PROCESO DE DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

Transcripción

1 PROCESO DE DEFINICIÓN DEL PROBLEMA Tareas involucradas Análisis con quienes toman decisiones Entrevistas con expertos Análisis de los datos secundarios Análisis Cualitativo Contexto ambiental del problema Definición del problema Problema de decisión gerencial Problema de investigación de mercados Planteamiento del problema Estructura objetivo/ teórica Modelo analítico Preguntas de investigación Hipótesis Características que Influyen en el diseño de investigación Diseño de la investigación FUENTE: Narresh Malhotra 2ª Ed pag 38

2 EL PROBLEMA LAS PREGUNTAS HIPÓTESIS Componentes del problema de investigación Estructura Objetivo/ Teórica Modelo Analítico Preguntas de investigación Hipótesis FUENTE: Narresh Malhotra 2ª Ed pag 55 Comportamiento de compras carne porcina Hipótesis o El ama de casa es el agente de compra familiar o El consumo de carne es mayor en hogares con niveles de instrucción elevados o La carne fresca de cerdo se comercializa en carnicerías o El comprador acepta consejos del carnicero

3 EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN Sistema de planeación e información Sistema de planeación Sistema de información Propósito de la investigación Síntoma Problema u oportunidad Valor de la información Definición de la investigación Definición del problema Definición del objetivo Análisis de situación La empresa El contexto Análisis exploratorio Las conclusiones La investigación formal Diseño de la investigación Exploratoria Descriptiva Causal Método de recolección Datos secundarios Métodos cualitativos Encuestas El analista externo Diseño del proyecto Recolección de datos primarios Táctica de la investigación Mediciones de interés Cuestionarios Diseño y plan de muestreo Análisis preliminar Comparación de estimación de costo y tiempo con valor anticipado Terminación Revisión Ejecución Recolección y análisis Recolección de datos T r a b a j o d e c a m p o Procesamiento Análisis de datos Análisis estadís ticos Interpretaciones Conclusiones y recomendaciones

4 EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN Sistema de planeación e información Sistema de planeación Sistema de información Propósito de la investigación Síntoma Problema u oportunidad Valor de la información Definición de la investigación Definición del problema Definición del objetivo Análisis de situación La empresa El contexto Análisis exploratorio Las conclusiones La investigación formal

5 Diseño de la investigación Exploratoria Descriptiva Causal Método de recolección Datos secundarios Métodos cualitativos Encuestas El analista externo Táctica de la investigación Mediciones de interés Cuestionarios Diseño y plan de muestreo Análisis preliminar

6 Comparación de estimación de costo y tiempo con valor anticipado Terminación Revisión Ejecución Recolección y análisis Recolección de datos Trabajo de campo Procesamiento Análisis de datos Análisis estadísticos Interpretaciones Conclusiones y recomendaciones

7 CRONOGRAMA DE INVESTIGACIÓN presentar un plan pormenoriza-do presentar informe de la fase 1 presentar informe final 1.1 identificar los grupos meta 2.3 especificar las necesidades de inf. 3 formular estrategiadel prog. 4.1 crear material impreso para el grupo meta 6.1 preparar un diseño de evaluación de la prueba de campo 2.1 formular objetivos 4.2 crear medios de presentación para el grupo meta 6.2 preparar un diseño de evaluación a nivel nacional 2.2 asignar prioridad a los objetivos 4.4 investigar el método de simulación 4.3 crear materiales de apoyo para el programa 5.1 seleccionar las estrategias de 5.2 elaborar un plan de 5.3 preparar presentación de 5.4 realizar la demostración de FASE I FASE II