ESTUDIO DE LECTORÍA MEDIOS IMPRESOS Y DIGITALES

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1 Única red de medios multiplataforma con foco en regiones ESTUDIO DE LECTORÍA MEDIOS IMPRESOS Y DIGITALES Diarios Impresos Revistas Diarios Digitales Vía Pública Radios

2 M EDIOS D E REFERENCIA Qué es un diario referencia? Son medios locales. El núcleo de su trabajo es el entorno directo de los lectores. Su ciudad, ciudades vecinas y región son su ámbito de acción. Problemas que afectan a la zona. Personajes locales o que tienen una relación con el entorno de los lectores. Son aquellos medios que lideran la cobertura informativa a nivel local, siendo el principal referente de sus ciudades y regiones. Qué busca un diario de referencia? Su primera misión es informar. Informan de manera completa, equilibrada y clara. Se ocupan de la agenda pública presente en sus comunidades. Entregar servicio a los lectores y ayudarlos a tomar decisiones. Ayudan a que el lector se forme una opinión sobre los temas tras escuchar todos los argumentos implicados.

3 M EDIOS MASIVOS Qué es un diario masivo? Es un diario centrado en las personas en tanto trabajadores, estudiantes, dueños de casa y jubilados, chilenos y extranjeros residentes-. Rescata el orgullo de lo popular, tiene un carácter familiar y resalta por sus historias con personajes y la utilidad de gran parte de sus contenidos. Qué temas tratan los populares? Los temas de preocupación vecinal, las crónicas policiales, el deporte local, los panoramas de espectáculos y los datos de utilidad pública, son el fuerte de los contenidos de estos periódicos. Qué busca un diario de referencia? Busca informar de forma clara y veraz de hechos ocurridos en sus comunidades, o que afecten a éstas, en un lenguaje directo, pero sin jerga, y cercano. A veces, si la situación lo amerita, con buen humor. Busca, además, entregar informaciones útiles para los lectores, Quiénes leen los diarios populares? Los lectores son parte de los segmentos C2, C3 y D, de diferentes edades, ambos sexos, tanto chilenos como extranjeros residentes.

4 de Arica y Parinacota Formato Tabloide: 30,6 cm x 6 col (25 cm) DOMINGO Arica, Camarones, Putre.

5 de Tarapacá Formato Tabloide: 30,6 cm x 6 col (25 cm) Lectoría promedio Lunes - Domingo 53% Mujer GÉNERO 47% Hombre Papel Digital GSE Superposición Impreso Lectoría total % ABC1C2 31% C3 36% D Iquique, Alto Hospicio, Pozo almonte, Huara, La Tirana, La Huayca, Matilla, Pica DOMINGO Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

6 Estudio de lectoría Región de Tarapacá 57% La Estrella de Iquique 9% La Tercera Lectoría promedio de lunes a domingo Digital Impreso 2% El Longino de Iquique Market Share 10% El Mercurio % Las Últimas Noticias 8% La Cuarta 6 de cada 10 lectores nos eligen Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

7 de Antofagasta Formato Tabloide: 30,6 cm x 6 col (25 cm) Antofagasta, Tocopilla.

8 de Antofagasta Formato Berlinés: 36,4 cm x 6 col (25 cm) DOMINGO Calama, Puerta 4 De Chuquicamata, San Pedro De Atacama.

9 de Antofagasta Formato Tabloide: 30,6 cm x 6 col (25 cm) Calama, Puerta 4 De Chuquicamata, San Pedro De Atacama.

10 de Antofagasta Formato Berlinés: 36,4 cm x 6 col (25 cm) Lectoría promedio Lunes - Domingo 50% Mujer GÉNERO 50% Hombre GSE Papel Digital Superposición Impreso Lectoría total % ABC1C2 32% C3 29% D Antofagasta, Mejillones, Taltal, Sierra Gorda, Tocopilla DOMINGO Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

11 de Antofagasta Formato Tabloide: 30,6 x 6 col (25 cm) 54% Mujer GÉNERO 46% Hombre Lectoría promedio Lunes - Domingo GSE Papel Digital Superposición Lectoría total % ABC1C2 27% C3 55% D Impreso Antofagasta, Mejillones, Taltal Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

12 Estudio de lectoría Región de Antofagasta 61% El Mercurio de Antofagasta La Estrella del Norte 8% La Tercera Lectoría promedio de lunes a domingo Digital Impreso Market Share 5% La Cuarta 16% Las Últimas Noticias % El Mercurio 6 de cada 10 lectores nos eligen Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

13 de Atacama Formato Berlinés: 36,4 cm x 6 col (25 cm) DOMINGO Copiapó, Caldera, Chañaral, Tierra Amarilla, Huasco, Vallenar.

