Perspectivas de mejora de la economía. Evolución futura similar a la de otros países europeos. Saturación publicitaria: Impacto previo a la compra

Transcripción

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2 OOH DOOH Tendencias Perspectivas de mejora de la economía Evolución futura similar a la de otros países europeos Saturación publicitaria: Impacto previo a la compra Decrecimiento exterior papel Crecimiento publicidad digital Selección natural en el sector de DOOH Innovación y modernización del punto de venta

3 NUESTRO PRODUCTO

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5 Nuestro Producto Posicionamiento Llegar a la audiencia de exterior en el momento y lugar idóneos, lo más cerca posible de la decisión de compra Iwall se ha convertido en uno de los primeros operadores de marketing digital en el punto de venta, concretamente en Centros Comerciales y en una referencia en innovación y calidad. Iwall es especialista en conectar las marcas con los consumidores, convirtiéndose en una prolongación de la TV en el punto de venta. La red iwall es especialmente efectiva en llegar al público joven y adultos de 14 a 45 años en los mejores centros comerciales del territorio nacional con una audiencia de 25 millones mensuales.

6 Nuestro Producto Iwall es + iwall Imagen Segmentación Shopping Experience Innovación IWALL+ EXTERIOR+ TV+ SOCIAL MEDIA+ MOBILE Marcas Ubicuidad Experiencia sensorial Engagement High Target Impacto Positivismo

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8 Nuestro Producto Circuito 656 Iwalls 10 Gran formato 47 Centros Comerciales 20 Provincias 14 CCAA Visitantes anuales Iwall - Publiespaña

9 Nuestro Producto Cobertura

10 Nuestro Producto Iwall crece XXL Pantallas de 65 Circuito led gran formato

11 Posibilidades Interactivas

12 Posibilidades Interactivas Iwall 4D Interactive Audio Sonido direccional Realidad Aumentada-Interacción gestual Gamificación Marketing olfativo Social Media I like free wifi Customización iwall- Ambient Marketing Acciones 360-Cross Media Big Data

13 Posibilidades Interactivas Audio SONIDO DIRECCIONAL Campaña convencional o especial con integración de audio, Hipersonido de Alta Definición mediante altavoces de alta calidad. Opciones Incorporar sonido y efectos específicos para el soporte: los susurros y sonidos que capten la atención serán más efectivos. Sonido/canción propia de la campaña. Incentivos para la interacción Información de producto.

14 Posibilidades Interactivas REALIDAD AUMENTADA Campaña con realidad aumentada en 3D e interacción mediante movimientos naturales. El usuario puede interactuar con producto o elementos generados por ordenador en tiempo real en el entorno usuario y que aparecen en el iwall.

15 Posibilidades Interactivas INTERACCIÓN GESTUAL Campaña con interacción mediante gestos naturales tipo Kinect

16 Posibilidades Interactivas Marketing Olfativo Campaña convencional con experiencia aromática. Existen dos opciones para comunicar con fragancias: A) Orientada específicamente a perfumería y cosmética donde se ubica un dispensador de perfume o fragancia del anunciante (o su esencia) en el iwall y éste desprende la fragancia cada vez que se emite la creatividad. B) Orientada a todo tipo de anunciantes para crear un ambiente de aroma alrededor del iwall que tenga una estrecha relación con el anunciante (aroma de chocolate, de café, de coche nuevo, etc.)

17 Posibilidades Interactivas Social Media Campaña que combina la comunicación standard de iwall con interacción y repercusión en diversas redes sociales.

18 CLIENTES

19 Clientes

20 Clientes Reporting Implantación de un sistema de reporting para el cliente. Planificación de la contratación de las campañas. Informe de despliegue de campaña. Número de repeticiones planificadas.

21 POLÍTICA COMERCIAL

22 Política Comercial Comercialización Bucles de 80 Máximo 8 anunciantes por bucle Duración 10 L-D 10:00-22:00 TARIFA MUPI/SEMANA PASES DIARIOS MAXIMO 8 ANUNCIANTES 12 HORAS DE EMISIÓN TARIFA GF/SEMANA PASES MÍNIMOS* GARANTIZADOS * Pases diarios por pantalla en periodos de baja ocupación

23 Política Comercial Segmentación y flexibilidad COMERCIALIZACIÓN POR SEMANAS* DURACIÓN 10 ** SEGMENTACIÓN Por provincia Por ciudad Por centro comercial Por sector (cosmética, hipermercado, cines, farmacias, telecos ) Por target (ama de casa, jóvenes, clase social) FLEXIBILIDAD Por franjas horarias hasta la mitad del horario comercial (6 horas) recargo 25% Por días (mínimo 3 días a la semana) recargo 25% Venta a la unidad (mínimo mitad de soportes por centro) recargo 25% * Se aplicará el recargo correspondiente prorrateado si la exhibición superan los 7 días **Se aplicará el recargo correspondiente prorrateado si la duración es mayor a 10

24 Centros Comerciales

25 Circuitos Comerciales

26 Circuito Nacional Formado por todos los centros de España Objetivo: Dar la máxima cobertura posible 656 MUPIS 10 GRAN FORMATO 47 CENTROS COMERCIALES 20 PROVINCIAS 270 Millones Individuos/año Circuito/Semana

27 Circuito Gran Consumo Formado por Centros Comerciales con locomotoras de alimentación Objetivo: Potenciar la compra en el mismo punto de venta 632 Mupis 10 Gran Formato 47 Centros Comerciales 4,9 Millones Individuos/semana 20 Provincias Circuito/Semana

28 Circuito Cinema Formado por Centros Comerciales con salas de exhibición cinematográfica Objetivo: Escaparate para el entretenimiento y el ocio 369 Mupis 1 Gran Formato 25 Centros Comerciales 3,1 Millones Individuos/Semana 16 Provincias Circuito/Semana

29 Circuito Cosmopolita Formado por centros comerciales ubicados en Madrid y Barcelona Objetivo: Orientar el producto al target más comercial 389 Mupis 238 Madrid 151 Barcelona 10 Gran Formato 24 Centros Comerciales 2,96 Millones Individuos/Semana Circuito/Semana

30 ESTUDIO DE MERCADO

31 Estudio de Mercado Principales conclusiones estudio Hamilton en una muestra de C.C. Iwall 50% de recuerdo publicitario en Centro Comercial 93% soporte digital VS. 37% soportes tradicionales El 67% de los usuarios ven el soporte diferente e innovador. El recuerdo de campañas/marcas está entorno a un 24% en espontáneo y de un 50% en sugerido.

32 Estudio de Mercado Principales conclusiones estudio Hamilton en una muestra de C.C. Iwall Se recuerdan una media de 2,7 campañas. La publicidad en pantallas en un C.C. ayuda a un 28,5% a decidir en la compra La media de visita mensual a un C.C. es de 4,3 veces/mes 14% Heavy user (más de 1 vez/semana) 42% Medium user (de 2 a 4 veces/mes) 44% Light user (1 vez al mes o menos)

33 Estudio de Mercado Principales conclusiones estudio Hamilton en una muestra de C.C. Iwall La duración media de la visita es de 73 minutos El 31% está más de 2 horas El 26% entre 1 hora y 1,5h El 31% de 30 a 60 minutos La media de edad es de 34 años El 23% tiene entre años El 33% entre años El 25% entre años El 19% más de 44 años 56% mujer- 44% Hombre El 63% tienen nivel de estudios universitarios

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35 MUCHAS GRACIAS!!!