propiciado una adecuación de los objetivos iniciales a los resultados finales de cada pieza: el desarrollo rural sostenible, la sociedad de la información, las energías renovables o la i+d, entre otros. Incorporación de criterios de Igualdad de oportunidades. Se ha cuidado la redacción de los contenidos tanto de las cuñas como de las páginas en prensa no haciendo uso de elementos que puedan suponer discriminaciones por razón de género, discapacidad, edad o nacionalidad. Adecuación con el objetivo general de difusión de los fondos Se tratan da actuaciones de comunicación que contribuyen a destacar el papel desempeñado por la Comunidad autónoma de Andalucía en la gestión de los Fondos y garantizar la transparencia de la ayuda de los mismos. Transmiten a la ciudadanía los beneficios de la Política Regional Europea como valor añadido comunitario para el desarrollo regional, todo ello de conformidad con los objetivos globales y específicos del Plan de Comunicación de los PO S FEDER y FSE.

4 Alto grado de cobertura sobre la población objetivo de la acción de comunicación Estas actuaciones han contado con un alto grado de cobertura garantizado al efectuarse de forma periódica en prensa y radio. Según el resumen general del Estudio General de Medios de febrero a noviembre 2011, la Cadena Ser contó con una media de oyentes al día siendo líder de audiencia. Evidencia de un alto grado de calidad. El resultado obtenido puede considerarse positivo, tanto por la información transmitida, como por la forma en que se ha hecho, vinculando a los Fondos Europeos con la sostenibilidad regional. De esta forma, se cumplen los

5 objetivos previstos para la Estrategia Europa 2020 para un crecimiento sostenible, inteligente e integrador. Uso de nuevas tecnologías de la información. Toda la información emitida y publicada queda posteriormente recogida en la web de Fondos Europeos en Andalucía, lo que aumenta la difusión de los mensajes y les da permanencia en el tiempo. Para poder escuchar las cuñas de radio hay que acceder a Información y Publicidad, Campañas 2011, categoría Plurifondo. Por su parte, las páginas de prensa están en la categoría Varios. andalucia/