14 de Atacama Formato Tabloide: 30,6 cm x 6 col (25 cm) VIERNES Vallenar, Huasco.

15 de Coquimbo Formato Tabloide: 32 cm x 6 col (25 cm) Lectoría promedio Lunes - Domingo 52% Mujer GÉNERO 48% Hombre Papel Digital GSE Superposición Impreso Lectoría total % ABC1C2 32% C3 42% D La Serena, Coquimbo, Andacollo, La Higuera, Paiguano, Vicuña, Illapel, Canela, Los Vilos, Salamanca, Ovalle, Combarbalá, Monte Patria, Punitaqui, Río Hurtado DOMINGO Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

16 Estudio de lectoría Región de Coquimbo Lectoría promedio de lunes a domingo. Digital Impreso 49% El Día de la Serena % El Mercurio Market Share 8% La Tercera 12% La Cuarta 18% Las Últimas Noticias 2% La Región de Coquimbo 5 de cada 10 lectores nos eligen Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

17 de Coquimbo Formato Tabloide: 32 cm x 6 col (25 cm) DOMINGO Ovalle, Monte Patria, Punitaqui, Combarbalá, Río Hurtado. Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

18 de Valparaíso Formato Tabloide: 32 cm x 6 col (25 cm) San Felipe, Catemu, Llay-Llay, Panquehue, Putaendo, Santa María, Los Andes, Calle Larga, Rinconada, San Esteban.

19 de Valparaíso Formato Tabloide: 28 cm x 25,1 cm San Felipe, Catemu, Llay-Llay, Panquehue, Putaendo, Santa María, Los Andes, Calle Larga, Rinconada, San Esteban.

20 de Valparaíso Formato Tabloide: 32 cm x 6 col (25 cm) Los Andes, San Esteban, Rinconada de Los Andes, Calle Larga y suscripciones en San Felipe.

21 de Valparaíso Formato Tabloide: 28 cm x 25,1 cm Quillota, Calera, Hijuelas, La Cruz, Nogales, La Ligua, Cabildo, Papudo, Petorca, Zapallar, Limache, Quilpué, Villa Alemana, Olmué.

22 de Valparaíso Formato Tabloide: 30,6 cm x 6 col (25 cm) Limache, Olmué, San Pedro, Quillota, La Cruz, Calera, Hijuelas, Nogales, Melón, La Ligua, Cabildo, Petorca, Chincolco.

23 de Valparaíso Formato Berlinés: 36,4 cm x 6 col (25cm) Lectoría promedio Lunes - Domingo 56% Mujer GÉNERO 44% Hombre Papel Digital GSE Superposición Impreso Lectoría total % ABC1C2 30% C3 27% D Valparaíso, Viña Del Mar, Quilpué, Villa Alemana, Limache, Quillota, La Ligua, Cabildo, Petorca, La Calera, Casablanca, San Antonio, Quintero, Puchuncaví, Maitencillo, Cachagua, Zapallar, Papudo, Algarrobo, El Quisco, El Tabo, Cartagena DOMINGO Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

24 de Valparaíso Formato Tabloide: 30,6 x 6 col (25 cm) Lectoría promedio Lunes - Domingo 47% Mujer GÉNERO 53% Hombre Papel Digital GSE Superposición 745 Impreso Lectoría total % ABC1C2 31% C3 43% D Valparaíso, Viña Del Mar, Quilpué, Villa Alemana, Limache, Quillota, La Ligua, Cabildo, Petorca, La Calera, Casablanca, San Antonio, Quintero, Puchuncaví, Maitencillo, Cachagua, Zapallar, Papudo, Algarrobo, El Quisco, El Tabo, Cartagena Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

25 Estudio de lectoría Región de Valparaíso Lectoría promedio de lunes a domingo. Digital Impreso 41% El Mercurio de Valparaíso La Estrella de Valaparíso 14% El Mercurio Market Share 23% Las Últimas Noticias 11% La Cuarta 10% La Tercera 4 de cada 10 lectores nos eligen Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

26 de Valparaíso Formato Tabloide: 30,6 cm x 6 col (25 cm) DOMINGO San Antonio, Casablanca, Cartagena, El Tabo, Isla Negra, El Quisco, Algarrobo.

27 Metropolitana Formato Tabloide: 30,6 cm x 6 col (25 cm) Melipilla, María Pinto, El Monte, Talagante, Peñaflor, Isla de Maipo.

