TALLER GESTIÓN DE PÚBLICOS PARA COMPAÑÍAS Y EMPRESAS DE PRODUCCIÓN ESCÉNICA. Jaume Colomer

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1 TALLER GESTIÓN DE PÚBLICOS PARA COMPAÑÍAS Y EMPRESAS DE PRODUCCIÓN ESCÉNICA Jaume Colomer Bilbao, 18 y 25 de septiembre 2013 Organizado por: DESTINATARIOS: 1

2 El programa está destinado a responsables de compañías y empresas de producción escénica que quieran conocer mejor a sus públicos y desarrollar estrategias que les permitan incrementar la demanda y asegurar la viabilidad de mercado de sus producciones. También está destinado a responsables de marketing y comunicación de empresas y organizaciones centradas en la producción de contenidos escénicos. OBJETIVOS PEDAGÓGICOS: a. Aportar un conocimiento básico de los valores, actitudes y tendencias de consumo escénico de los nuevos públicos digitales para saber la forma de relacionarse con ellos. b. Aportar una metodología de trabajo basada en el marketing relacional y las nuevas herramientas digitales. c. Analizar casos de gestión de públicos para proyectar líneas de mejora que puedan ser transferidas a otras situaciones. d. Desarrollar una propuesta metodológica para diseñar la estrategia de marketing y comunicación de una nueva producción escénica. PROGRAMA: Sesión I 1. La gestión de públicos en las compañías y empresas de producción escénica 1.1 Análisis de factores que explican la reducción de la demanda escénica. 1.2 Los nuevos públicos digitales: valores, actitudes y tendencias de consumo. 1.3 Cómo pueden conocer a sus públicos las compañías y empresas de producción escénica. 1.4 El marketing relacional como metodología de trabajo. 1.5 El proceso de creación de valor de marca. 1.6 Diseñar la estrategia de marketing y comunicación de una nueva producción escénica. Sesión II 2

3 2. Análisis de casos 2.1. Descripción de prácticas de gestión de públicos por parte de los asistentes Análisis de estrategias, resultados y dificultades. 2.3 Recomendaciones a partir de los puntos tratados en la sesión 1. Sesión III 3. Estrategias de gestión de públicos por parte de Compañías y Empresas de producción 3.1 La segmentación de públicos Marketing de empuje: s, newsletter, redes sociales, difusión en medios de comunicación, etc Marketing receptivo: la web (escaparate y plataforma para la captación de interesados) Creación y desarrollo de una base de datos segmentada Marketing del permiso: herramientas de marketing La gestión de seguidores en las temporadas y giras. Sesión IV 4. Taller práctico 4.1. Diseño de la campaña de marketing y comunicación on line de una nueva producción (un caso aportado por los asistentes): estrategia de comunicación y diseño de una newsletter Consideraciones finales. PROFESOR: JAUME COLOMER 3

4 Desde en 2003, es Director de BISSAP, consultoría de gestión cultural especializada en artes escénicas. Coordina la secretaría técnica del Cercle de Cultura y de La Unión de Asociaciones Empresariales de la Industria Cultural Española. Es asesor del Gobierno del Perú para la gestión del Gran Teatro Nacional y director de la editorial Cuadernos de Gescénic. Ha sido comisario de Mercartes en 2008, 2010 y 2013, así como de Escenium Ha coordinado, entre otros proyectos, la redacción del Plan General de Teatro y del Plan General de la Danza por encargo del INAEM, la elaboración del Anteproyecto de Ley de Artes Escénicas de Castilla León. Ha dirigido la elaboración de planes y modelos de gestión para numerosos ayuntamientos. Desde 1994 es Profesor Asociado del Departamento de teoría e Historia de la Educación de la Universidad de Barcelona, donde imparte asignaturas de Gestión Cultural y Estudios Públicos y Política de Programación (optativa del Master de Gestión Cultural). También es autor de diversos libros, artículos, ponencias, y comunicaciones sobre educación y cultura. Las últimas publicaciones son La Gestión de las Artes en tiempos difíciles (2006), Marketing de las Artes Escénicas. Creación y desarrollo de públicos (2009), escrito junto a Jordi Sellas, La formación y gestión de públicos escénicos en una sociedad tecnológica (2013). El año 2012 coordinó la elaboración del libro Guía legal y financiera de las artes escénicas en España, del Instituto Autor. Desde el 2008, es colaborador habitual de la revista ARTEZ, donde ha publicado más de 60 artículos sobre temas de gestión de las artes escénicas. Tiene un blog propio centrado en los públicos culturales: FECHA, HORARIO, DURACIÓN Y LUGAR DE IMPARTICIÓN: Fecha: Bilbao, miércoles 18 y 25 de septiembre. Horario: 9:00 14:00 y 15:00 18:00 Duración: 16 horas (dos sesiones) Lugar: Fundación Autor Euskadi. (Edif. Teatro Campos Elíseos Antzokia) C/ Bertendona, 3 bis 48008, Bilbao MATRÍCULAS (IVA INCLUIDO): 4

5 ALUMNOS NUEVOS EX ALUMNADO + SOCI@S SGAE Y ESKENA HASTA 15 AGOSTO DESDE 16 AGOSTO Último día de matrícula: jueves 5 de septiembre (PLAZAS LIMITIDAS). INFORMACIÓN E INSCRIPCIÓN: info@eskena.com formacion@fundacionautor.org T webs: / / NOTA: Al finalizar el curso, el alumnado recibirá un diploma (mínimo asistencia requerida: 80% horas lectivas). La celebración de todos los cursos queda sujeta a un número mínimo de inscripciones. La organización se reserva el derecho de modificar cualquier aspecto del programa si las circunstancias lo requieren. 5