Como ser número 1 en Google y otros buscadores

Transcripción

1 Como ser número 1 en Google y otros buscadores. Antes de empezar quiero advertiros de que este articulo va a ser un poco largo. Reservad un buen rato para leerlo en detalle, puesto que creo que lo vais a necesitar (el tiempo me refiero). Después de tener en cuenta estas recomendaciones, no espereis ser #1 al cabo de 1 semana. Ni tan solo al cabo de meses. Posicionarse en Google y otros buscadores es mas difícil que aplicar unas simples recomendaciones, pero os aseguro que será un muy buen punto de partida. Introducción Por que es necesario pensar en Google y otros motores de búsqueda cuando construimos un site? Es una muy buena pregunta, que tiene también una muy facil respuesta. En España, los buscadores mueven aproximadamente unos 15 millones de búsquedas al día. De todos estos millones de búsquedas, 14,7 millones son servidos por Google (ahora entendéis el porqué del título de este articulo). Si bien es cierto que en otros países (no demasiados) los otros tienen algo más de presencia en España esto es un monopolio. Google domina el mercado de buscadores. Y es que 14,7 millones de búsquedas derivan mucho, mucho tráfico. Para que os hagáis una idea de lo que os digo: Os adjunto un gráfico de un portal 100% basado en captar tráfico vía Google. Impresionante verdad.la parte interesante es que estos son visitas únicas de Google, por lo que hablamos de aproximadamente de Páginas vistas día (unos 13 millones de páginas vista por mes) (por cierto: y antes de que preguntéis por ello > Este site NO es emagister he seleccionado otra fuente para confeccionar este gráfico)

2 Aunque parezca increíble, hay miles de empresas en el mundo que tienen una dependencia absoluta de Google. De hecho, a día de hoy si Google cerrara posiblemente deberíamos reinventar internet Espero haber despertado vuestra curiosidad, y que sigáis adelante con este artículo. Desde luego merece la pena no creéis? Análisis de la competencia Pero claro: El problema aparece cuando 2 o más competidores quieren aparecer en los resultados de búsqueda para los mismos términos Es muy importante ver como de difícil puede ser posicionarse en un nicho en cuestión ya que esto nos definirá el esfuerzo que tendremos que realizar para estar bien posicionados. Es bueno saber a que nos enfrentamos. Además nos permitirá determinar qué nivel de agresividad deberemos utilizar para estar donde deseamos. Para ello existen varias técnicas y procedimientos (fuera del ámbito de este manual). De todos modos, os recomiendo que utilicéis herramientas tipo spyglass, ya que os ahorrará bastante tiempo a la hora de determinar quién y cómo de fuertes son los que serán vuestros vecinos en los resultados de búsqueda (SERPS) Revisad también mi post sobre utilidades donde podréis encontrar algunos recursos de ayuda para este tipo de tareas. Definición del keyword Set Antes de nada, un poco de teoría (Top of the tail, midle of the tail, the long long tail) Hay conceptos de tráfico (conceptos de mucha demanda) y conceptos mucho más específicos, pero que por el contrario no atraen tanto tráfico. Esto tan evidente, pero tan importante al mismo tiempo, es algo que se utiliza constantemente en el mundo del posicionamiento web.

3 Desde que Chris Anderson ha introducido el término long tail en un artículo en Wired Magazine, el concepto ha crecido rápidamente hasta una palabra muy conocida en el marketing online. La teoría del long tail dice que hay que mirar más allá que los éxitos de venta, ya que los productos menos populares representan también gran parte de la cifra de ventas. Piense por ejemplo a la tienda de libros online de Amazon. El principio Pareto pone que para muchos fenómenos 20% de las causas es responsable para 80% de las consecuencias. El long tail prueba que en el marketing online vale muchas veces el contrario El concepto se basa en definir el espectro de todos los conceptos posibles dentro de distintos tipos: Conceptos de tráfico alto (top of the tail): Asociado a la parte izquierda del gráfico. Pocos conceptos que proporcionan mucho tráfico. Conceptos de tráfico medio (middle of the tail): Asociado a la parte media del gráfico. Muchos conceptos que proporcionan tráfico medio. Conceptos de tráfico bajo (the long, long tail): Asociado a la parte derecha del gráfico. Infinidad de conceptos que proporcionan tráfico bajo. Algunos ejemplos de cada segmento podrían ser: Top of the Tail: Cursos, Formación, Java, Cisco, Oracle Middle of the Tail: Cursos de java, Formación en oracle, Certificaciones Cisco The long, long tail: Curso de java para trabajadores en barcelona, Formacion online para maestros del sector, Certificaciones oficiales Cisco en Jaén Como veis Son construcciones completamente distintas, y el tráfico que aportan no tiene nada que ver. Generalmente posicionarse en conceptos top es complicado (hay mucha competencia) y suele llevar bastante tiempo. El posicionamiento en conceptos middle es algo mas facil (como norma general) y lógicamente posicionarse por conceptos dentro del long tail suele ser no demasiado complicado. Y esto me lleva al AIDA principle. Es importante que conozcáis la idea de cara a crear una buena estrategia SEO. Fijaros en el siguiente gráfico:

4 El principio relaciona el tipo de concepto con el ratio de conversión asociado. Parece algo muy trivial, pero mucha gente no lo tiene en cuenta Simplemente: 1. Conceptos con mucho tráfico, generalmente tienen un ratio de conversión bajo 2. Conceptos con tráfico, tienen un bajo ratio de conversión Conceptos con poco tráfico suelen tener unos ratios de conversión altísimos Para explicar un poco más gráficamente lo expuesto anteriormente: 1. Si posicionamos una landing page optimizada para trabajar pelotas de golf de venta en barcelona, y alguien selecciona en los SERPS está página muy posiblemente es lo que busca > Posibilidad de transacción alta 2. Si posicionamos una landing page optimizada para trabajar Golf y alguien aterriza 1. Estará buscando pelotas de golf? 2. Estará buscado campos de golf 3. Estará buscando profesores de golf? Es evidente que en el segundo escenario, el ratio de conversión será menor. Es fundamental construirse un keyword set optimizado para trabajar el mercado en el que queramos entrar. Tenemos que ser conscientes de: 1. Espectro de conceptos y asociarlos a la parte del tail pertinente 2. Qué tipo de transaccionabilidad generará cada uno 3. Tenerlo siempre en mente. Algunas herramientas útiles para trabajar todo tipo de conceptos: 1. Adwords Keyword Tool (Es necesaria una cuenta de Adwords) 2. Overture Keyword Selector Tool (Free) 3. WordTracker (De Pago)

5 4. Adwords Keyword Generator 1.0 (Shareware) 5. Tu propia imaginación