28 de O Higgins Formato Tabloide: 28,5 cm x 25 cm DOMINGO Rancagua, Codegua, Coinco, Coltauco, Doñihue, Graneros, Las Cabras, Machalí, Malloa, Mostazal, Olivar, Peumo, Pichidegua, Quinta de Tilcoco, Rengo, Requínoa, San Vicente, San Fernando, Chépica, Chimabarongo, Lolol, Nancagua, Palmilla, Peralillo, Placilla, Pumanque, Santa Cruz.

29 del Maule Formato Tabloide: 32 cm x 6 col (25 cm) DOMINGO Talca, Curicó, Teno, Romeral, Molina, Sagrada Familia, Hualañe, Licantén, Vichuquén, Rauco, Pelarco, Río Claro, San Clemente, Maule, Empedrado, Pecahue, Constitución, Curepto, San Rafael, Linares, Hierbas Buenas, Colbún, Longaví, Parral, Retiro, Villa Alegre, San Javer, Cauquenes, Peyuhue, Pichanco.

30 del Maule Formato Tabloide: 32 cm x 6 col (25 cm) DOMINGO Talca, Curicó, Teno, Romeral, Molina, Sagrada Familia, Hualañe, Licantén, Vichuquén, Rauco, Pelarco, Río Claro, San Clemente, Maule, Empedrado, Pecahue, Constitución, Curepto, San Rafael, Linares, Hierbas Buenas, Colbún, Longaví, Parral, Retiro, Villa Alegre, San Javer, Cauquenes, Peyuhue, Pichanco.

31 del Bío Bío Formato Berlinés: 36,4 cm x 6 col (25 cm) DOMINGO Chillán, Bulnes, Cobquecura, Coihueco, Los Lleuques, Pinto, Ninhue, San Fabián, Ranquil, Pemuco, Quillón, Quirihue,Quiriquina, San Ignacio, San Nicolás, San Carlos.

32 del Bío Bío Formato Estándar: 53,2 cm x 6 col (29 cm) Lectoría promedio Lunes - Domingo 44% Mujer GÉNERO 56% Hombre Papel Digital GSE Superposición Impreso Lectoría total Concepción, Coronel, Chiguayante, Florida, Hualpén, Hualqui, Lota, Penco, San Pedro De La Paz, Santa Juana, Talcahuano, Tomé, Cabrero, Laja, Los Ángeles, Nacimiento, Yumbel, Arauco, Cañete, Curanilahue, Lebu, Los Álamos, Tirúa, Bulnes, Chillán, Chillán Viejo, Cobquecura, Coelemu, Coihueco, Quillón,Quirihue, San Carlos, San Fabián, Yungay. 47% ABC1C % C3 29% D DOMINGO Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

33 del Bío Bío Formato Tabloide: 30,6 cm x 6 col (25 cm) Lectoría promedio Lunes - Domingo 52% Mujer GÉNERO 48% Hombre Papel Digital Superposición GSE Impreso Lectoría total % ABC1C2 38% C3 59% D Concepción, Coronel, Chiguayante, Florida, Hualpén, Hualqui, Lota, Penco, San Pedro De La Paz, Santa Juana, Talcahuano, Tomé, Los Ángeles, Arauco, Cañete, Curanilahue, Lebu, Los Álamos, Tirúa, Coelemu, Quillón Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

34 Estudio de lectoría Región del Bío Bío Lectoría promedio de lunes a domingo. Digital Impreso 38% El Sur La Estrella de Concepción 11% Market Share El Mercurio 20% Las Últimas Noticias 14% La Cuarta 14% La Tercera 3% El Diario de Concepción 4 de cada 10 lectores nos eligen Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

35 del Bío Bío Formato Tabloide: 32 cm x 6 col (25 cm) Alto Bío Bío, Los Ángeles, Cabrero, Tucapel, Antuco, Quilleco, Santa Bárbara, Quilaco, Mulchen, Negrete, Nacimiento, Laja, San Rosendo, Yumbel.

36 de la Araucanía Formato Berlinés: 36,4 cm x 6 col (25 cm) Lectoría promedio Lunes - Domingo 45% Mujer GÉNERO 55% Hombre Papel Digital GSE Superposición Lectoría total Impreso Temuco, Angol, Los Sauces, Purén, Lumaco, Renaico, Traiguén, Galvarino, Collipulli, Ercilla, Victoria, Perquenco, Lautaro, Curacautín, Lonquimay, Vilcún, Padre Las Casas, Nueva Imperial, Carahue, Puerto Saavedra, Teodoro Smith, Toltén, Gorbea, Freire, Pitrufquén, Cunco, Loncoche, Melipeuco, Villarica, Pucón, Curarehue. 42% ABC1C % C3 29% D DOMINGO Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

37 Estudio de lectoría Región de la Araucanía Market Share 50% El Austral de Temuco 12% El Mercurio 20% Las Últimas Noticias 11% La Tercera 8% La Cuarta Lectoría promedio de lunes a domingo Digital de cada 10 lectores nos eligen Impreso Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

38 de Los Ríos Formato Berlinés: 36,4 cm x 6 col (25 cms) DOMINGO Valdivia, La Unión, Río Bueno, Lago Ranco, Paillaco, Los Lagos, Futrono, Panguipulli, Lanco, San José De La Mariquina, Máfil, Corral.

