SILABO DE ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD Y MARKETING

Transcripción

1 UNIVERSIDAD PRIVADA DEL NORTE FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN I. DATOS GENERALES: SILABO DE ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD Y MARKETING 1.1. Facultad : Estudios de la Empresa Ciencias de la Comunicación 1.2. Carrera profesional : Marketing Ciencias de la Comunicación 1.3. Tipo de Curso : Obligatorio 1.4. Requisitos : Comportamiento del Consumidor 1.5. Ciclo de Estudios : VII ciclo 1.6. Duración del curso : 18 semanas 1.7. Inicio : 19 de marzo de Término : 21 de julio de Extensión horaria : 4 horas semanales Créditos : 03 créditos Periodo lectivo : 2007 I Docente : Lic. Alfieri Díaz Arias (ada@upnorte.edu.pe) Horario : Martes de 7:00 p.m. a 8:50 p.m. Jueves de 7:00 p.m. a 8:50 p.m. II. FUNDAMENTACIÓN El curso Estrategias de Publicidad y Marketing, más que una asignatura que se desarrolla bajo un extenso marco teórico (marketing) con una labor eminentemente práctica (publicidad). El curso por su naturaleza es aplicativo y su contenido es teórico práctico. Se ha estructurado en 4 unidades estrechamente ligadas entre sí. La Primera Unidad es una revisión general de los principios del Marketing y los Estudios de Mercado. La Segunda Unidad desarrolla la primera parte del marketing mix: el producto y el precio. La Tercera Unidad desarrolla la segunda parte del marketing mix: la plaza y la promoción. La Cuarta Unidad se ve la dirección del marketing, su responsabilidad ética y social, así como la expansión hacia mercados globales. III. COMPETENCIA Al concluir el curso, el alumno estará en capacidad de conocer y aplicar estrategias en todas las etapas del marketing y la intervención de la publicidad en cada una de ellas. IV. OBJETIVOS ESPECÍFICOS Al finalizar el curso, los alumnos estarán en condiciones de:

2 4.1. Aplicar efectivamente sus conocimientos publicitarios en las estrategias de marketing Identificar la relevancia de una efectiva campaña de comunicación en la estrategia de marketing Familiarizarse con las diferentes etapas del marketing. V. CONTENIDOS CONCEPTUALES Definiciones de Marketing y branding El marketing social. El marketing político. La publicidad y el producto. Intervención en el ciclo de vida. La publicidad y el precio. La publicidad y la plaza. La publicidad y la promoción. El E-Marketing. El marketing en internet. VI. VII. CONTENIDOS PROCEDIMENTALES Elaboración de diversas piezas Redacción de piezas gráficas publicitarias. Redacción de piezas audiovisuales publicitarias. Redacción de piezas publicitarias para internet. CONTENIDOS ACTITUDINALES Responsabilidad individual y colectiva. Puntualidad en la presentación y entrega de trabajos. Disposición a la investigación y la búsqueda de información. Actitud crítica para el análisis de casos y ejemplos prácticos. Disposición al trabajo en equipo. Disposición y estímulo de la creatividad. Actitud para el planeamiento estratégico. VIII. METODOLOGIA GENERAL DEL CURSO La metodología general del curso es aplicativa, teórico-practica; ejerciendo los siguientes mecanismos para promover el aprendizaje de los alumnos: Exposición del docente basada en el diálogo con los alumnos. Investigación bibliográfica y de campo. Análisis de situaciones y casos prácticos. Trabajos para desarrollarlos en clase, tanto individual como colectivamente. Aplicación de conocimientos y uso de herramientas en la realización del proyecto. Orientación permanente del docente.

3 IX. PROGRAMACIÓN Unidad y Sem Temas UNIDAD I El Marketing y el Análisis de Mercado 1 Revisión general de los conceptos básicos del marketing y la publicidad. UNIDAD 2 Tipos de Marketing Dar a conocer los principales tipos de marketing que existen. UNIDAD 3 El Marketing Mix Como interviene la publicidad en el marketing mix Presentación del sílabo del curso, de la metodología, del sistema de evaluación y de la bibliografía Definición de Marketing. Principales características e importancia del Marketing. Planeación estratégica y el Proceso de Marketing. El Branding. CASO PRÁCTICO: Pepsi Pide más PRÁCTICA CALIFICADA (T1) Relación entre el Marketing y la Publicidad. La Agencia de Publicidad. La Campaña Publicitaria. El brief. La estrategia publicitaria. La estrategia creativa. El plan de Medios. CASO PRÁCTICO: Marlboro PRÁCTICA CALIFICADA (T1) Posicionamiento. Las 22 leyes inmutables de la marca. Las 11 leyes inmutables de la marca en internet. Los 10 pecados capitales del marketing CASO PRÁCTICO; Samsung Imagina EXPOSICIÓN GRUPAL (T1) El Marketing Social. Tipos de campañas de marketing social. CASO PRÁCTICO: Cruz Roja Internacional EXPOSICIÓN GRUPAL (T2) El Marketing Político Visión de la película EL PODER (Sidney Lumet) PRÁCTICA CALIFICADA (T2) El E-Marketing. Análisis de diferentes páginas web. El Marketing Directo Redacción de mailing. PRÄCTICA CALIFICADA (T2) Producto o la Primera P del Marketing CASO PRÁCTICO: Apple vs. El gran hermano TRABAJO GRUPAL (T3) Ciclo Vital del Producto Introducción/Crecimiento/Madurez/Declive CASO PRÁCTICO: Harley Davidson the bad boy style PRÁCTICA CALIFICADA (T3) 9 EXAMEN PARCIAL Precio o la segunda P del Marketing CASO PRÁCTICO: Benetton United Colors