39 de de Los Lagos Formato Berlinés: 36,4 cm x 6 col (25 cms) DOMINGO Osorno, Río Negro, San Pablo, Puerto Octay, Puyehue, San Juan De La Costa, Purranque.

40 de de Los Lagos Formato Berlinés: 36,4 cm x 6 col (25 cms) DOMINGO Puerto Montt, Calbuco, Cochamó, Fresia, Frutillar, Los Muermos, Llanquihue, Maullín, Puerto Varas, Chaitén, Futaleufú, Hualaigué, Palena.

41 de de Los Lagos Formato Tabloide: 30,6 cm x 6 col (25 cm) DOMINGO Ancud, Castro, Quellón, Queilén, Quemchi, Dalcahue, Curaco De Vélez, Puqueldón, Chonchi, Quinchao.

42 de Aysén Formato Tabloide: 33 cm x 25 cm Coyhaique, Puerto Aysén, Puerto Chacabuco, Puerto Cisnes, Lago Verde, Puerto Ingeniero Ibañez, Chile Chico, Cochrane, Melinka.

43 de Aysén Formato Tabloide: 32 cm x 6 col (25 cm) Coyhaique, Puerto Aysén, Puerto Chacabuco, Puerto Cisnes, Lago Verde, Puerto Ingeniero Ibañez, Chile Chico, Cochrane, Melinka.

44 de Magallanes Formato Tabloide: 33 cm x 6 col (25 cm) DOMINGO Punta Arenas, Laguna Blanca, Río Verde, San Gregorio, Porvenir, Primavera, Timaukel, Natales, Torres Del Paine, Cabo De Hornos y Antártica.

45 de Magallanes Formato Berlinés: 35,3 cm x 25,5 cm DOMINGO Punta Arenas, Laguna Blanca, Río Verde, San Gregorio, Porvenir, Primavera, Timaukel, Natales, Torres Del Paine, Cabo De Hornos y Antártica.

46 Lectoría Papel Digital + Diarios Impresos Red de diarios regionales lectores LECTORES DIGITAL Superposición LECTORES IMPRESO Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

47 Lectores Total Papel Digital + Diarios Impresos Estudio en 6 ciudades de Regiones LECTORES DIGITAL LECTORES IMPRESO LECTORES DIGITAL LECTORES DIGITAL LECTORES DIGITAL lectores LECTORES IMPRESO LECTORES IMPRESO LECTORES IMPRESO La Estrella de Iquique, El Mercurio y La Estrella de Antofagasta, El Día de La Serena, El Mercurio La Estrella de Valparaíso, El Sur y La Estrella de Concepción y El Austral de Temuco. Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

48 Extrapolación lectoría Papel Digital + Diarios Impresos Red propia de 37 diarios regionales lectores LECTORES DIGITAL LECTORES IMPRESO La Estrella De Arica, La Estrella De Iquique, La Estrella De Tocopilla, El Mercurio De Calama, La Estrella Del Loa, El Mercurio De Antofagasta, La Estrella De Antofagasta, EL Diario De Atacama, La Estrella Del Huasco, El Día La Serena, El Ovallino De Ovalle, El Trabajo De San Felipe, El Observador De Aconcagua, El Andino De Los Andes, El Observador De Quillota, La Estrella De Quillota, El Mercurio De Valparaíso, La Estrella De Valparaíso, hoyxhoy, El Líder De San Antonio, El Líder De Melipilla, El Rancagüino De Rancagua, La Prensa De Curicó, El Centro De Talca, Crónica De Chillán, El Sur De Concepción, La Estrella De Concepción, La Tribuna De Los Ángeles, Las Noticias De Malleco, El Diario Austral De La Araucanía, El Diario Austral De Los Ríos, El Diario Austral De Osorno, El Llanquihue De Puerto Montt, La Estrella De Chiloé, El Divisadero De Coyhaique, Diario De Aysén, La Prensa Austral De Punta Arenas, El Pingüino De Punta Arenas. Fuente: IPSOS: EGM Ene-Dic 2017

49 Única red de medios multiplataforma con foco en regiones