4 UNIDAD 4 Dirección del Marketing Cómo elaborar una estrategia de marketing 10 PRÁCTICA CALIFICADA (T3) Plaza (Mercado) o la tercera p del marketing. 11 CASO PRÁCTICO: Avis Rent a Car tras el mercado gay TRABAJO GRUPAL (T4) El proceso de investigación de mercados. La encuesta y el Focus Group. Modelo de comportamiento de los consumidores. 12 Tipos de comportamiento de decisión de compra. El proceso de decisión del comprador. El proceso de decisión de compra de nuevos productos. CASO PRÁCTICO: Nike Simplemente hágalo bien TRABAJO GRUPAL (T4) El mercado en el Perú. 13 CASO PRÁCTICO: Kola Real la del precio justo PRÁCTICA CALIFICADA (T4) Promoción o la cuarta p del marketing 14 CASO PRÁCTICO: Ford El realllity show PRÁCTICA CALIFICADA (T5) Definición de valor y satisfacción de clientes. Cómo forjar relaciones duraderas con los clientes. 15 Implementación del Marketing de Calidad Total. Estrategias de Marketing competitivas. CASO PRÁCTICO: Bembos Nada sabe mejor PRÁCTICA CALIFICADA (T5) Examen al entorno del Marketing global. Desarrollo del programa de Marketing global. 16 Organización del Marketing Global. La decisión de ingresar a los mercados internacionales. CASO PRÁCTICO: Burger King Tras el mercado hispano PRÁCTICA CALIFICADA (T5) 17 EXAMEN FINAL 18 EXAMEN SUSTITUTORIO X. SISTEMA DE EVALUACION DEL CURSO NORMAS VIGENTES Es obligatoria la asistencia a las clases teóricas y prácticas programadas (70%). El alumno que no cumpla con este requisito quedará inhabilitado en el curso. El alumno que no esté presente al llamado de lista será considerado ausente. El cómputo de la asistencia se realiza desde el primer día de clases. El sistema de evaluación mide el logro de determinados objetivos (contenidos), para lo cual contempla dos tipos de prueba: exámenes parciales y evaluación continua. Los parciales son dos y evalúan los contenidos conceptuales del curso. Se toman en la novena semana de clases (15 de mayo) y en la decimoséptima semana (10 de julio). La nota final de la Evaluación Continua debe ser el promedio de 5 notas (T) como mínimo. No es posible la recuperación de ninguna nota parcial de la Evaluación

5 Continua, bajo ningún concepto. El cálculo de la nota final de evaluación continua es un promedio ponderado de las cinco evaluaciones y equivale al 60% de la nota final del curso. El peso de cada T es: EVALUACIÓN PESO (%) ESCALA VIGESIMAL T ,2 T ,8 T ,4 T ,0 T ,6 TOTAL 100% 12 Los pesos ponderados de las clases de evaluación son los siguientes: EVALUACIÓN PESO (%) ESCALA VIGESIMAL PARCIAL 20 4 CONTINUA FINAL 20 4 TOTAL 100% 20 La Evaluación Sustitutoria evalúa toda la temática desarrollada en el semestre y se rinde la semana consecutiva al término de los exámenes finales (16-21 de julio) y su nota reemplazará, necesariamente, a la nota de un Examen (Parcial o Final) o a la nota de un T (Evaluación Continua), de tal manera que el resultado final sea favorable al alumno. El cronograma de la evaluación continua del curso es el siguiente: T Descripción Semanas T1 Una práctica calificada 2 3 T2 Trabajo en Grupo 4 5 T3 Trabajo en Grupo T4 Cuatro prácticas calificadas T5 Tres prácticas calificadas MAXIMARKETING: El nuevo rumbo de las estrategias de publicidad y mercadotecnia. Rapp, Stan Collins, Thomas XI. BIBLIOGRAFÍA OBLIGATORIA ## CÓDIGO AUTOR TITULO /R56/1992 AL RIES, JACK TROUT POSICIONAMIENTO /W44 WATSON DUNN, S. PUBLICIDAD: SU PAPEL EN LA MERCADOTECNIA MODERNA /R23 RAPP, STAN; COLLINS, THOMAS MAXIMARKETING /M32/M MATORGA GUTIÉRREZ, DAVID; MARKETING ESTRATÉGICO EN LA ARAUJO AZALDE, PATRICIA EMPRESA PERUANA

6 /K78/F/1991 KOTLER, PHILIP; ARMSTRONG, GARY /P86 PRIDE, W.M.; FERRELL O.C. 7 AL RIES /B72 BONNIN, JORGE JAVIER 9 AL RIES 10 BLACKWELL, ROGER; WINIARD, PAUL; ENGEL, JAMES /P19 PALIWODE J., SHIRLEY FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA MARKETING: DECISIONES Y CONCEPTOS BÁSICOS LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LA MARCA COMUNICACIÓN: ESTRATEGIAS, TÉCNICAS y TÁCTICAS EN EL MERCADO LAS 11 LEYES INMUTABLES DE LA MARCA EN INTERNET COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR LA ESENCIA DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL XII. BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA ## CÓDIGO AUTOR TITULO /M77 MONTALVO CASTRO, JORGE /R96/ /F38 RUSSELL, THOMAS; LANE, RONALD FERNÁNDEZ VALIÑAS, RICARDO; URADAÍN FARCUG, RODOLFO LA CREACIÓN PUBLICITARIA EN UN MERCADO MAUAL DE PUBLICIDAD KLEPPNER PUBLICIDAD: UN ENFOQUE LATINOAMERICANO